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快速了解品牌与产业动态，把握美妆行业的新变化。
← 返回最新快讯近日，美国平价美妆巨头e.l.f. beauty宣布，旗下e.l.f. cosmetics将携手瑞典快时尚H&M，推出全新香氛系列“Make It Make Scents”。此举是e.l.f. beauty首次进军香氛领域，也是H&M在美妆品类的首次联名尝试。目前，H&M自有品牌的美妆线覆盖护肤、彩妆、身体护理等多品类。 双方表示，合作旨在打破高端香氛市场壁垒，为大众提供兼具质感与故事性的产品。此次跨界或是e.l.f. beauty在近期净利润大幅下滑后，寻求新增长点的重要举措。
近日，韩国海关公告显示，2025年共查获超11万件假冒韩系品牌商品，假冒化妆品占比36%。其中，97.7%的假货来自中国，假冒产品包括雪花秀套盒、Beauty of Joseon防晒霜、3CE腮红等知名美妆产品。值得一提的是，此前韩国海关已与中国签署《边境知识产权保护合作谅解备忘录》，计划与中方共享知识产权法规、交换打假信息。
近日，美容仪品牌ReFa母公司、日本企业MTG株式会社公告表示，根据召开的董事会决议，决定解散本公司之合并子公司爱姆提姬商贸有限公司。 关于解散缘由，美容仪品牌ReFa母公司、日本企业MTG株式会社在通知中提及，爱姆提姬商贸有限公司自2013年成立以来， 一直在中国市场上销售本公司的产品。然而，考虑到中国市场的动向和业务环境的恶化等因素，为了推动集团的可持续内部增长，致力于优化经营资源，决定解散爱姆提姬商贸有限公司。 对于整个美容仪行业而言，ReFa的失利不仅为品牌敲响了“重营销轻技术、轻合规”的警钟，更将加速中国美容仪市场向更成熟、更理性、更具核心竞争力的方向迈进。
2026年1月26日，国内功效护肤品牌HBN——深圳护家科技（集团）股份有限公司（以下简称HBN）正式向香港联合交易所递交主板上市申请，冲刺“中国真功效护肤理念第一股”，迈向依托国际资本市场实现更长远发展的新阶段。HBN将为市场提供一个以系统性创新研发能力驱动高质量、可持续增长的范本。 此次赴港上市，是HBN将其系统性科研能力转化为更广泛市场影响力的关键跨越。HBN的价值将不止于“中国真功效护肤理念第一股”的身份标签，更在于其清晰地印证了一条可持续的品牌发展路径：通过长期投入构建扎实的科研与实证体系，从而赢得用户深度信任，并驱动商业的健康增长。这为国货品牌如何在科学与商业之间取得长久平衡，提供了一个具有现实参照意义的范本。
近日，据外媒援引知情人士报道，法国护肤集团欧舒丹（L'Occitane）正考虑于2024年在美国进行首次公开募股（IPO），目前已与摩根大通、摩根士丹利等投行展开合作，推进潜在上市计划。若成功登陆美股，这将成为继2022年从港股退市后，该集团的又一次重要资本动作。 作为全球知名的高端天然护肤集团，欧舒丹旗下拥有L'Occitane en Provence、ELEMIS、Sol de Janeiro等多个明星品牌。消息人士透露，此次IPO计划或将为集团旗下快速增长的身体护理品牌Sol de Janeiro（2021年收购）提供更独立的资本运作空间。该品牌凭借"巴西Bum Bum Cream"等爆款产品，近三年保持年均50%以上的销售增速。业内人士认为，在全球美妆市场竞争加剧的背景下，欧舒丹若成功IPO，或将引发新一轮高端美妆企业的资本化浪潮。
近日，常州百瑞吉生物医药股份有限公司北交所IPO审核顺利通过，引发美妆行业高度关注。这家成立于2008年的生物医用材料企业，凭借"医疗器械+功能性护肤品"的双轮驱动模式，正在改写敏感肌护肤市场的竞争格局。 公开资料显示，百瑞吉2020年推出的功效护肤品牌维缇芮生已成为其重要增长极。该品牌依托母公司16年医用材料研发积淀，将创伤修复技术转化为敏感肌护理解决方案，去年在抖音平台创下近1亿元GMV，展现出强劲的市场爆发力。值得关注的是，此次IPO募资将主要用于功能性护肤品研发中心建设。在"成分党"和"功效党"主导的新消费时代，百瑞吉的上市或将为医研背景的美妆企业提供新的发展范式。
近日，闻献DOCUMENTS正式发布旗下全新线香品牌——龟宝香居，并在上海西岸梦中心揭幕首家快闪店。 此次跨界布局传统香道领域，标志着闻献在东方美学香氛赛道的进一步深耕。据悉，龟宝香居全线产品延续闻献一贯的匠人精神，近80%的制香工序坚持手工完成，涵盖混料、塑形、理香及窖藏陈化等关键步骤。品牌特别强调"以手传心"的制香理念，每款线香均需经过至少90天自然陈化，确保香气醇厚持久。 业内专家指出，在机械量产为主流的当下，龟宝香居对传统手工艺的坚守显得尤为珍贵。其快闪店设计也颇具巧思，以"香道实验室"为概念，消费者可现场观摩制香过程，体验从原料到成品的完整工艺链。分析认为，此次新品牌发布是闻献完善"东方香氛宇宙"的重要一步。从现代香水到传统线香，闻献正通过多元产品矩阵，重新定义中国香氛美学。
1月22日，宝洁集团公布了2026财年第二季度（2025年10-12月）财报。数据显示，该集团实现净销售额为222.08亿美元（约合人民币1549.56亿元），同比微增1%；净利润为43.31亿美元（约合人民币302.2亿元），同比下滑7%。 具体来看，包含了SK-II、OLAY等品牌的美容部门（Beauty）以及健康护理（Health Care）部门，都在2025年10-12月录得了净销售额5%的增长，增长率为五个部门中最高。 其中，美容部门的净销售额为40.39亿美元（约合人民币273.94亿元）。
1月19日，《新京报》针对儿童唇膏市场乱象发布追踪报道，披露深圳特一科技与戴可思生物科技因涉嫌违规宣传被立案调查。调查显示，涉事企业存在宣称产品为"食品级"、具有"改善唇炎"功效等违规行为，涉嫌违反《广告法》和《化妆品监督管理条例》。 1月22日，戴可思生物科技通过官方渠道作出回应，承认在广告宣传用语上存在不规范问题，但强调其生产的儿童润唇膏质量安全符合国家标准，并表示已对相关宣传内容进行整改。公司声明称："我们深刻认识到在宣传用语上的不当之处，已第一时间下架问题宣传物料，并向消费者致歉。"
今日（1月22日），国货美妆领军品牌韩束正式宣布新生代人气偶像章昊担任其亚太区品牌代言人。此次合作标志着韩束品牌年轻化战略的进一步深化，旨在通过偶像经济撬动Z世代消费市场。 作为当下最具商业价值的95后艺人之一，章昊凭借清爽健康的形象与超高社交媒体影响力，与韩束"科学抗衰"的品牌理念高度契合。值得关注的是，此次官宣同步释出全新品牌TVC，章昊出镜演绎韩束明星产品线。业内人士分析，选择章昊代言显示出韩束加码年轻消费市场的决心，预计将带动品牌在电商平台及线下渠道的销量增长。 近年来，韩束持续通过"科技+明星"双轮驱动策略提升品牌力。此次合作不仅强化了品牌时尚属性，更通过代言人辐射力布局亚太美妆市场。
1月21日，全球美妆巨头欧莱雅集团宣布将在印度海德拉巴建设其首个全球科技中心，预计到2030年总投资额将超过3.83亿美元。这一战略布局标志着欧莱雅在AI美妆领域的进一步深耕，旨在通过数字技术与生成式人工智能等前沿科技，重塑未来美妆体验。 该科技中心将成为欧莱雅全球AI与科技网络的核心枢纽，专注于开发下一代智能美妆产品与服务，涵盖虚拟试妆、个性化护肤方案、AI配方研发等创新方向。欧莱雅表示，印度作为全球数字科技人才高地，将为项目提供强大的技术支撑，加速美妆科技商业化落地。 近年来，欧莱雅持续加码数字化转型，先后推出AI粉底适配器、AR染发试色等创新应用。此次建立专属科技中心，不仅强化了其技术护城河，更预示着美妆行业正从"产品驱动"迈向"科技驱动"的新阶段。
高定香氛品牌独特艾琳1月21日正式携手品牌代言人侯明昊，以「生活自有诗意」为精神共鸣，共同开启日常香氛美学新篇章。此次合作将聚焦都市生活场景，通过口腔、护发、身体及家居四大香氛产品线，为消费者打造24小时沉浸式嗅觉体验。值得注意的是，品牌与代言人皆秉持"发现日常浪漫"的生活哲学——从晨间口腔喷雾的清新唤醒，到夜间家居香薰的温柔抚慰，独特艾琳正以系统化香氛方案重新定义品质生活。 此次携手侯明昊，独特艾琳显然意在深化品牌的情感联结。明星代言不仅能提升品牌声量，更重要的是通过代言人的个人特质，传递品牌价值观。侯明昊在官宣视频中表示：“香氛是一种无声的语言，它能瞬间唤起记忆中的美好瞬间。独特艾琳的香氛产品让我感受到，浪漫其实就藏在每一天的细节里。”这种真实的情感表达，恰恰契合了当代年轻消费者对“治愈系”生活方式的向往。 在物质丰盈的时代，消费者追求的已不仅是产品本身，而是背后的情感体验。独特艾琳与侯明昊的这次合作，不仅是一次品牌升级，更是一次关于“如何诗意生活”的探索。或许，真正的奢侈，正是那些被香氛点亮的平凡日常。
1月21日，国内功效护肤品牌HBN迈入品牌发展全新阶段，正式宣布全能创作歌手汪苏泷成为其首位品牌代言人。成立六年多以来，HBN在不断夯实“中国功效护肤标杆品牌”专业地位的同时，也始终在关注与用户的情感价值沟通。 纵观汪苏泷的音乐之路，他从扎实的音乐创作功底出发，创作出诸多倾注真心的作品，赢得广泛喜爱，更在业内树立了“全能创作歌手”的坚实口碑。他的“真心”，不止于录音室内的创作，更极致地呈现在其每一场以“匠人”姿态打磨的演唱会上。他将《十万伏特》构筑成一个内娱全新的演唱会场域，创造独一无二的「罗曼城」世界观，精心设计的现场舞美装置，让每个观众都能全身心投入充电狂欢，将真心更直接赋予作品。 这种凭借专业作品与诚意说话的音乐之路，恰与HBN对“真功效”的极致追求高度同频。作为国内首个倡导“真功效”理念的功效护肤品牌，自2019年创立以来，HBN便致力于“让用户把每一分钱都花在有效成分上”，并率先提出“让真功效名副其实”的品牌理念。 其本次与汪苏泷的联手，双方围绕着“真心，自有回响”这一主题，展开一场跨越领域的主题对话，深度诠释了专注与真诚所带来的长远回响。
曾凭借一款气垫单品创下20亿GMV辉煌业绩的韩妆巨头爱敬工业，如今正深陷债务危机。近日，因商标侵权纠纷，爱敬工业被法院判决需向东国制药支付1.75亿韩元（约合人民币83万元）赔偿金。在一系列负面事件的冲击下，公司负债率已飙升至三位数，甚至面临被迫出售股权的困境。财务数据显示，爱敬产业的业绩持续承压：2023年1-9月，公司营收同比下滑17.2%至1600亿韩元，营业利润更是骤降61.8%，仅为100亿韩元；虽然2024年第三季度营收微增2.4%至1693亿韩元，但营业利润仍同比下降23.6%至73亿韩元。值得注意的是，其核心的美容业务与家居/个人护理业务均面临增长乏力的问题，这进一步凸显了爱敬集团当前面临的严峻经营挑战。
近日，贝泰妮集团（300957.SZ）在医疗美容上游产业链的布局取得实质进展。根据国家药品监督管理局（NMPA）公开信息，由贝泰妮作为重要战略投资者、持有其15.73%股权（系单体最大股东）的伊正（苏州）生物科技有限公司，其全资子公司成都伊臻生物科技有限公司自主研发的“注射用聚左旋乳酸填充剂”，已于近日获批三类医疗器械注册证（国械注准20263130095）。 该产品被业内视为一项重要突破。公开资料显示，其为全球首个明确获批用于颞部（太阳穴）填充适应症的聚左旋乳酸产品，亦为我国在该部位的首次批准。产品采用了公司主创团队自主知识产权的MEDBIOMA®聚左旋乳酸材料与EvolaONE®微球技术。 成都伊臻由科学家团队创立，核心创始人张晓金博士具有中科院高分子化学与物理博士及湘雅医院临床医学博士后研究背景，公司长期专注于可吸收生物材料的临床转化，此前已有其他三类医疗器械成功上市。聚左旋乳酸作为再生医学领域的关键材料之一，其生产具备较高技术门槛。 此次被投企业核心产品获批，标志着贝泰妮围绕皮肤健康生态，在产学研投资与合作方面的一次重要落地。通过战略性介入上游生物材料领域，集团正为其在皮肤健康领域的长期发展，构建更富层次与技术纵深的价值链条。
1月16日，百雀羚正式官宣演员赵露思为全新品牌代言人，主题为“雀跃心生 一露守护”，旨在共同传递“让东方美生生不息”的理念。此次合作是一次国民经典品牌与当红新生代艺人的结合，品牌希望通过赵露思的个人影响力，吸引更多年轻消费者，并共同深化其“东方美”的品牌形象。
近日，资生堂集团正式发布了一项名为WASHABLE LOCK TECHNOLOGY™（可卸锁卷技术）的突破性睫毛膏科技。该技术成功在油基配方体系中，让持久卷翘定型力与温水易卸性结合，不需要依赖专用的卸妆产品。资生堂指出，WASHABLE LOCK TECHNOLOGY™的诞生，源于对消费者“美丽不应以繁琐卸妆为代价”这一深层需求的洞察。它不仅仅是成分的叠加，更是从成膜机制层面进行的根本性创新，重新定义了高性能睫毛膏的可能形态。
1月12日，国家药监局发布公告，宣布将《眼部化妆品、口唇化妆品和儿童化妆品中菌落总数限值》等18项标准制修订项目纳入化妆品安全技术规范 （2015年版），《眼部化妆品、口唇化妆品和儿童化妆品中菌落总数限值》《二𫫇烷限值》等6项标准自2027年1月1日起实施。《丁苯基甲基丙醛》《环四聚二甲基硅氧烷》等12项标准自2028年1月1日起实施。
1月12日，天猫发布《2025年度新品牌发展报告》：过去一年，超15万个优质新商家来天猫创牌，规模历史新高。开店当年成交即破亿的品牌数量同比增长超40%。其中，次抛面部精华品牌同频入驻天猫3年内，2025年在天猫成交破亿，在行业细分赛道拿下第一，成为年度“新势力”品牌代表。三资堂、译龄、NEXXUS、函得仕等为年度新锐品牌。此外，皮肤科学、个性妆容、婴童精致洗护、头皮发丝健康等赛道，用户搜索及购买热度持续上升，品牌增长空间较大。
1月7日，外媒消息透露，雅诗兰黛正积极寻求将其旗下的彩妆品牌Too Faced、Smashbox以及护肤品牌Dr.Jart+作为一个整体方案推向市场寻觅买主。据悉，该集团计划以一笔估值在数亿美元的整体交易出售这三个品牌。相关知情人士透露，雅诗兰黛已聘请投资银行Evercore和摩根大通负责此次出售流程，并正主要接触大型私募股权公司。值得注意的是，这一估值水平较其当年的收购成本有明显回落。仅Too Faced单一品牌，雅诗兰黛2016年收购该品牌的金额就高达14.5亿美元（约合人民币101.23亿元）。
近日，上海市经济和信息化委员会正式公布了《上海市2025年度（第二批）绿色制造名单》。上海中翊日化有限公司（上美科技园）成功入选，获评上海市“绿色工厂”。据悉，上美科技园一期和二期，总投资超过12亿，占地150亩，日产能达到350万瓶，智能化水平与规模在亚洲化妆品行业处于领先地位。
近日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》 ，加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。
1月4日消息，名创优品董事长叶国富发布了新年寄语，主题为《以IP为帆，向世界出发》。 他在新年寄语里说道：2025年是名创优品的进取之年，完成了从“全球开店”到“文化扎根”的跨越；名创优品遍布全球112个国家和地区、超8000家门店的深海布局，特别是海外GMV占比突破46%。 与此同时，名创优品实现了从“IP联名”到“IP生态”的跃升。全球25家MINISO LAND的落地，标志着名创优品构建IP乐园的新起点；通过与超180个国际顶流IP深度共创，名创优品构建起IP甄选、内容共创至商业运营的全链路能力，为其抢占IP产业链生态高位奠定基础。 叶国富认为，真正的IP运营从来不是简单的授权合作，而是共生共赢的生态打造。“在全新的IP生态下，我们赤诚如初，践行‘IP普惠快乐平权’的承诺，让IP产品和体验不是少数人的特权，而是每个普通人触手可及的‘精神奢侈品’”。 2025年，名创优品开启了从“零售公司”到“文化创意集团”的转型，将愿景升级为“全球领先的IP运营平台”，着力于构建一个开放，共创的IP创新生态，成功推出了YOYO，萝卜街，吉福特熊，墩DUN鸡等原创IP。
为深化化妆品监管改革，加快推进特殊化妆品注册审评协同机制落地见效，近日，中国食品药品检定研究院（以下简称“中检院”）对广东省药品监督管理局开展特殊化妆品注册审评协同工作试点现场评估，省药品监管局顺利通过评估，并获得国家药监局同意开展试点工作。 2025年12月26日，省药品监管局作为全国首个特殊化妆品审评协同工作试点单位，在化妆品智慧申报审评系统接收了由中检院随机分配的第一批审评任务，正式开展技术审评工作。这标志着“国家药监局—省药监局”审评协同机制正式落地实施，开启了深化化妆品审评制度改革的新篇章。 审评协同机制是落实《国家药监局关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》的重要举措之一。前期，在国家药监局化妆品监管司和中国食品药品检定研究院的指导下，省药品监管局按照审评协同机制试点工作方案的申报条件要求，逐项逐条推进落实，扎实做好机构人员配置、技术能力建设、制度经费保障等各方面工作，为正式开展审评协同工作打下了坚实基础。 截至目前，广东省化妆品生产企业3400多家，化妆品注册品种190多万个，其中，国产特殊化妆品注册品种4万多个，均位居全国第一。此次获批试点，化妆品注册证低风险变更事项审评时限将从90个工作日压缩为45个工作日，将有效整合系统资源，实现央地协同联动，加强审评队伍建设，提高特殊化妆品审评效率，提升便企利企服务效能。 后续，省药品监管局将在国家药监局和中检院的指导下，进一步持续完善工作机制，加强技术交流合作，强化技术保障能力，严格廉政风险防控，全力保证审评工作公平公正、优质高效、平稳有序，以系统合力切实保障公众用妆安全，助力产业高质量发展。
海口海关4日披露，元旦假期期间（2026 年1月1日至3日)，海口海关共监管离岛免税商品销售44.2 万件，同比增长52.4%；购物人数8.35 万人次，同比增长60.6%；购物金额 7.12 亿元(人民币)，同比增长128.9%。 2026年元旦假期是海南自贸港全岛封关后的首个假期，海南各免税店推出系列优惠活动激发消费活力：中免旗下门店以“封关首年”为主题推出“疯狂扫货五重礼”，海旅免税城等经营主体联动政府消费券推出满减折扣、多倍积分等活动。同时，各免税店深化“免税+文旅”融合，依托跨年演艺等打造沉浸式购物场景。
近日，海口海关发布统计数据，封关运作首周，海口海关共监管离岛免税购物金额11亿元、购物件数77.5万件、购物人数16.5万人，同比2024年分别增长54.9%、11.8%、34.1%；环比封关前一周（12月11-17日）分别增长71.8%、46.7%、71.8%，充分体现了封关运作对消费市场的带动效应。
今日（12月30日），国货高端护肤品牌林清轩正式在香港交易所敲钟上市（股票代码：02657.HK）。据招股书披露，林清轩此次上市募集资金净额约为9.97亿港元（约合人民币8.98亿元）。 其中，林清轩本次上市引入了富达国际、大湾区基金、正心谷、天壹资本、SS Capital、大家人寿、雅润投资等7家投资机构，合计认购约6200万美元（约合人民币4.34亿元），占总发售股份44.43%。 本次IPO共发行1396.65万股，招股价77.77港元(约合人民币70.05元），截至目前，总市值达127.3亿港元（约合人民币114.66亿元）。对于此次募资，林清轩表示计划重点用于核心产品的研发升级及线下渠道扩张，加码品牌建设等。 林清轩作为中国高端国货护肤品牌的代表，此次上市或加速其与国际大牌竞争高端市场的步伐，亦为行业注入强心剂，是关键里程碑，是新起点，同时也印证“中国成分”的无限潜力！
近日，巨子生物与瑞典Nordberg Medical在上海签署战略合作协议。据悉，巨子生物将授予Nordberg Medical其重组胶原蛋白技术在中国内地以外市场的开发、生产及商业化权利，相关技术将用于医美及生物医学领域产品的研发。
12月22日，奥园美谷科技股份有限公司发布关于收到《重整投资协议》重整投资款的公告。截至2025年12月19日，管理人账户已收到全体重整投资人按照《重整投资协议》支付的剩余全部重整投资款，合计人民币14.09亿元。本次全体重整投资人已支付完毕《重整投资协议》约定的全部重整投资款15.36亿元。据悉，*ST美谷目前主要从事医疗美容服务和生物基纤维等业务。
12月18日，海南自由贸易港（下称“海南自贸港”）全岛封关运作正式启动。最显著的变化在于“零关税”商品税目比例将从21%提升至74%。封关后“零关税”商品将增至约6600个税目，涵盖几乎所有生产设备和原材料，预计可为进口设备企业节省约20%的税收成本。