02月09日 10:38
美团推出种草产品“珍箱”
种草，已经成为各大电商巨头的标配，但还没有谁能够实现从种草到拔草的完美闭环。美团推出的“珍箱”，会是最优解吗？
美团悄然发布了自己的种草产品，珍箱。
据记者发现，美团似乎正在向小红书发起攻势，它已悄悄在其电商页面中上线“珍箱”功能，或将跟上字节日本版“小黄书”的步伐。
根据珍箱社区公约显示，该功能其实早就已经在2021年12月16日上线，但是入口极深，不仔细看基本很难察觉，美团方面也没有投入任何推广。但是近期“珍箱”已经位于美团电商首页的醒目位置，其名称很明显是“真香”的谐音，Logo则是沿用了团好货的熊猫头标志。
可以看到，越来越多的互联网巨头盯上了种草这门生意，小红书的种草价值吸引着各个赛道的玩家加速入局，字节的“小黄书”、淘宝的“逛逛”、美团的“珍箱”等等，甚至就连OTA公司携程都有自己的社区，它们都在告诉外界一个明显的信号：种草对于商业化变现而言具有极强的功能属性，通过种草有望实现各自业务的闭环。
那么，美团此次推出的“珍箱”，到底香不香？
“珍箱”到底香不香？
在牛年伊始，陆玖财经就曾在《美团的枪口已经瞄准拼多多》中写过，美团正在重点发力团好货商城业务，意在向电商发起进攻。
经过一年的试水之后，如今，美团也想来分一块种草社区的蛋糕。
打开美团电商页面，就可以在首页上看到“珍箱”入口，据记者猜测，美团方面之所以选择“珍箱”这一名字，显然意在谐音“真香”，实现在美团电商完成商品种草到拔草的闭环。
根据“珍箱”社区公约显示，该功能于2021年12月16日正式上线，打开页面就可以看到，其整体设计依然沿用醒目的“美团黄”，目前只有单一的图文推荐页面，简单粗暴，并无太多细分的功能。
记者体验了一番后发现，“珍箱”主要分为两大块功能，一个是与小红书等平台类似的笔记功能，用户可以分享图文或者视频内容，同时可以加上话题和添加关联的推荐商品。另一个则是短评功能，可以给商品打上真香分，同时辅以图文内容，类似于电商平台的图文评价功能，但是其与该商品本身已有的评价推荐内容是独立区分的。
很明显，美团此次行动，意在向种草社区发起进攻，从官方描述中也可窥见，其描述自己是是“珍箱”内容社区，将用户称为“珍友”，主打真实可靠的种草内容，对标小红书意图较为明确。
对此，记者向美团方面核实，其表示“珍箱”是团好货的业务试点，目前仍在“低调”尝试中。
可以看出，也许因为该功能上线时间并不长，仍处于试水阶段，所以目前显示出来的笔记和话题的浏览量数据表现平平，笔记的点赞量鲜少超过10个，而在其首页推荐的几个话题中，数据表现最好的#时髦精的好物分享，浏览量也仅为657。
“珍箱”跟小红书有区别吗？
如今，种草这门生意，已经成为各大电商巨头的“心头好”。小红书强内容种草属性是大家眼红的对象，但社区治理问题也是横亘在行业面前的一座大山。
美团此次入局种草社区，也提出了自己的解决方案。
除了基本的笔记分享内容，美团推出了独家的“真香分”的功能，结合商品短评进行展现。1-5分对应的分别为踩雷、不太香、一般般、真香、顶香。
在美团好货官方说明中显示，“真香分”是所有用户对某一款产品的真实使用体验感受的体现，通过所有用户对该商品的评分，会统计大家的评分和评分量综合计算出一个分值作为衡量商品好坏的体现，每天定时更新。
点进真香分页面可以看到有几个人打过分，用户会在上面分享自己对该商品使用后的感受等，给予想要购买该商品的人以真实参考。陆玖财经了解到，真香分或许是基于美团此前在大众点评建立起的评分体系机制，将其与电商产品相结合，意图碰撞出新的火花。
陆玖财经深度体验一番后发现，其上面分享的内容都是真实的商品图片，没有滤镜和拍摄技巧的加持，很多都是用户对该商品随手拍和展示，文字描述较为直白，并没有华丽的文案和整齐的格式，一时间感觉“土”味十足，和小红书页面中精致的内容展现方式完全不同。
这或许正是也是美团希望能够让社区用户能辨识真正的“好”物，不光从“值”的角度评估，而是用最真实的东西给用户提供真正有帮助的参考。
可以看到，此前其他种草平台虚假种草、虚假营销等社区内容已经严重影响其社区正常氛围，成为阻碍它们发展的绊脚石，“珍箱”中朴素的内容分享，显然是想避开这些问题。
美团电商需要种草吗？
在美团万物到家的逻辑里，似乎与种草并无关联。
但是，美团的电商业务无疑是其万物到家完整故事里的重要一环，而种草天然就与商品有着强关联的属性，从种草中激发对该商品的需求，从而更好地促成其电商的交易，实现从种草到拔草的电商闭环。
另外，美团通过“珍箱”，可以更好地保障自身的用户留存。普通用户可以通过一定的内容积累，成为KOC，通过该平台把自己真实的消费心得分享出去，帮其他用户种草，在这一过程中，用户会与平台形成强关联。如果社区真实的氛围能够一直延续，那么普通消费者在美团电商中选购产品时，也会主动在种草内容中寻求决策依据，如此，用户便会在美团电商中实现更好的留存。
并且，美团在此前已有大众点评这样的评价、种草体系，已经培养了用户心智，如今许多人在外出吃饭时都会选择在大众点评上寻求帮助。美团基于此前的经验探索推出的种种功能，用意已经基本显露，让用户在购买前可以通过或者说是依赖商品的真香分来做决策和参考，从而反哺美团电商业务，促成交易。
但是，美团做种草或许也是不得已而为之。因为小红书的种草价值已经显现，电商赛道上的大家都在抢滩掠地，逼得美团不得不做，如果不做，就意味着自己的业务相较于竞争对手而言，并不完整。
另一面，小红书、知乎的这样的内容社区，一直饱受商业转化的困扰，用户往往是只看内容而跳转到别的平台购买，并不在其社区中完成购物，完不成闭环。而淘宝、京东这样的电商平台，长期以来给用户的感觉就是一个交易平台，用户则是只购买而不怎么看种草内容。所以，美团仍然有机会在种草这门生意中分一杯羹。
种草已是电商标配产品
种草这个赛道，已变得越来越拥挤。
如今，不仅有小红书、知乎、什么值得买这样自带种草功能的内容社区平台，还有淘宝逛逛、拼多多拼小圈这样类似的电商平台推出的种草功能，就连与种草不太沾边的OTA公司携程也有自己的分享社区，字节在此前还在海外推出“小黄书”Lemon8，再加上美团一抹黄的加入，种草已是五颜六色。
而小红书这样主打种草功能的内容社区，即使饱受滤镜之困，但是它的价值已经在资本市场显现，在其于2021年11月完成新一轮5亿美元融资之后，投后估值超200亿美元。
再看传统电商淘宝，根据官方数据显示，淘宝逛逛上线一年以来，月活用户超2.5亿，已超越小红书在2021年3月披露的过亿月活，日活也破5000万，已经位居内容平台前三。双11期间，超过2.5亿消费者在淘宝逛逛上种草，双十一1/3的订单来自于内容种草的成绩。
种草的商业价值无疑已经得到市场的验证，但就目前而言，种草平台与电商的有机结合依然没有实现，只做内容，很难活下去，但是引入电商，无疑会冲击原有内容的质量，影响平台氛围，想通过自身平台实现一站式种草拔草，仍是大家美好的心愿。
美团此次推出的“珍箱”，无疑也是想实现这一愿景，但它给出的方案是否是最优解，一切还需要交给时间去检验。
关于本文
来源：陆玖财经
版权：版权归原作者及其原创平台所有。文章为作者独立观点，不代表本平台立场。
复制快讯链接 02月08日 17:30
汉高计划合并家用护理与美容用品业务 汉高日前宣布计划将其洗涤剂及家用护理业务部与化妆品/美容用品业务部合并为一个业务部门：汉高消费品牌业务部。计划最晚于2023年初将新的组织架构落实。
新业务部门包括许多标志性的品牌，如宝莹(Persil)和施华蔻(Schwarzkopf)，以及专业美发业务。
汉高在官方新闻稿中表示，公司当前目标是实现3%至4%的有机销售额增长，成长为一个销售额约为100亿欧元的多品类平台。
复制快讯链接 02月08日 17:24
Farfetch收购美妆零售商Violet Grey Farfetch日前宣布将收购美国奢侈品美妆零售商Violet Grey，但未披露具体金额等交易细节，今年底集团还将推出美妆平台Farfetch Marketplace。
Farfetch表示，Violet Grey拥有一个高度忠诚的社区和消费群体，交易完成后会利用Farfetch平台解决方案，为该美妆零售商提供技术、全球物流和运营方面的专业支持，集团也将借此机会扩大自身在美妆领域的市场份额和影响力。
复制快讯链接 02月08日 17:20
香氛品牌欧珑或将退出北美市场 香氛品牌欧珑Atelier Cologne或将退出北美市场，该品牌在美国的线下店和官网将于3月中旬关停，目前正在以6折的折扣进行清仓。Atelier Cologne由香水行业资深人士Sylvie Ganter和Christophe Cervase于2009年创立。对于此次退出北美市场的决定，该品牌回应称只是暂时的，未来会把重心放在制作更加现代和高级的香水上，以寻找下一代香水爱好者。
复制快讯链接 02月08日 10:26
日本化妆品企业Mandom盯上太空市场
日本化妆品企业漫丹Mandom日前开发出了在太空中也能使用的身体用湿巾。由于不含乙醇，不会对国际空间站(ISS)内用于对水和空气进行再生的系统产生不良影响。随着美国等国家载人登月和基地建设计划的推进，漫丹表示要在未来有望扩大的太空相关市场上抢占先机。
复制快讯链接 02月08日 09:52
小红书投资科技母婴品牌熊猫布布 据企查查APP显示，1月26日，熊猫布布关联公司广州布布健康科技有限公司发生工商变更，新增股东小红书科技有限公司，同时公司注册资本由168.54万元人民币增加至187.27万元人民币，增幅11.11%。企查查信息显示，熊猫布布是一家科技母婴品牌，其公司成立于2021年，法定代表人为魏钰成，经营范围包含：家用视听设备销售；家用电器销售；日用家电零售；企业总部管理；化妆品零售等。
复制快讯链接 02月08日 09:31
Boohoo 推出首个美妆系列
英国电商平台 Boohoo 日前推出首个美妆系列，新系列包含 50 款产品，定价在 3 至 25 英镑之间。新系列产品还包括 36 色眼影盘和提亮液体腮红等。产品的主要成分则包括透明质酸、芦荟、椰子油和植物提取物等，包装则采用可回收材料制成。
复制快讯链接 02月08日 09:31
Cover FX 被 AS Beauty 收购
AS Beauty 宣布从 L Catterton 处收购美妆品牌 Cover FX，收购价格尚未公布。AS Beauty 负责人 Ralph Azrak 表示，集团将开始 Cover FX 的增长计划，通过挖掘品牌传统实现增长目标。根据业内人士消息，Cover FX 2018 年销售额约为 6500 万美元，目前则在 2000 万美元左右。Ralph Azrak 称，目前 Cover FX 业务状态停滞不前，AS Beauty 将接管其主要业务，寻求推广品牌爆款，并削减表现不佳的产品，预计今年将品牌销售额增长 20%，到 2023 年翻番。
复制快讯链接 02月08日 09:31
E.L.F 销售额连续 12 个季度录得增长
美妆品牌 E.L.F 在截至 12 月31 日的第三季度内销售额同比增长 11% 至 9810 万美元，实现了 12 个季度连续的销售额增长，净利润则录得 620 万美元，而去年同期为 429.7 亿美元。在截至 12 月 1 日的九个月内，E.L.F 销售额同比大涨 27% 至 2.87 亿美元。E.L.F 董事长兼首席执行官 Tarang Amin 表示，E.L.F 是少数销售额和市场份额高于疫情前水平的彩妆品牌，业绩的增长得益于品牌的创新以及以数字为主导的品牌战略。
复制快讯链接 01月22日 16:27
印尼美容产品初创企业 Social Bella Indonesia 计划募资2亿美元 据报道，知情人士透露，由淡马锡支持的美容产品初创公司 Social Bella Indonesia 正在与投资者谈判，以筹集1.5亿至2亿美元。
据悉，若交易达成，公司估值将超过10亿美元，成为独角兽。总部位于雅加达的 Social Bella Indonesia 主要运营着一个美容产品网购平台，产品包括化妆品、护肤品、护发用品、美妆工具和香水等等。
据了解，Socilla 成立的目的是，为印度尼西亚妇女提供更加舒适的生活，让她们可以更便捷地购买化妆品、护肤品、护发用品、美妆工具和香水等产品。为确保产品的质量，Socilla 只与经过授权的经销商和品牌方合作。该公司将质量视为产品非常重要的一点，尤其是对于护肤的美容产品，Socilla 会更为严格地把控质量标准。
复制快讯链接 01月22日 11:47
跨境通旗下DTC品牌“ZAFUL”：未来将在美妆和童装等品类拓展
近日，ZAFUL CEO林绪超表示，“2021年是很难的一年，但即便如此，我们仍期待2022年以及未来，ZAFUL能重塑往日的辉煌。疫情对线下市场的冲击较大，尤其是2020年4月份开始，ZAFUL的线上流量迎来一波爆发，同时销量也冲到了历史新高。
根据2020年年报披露，截止2020年，ZAFUL注册用户达5032.51万。报告期内，ZAFUL与10万+全球网红、1500万+社交渠道粉丝建立合作，站内Z-Me社群的社区活跃用户超80w，热门贴超86w。
在业务线上，ZAFUL2014年以泳装为切入，2016年品牌立足海外之后，ZAFUL开始在男装和女装进行布局。2020年出现一波爆发，进一步为ZAFUL在海外的品牌声量造势。
2021年，ZAFUL从母公司剥离，成立“深圳市飒芙商业有限公司”以子公司身份独立运营。“其实2021年ZAFUL还是有一些困难，从环球易购剥离出来后，与各端供应商的关系仍在重塑，整体业务处于一个爬坡的阶段。”林绪超表示。
对于ZAFUL的未来，林绪超表示，目前ZAFUL在泳装、女装、男装等品类线上已有建树。未来在美妆、童装、大码女装的方向均会做积极的尝试。在市场方面，ZAFUL主要市场在北美及欧洲等成熟国家。林绪超告诉雨果跨境，在持续深耕美国、加拿大和欧洲等基本盘的基础上，未来还将加大中东、墨西哥、东南亚等市场的投放力度。
据介绍，ZAFUL是跨境通旗下DTC品牌。ZAFUL作为新兴崛起的全球线上快时尚服装品牌，产品线涵盖：运动服装、男装、美妆等品类，重点开展20个国家站的本地化运营，针对不同市场区域，开展系列线下体验式品牌活动。
复制快讯链接 01月22日 11:02
海外独立站商务平台「店匠」获1.5亿美元投资 全球电商独立站SaaS平台店匠科技（Shoplazza）宣布完成总额1.5亿美元的C1轮融资，本轮融资由软银愿景二期基金领投，阿布扎比皇室基金（Chimera）、全球知名财富管理集团Stepstone Group跟投，老股东云九资本、红杉中国、前海母基金、磐晟资产也继续加码。义柏资本担任独家财务顾问。
店匠科技是一家专注为全球品牌商户提供企业级独立电商网站（独立站）SaaS平台的技术公司，在加拿大多伦多与中国深圳设立了双总部。主要客户由中国知名品牌企业、新型DTC品牌、跨境独立站头部和中腰部商户、以及北美和拉美本地商户组成。目前商户数量、交易规模均稳居国内跨境独立站SaaS行业龙头。
复制快讯链接 01月22日 10:12
理肤泉、瑞维黛等34批进口化妆品未批准入境 1月21日，海关总署公布2021年12月全国海关在口岸监管环节检出安全卫生项目等不合格并未准入境食品化妆品，其中包括理肤泉三酸焕肤精华液等在内的34批次化妆品未准入境。
其中，瑞维黛包含爽肤水、面霜、精华、洁面乳、面膜等31批次产品以及理肤泉三酸焕肤精华液因标签不合格未准入境。公开资料显示，REVIDERM瑞维黛是海外医学皮肤学护肤品牌。
此外，Fa洗手液因未按要求提供证书或合格证明材料未准入境。
未准入境名单如下：
复制快讯链接 01月21日 17:31
韩国科丝美诗联合东国大学开发佛教元素产品
19日，COSMAX集团宣布与东国大学签署神学合作产学MOU协议。
COSMAX集团李清秀会长和尹圣利（音)
双方计划通过合作加强研究能力、共享重要资源，开发佛教文化为素材的相关产品。研究方案中包含以莲花等与佛教密切相关的植物为素材的化妆品、具有佛教文化特色的保健功能食品。
COSMAX集团还承诺为人才培养计划提供1亿韩元的奖学金，将共享研究设备、设施。
复制快讯链接 01月21日 17:10
一叶子发起《天然和发酵化妆品成分技术定义和计算指南》团标立项
近日，由上美集团旗下品牌一叶子、上海日用化学品协会、美丽修行牵头发起的《天然和发酵化妆品成分的技术定义和计算指南》团体标准（名称暂定，以下称为“团标”）立项讨论会，在美丽修行上海消费者体验中心召开，上海家化、贝泰妮等十余家国货企业参与。
一叶子发起《天然和发酵化妆品成分技术定义和计算指南》团标立项讨论会现场
一叶子是国内第一家提出建立天然和发酵化妆品成分的技术定义和计算标准的品牌。
时下，越来越多的年轻用户喜爱Clean Beauty纯净美容产品，然而，国内对纯净美容及相关原料、成分的定义尚未形成规范化、体系化、被广泛认可的统一标准，洞悉到这一点，一叶子发起团标立项。此举是探索国货纯净美容发展的“敲门砖”，也将对未来国家制定纯净美容相关法规提供参考意义，助推行业产品创新及健康可持续发展。
上美集团一叶子品牌研发代表阐述团标内容
此次团标定义了天然和发酵化妆品成分，规范了成分及配方的天然计算方法，明确并量化了原料与配方的天然属性。该团标也由上海日用化学品协会和美丽修行共同发起，这意味着，它代表了行业内相关团体对纯净美容的高要求，也代表着它即将经受中国严苛“成分党”的验证。
未来，在此团标的指导下，一叶子品牌也将迎来全新升级——定位修护肌肤屏障，强调配方天然和极简，坚持纯净不添加。
严格的标准、高品质的产品，以一叶子为代表的品牌，即将领航国货纯净美容发展新浪潮。
复制快讯链接 01月21日 14:43
银泰百货发布全国第一柜名单 37个化妆品大牌跑出第一名 1月21日，银泰百货发布全国第一柜名单，数据显示， 2021年，有37个化妆品大牌专柜在银泰百货卖到了全国第一。其中，银泰百货武林店创下品牌专柜销售第一的数量新高，达到31个。
这37个销售全国第一的品牌专柜既有了银泰百货武林店海蓝之谜、赫莲娜、CPB等奢美品牌专柜，也有像银泰百货温州市贸店的毛戈平和银泰百货金华江南店的欧诗漫等国货美妆专柜。
其中，迪奥、阿玛尼、黛珂等品牌是首次在银泰百货夺得第一。
跟去年相比，2021年全国第一柜的数量增长了20%。门店覆盖面也更广了，除了银泰百货杭州武林店外，银泰百货金华江南店、银泰百货湖北仙桃店等多个城市门店都诞生了第一。
银泰百货美妆负责人吴凌云表示：“五年来银泰百货一直在沉淀数字化的运营能力，建立触达新客、新市场的有效方法，帮助品牌专柜突破传统的地理局限，重塑商场的价值。”
数据显示，银泰百货喵街app已经沉淀了2500万数字化会员，消费者使用喵街24小时不打烊，品牌导购也能随时与用户建立沟通。
除喵街app外，集成了数字化能力的银泰百货云店成为品牌增长的最新源动力。作为一种迷你百货新业态，云店不做备货，而是通过“云屏”的交互方式，帮助品牌专柜触达新客、进入新市场。2021年，银泰百货云店进入了龙游、衢州、仙居等“非银”城市，带来了全新的销售增量。
据统计，云店在银泰百货不少品牌的销售中已经占据不小的比例，以YSL为例，过去一年，云店为其在银泰百货全国8个专柜带来超过10%的销售增量。
对于大牌来说，线下专柜是品牌概念得以完整呈现的有力渠道，用户在专柜产生的连带效应和建立的品牌忠诚度远高于其他平台。
以国潮高端美妆品牌毛戈平为例，银泰百货每年都会邀请毛戈平在商场举办两场以上的大型路演活动，把商场变成秀场，毛戈平的产品、妆容、美学都会得到呈现。如今，2005年开店的毛戈平已经连续四年在银泰百货喜提“全国第一柜”，专柜复购率超过了50%。毛戈平2021年销售额同比去年更是增长了40%。
线下商场独有的服务能力也成为吸引高端化妆品牌将运营重心放在银泰的一大原因。从2020年开始，银泰百货杭州武林店、银泰百货杭州西湖店、银泰百货宁波天一店、合肥银泰中心、西安开元钟楼店，四城五店高端美妆品牌美容坊大扩容，吸引了香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等品牌在银泰百货陆续开设了近70间美容坊。通过优质的服务建立粘性，深度留住用户。
正如欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理曾经马晓宇所言，高端美妆品牌的根基永远在线下。
复制快讯链接 01月21日 11:37
欧莱雅与健康科技公司Verily达成战略性研究合作 1月21日消息，谷歌母公司Alphabet旗下持续亏损的健康科技公司Verily宣布，将与欧莱雅合作研究皮肤健康和探索新的产品，以此为该公司开拓新的可持续收入。
Verily拒绝披露交易条款，但他们将此称作一项“持续多年的战略性研究合作”。
欧莱雅副CEO芭芭拉·拉夫诺斯（Barbara Lavernos）表示，该公司希望通过此次合作“让每个人都能获得最具包容性和个性化的皮肤管理信息。”与欧莱雅的合作项目包括长期软件组件，以及为皮肤科医生和消费者共同开发新的远程医疗服务。
该交易是Verily首次与化妆品公司达成协议，他们此前曾与欧莱雅进行过多次谈判。
Verily的兄弟公司谷歌虽然也在测试一种用于识别皮肤状况的人工智能工具，但他们并未参与这一交易。在此之前，Verily还曾在去年8月与高露洁合作进行过口腔健康研究。
复制快讯链接 01月21日 10:38
印度美妆电商Purplle获红杉领投超3400万美元D1轮融资，估值超7亿美元
据报道，总部位于孟买的美容电商平台Purplle于本周三完成了超过3400万美元（257.43 克诺）的D1轮融资，牵头公司为红杉资本的印度子公司Faces Investment Holdings，资方还包括Blume Ventures和投资者Sangeeta Pendurka。
作为交易的一部分，Purplle将以每股459041卢比的发行价配售5698股D1系列优先股，交易完成后D轮融资总额将达1.4亿美元，新注入的资金将用于开设线下门店、收购DTC品牌以及内容营销。Purplle CEO Manish Taneja透露，公司有望在2022财年实现9400万美元的的营收，实现90%的同比增长。
Purplle持股比例
（来源：FINTRACKR）
Purplle由Rahul Dash与Manish Taneja创立于2011年，主体为提供化妆品、美容仪器和保健品的电商平台，入驻品牌超1000个（包括美宝莲、露华浓等国际品牌），月活用户超700万。目前Purplle的估值超7亿美元，是印度估值仅次于Nykaa的电商公司。
Purplle有40%的营收来自自有品牌，王牌产品为指甲油品牌StayQuirky。Taneja认为大部分DTC美容品牌通过抓住细分市场的需求，实现高溢价，作为专注印度二三线城市中产消费者的电商平台，Purplle在寻找收购标的时，更看重品牌的差异化和无添加特质。
Purplle收购的女性卫生品牌Carmesi主要出售由玉米和淀粉制成的天然卫生巾
（来源：Purplle官网）
Purplle于2021年年底宣布从红杉印度收购化妆品品牌 Faces Canada，旗下品牌Good Vibes、Carmesi和NYbae也一并加入Purplle。由此Purplle的零售网点扩张至印度140多个城市，该交易也被称为“印度新时代美容公司对化妆品品牌的最大收购“。
此次收购加大了Purplle自2020财年开始的亏损，但是新增品牌帮助平台在2021电商购物节期间实现了70%的新增用户。对比去年十月上市的Nykaa全年50%的用户新增量，不难理解为何Purplle在亏损从2020财年的2469万卢比飙升至2021财年的5126万卢比后，依然能获得多家头部VC的大额融资。
在Amazon和Flipkart占据了60%电商份额的印度市场，Purplle能在Nykka的亮眼表现下分得一杯羹，得益于在印度二三线城市的高渗透率——约有70%-80%收入来自居住在该地区消费者。
Bobble AI的报告显示，2020至2021年间印度电商的增长率为77%，二三线城市的用户的交易量创下新高，抓住该地区高增长的细分市场将是品牌实现超越的关键。
2020财年起，Purplle逐步减弱了对自营品牌的收入依赖，转而大力发展广告相关业务。在人力、技术和市场方面的投入使Purplle在2020财年的亏损增幅达到了512.3%，广告相关的营收占比从29%升至84%。在完成D轮融资后Purplle将加大针对女性DTC品牌的投资与收购，以进一步促进营收的多元化。
2020财年，Purplle的主要营收来源不再是产品
（来源：Statista）
Purplle管理层此前曾透露，公司计划在3-4年内进行首次公开募股，预计届时业务将同比增长80%。相比美国和韩国等国家，印度的美容品牌密度较低。据数据智能公司（data intelligence company）对印度电商的调查，美妆个护的市场规模约70亿美元，未来的复合年增长率将超过15%。伴随着整合机会的增加，美妆电商平台之间竞争也将更加激烈。
关于本文
来源：涂鸦财经
版权：版权归原作者及其原创平台所有。文章为作者独立观点，不代表本平台立场。
复制快讯链接 01月21日 09:50
宝洁旗下品牌今年将继续涨价
消费品巨头宝洁集团1月19日（周三）表示，旗下品牌在2022年会继续涨价，主要受全球供应链问题导致劳动力、货运和原材料成本增加影响，并强调集团相信全球消费者不会被此次价格调整吓退，预计未来几个财季宝洁的盈利能力和利润率将上升。
复制快讯链接 01月20日 17:24
片仔癀2021年营收80.26亿元 近日，片仔癀发布2021年年度业绩快报。2021年，片仔癀营收80.26亿元，同比增长23.27%；归母净利润24.33亿元，同比增长45.55%。
公告显示，公司营业收入增长的主要原因系强化市场策划及拓展销售渠道，公司、控股子公司厦门片仔癀宏仁医药有限公司(合并)及控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司(合并)的销售收入增加所致。
复制快讯链接 01月20日 15:21
美宝莲推出“共同意识”计划 全球领先的化妆品品牌美宝莲纽约（Maybelline NEW YORK）推出其“共同意识”（Conscious Together）可持续发展计划，旨在通过改变其流程、创新和思维方式打造该品牌更负责任的商业模式，以减少对地球的影响。
Maybelline New York
“共同意识”计划包含美宝莲计划到2030年实现的一系列雄心勃勃的目标。
1、有意识的包装：所有美宝莲塑料包装都将采用100%回收塑料制成。
2、有意识的处置：美宝莲将与全球可持续发展咨询公司South Pole合作，投资于开发化妆品回收技术。
3、有意识的生产：到2025年，我们将通过提高能源效率和使用100%可再生能源，在所有工厂实现碳中和。到2030年，我们将把整个产品生命周期的碳排放减少50%*
4、有意识的配方：95%的原料将以生物为基础，来自丰富的矿产或循环工艺。
美宝莲纽约全球品牌总裁Trisha Ayyagari表示：“美宝莲的所有人都希望不断进步并激励整个行业不断发展。我们审视了美宝莲能够对环境产生积极影响的关键领域，并制定了在2030年之前指导我们行动的宏伟目标。我们认识到还有如此多的工作要做，并致力于采取具体行动，帮助我们加速可持续转型。”
复制快讯链接 01月20日 13:57
中国中免去年或净赚近100亿 中国中免日前发布2021年业绩预告，预计净利润将在94亿至101亿元之间，较上年同期增长54%至66%，扣非后净利润则预计在93亿至100亿元之间，同比增幅为55%至67%。据此计算，第四季度该集团净利润在9.1亿元至16.1亿之间，同比下降69%至45%，主要受机场租金较高、冬季疫情反复令海南旅游热度下滑影响。
复制快讯链接 01月20日 11:57
宝洁第二财季收入增长6% 宝洁集团1月19日（周三）公布了2022财年第二季度财务业绩，期内该集团销售额为209.53亿美元，上年同期为197.45亿美元，同比增长6%，归属于公司的净利润为42.23亿美元，上年同期为38.54亿美元，同比增长10%。按业务分，SK-II和Olay所在的美妆部门增长2%，净利润则下滑1%。
复制快讯链接 01月20日 10:00
美妆新零售品牌「HARMAY話梅」完成近2亿美元融资，General Atlantic和QY Capital领投 据获悉，美妆新零售品牌HARMAY話梅近日公告完成近2亿美元C轮及D轮融资，D轮融资由QY Capital领投，General Atlantic（泛大西洋投资集团）、钟鼎资本、五岳资本、Ocean Link鸥翎投资跟投；C轮融资由General Atlantic领投，高瓴资本、Ocean Link鸥翎投资、五岳资本、钟鼎资本、黑蚁资本跟投，高鹄资本连续担任两轮融资的独家财务顾问。
HARMAY話梅最早起家于线上，于2017年在上海安福路开出了第一家线下门店，2019年北京三里屯门店的火爆让HARMAY話梅真正开始在美妆圈走红，并受到资本青睐。
天眼查消息显示，自2019年12月完成五岳资本、高瓴资本领投的A轮融资，HARMAY話梅至今共完成4轮融资，先后吸引多家一线机构。
HARMAY話梅定位全球美妆集合店，以临街独栋店铺作为主要选址依据，其“一店一风格”的独特审美，既确保门店独立性，也更大权限地保留了自主运营与管理的能力，并凭此收获了一票粉丝。
以去年12月开业的重庆解放碑店为例，该店灵感取自重庆防空洞，通过巨大的发电动力装置、传送带与工作台设备，模拟了“生产线”的空间设定，打造出兼具本地特色与工业风审美的“洞穴工厂”。
HARMAY話梅重庆解放碑店
上海武康路店则坐享安康路交叉路口的天然流量，話梅选择将一层作为开放空间完全向城市开放，并把自主投资的柠檬茶和咖啡等多种业态融入其中，聚合流量的同时也促进了销售转化。
HARMAY話梅上海武康路店
丰富的大牌商品、国内不易购买的小众品牌、以及海量旅行装是HARMAY話梅促进销售转化的关键。据了解，目前HARMAY話梅所售的大牌以及海外小众品牌达400多个，SKU超9000个，2021年新晋合作品牌超过了百款，这也是HARMAY話梅相比其他同业渠道的主要差异优势。
自上海安福路店开出以来，HARMAY話梅一直坚持根据城市风格设计不同的店面，并在其中融合多元化业态，形成具有商业潜力的习惯流量。在HARMAY创始人Damien看来，这是基于消费需求变化作出的选择，“当线上购物解决了消费者大部分的购物需求，线下店已经开始承担起体验和消遣的作用。”
将线下店更多作为一种“服务场”而不是“销售场”看待， 也是HARMAY話梅被众多投资人青睐的原因之一。
除代理、合作国际大牌和大量海外小众品牌，HARMAY話梅也从早期就开始投资布局小众化妆品牌，诸如收购由美国彩妆大师Kevyn Aucoin创建的品牌Kevyn Aucoin Beauty，投资国货护肤品牌PMPM等。
伴随品牌效应的溢出，HARMAY話梅与商业地产、供应商的合作优势也开始突显。“（話梅）去哪儿开店已经成为高度保密的事情”，Damien告诉记者，“只要定在哪里开店，周边的店铺租金会立马涨价。”
据Damien透露，巅峰时期三里屯门店单月销量达到1500万，在全国线下渠道坪效中位于前列。销售规模的扩大也让HARMAY与国际大牌的关系变得密切。过去一年，HARMAY已经与欧莱雅旗下的多个新锐品牌达成合作，在其店内开售，这也为其与主品牌的合作开了一道口子。
截至发稿，HARMAY話梅在全国已拥有9家门店。2022年，HARMAY話梅将拓展至武汉、广州、深圳、阿那亚等新城市及地区，除线上小程序“話梅商店”外，独立app也将上线。
复制快讯链接 01月19日 17:50
天猫国际正式推出三大跨境进口新服务
近日，天猫国际正式推出跨境品牌站、新世界工厂以及海外直购三大跨境进口新服务，旨在为海外中小品牌搭建快速入华通道，更好地降本增效。
截至 2021 年 11 月，全球共有 35000 多个海外品牌入驻天猫国际和考拉海购，覆盖 5000+ 品类；2021 年共有 5000+ 海外新品牌入驻天猫国际，2000+ 中小品牌实现月销超 10 万。
复制快讯链接 01月19日 16:34
口腔护理品牌「舒客+」母公司薇美姿，拟香港H股IPO上市
2022年1月18日，中国证监会国际部披露了薇美姿实业(广东)股份有限公司提交的《股份有限公司境外首次公开发行股份(包括普通股、优先股等各类股票及股票派生的形式)审批》材料。
一旦获得受理，就意味着薇美姿取得“小路条”，或很快就可以在港交所递交招股书。
薇美姿，来自广东广州，成立于2014年，作为一家集研发、生产和销售于一体的创新型高科技企业，其拥有口腔护理品牌「舒客Saky」、儿童口腔护理品牌「舒客宝贝SakyKids」。薇美姿的产品遍布全国各地，全线进入沃尔玛、家乐福、永旺、大润发、永辉、欧尚、卜蜂莲花等大型连锁卖场，实现KA卖场、大型百货店、化妆品连锁渠道、县乡镇门店、电子商务(包括天猫、京东、拼多多、其他主流电商平台；抖音、小红书等其他新兴线上渠道)等全方位覆盖。
薇美姿，历经数伦融资，其投资者包括君联资本、基石资本、钟鼎资本、百利宏创投、华峰资本、安超投资等。
截至目前，薇美姿拥有近120项专利，其中发明专利有58项。
复制快讯链接 01月19日 15:57
索赔1000万元！小红书起诉微媒通告等4家涉虚假种草通告平台、MCN机构 1月19日消息，小红书对外宣布，正式对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼，这些机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务，帮助商家及博主进行虚假推广，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害，同时严重损害了用户的合法权益，为此小红书要求上述机构立即停止针对小红书的虚假推广交易等行为，并赔偿小红书经济损失1000万元，赔偿金将用于平台虚假种草治理。
与此同时，小红书于19日开始第三轮虚假种草治理，在前两批封禁68个涉虚假种草品牌及线下商户后，小红书再度封禁包括渝舍印象、安隅酒店、广州曙光美容医院等在内的6家线下商户，以及佑天兰、至初、欧德堡等在内的7个品牌。
据悉，自2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理以来，小红书共封禁81个品牌及线下商户，处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。
据悉，被封禁的品牌在小红书搜索结果页面仅展示“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”的提示。对此，小红书“虚假营销”治理专项负责人表示：“只治理平台内的虚假内容和账号，治标不治本，因此需要截断上游品牌‘代写代发’的需求，才能从根本打击到这个灰产链。”
根据报道，这一“代写代发”的黑灰产链路通常为：品牌或承接品牌方需求的第三方中介机构，通过“红通告”、“微媒通告”、“番茄通告”等为代表的第三方接单中介平台，以实体商品/服务或0-1000元不等的现金，大量有偿招募素人，在小红书、抖音、微博、大众点评上生产内容。
小红书总编辑沈炼表示，“违规营销的治理，我们一定会长期坚持做下去。它是个持久战，有很多治理难点，不是通过单一平台能够完全克服的。比如，类似微媒通告、红通告等这些第三方接单中介平台，我们今天依然没有找到特别好的方法来打击它们，但我们会持续尝试、找办法。”
复制快讯链接 01月19日 14:33
京东与Shopify达成战略合作 1月19日消息，京东集团宣布将与互联网基础设施提供商Shopify 达成战略合作，成为 Shopify 首个中国战略合作伙伴，为中国和海外商家打造跨境电商新通道。
“Shopify和京东的合作是致力帮助全球商家解决跨境贸易不便所迈出的重要一步，”Shopify副总裁Aaron Brown表示。“未来的商业将无处不在，为了让商家能专心于经营和管理，Shopify会集中简化乃至消除商业固有的复杂性。”
而京东国际业务总裁Daniel Tan也表示，“京东很高兴与Shopify达成合作，我们相信双方的全球供应链能力与数字能力可以有效地简化传统跨境商业的复杂流程，帮助更多中外品牌在现有市场之外释放出更大的潜力，不断推动跨境贸易发展。”
资料显示，Shopify是一家跨国电子商务公司，总部位于加拿大安大略省渥太华，Shopify 也是该公司所有的电子商务平台的名称。据悉，在全球已有超过 175 个国家的数百万商家接入 Shopify服务。通过 Shopify商家可以从建立线上门店到推广、销售和履约送货，轻松地管理业务运营。随着线上零售的渗透率在全球范围内的持续提升，大量优质的中国商家和品牌正通过出海拓展新的增长空间。
随着线上零售的渗透率在全球范围内的持续提升，大量优质的中国商家和品牌正通过出海拓展新的增长空间。京东与Shopify的战略合作将帮助更多中国商家接入 Shopify 的电商基础设施，建立面向全球市场的 DTC 独立站，并借助 Shopify 的本地化运作能力，实现高效出海。
据了解，此次京东将为Shopify 商家打造的“一站式选品平台”插件，整合国内优质供应商资源，向 Shopify 全球商户开放基于京东供应链网络的优质商品池，并通过京东国际物流插件提供包括上门取货、清关、国际物流、海外仓备货、当地履约等在内的门到门物流服务。
值得注意的是，京东还将为Shopify 商家所提供的京东国际跨境进口平台入驻绿色通道，将帮助海外商家从资质审核、物流和支付开通、选品同步、海关备案、商品上架等在内的全部入华手续的办理从数月缩短至 3-4 周，开店流程最快 1 天完成。通过国际物流插件，国际商家还将直接享受包括京东跨境航线、海外仓及最后一公里配送的端到端全链路解决方案。
截至目前，京东已经在北美、欧洲、东南亚、中东、澳洲等地运营了80个保税仓库及海外仓库，京东国际物流通过近千条国际运输线路打造的国际供应链网络，触达全球220多个国家。
复制快讯链接 01月19日 14:30
小红书成功注册老红书商标
近日，小红书科技有限公司申请注册的“老红书”商标成功注册，商标国际分类涉通讯服务，注册公告日期为 2022 年 1 月 7 日。
此前，企查查显示，小红书公司申请的科学仪器老红书商标被驳回。
此前小红书申请老红书商标消息一出，有网友称：是方便等老了以后改名么。
记者了解到，生活方式社区小红书成立于 2013 年，内容已覆盖时尚、美妆、美食、旅行等多个领域。根据第三方平台易观发布的数据显示，截止 2021 年 8 月小红书月活用户约 1.6 亿，同比 2020 年 1 月（2020 年初）增长 97%，日活用户同比增长 110%。
复制快讯链接 01月19日 13:45
瑞士香水香精供应商Firmenich与HARMAY达成合作
瑞士香水香精供应商Firmenich日前发布声明宣布，集团已和中国美妆零售商HARMAY话梅建立新的合作关系，双方将结合各自的资源与优势，在中国开发精品香水品类。
HARMAY创立于2008年，是由淘宝起家的美妆零售商，目前在上海和北京等城市设有线下门店，主打美妆、护肤、香水和生活方式产品，深受Z世代消费者追捧。
复制快讯链接 
