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宝洁卷入致癌风波，在中国年入485亿元，多线产品涨价难抵业绩下滑
事实上，该公告还表示，苯并不是公司任何一款喷雾式产品中的成分，但产品是从包装瓶中喷出后，检测到了“意想不到含量的苯”。
12月19日，宝洁中国对此发布《关于宝洁公司北美区召回部分干发喷雾类产品的声明》，称此次宝洁在北美市场召回的干发喷雾类产品仅限于在北美生产的部分批次，中国没有进口以上产品。在中国市场生产和销售的所有洗护产品均符合国家相关法律标准。
图片来源：宝洁中国官方微博
但许多中国消费者仍不买单，质疑国内外标准不一样，宝洁中国的声明并不能代表在中国销售的产品没有问题。
或受当日召回公告影响，截至12月17日收盘，宝洁公司股价下跌2.27个点。
召回事件频发，单月内宝洁50批次产品中招
值得关注的是，美国当地时间11月23日，宝洁公司已召回过一批使用气雾罐包装的止汗喷雾产品。
原因是独立实验室Valisure检测出宝洁公司旗下品牌欧仕派（Old Spice）和秘密（Secret）两个品牌止汗剂中含有苯，并向FDA发起了公民请愿书要求召回相关产品。
11月底，宝洁公司发布公告决定召回旗下品牌欧仕派和秘密的部分止汗喷雾，召回名单中包含有效期至2023年9月共18个批次的产品。据悉，欧仕派于2018年3月正式进驻中国，目前未见另一品牌产品在中国市场官方渠道销售。加上此次召回的32个批次的产品，不到一个月，宝洁公司已召回50批次涉苯产品。不过，上述产品召回均未涉及中国市场。
无独有偶，今年7月另一日化巨头强生公司也召回了旗下品牌露得清（Neutrogena）和艾维诺（Aveeno）的数款防晒霜喷雾，其中包括在中国市场出售的产品，原因与宝洁的两次召回事件如出一辙，在检测中发现部分样品中有含量较低的苯。强生亦称，他们制造的喷雾防晒霜不含苯物质，并正在调查样品被污染的原因，同时也没有说明受影响的喷雾数量以及确切的苯含量是多少。
强生召回声明，图片来源：企业官方
一位不愿具名的日化行业人士对时代财经分析，日化类产品本身并没有经常用到含苯的原料，上述品牌召回的情况不常见，但根据公告，包装材料的使用和生产过程中被污染的可能性比较大。而就生产标准来说，由于各个国家的人肌肤特点都会有差异化，同一产品国内外的生产配方比例、原材料产地和标准不一样是行业正常现象，中国消费者无需太过忧心。
根据公告，发现上述召回事件目前均未有报告“不良反应”的案例，均是出于“谨慎的态度”做出的召回决定。
宝洁正面临成本增压，多次宣布产品涨价
除了旗下产品屡涉“致癌风波”，更让宝洁公司倍感压力的是各种成本的持续走高。
根据宝洁公司发布的最新季报，截至9月30日，宝洁公司总营收达203亿美元，同比增长5%，略高于市场预期的199亿美元。但由于销售成本上升13%，净利润41.26亿美元仍同比下降4%。
同时，宝洁公司还上调了成本预期，预计截至明年6月，2022财年公司在运输和树脂等原材料的成本方面将支出21亿美元，较今年7月公布的预期19亿美元上调10.5%。公司首席财务官Andre Schulten认为短期内商品成本的压力没有放松的迹象。
他还透露，为了应对通胀，宝洁公司将上调美妆、口腔护理和剃须护理某些产品的售价。
而早在今年4月，为了应对大宗商品成本的上涨，宝洁公司就宣布将对女性、婴儿和成人护理等产品提价。6月，宝洁公司首席财务官Andre Schulten也再次表示，本财年的运费和大宗商品成本在税后远超预期。他再一次透露为保证盈利，包括SK-II在内的品牌产品将迎来涨价。
产品涨价对中国消费者有多大影响？根据宝洁公司2021财年报告，截至2021年6月30日，公司全年净销售额为761亿美元，大中华区贡献了其中的10%，也就是76.1亿美元，相当于人民币485亿元人民币。
大中华区和美国市场也是宝洁体系内增长态势最强劲的两大市场，大中华区在2021财年的有机销售(不计入并购交易、资产剥离交易以及汇率变动影响的销售额)同比上涨了12%。尤其是此次涉及此次召回的品牌潘婷（Pantene），该品牌2021财年在大中华区销售同比增长了25%。
据了解，1988年，宝洁公司在广州成立在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，由此进入中国市场。
但33年过去了，宝洁在中国已不再如当年的风光。数据显示，宝洁公司的日化用品在中国市场的占有率曾一度高达47%，而到了2019年，宝洁公司在中国的市场份额已缩减至30%。
在全球市场，2013年后，宝洁公司开始出现疲软态势，财报显示，宝洁公司全球净销售额从2014年的744亿美元一路下滑至2017年的651亿美元，随后才缓慢回复至700亿美元以上。
如今，疫情影响下的各类成本上升，加上产品问题爆发，宝洁公司面临的挑战仍未可知。
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真人偶像“坍塌”，虚拟偶像获得“重塑品牌合作的权利”
偶像会因为“零容忍”变自律吗？
捷克哲学家夸美纽斯说过：道德的实际是由行动，而不是文字。
王力宏是文娱价值官曾经信任的“好男人”阵营一员，以前给时尚杂志做人物采访也曾经亲自见证过他的NICE和得体，对身边女性保持着礼貌而尊敬的距离，对热情的异性粉丝给予克制的回馈，这些是在他举止细节里体现出来的，我不相信那是演出来的。但现在回想，我虽然不认为那是表演，但那是他双重人格的一部分。
对文娱行业而言，王力宏的离婚风波，是让我们重新审视偶像名誉风险的一个重要节点。王力宏的“爆雷”，更像一次对正面偶像的重大冲击，对一种集体崇拜的巨大质疑：你还真相信他们所表现的吗？你还相信明星吗？这种形象的颠覆不仅是针对他个人的，也是对一类偶像群体的影响。这类偶像是娱乐市场的消费焦点，更是企业代言人的集中选择，王力宏事件对行业的影响其实远超出他家庭、个人这个范围，而是未来一段时间，明星商业化的整体负面影响。
王力宏离婚风波当天，英菲尼迪中国在官方微博发布声明：“英菲尼迪决定即日起终止与王力宏先生的合作关系”。而就在两天前即12月16日，英菲尼迪才刚刚官宣王力宏成为品牌代言人，这次合作被坊间戏称“日抛型代言”。此外，读书郎教育和周大福珠宝，也在最快时间官宣终止与王力宏的合作。而他手上原有的植物肉、护肤等品牌代言也全都被火速切割。
12月19日，中纪委官网上发表了一篇名为《立艺先要立德》的文章，文中直指明星劣迹引发的连锁效应：近期，“人设崩塌”再成舆论场热议关键词。明星艺人“翻车”的例子一再说明，公众人物的一言一行受到大众关注，一举一动都会对社会产生影响，如果肆意妄为、不知自重，就得不到他人的尊重，最终只能自食苦果……
单从2021年的翻车明星来看，都不是圈中的无名小卒，每个人参与的商业合作也不可小觑。距离王力宏事件最近的，就是他的好哥们李云迪事件，这个享誉国际的钢琴王子，一直以来给人娱乐圈“清流”的印象，零绯闻好男人形象甚至让人怀疑他的性取向，可没想到这样一个正面偶像，最终败给了朝阳群众。谁都想不到，这样一个优雅的钢琴王子，却因为嫖娼被抓。当自己的哥们人设倒塌时，王力宏肯定想不到下一个会是自己。
随着有关部门对娱乐行业的整顿，社会对劣迹明星“零容忍”的态度，近年来明星一旦触及道德、法律底线，就意味着经济和声誉顷刻归零。但是，如此大的道德成本，真的能约束娱乐明星的行为，促使他们自律吗？
我们的答案是悲观的，人性中的恶，会在贪嗔痴中被极大的激发出来。明星是距离诱惑最近的一个群体，自我约束对他们具有极大的挑战。如果前车之鉴能给后来人以警示，那么就不会一而再，再而三的出现劣迹艺人事件了。
那么，劣迹艺人除了对行业造成的不良影响，对广告业和品牌的影响也很大。一个手机行业PR向文娱价值官透露：“现在选一个代言人要评估很久，而且代言过程里生怕明星出状况。虽然说有赔偿条款，但是这种风险成本太高了，品牌的口碑和经济损失会很严重，我们还是不希望明星代言任内发生任何负面新闻。”另一位车企PR也有同感：“去年沃尔沃中国请华晨宇代言，今年初华就发微博承认自己有一名非婚生子女，让沃尔沃一度很尴尬。我们车企喜欢选男艺人当代言，可男艺人刚好是高风险，哎，现在觉得选谁都有可能翻车。”
虚拟偶像能取代真人偶像了？
根据量子位分析师测算，2030年我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿，而身份型虚拟数字人将占据主导地位，统领约1750亿的市场份额。
就在真人偶像“试炼”道德操守的时候，永远不会出现负面新闻的虚拟明星，已经准备好接棒真人明星的品牌合作了。但是，市场真的愿意给它们这个机会吗？
早期的虚拟偶像洛天依和初音未来，为市场带来不少想象，初音未来是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。2019年，在B站的线下活动Bilibili Macro Link（简称 BML）上，近万人一起观看了国内阵容最强的虚拟偶像演唱会，粉丝们并见证了初音未来、洛天依与 B 站吉祥物 22、33 的同台合唱。而粉丝给予虚拟偶像的待遇，不亚于真人偶像，全息投影塑造了它们在舞台上的动作和外形，声音来自合成软件，舞台上是齐刷刷一片的应援灯海和粉丝呐喊。
早期虚拟偶像的成功已经吸引来品牌商的青睐，初音未来就成功接下不少合作：受邀担任谷歌浏览器 chrome 在日本的形象代言人；丰田Corolla11汽车美国地区代言人；宝马 Z4 曾把初音未来形象“搬”到上车身；奢侈品牌LV邀请初音未来展示包包和服装；森永乳业邀请她担任广告主角；她还是红米手机代言人……
随着AI技术升级，虚拟偶像从原来洛天依和初音未来的二次元时代，走向与真人更贴近的三次元时代。
虚拟KOL AYAYI 在小红书亮相发首发帖的点赞量，就超过了11万。AYAYI很快吸引来娇兰、安慕希、BOSE等几大消费品牌的商业合作，因为其商业影响力的原因，还以超写实数字人的身份“入职”阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人。可以说，AYAYI在国内市场成功实践了虚拟偶像的商业模式。
不少品牌看到明星代言的风险成本，也开始布局自己的专属虚拟代言人。诚然，虚拟偶像零负面、不会出现劣迹事件，但它们也存在客观条件上的缺陷，暂时无法取代真人偶像的价值。
首先，虚拟偶像没有持续作品输出，缺乏长久的粉丝吸引力，AYAYI的热度趋势在9月“入职”阿里时达到了峰值，之后其影响力持续下滑，一直处于相对较低的走向，其评论区内网友也开始发出质疑，“因为首次的图片太惊艳，导致后面就觉得平平无奇了”，“甚至很假，脸上无正常阴影”。
花西子也在今年推出了同名虚拟代言人，一度在互联网上掀起过热议话题，但品牌官宣的微博互动却非常少，点赞评论寥寥。而对比官宣代言人杜鹃的互动数据，真人与虚拟偶像差距巨大。
另一个品牌研发的虚拟偶像是屈臣氏的“屈晨曦”，文娱价值官在屈晨曦的微博账号里只看到毫无人情味的广告营销，显然这个20万粉丝的虚拟代言人，很快就失去粉丝的兴趣了。而同样开通微博的肯德基虚拟上校SANDERS_K，粉丝仅有871人，其账号运营极为迟缓，微博动态共5条，完全没有实现代言和营销的功能。
“技术”才是实现想象的底层逻辑
据第三方数据显示，虚拟偶像的受众群体以90后人群为主，85后和95后基本持平，作为新年轻一代的00后并非主要受众群，数据侧面反映出虚拟偶像的粉丝画像。
受众对虚拟偶像进行代言不认可，也是源自现实的局限。比如，虚拟人物无法对产品真实体验，类似护肤品、化妆品、保健品等需要真实体感的产品，虚拟人物的推广是没有说服力的。即使是目前最成功的虚拟美妆达人柳夜熙，虽然其在抖音官宣一夜涨粉破百万，并具有其他虚拟偶像缺乏的人设、剧情感、肢体语言和更真实的形态，但是一位国产化妆品品牌PR向文娱价值官表示：我们宁愿选择真人KOL，用户需要从推广者的身上寻找自我认同，虚拟人暂时还不行。
其次，人物形象过于单一，新鲜感很快消失，对消费市场不具备长期可持续的影响力。目前的虚拟偶像盈利模式，主要是通过社交账号运营、流量变现等方式完成初步商业闭环，只服务于社交平台网红、追星等消费场景，品牌必须为其不断增加流量才能保持一定的关注度。
流量转化考验着品牌的运营能力，要求将用户在虚拟世界的活跃度、喜爱度和关注度都带到现实世界中。当然，品牌也需要弥补技术上的不足，提升科技感和交互感，只有长久续存用户的生态需要为用户带来持续的价值，才能持续的保持便利性、社交价值、娱乐价值。
虚拟偶像的商业转化率、销售能力，都不能与真实KOL抗衡，这是品牌无法依赖虚拟人物的重要因素。但是文娱价值官也发现，随着技术的不断完善，有些企业开始深耕虚拟人物市场，正在做好走进下一个时代的准备。
今年11月，百度APP上线了国内第一个可以在APP内实现用户互动的超写实数字人——“龚俊”上线。对于“数字人龚俊”的诞生，百度APP官方给出了一个很“新鲜”的提法：他不是百度的“虚拟代言人”也不是“百度APP虚拟偶像”，官方将其定义为“百度APP AI探索官”。这意味着“数字人龚俊”并不仅仅承担了代言的职责，他作为搭载在百度App上的智能助理，更多的承担了语音搜索与用户进行智能交互的新功能。
与此同时，“数字人”产品也同时具备视频、直播、文章等不同内容形态的承载能力。它让所有不同介质的信息都可以通过一个端口，把一些碎片化的信息更加高效整合出来，通过“数字人”这一全新的媒介，被用户所接收。
而百度进行数字人尝试的过程，或将为虚拟偶像面临的问题寻求解决方案，如何让科技来改造和提升效率，更人性化，更有可能性？如何从“工具”到“人”，从“科技”到“服务”？相信这一系列的核心问题会逐一被解答。
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名创优品宣布2亿美元股票回购计划 早盘股价大涨近8%
公司建议的回购可能会不时在公开市场上以现行市场价格、私下协商交易、大宗交易和/或通过其他法律允许的方式进行，具体取决于市场条件和适用的规则和法规及其内幕交易政策。本公司董事会将定期审查股份回购计划，并可能授权调整其条款和规模。
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联合利华入股了一家中医方剂护肤品牌
图片来源：禾宝官网
目前，禾宝品牌旗下拥有五个产品系列，分别为祛痘、舒敏、补水、院线同款及口服美容。根据禾宝天猫期舰店，产品价格基本在100元到400元之间。
从产品介绍页可以看出，除了玻色因、透明质酸、烟酰胺等当红成分，禾宝会着重强调其在产品中添加的中药组方，从而强化“中医科学护肤”的品牌理念。
而“中医养肤”这种独特概念确实有助于品牌突破当前护肤市场同质化严重的困局。另一方面，“国潮风”在消费市场的流行亦有助于这一概念的推广。
值得注意的是，宣传概念对于打开市场固然重要，但国货护肤品能否成长起来的关键还在于其研发是能力否足以支撑所宣传的效果。相较于彩妆短期且直观的使用效果，护肤品牌的消费者接受门槛更高。而其品类特性在于用户粘性更强。
天眼查显示，联合利华的认缴出资时间为2020年9月15日。彼时页恰好是禾宝品牌宣布与联合利华签约，加入其”U创孵化器”的时候。
“U创孵化器”是联合利华总部发起的全球首个对外孵化器，意在扶持中国初创品牌。作为老牌日化企业，联合利华显然将为新品牌在市场营销方面提供不小的助力。
但记者曾分析，背靠国际大集团并非完全意味着一帆风顺。如果大型公司在合作过程中处于比较强势的地位，或者孵化器项目后续管理水平和资源支持不到位，这都将对新锐品牌未来的发展前景产生制约和影响。
从联合利华的动作来看，该品牌对于在中国市场拓展美容板块的业务显然势在必得。我们曾报道，推出”U创孵化器”不久之后，联合利华高端美妆部门又和杭州高浪控股有限公司（以下简称“高浪控股”）成立合资公司GoUni（高优逸），共同推出中国本土的新锐高端美妆品牌团队。
以美妆品牌孵化与品牌资产管理为主业，高浪控股更早之前还帮助联合利华向中国市场引入了旗下高端护肤品牌Kate Somerville、临床护肤品牌Murad和专业护肤品牌Dermalogica。
显然，眼见中国美妆市场经历疫情后的消费韧劲，联合利华希望能在该区域市场寻找新的机会点，譬如孵化更契合当地消费者需求的本土品牌。而这一想法与大多数深耕中国市场多年的国际品牌不谋而合。
图片来源：屈臣氏官方微信小程序
近期，同为大型日化企业的宝洁也与屈臣氏达成合作在中国市场推出“精简护肤”品牌aio。此外，资生堂、拜尔斯道夫等国际化妆品企业也于2021年开启了品牌孵化项目。
相较于日化产品，美妆的毛利率空间更高，因而对于日化企业来说发展美妆品类有望成为不错的业绩增长点。根据联合利华最新发布的第三季度报告，其高端美妆板块期内贡献了两位数的业绩增长动力。
高端美妆也是联合利华集团整体近年来的发力重点。
第三季度内，联合利华还完成收购“零残忍”护肤品牌Paula’s Choice。自2014年成立高端美妆部门以来，联合利华已经纳入约十多个品牌。2020年，高端美妆板块为该集团贡献约7亿欧元的营收（约合50亿元人民币）。
但在中国市场，本土美妆崛起和国际美妆品牌的发力都意味着未来的竞争正愈演愈烈。
我们曾报道，2021年初联合利华旗下护肤品牌K-BRIGHT科倍丽或已退出中国市场，因其电商渠道关闭，且社交媒体账号已经长时间未有更新。而该品牌是联合利华近十年来首次针对亚洲市场自主研发的品牌。
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卖疯了的脱毛仪：40分钟销售额破亿，无证经营企业“大限将至”
一场技术革新将给日渐升温的脱毛仪市场带来全新的变量。
过相比日韩，国内消费者对于脱毛的认识并不深。有创业者直言，在学生党中，脱毛仪的渗透率还不到2%。
不过，随着颜值经济兴起、各种家用脱毛仪广告营销大行其道，消费者对于脱毛的需求逐渐增加，一个关于家用脱毛仪的市场正在崛起——用户们往往不惜耗时多年，每隔一段时间就要花几分钟、甚至几十分钟做一次全身脱毛。
而这一新兴市场崛起背后的动因也不难理解：爱美是女人的天性，在她们看来，一切麻烦在美面前都不是事儿。
但有利益的地方就有江湖。当你身上的毛发也成为别人眼里的生意时，某些商家只贪图利益而忽略安全等乱象也随之而来。
比如，目前国内很少有脱毛仪企业具有激光类医疗器械资格，有不少产品甚至是在不到十人的小代工厂拼装完成，“不检测就发送给消费者。”对于行业投机者的草莽打法，有创业者甚至直言，在不久后，这个赛道有大量企业将会倒下。
当“无毛化”成为流行，行业里又会发生哪些新故事？
当年轻人爱上脱毛
方便、便宜、效果也很不错，随着越来越多年轻人开始追求“无毛化”，家用脱毛仪也逐渐成为消费赛道的新宠。
在北京生活的95后张悦（化名）告诉记者，近年来，她身边很多1995-1998年出生的朋友都会有脱毛需求，比如去美容院做个腋下冰点脱毛或者全身脱毛等。
近两年，她们为了拥有更加白皙细嫩的皮肤，还会购买家用脱毛仪，自己在家脱毛。
去年“双十二”，张悦因为想到要去学习游泳，身上和腋下有毛毛不仅不好看，还会让皮肤显得粗糙。加上那段时间，正好慕金和Ulike都在公众号做推广，产品也有折扣。她就跟风购买了一款家用脱毛仪，“花费了1859元，还挺香的。”
图 / 张悦花费1859元购买的家用脱毛仪
她之所以不去美容院做脱毛，是因为自己在家使用脱毛仪更方便。张悦表示，去线下的美容院频次很高比较麻烦，人多还需要预约，“这种家用脱毛仪出光比较快，洗完澡大概5、6分钟就能全完事儿。而且刚开始一星期做一、两次，后来隔得时间就比较长了。”
与此同时，对于消费者来说，美容院脱毛项目的高成本，也劝退了部分想靠脱毛提高颜值的消费者，价格更便宜的家用脱毛仪就成为了他们的新选择。
在美容院脱毛价格因位置和面积而定。面部、手臂、腋下、腿部、比基尼区等不同的部位脱毛的价格是不同的。脱毛面积越大、毛发越粗、颜色越深，则脱毛难度越大，激光脱毛的费用就会越高。一般全身脱毛的价钱要在5000元-10000元不等。
“我有在美容院冰点脱腋毛，但是全身太贵，有些地方也没必要去美容院脱，自己在家弄很方便。”2018年，晶晶王（化名）就图新鲜海淘了一款Silk'n脱毛仪，“我记得当时价格是700-900元之间，效果也还可以，要坚持用，一开始用得勤快，一周脱一次毛，现在大概一个月用一次。新长出来的毛发确实变软了。”
不难发现，很多人选择购买家用脱毛仪都是想提高整体颜值。
“现在腿上、胳膊上不仅没有毛毛了，而且特别光滑水嫩，长出的毛毛都是那种比较细的啦！”00后刘倩（化名）最开始并没有脱毛的意识，但上了大学之后，她眼看着班里的女孩比高中美了好几个度，穿着吊带、小短裙的样子特别美，“我也开始打扮自己，穿吊带、小短裙后才发现，自己身上的腿毛有点不太好看。”
身上有些浓密的毛发，导致刘倩总是感到自卑。“刚好那段时间男朋友也偶尔说过我腿毛的事儿，一气之下，我就拿着他的刮胡刀将腿毛给刮了。”但很快，刘倩就发现，新长出来的腿毛，总是给人感觉越来越粗，后来在朋友的推荐下，她也毫不犹豫用手里的压岁钱买了一款1500元左右的脱毛仪。
“脱毛仪无疑是效果最持久的一个。坚持使用一段时间之后，毛发生长的速度就会显著放慢，以后只要定期巩固成果就行。四舍五入，这就是一件一劳永逸的事情。”在刘倩看来，买一款脱毛仪，在宿舍就能随时脱毛，一切就都值得了。
事实上，为了摆脱身上过于浓密的毛发，这代年轻女孩正将家用脱毛仪作为持续变美的最新选择。
脱毛仪品牌SILKPRO丝芙乐创始人杨林博士向记者透露，脱毛仪赛道已经开始爆发式增长，“尤其是疫情之下，消费者去不了美容院，脱毛仪都卖疯了。”
他表示，最新的双11脱毛仪品类比刮胡刀卖得都多，复合增长率超过40%。而丝芙乐从2017年开始销售脱毛仪以来，每年销量的增长率都能达到100%，“这还是在我们没打广告的基础上。”
家用脱毛仪市场受欢迎程度的确令人咋舌。2020年4月-2021年3月天猫销售数据显示，脱毛仪销售总额为41.51亿元，涨幅显著。例如今年天猫预售首日,Ulike仅用40分钟就突破1亿销售额、1小时售出超8万台产品。
而CBNData和天猫国际联合发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示，在天猫国际家用美容仪的典型消费群体中，80-00后女性消费群体占比达73%，其中脱毛仪为消费产品占比中的头部品类；2020年天猫“38节”大促中，购买脱毛仪产品的95后消费者增长超35%。
种种迹象表明，在“宅经济”“颜值经济”作用和消费者基于性价比的综合考量下，家用脱毛仪产品正在年轻群体中逐渐走俏，脱毛仪市场已经开始释放出更多潜力。
“慢热”的脱毛市场
实际上，热闹的脱毛仪市场，与近几年头部品牌的营销攻势，以及艺人和网红的宣传带货有不可分割的关系。
“我之前买的那款脱毛仪，已经用了三年多，虽然还不需要复购，但看到市面上很多新产品，也会有想尝试的冲动。”晶晶王表示，比如Ulike就和分众传媒合作了，最近公司电梯里就被他们的广告刷屏了，“全智贤代言的，我朋友居住的公寓电梯外也有广告。”
在视频中，“永久全身脱毛”等宣传语，配上女明星们光滑的肌肤，能够立刻抓住人们的眼球，宣传效果拔群。
与此同时，在小红书搜索关键词“脱毛仪”，相关的内容有10万+条，相关商品超过1000+。在抖音上，也不乏艺人和网红的宣传带货，比如戚薇、薇娅和李佳琦的直播间都曾卖过脱毛仪。
在流量的加持下，品牌们好像也发现了致胜秘诀。
事实上，Ulike方面也曾对媒体透露，公司2014年刚进入中国市场时，刚好赶上了线上“互联网种草”的营销热潮，他们投放过阿里妈妈、小红书、微信等线上平台广告。
“最初，消费者面对Ulike这种新兴产品多少会有一些不信任，我们通过线上内容展示技术实力、邀请大量KOL亲自试用、反馈真实效果，成功化解了很多消费者对新品牌、新技术的担心，逐渐打开了市场。当时行业规模不大，竞争对手也不多，做起来还是比较容易的。”
不过，靠着营销火起来的脱毛仪行业，看起来热闹，却依旧是一个新鲜事物。这一点，杨林也深有感触。
2013年，曾获得德国柏林工业大学和华中科技大学物理电子学双博士学位，担任过德国DILAS中华区总监，并在多家一流激光公司担任高级管理职位的杨林拒绝了美国一家激光巨头公司的任职邀请，决定自己创业做一家家用激光医疗和激光美容仪公司，“我觉得，民用消费级激光美容仪有广阔的市场。”
在2003年的一次去日本出差工作中，杨林发现，当时主营业务是家用激光脱毛仪的日本某家知名企业正赚得盆满钵满，“三千多元一台的仪器，该企业已经累计销售了数十万台。”
到2012年，家用激光脱毛仪在日本已经有很大的市场空间。但彼时在国内，激光永久脱毛只是大型医疗机构、美容院才能做的项目，甚至有的地方还在沿用对皮肤伤害比较大的蜜蜡脱毛、光子脱毛。
“几乎没人知道‘家用脱毛仪’这个东西，非常冷门。”加上想要做一个另类的民用消费级激光产品，杨林一头杀入脱毛仪市场。但市场经过8年多时间的培育，脱毛仪还是没被大众接受，甚至还远远达不到杨林的预期。
“我在旅行的过程中，一直有观察空姐的脱毛率，我发现我们的空姐脱毛率只有25%。”杨林表示，作为服务行业的工作人员，她们大部分时间需要穿短袖，有毛发其实影响美观。“但在日本和韩国，她们就连在办公室的职业女性里，10个女性9个都是全身光滑的。”他补充道。
不仅如此，在国内，脱毛仪的注册企业并不多。
企查查数据显示，近5年新成立的脱毛仪相关企业（2016-2020年）数量分别为17家、22家、18家、38家、58家，2021年至今也仅新成立了20家。而吊销注销的数量分别是1家、1家、0家、5家、3家，今年以来注销吊销数量是3家。
但好消息是，这个冷门赛道正在冒新芽，甚至开始被资本盯上。
企查查数据显示，截至目前，脱毛仪相关的投融资事件仅发生6起，涉及2个品牌，分别是CosBeauty可思美和JOVS，其中CosBeauty可思美共发生4起融资，最新一轮是其获得由顺为资本、深圳信之源商贸和小米科技共同投资的近亿元B+轮融资。JOVS共发生2轮融资，最新一轮是今年7月来自金鼎资本和兰馨亚洲的2亿元A轮融资。
“从去年开始，有4家产业资本和上市公司找到我，希望对公司进行投资。”杨林透露，他目前还在判断阶段，但也有了融资计划。
激光与IPL傻傻分不清
但与其他行业一样，市场的快速发展，行业乱象也逐渐暴露出来。
目前，市面上的脱毛仪虽然都称自己为激光脱毛仪，但家用脱毛仪一般采用的是IPL（强脉冲光）。
激光脱毛和IPL脱毛的原理都是利用光的选择性吸收原理，采用一定的光源穿透表皮，使毛干中黑色素吸收最多的光子能量，毛干的热量迅速传导到毛囊，使其温度快速上升到50-60度，最终导致毛囊组织的破坏，不再生长毛发。
810nm半导体激光脱毛仪与IPL脱毛仪的工作原理一样，但是810nm波长是激光脱毛的“金标准”，该波长具有黑色素的高吸收、水的低吸收和合适的血红蛋白吸收率特性，是光学脱毛的最佳波长。
IPL实际上属于高压气体放电灯，通俗理解就是闪光灯，光谱范围为500-1200nm, 因此有大量的无用光谱热量被表皮吸收,最终导致脱毛效率低而且痛感强于激光脱毛。此外，家用IPL脱毛因为能量密度低，有效脱毛的使用时间需要超过1小时以上，长时间使用闪光灯最终会导致眼睛的强烈不适。
“现在市面上有很多打着多次、几分钟就能达到永久脱毛效果的脱毛仪品牌，其实也是钻了空子。”杨林告诉记者，真正的激光脱毛仪每次都要进行40多分钟的治疗，且痛感不明显。IPL的脱毛痛感会强烈，所以就有品牌推出了每次脱毛只用几分钟的方式，减少消费者的不适。
与此同时，虽然脱毛仪逐渐“家用化”，但无论是激光类产品还是强脉冲光产品，都属于医疗器械类产品。其中，激光类脱毛仪属第三类医疗器械，强脉冲光脱毛类产品在国家药品监督管理局18年发布的通知中也被分类界定为第二类医疗器械。
杨林透露，激光医疗企业的准入门槛更高，产品注册通过至少要三年以上时间，产品从研发到上市销售基本需要五年以上，“我们当时就是用了3年拿到国内的三类医疗器械注册证，但如今的市场中，部分企业实际上并不具有正规营业资格。”
脱毛仪市场的混乱的确可见一斑。虽然在企查查查询到的注册公司并不多，但目前市面上脱毛仪产品繁多。以京东为例，搜索“脱毛仪”出现的产品就有1万+款，而且价格更是从几十元到数千元不等。而标注百元价位的脱毛仪产品，也大都打着“激光”的名号。
图 / 脱毛仪产品繁多
“脱毛仪的代工厂没有三五百个也有两三百个了，甚至有很多就不到10个人的小厂就能搞代工了，订单量还不低。”很多品牌售卖的产品都是代工厂出品。杨林谈及行业乱象时也很无奈，“很多小的代工厂完全没有管理意识，一般都是拼装完产品连检测都不检测就发货了。”
在这种情况下，属于医疗器械产品的脱毛仪在使用时也具有一定的风险性。在黑猫投诉平台上，关于脱毛仪的投诉内容有355条，有消费者投诉在家打开试用了一下，结果被烫伤肚子，还有一些消费者投诉在使用后皮肤出现了过敏甚至红肿的情况。
图 / 黑猫投诉平台关于脱毛仪的投诉内容
好在良莠不齐的脱毛仪行业虽然尚未成熟，但国家药监局曾强调过，强脉冲光脱毛类产品自2023年1月1日起，未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售强脉冲光脱毛类产品。
“到那时肯定会有一大批公司倒闭。”杨林博士判断，未来激光脱毛才是家用脱毛仪市场的主要趋势，而大量家用IPL脱毛仪企业将被淘汰，“我个人认为脱毛仪产业将迎来一场技术的革命，三年之内家用IPL脱毛仪会消失。”
毫无疑问的是，一场技术革新也将给日渐升温的脱毛仪市场带来全新的变量。
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失去薇娅的直播，我们的五个预测
当然，现在还有传言说李佳琦等其他头部主播也在被调查税务问题，可能过阵子会公布，这我们不得而知，就假设李佳琦没有税务问题好了。
我们不妨聊聊，薇娅消失之后，可能会发生些什么。
李佳琦会成为更大的超级头部吗？
我们认为并不会，一个辛巴就已经把快手搞得焦头烂额，没有了薇娅的阿里，显然不会放任李佳琦进一步体量扩张，加剧其议价能力，否则对平台本身就是一种威胁，对于品牌商家来说，也是一种“垄断地位”。当李佳琦成为“垄断”，负外部性就表现得更加明显，整个直播生态的效率也就下降了。
我们猜测平台会对李佳琦流量逐渐管控，并把流量释放到商家自播中去。所以我们预测，李佳琦能维持现状就不错了，不太会有机会扩充品类、粉丝大规模增长，大概率是他慢慢变得沉默。
至于李佳琦的明星化之路，我们也并不太看好。李佳琦和薇娅很早就表现出过一个明显的不同，薇娅把自己就是定位于推荐好物的人，所谓“哆啦薇娅”；而李佳琦似乎一直不甘心只做为一个主播，希望有自己的品牌，并实现个人ip的明星化。
李佳琦等主播的能力构建和团队搭建，是围绕高效卖货而进行的，在后续发展中有很明显的路径依赖，主播和明星在商业模式上就有本质的不同，跨圈发展是一件非常难的事。我们不止针对李佳琦，冯提莫等任何主播要成为明星都是非常难的事。
中腰部主播会迎来春天吗？
应该不太会。我们始终认为主播有头部效应，即使是薇娅消失了以后，也不能改变这个行业特性，中腰部主播的生存状态并不会产生多大变化，甚至有可能因为看到了“机会”而变得更加内卷。
主播个人风格决定转化率，主播团队的背后是供应链管理，中腰部主播转化率（相比于薇娅这种头部主播）并不算高，背后的供应链团队也难以支撑大体量吞吐，因此平台将原本薇娅的流量导给中腰部主播，很难说有太大意义，中腰部主播们很可能接不住。
因此从平台角度来说，其实最好的弥补损失方案是把流量全部导给李佳琦，但由于上面第一点所聊到的原因，我们认为平台会把流量导给品牌商家，中腰部主播难出头。
但是，由于神秘的男女平衡定律，我们觉得一个头部女主播的出现还是有需求的，毕竟女生可以成为一个像薇娅这样的“大姐姐”人设定位，在销售一些百货日化、美妆服饰等产品时，话术可以从自身出发，更有煽动性，也就能够实现高效转化，对于男生主播来说，女生主播应该确实有不可替代的一些带货作用。
总之，头部主播的胜利其实是“人设”的胜利，抢先占据最受认可的“人设”更容易出头，比如你要是搞一个哥特风重金属的主播人设，再怎么做也很难做成超级头部，因为人设本身就决定了受众的体量。
商家自播会怎么发展？
商家自播和达人直播是不一样的逻辑，主要在于思考的出发点不同。对于达人主播，流量和带货效率是根本，而对于品牌商家来说，自播是另一个品牌互动窗口，它并不追求效率的极致。
有些品牌可能会把自播当作一个新的销售渠道，以试图多卖点货，但品牌商家显然只会卖自己品牌的货，导致销售效率其实难以长期提升，若没有新的用户流量和新的产品快速迭代，转化率终究会慢慢下滑。所以我们认为，品牌自播虽然能够带来一些销售转化，但终究是需要搭配大促优惠等其他动作和营销节点进行，很难单独成为一个销售渠道。
有些品牌可能只是把日常自播当作一个品牌的用户互动工具，更加看重与用户之间的互动沟通。即使用户看了两小时直播啥都不买，品牌商家也不亏，至少和用户做了两小时互动，用户在你的品牌上实实在在花了这么多时间。这对于品牌价值和用户粘性的构建，确实也存在促进作用。
因此，商家自播并不需要比拼效率，而需要比拼用户服务、用户沟通、用户粘性。现在我们再进一步推测，正是因为“非效率化”的商家自播，反而可能推动直播带货这件事的内容创新。
其实在直播带货诞生初期，就已经有一些多元化的内容尝试，比如把直播做成综艺的、把直播做成脱口秀的、把直播做成cosplay的，但坦率说这些多元化的直播内容形式一直没有发展起来，其根本原因就在于直播效果大多以销售计算，在一个追求转化效率的场景中，不可能会有多元化内容的展示空间，最终只会变成“电视购物”的叫卖模式。
但品牌自播或许可以推动这类特色内容的兴起，粉丝也许观看品牌自播就是为了看品牌内容输出。当然，这其实要求品牌像运营公众号一样去运营直播间，其中牵扯到很多组织和能力的问题。但如果我们更极端地推演一下，品牌直播间或许可以成为品牌电视台，甚至取代公众号。（当然，目前看这个概率很小）
品牌方会高兴吗？
此前我们说过，消费者和品牌商家都是极度分散的群体，而薇娅这类头部主播，其实就是消费者的代言人，帮助消费者去与品牌商家议价，也正是因此，面对依旧分散的品牌商家时，薇娅能够获得更优势的谈判议价地位。头部主播这种议价优势是行业特性，也不会因薇娅消失而改变。
雪梨、薇娅的被封，显然是直播带货行业要接受税务监管，对于主播来说，优势的谈判地位其实可以让其实现税负的转移。也就是说，主播被征税，但税负成本可能还是需要品牌商家承担，所以我们显然并不认为，品牌商家会因薇娅被封而高兴。
主播所得税的缴纳，一方面可能让那些严重依赖直播带货渠道的品牌更加难熬，财务模型可能面临失效，从而推动品牌的出清洗牌；另一方面也可能破解刷单乱象（因为刷单销量也要纳税），从而戳破一些行业泡沫，造成连锁反应。
在计算蛋糕大小时，以前主播可能没有考虑所得税问题，现在除去所得税，其实蛋糕整体也就变小了。
消费者会高兴吗？
当然，从法律和道义层面上，大众都会为主播补税叫好，但如果我们从消费本身看呢？主播纳税后，我们每个消费者买到的东西会更便宜，还是更贵？
我们认为短期内可能有成本增加，但长期来看并没有什么影响，消费者也谈不上高兴还是不高兴。我们深受经济学思维影响，所以认为商品价格通常都取决于供需关系，主播纳税也好、逃税也好，对最终产品的平均价格都没有影响，主播只是一个中间环节。
主播固然减少了中间环节的人货匹配成本，但一方面主播本身所在机构需要利润，另一方面主播直播价格也在于其他品牌价格竞争，理想情况下就是主播直播间与官方旗舰店价格达到均衡一致。当然，这其中有一个前提，就是用户获取多渠道价格信息的成本忽略不计。（若不忽略这个成本，那么直播间价格与品牌旗舰店价格在均衡状态中，便存在相对应的差价）
因此可以发现，如果对于消费者来说，若拥有较好的信息收集能力，本身就可以对冲“人货匹配成本”，直播带货的诱惑便大大降低。或者我们说的更加直白一些，在面对一群信息收集效率极高的用户群时，品牌在旗舰店设置最低价就能直接聚集所有用户流量，无需通过直播间进行集合中转。
随着消费者越来越聪明，个人信息收集效率越来越高，甚至说平台若推出高效的比价服务，用户搜索信息的成本应该会持续下滑，因此我们认为直播带货在“人货匹配”上的中介作用亦会逐步下滑。而这个趋势显然会最先表现在价格信息更容易收集的大品牌/知名品牌身上，“欧莱雅事件”其实就是一个缩影。
其实消费者自身的理性化、高效化，才是影响当下商业的一个重要因素。我们此前多次提到过参数党、成分党的兴起，其实就是从消费者自身变化出发，减少了人货匹配环节的成本，也过滤了相当一部分品牌营销的信息匹配及商品溢价作用，从而压低商品价格。
所以说面对这些越来越聪明的消费者，品牌商家又该是高兴还是不高兴呢，这倒是个问题。
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不仅薇娅，税务部门：还有部分头部主播偷逃税没披露，至少几个亿，李佳琦、罗永浩：我们没问题
薇娅偷逃税被罚13.41亿元目前已全网被封
12月20日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络带货主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
20日晚间，小编查询发现，薇娅微博、淘宝直播、抖音、快手等平台的账号已被封。
薇娅微博账号被封
薇娅淘宝直播间被封
薇娅抖音账号被封
薇娅快手账号被封
“对薇娅的影响应该非常大，毕竟是蛮严重的违法事件，企业家以及公众人物没有遵守好国家的法律法规所造成的影响，可能还不在于罚金本身。” 艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
值得注意的是，20日下午，薇娅事业部信息通知群截图流出，薇娅经纪人王斯（古默）发言表示，“接下来请大家先行回家休息，在此期间工资照发”。一位接近薇娅事业部的行业人士告诉《每日经济新闻》记者，此图片消息属实，后续公司将就此发布公告。
不过，薇娅曾参与的综艺节目目前尚未受到影响，例如《吐槽大会第五季》薇娅做主咖的那一期仍能正常观看，薇娅的镜头也没有被打码或者剪掉。
图片来源：腾讯视频app
李佳琦、罗永浩紧急回应
薇娅偷逃税被罚，同为顶流主播的李佳琦自然备受关注。据红星资本局，20日下午，李佳琦背后公司美腕(上海)网络科技有限公司（简称“美one”）相关负责人接受采访时称：“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。”
20日晚间李佳琦的直播照常进行，直播中不少网友表示李佳琦是“全村的希望”，还有不少网友表示李佳琦“挺住”。
另一位头部主播罗永浩也是众人关注的焦点。
20日下午，罗永浩所属交个朋友公司回应新浪财经表示，“我们没有问题”。
12月20日当天，罗永浩直播间也在全天照常直播，但罗永浩本人并未出现在直播间。直播间评论也大都针对商品本身，并没有出现像李佳琦直播间那样多忧心忡忡的粉丝和路人。
自今年9月罗永浩直播间开启7x24小时直播后，罗永浩本人就降低了出现在直播间的频率，绝大部分时间都是交个朋友旗下其他达人直播。
此外，在“罗永浩”这个主要账号之外，交个朋友还开通了“交个朋友之酒水食品”“交个朋友之潮流穿搭”“交个朋友之轻奢时尚”“交个朋友之美妆日化”“交个朋友之运动户外”等多个矩阵号。交个朋友创始人黄贺曾在接受采访时表示：“我们最终的目标是MCN机构只占到我们收入的40%，这里老罗的收入只占10%～15%。”
税务部门：除薇娅外仍有部分头部主播偷漏税未被披露
头部主播被查只是冰山一角，目前税务监管部门对于直播带货行业的税务情况监管仍在进行中。
据新京报，税务部门内部人士告诉记者，雪梨虽为直播带货界第一个被披露偷逃税的主播，但薇娅等头部主播也于早前被查，因关联金额大、影响广泛，税务部门派遣专办组进驻谦寻等头部主播所在公司进行办理。
不仅如此，各方面商讨了公布其余头部主播的恰当时机，具体处罚也不会在同一天公布。
“如果不公布的话，其他人也会有意见，为什么只说雪梨，毕竟雪梨也不是最大（头部）的”。税务部门内部人士称，雪梨成为直播带货界偷逃税“典型”后，各方对相关头部主播的处罚展开讨论。
谈到逃税数额，该税务部门人士表示，执法人员一直在查，除薇娅外，还有部分头部主播没有披露，各头部主播一直在补税且越查漏洞越大，具体数据无法透露，但已知“数额惊人，至少几个亿”。
据中新网，在规范网络直播行业税收秩序过程中，税务部门始终秉持着宽严相济的态度，为网络主播们的“自我救赎”打开了一扇窗，在税务总局发布的上述通知中明确指出，对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或者免予处罚。据悉，已有上千人主动自查补缴税款。
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6500亿化妆品市场，谁能突围？
调整
最近国盛证券发布的研报更是预计，仅化妆品核心消费人群 （15-59岁城镇女性群体） 的消费规模将于2025年达6531亿元，未来5年年复合增速为15.2%。
考虑到国内GDP未来预期达不到6%的前提，超过15%的化妆品行业俨然是资本关注的黄金赛道。
但是，今年下半年以来，化妆品行业却踩了急刹车，7月份零售额增速降至个位数，8月份出现0增速现象，无疑给化妆品行业的景气度蒙上一层阴影。
▲ 来源：国家统计局
理性看待，化妆品增速缓坡其实并非完全是坏事，一方面是由去年同期的高基数所致，另一方面还与化妆品行业新的转型方向有关。
首先是高基数。去年下半年国内疫情缓解后，不少企业为弥补受损业绩，纷纷加大促销力度，化妆品放量明显，高基数下同比增速自然放缓。
其次是与化妆品内部新的“变局”相关，这分为产品与渠道两部分。
从产品端看，今年5月1日《化妆品功效宣称评价规范》正式实施，其中对20种化妆品功效宣称的评价项目做了要求规定。
这意味着，没有功效评价报告，相关化妆品不能进行功效宣称，也不能备案。这直接对下半年化妆品新品推出造成较大影响。
从渠道端看，线下渠道的持续萎缩与线上渠道的流量去中心化对化妆品企业渠道布局提出较大挑战。
一方面，化妆品线下渠道持续萎缩。据前瞻产业研究院统计，2015-2020年，化妆品包括传统商超、KA及CS （化妆品专卖店） 渠道合计份额从37%降至28%。
欧睿咨询数据显示，2020年化妆品电商渠道增长30.10%，美妆专营店增长0.15%，商超渠道下滑3.11%，百货渠道增长0.15%。
从上市美妆企业来看，2020年上海家化、珀莱雅、丸美股份线下渠道收入同比分别下滑19%、23%及20%。今年前三季度，上海家化线下持续承压，珀莱雅线下下滑38%，丸美股份线下则继续下滑10%。
另一方面，尽管线上渠道份额从21%升至38%，但流量去中心化趋势明显。数据显示，今年前十个月，国内主要电商美妆份额淘系下滑19个百分点，与之对应的是京东与抖音均获得不同程度的扩大。
淘系之外平台的分流效应，让部分高度依赖淘系的化妆品品牌业绩受到影响。
政策与疫情均是影响本次化妆品行业增速调整的主要原因，而调整背后也蕴藏着巨大的转型机遇。
首先是产品端，在“功效宣告”新规下化妆品已经开启“功效时代”；其次在渠道端，流量的碎片化中，对化妆品企业的运营灵活性提出更高要求。
今年以来，化妆品行业一级市场的投融资热度也迅速降温。
品观数据显示，今年下半年以来，该领域的融资数量约30起，获得融资的美妆品牌商仅占10余家，融资规模在百万和千万级别为主，与2019年平均单笔融资金额3.37亿的火热盛况相去甚远。
不仅如此，新锐国货彩妆出现了一批关店潮，CRXX、KATH、抓猫、仙妮蒂卡等品牌关店或者寻求转型。
分化
在行业调整的同一大背景下，化妆品品牌之间的销量及业绩却表现出明显的分化趋势，这一现象在“双11”电商大促期间表现得尤为突出。
“双11”化妆品销售额数据显示，国货品牌与外资品牌，甚至国货品牌之间的销售额增速均呈分化趋势。
从整体看，国货品牌销售额增速要大幅领先外资品牌。魔镜市场情报数据显示，今年“双11”在占美妆份额超一半的护肤品类中，其TOP50品牌销售额中，国货整体增速达78.9%，远高于外资品牌整体增速26.8%。
从具体品牌上看，像薇诺娜、珀莱雅、玉泽、夸迪、自然堂等国货大众化妆品“双11”天猫销售额增速保持在50%-300%之间，同梯段的国际品牌欧莱雅、Olay、美宝莲增速在-50%-20%之间。
尽管目前国内高端化妆品市场被外资品牌牢牢占据（占比90%），但大众化妆品市场成了国货突围的主要方向。欧睿咨询数据显示2011年-2020年，本土美妆品牌在化妆品大众市场的市场份额从28%上升到45%，近三年几乎每年上升一个百分点。
这其中，国货头部品牌崛起的趋势很明显，薇诺娜、珀莱雅、玉泽三大品牌的“双11”销售额排名不断向前靠拢。
我们认为：国货化妆品品牌增速之所以要高于外资品牌，一部分由于外资化妆品体量较大，不过更重要的，还是国货品牌对消费者需求的敏锐洞察及流量的精细化运营。
以贝泰妮为例，公司主品牌薇诺娜以特护霜、防晒霜等超级单品切入敏感肌市场，凭借优异的产品功效，迅速占领了敏感肌皮肤专家的消费心智。同时，公司在渠道转型也非常迅速，一方面包括天猫在内的线上份额持续扩大，另一方面开拓医院药店渠道之外的线下渠道，如进驻屈臣氏、连锁药店等。
国货化妆品品牌之间的分化趋势亦十分明显。今年“双11”，薇诺娜、珀莱雅、玉泽、夸迪、自然堂等8家国货精品化妆品品牌都有超过50%的同比增速，但花西子、完美日记、HFP等本土新锐出现超双位数的下滑增速。
新锐品牌的“受挫”，主要与彩妆品类的竞争加剧有关。
不难看出，上述增速下滑严重的新锐品牌主要集中在彩妆品类。
过去，这一领域在赛道机会与流量红利下获得迅速成长，但相对于护肤品，彩妆产品复购率较低，流量运营并不能构成护城河，当国际大牌复制内容种草与短视频直播带货后，其份额便被严重蚕食。
彩妆“双11”天猫销售排名显示，替代完美日记、花西子的是圣罗兰、雅诗兰黛和3CE等国际大牌。
这也是未来国内彩妆新锐品牌们的共同挑战。
突围
正如前文所提，化妆品行业的调整与分化，既是利空也是利好，利空是给行业景气度蒙上一层阴影。利好则在于，在政策监管及流量分化倒逼下，化妆品行业迈入到一个新的阶段。
这个新阶段包括两方面，其一，化妆品企业从过去追求商业模式创新、营销投放过渡到注重产品功效与研发。其二，渠道的线上化与流量的去中心化趋势，给依赖线下渠道的传统化妆品企业提供了转型契机。
首先，注重产品与研发已经成了不可逆转的趋势。《化妆品功效宣称评价规范》的正式实施与成份党的壮大无一不倒逼企业加大研发投入，培育大单品以细分场景产品的开发。
我们看到国内的主要化妆品公司纷纷在加码研发。
其中贝泰妮拟在昆明斥资1亿元设子公司开展试验技术研究等相关业务；珀莱雅则与全球原料头部厂商帝斯曼、德国巴斯夫、亚什兰签署战略合作协议；丸美股份与路博润、CRODA禾大、DSM帝斯曼等国际知名原料商的战略合作；上海家化与全球领先的化工公司巴斯夫确立科技创新合作关系……
而从研发费用投入看，2020年国内研发投入较高的上海家化、华熙生物均为1.4亿元左右，研发费率分别约2%、5%，尽管比率上与外资品牌相差不大，但净额上不在一个量级。
在这种境况下，国货化妆品要想在研发上突围最好另辟蹊径，比如增添本土成分或结合本土消费者需求进行创新。 近两年比较火热的“功能性护肤品、次抛精华、冻干面膜”就是本土需求创新的一种示例。
研发视角下，重点关注研发能力强、具有大单品以及正在形成产品矩阵的国货化妆品公司。
如贝泰妮，公司主品牌薇诺娜是今年 “双11”天猫美容护肤TOP10中唯一国货品牌 （排名第6） 。薇诺娜旗下不仅有舒敏保湿特护霜这样销售占比达30%的大单品，同时冻干面膜与清透防晒乳也成为公司的第2、第3大单品。此外公司还开发了婴童护肤品及男士护肤品。
再比如华熙生物，公司依靠透明质酸的原料优势，已经培育出润百颜与夸迪两大年销售额突破十亿的大单品，同时公司开发的爽肤水品牌Bio-Meso肌活与涂抹面膜品牌米蓓尔在今年“双11”均取得了超过200%的销售增长，产品矩阵正在成型。
本土功能性护肤品新锐品牌溪木源的突围也不容小觑，2019年成立的溪木源创立之初就坚持功效的专业导向，目前公司所有产品均有功效评价报告。而到今年8月已完成超3亿元C轮融资，Coatue、真格、弘毅投资等顶级机构疯狂跟投，目前估值接近40亿。
传统化妆品老大哥上海家化与珀莱雅的实力更加不可忽视。
其中上海家化有玉泽、佰草集两个大单品，今年“双11”排名比较靠前。其余公司旗下的护肤新品典萃“双11”天猫销售额同比增长5倍，公司传统的个护品牌六神也表现稳定。
珀莱雅布局护肤与彩妆两大品类，而公司在核心板块护肤品类除了主品牌珀莱雅之外，同时还开发出“科瑞肤”中端护肤品牌以及偏向年轻消费者的“悦芙媞”大众护肤品。公司去年推出的双抗和红宝石系列已成为销售主力，两个系列紧密结合的“早C晚A”概念已成功出圈。
而在渠道“上移”变局中，应重点关注线上渠道转型迅速的企业。
2020年，我国前五的本土化妆品 （护肤+彩妆） 集团分别为百雀羚集团、伽蓝集团、上海家化、上海上美及珀莱雅。五家头部品牌均面临着品牌年轻化、渠道线上化及集团多品牌化的考验，其反映在业绩上就是增速难以跑赢化妆品大盘。
欧睿数据显示，2020年，百雀羚、伽蓝集团欧睿口径下集团分别增长1.52%及1.91%，未能跑赢化妆品大盘的8.40%。上海家化今年前三季度营收相较于2019年增长1.66%，品牌及渠道持续调整中；上海上美也处于2019年初以来的线上渠道转型中。
这其中珀莱雅的线上渠道转型最为成功，今年前三季度，珀莱雅的线上渠道收入同增74.25%至24.57亿元，在整体营收中占比增至81.85%，线下渠道收入占比同降37.83%至5.45亿元，占比18.15%，公司在持续优化线下渠道产品结构，不断提升网点质量。
上海家化今年前三季度线上渠道同比增长45%，不过整体收入占比仅40%，线下渠道占比较高，但增速不到10%。渠道转型与流量精细化运营成了上海家化困境反转的关键。
除了线上渠道的转型外，线下新渠道如集合店与医药渠道，也成了在新形势下化妆品企业突围的机会。
我们相信“功效时代”开启后，将经营重心转移至研发与产品后的国货化妆品企业，才是国货之光的真正寄托。
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资生堂集团与腾讯达成全球战略合作
资生堂和腾讯于资生堂中国总部签署战略合作协议。
1981年，资生堂乘着改革开放的春风进入中国市场。过去四十年中，资生堂始终立足本土，在每一个历史阶段都积极部署，深耕市场。资生堂中国CEO藤原宪太郎表示：“中国拥有庞大的市场体量和积极尝试创新的消费群体，而突飞猛进的互联网技术应用也为创新营造了得天独厚的条件，帮助中国日益成为全球美妆产业的创新策源地。近年来，资生堂中国作为集团全球第二总部，不仅加速自身的数字化转型，同时积极探索如何携手合作伙伴，向外输出中国生态圈的创新力量。”
经过积极拓展，资生堂中国与腾讯在品牌宣传、产品推广、全渠道消费者体验管理，及微信商城渠道拓展等领域持续加深合作。资生堂中国首席数字官陈怡表示：“随着双方的合作基础日益深厚，资生堂集团也见证了腾讯对中国业务的强大赋能，并水到渠成达成了此次全球战略合作。”
双方将通过资生堂中国社交电商平台及数字化美容技术创新，率先着眼于全球华人消费体验的提升。未来，资生堂集团将联合腾讯，通过数字化解决方案逐步在智慧零售、创新模式、虚拟沉浸式品牌体验和针对特定人群的智能护肤方案等领域展开合作。
腾讯公司总裁刘炽平表示：“‘用户为本、科技向善’是腾讯的使命与愿景，我们希望通过科技创新为用户和企业提供定制化产品和服务，打造以消费者为中心的D2C增长引擎，助力资生堂及更多美业品牌持续升级，并汇聚生态之力持续改善人们的生活品质，与企业共创可持续社会价值。”
腾讯集团高级副总裁林璟骅表示：“很高兴能与资生堂达成战略合作计划。我们希望能以此为起点，持续帮助资生堂建立与消费者长期信任关系、激发消费者深度社交互动、最大化用户生命周期价值，更期待未来与资生堂在数字化和美业领域碰撞出新火花，例如打造虚拟沉浸式消费体验、针对不同客群定制差异化数字服务，从而不断深化品牌与消费者的情感联系，稳固品牌长线增长的根基。”
近两年，化妆品、奢侈品、母婴等行业在微信小程序的增长尤其迅猛，背后是市场需求的改变。腾讯智慧零售副总裁陈菲表示：“我们观察到，随着消费升级，不同行业的品牌、渠道商都在建设自有私域，以满足新的消费体验需求。此次和资生堂集团的合作，希望共同探索D2C消费新场景和新运营模式，树立业内数字化标杆。”
资生堂集团全球CEO鱼谷雅彦表示：“资生堂集团正致力于到2030年成为全球领先的个人美妆及健康公司，其中加速数字化转型是实现这一目标的重要推手。2022年是集团创立150周年，也将是资生堂WIN 2023 and Beyond战略中重返增长轨道的一年。我很高兴在我们即将迈入2022关键之年的前夕和腾讯达成这一全球合作。我相信这不仅将帮助资生堂加速数字化转型，推动实现新一轮发展；同时，这也将让世界再次见证中国数字经济的力量。”
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日本药妆连锁CocokaraFine可开嘉来或全面退出中国市场
在平价国货美妆面前，平价日韩美妆不再吃香。
官方资料显示，日本人气药妆连锁CocokaraFine可开嘉来于 2008年4月1日成立，并于2020年4月被日本药妆零售巨头松本清收购；在本土日本拥有1300+家门店，其中有200+家免税店铺。疫情前，CocokaraFine可开嘉来一度成为到日本游玩旅客的人气打卡地。
中国市场方面，CocokaraFine可开嘉来于2012年进军中国市场，成立可开嘉来（上海）商贸有限公司，并在上海徐家汇美罗城B1五番街开出大陆首家线下门店，至2019年6月重新修整；2020年11月，CocokaraFine可开嘉来苏州中心店开业；2021年7月，CocokaraFine可开嘉来正式落户上海来福士广场。至此，该日妆连锁在中国现共布局3家门店。
与此同时，日本平价彩妆品牌KATE凯朵被传将于年底全面撤出中国线下渠道，同样引发关注。据报道，针对此事向花王集团求证，但未有回复；但武汉线下走访发现，位于江岸区的永旺超市货架上已不见KATE踪影，部分屈臣氏也处于缺货状态，相关负责人也表示“确有此事”。
日妆品牌在中国萧条，韩妆品牌也难免。在过去很长一段时间，日韩美妆凭借价格、贴合亚洲人肤质等优势在国内市场一片叫好；而今伊蒂之屋、悦诗风吟等韩妆品牌亦节节败走中国市场。赢商大数据显示，2020年日韩美妆在中国市场关店近400家，开店仅170余家；在平价国货美妆面前，平价日韩美妆不再吃香，高端产品线成为其突围中国市场的发力点。
那么，日韩平价彩妆在中国市场已呈式微之势？不乏有反对声音指出，单个品牌的闭店或撤退，只是市场竞争的正常体现，并不代表日韩妆整体的发展趋势。
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“抖音盒子”上线
字节跳动希望将抖音盒子打造成综合性电商平台，对标淘宝或天猫等头部产品。目前来看，抖音盒子能否成长为可以与淘宝匹敌的产品暂未可知，但字节跳动加速布局电商的野心已是显露无疑。
根据官方介绍，抖音盒子主打的是年轻人潮流平台。整体调性有点像得物和小红书的结合体。
打开抖音盒子，首先看到的还是熟悉的短视频页面，跟抖音一样采取上下滑动的方式，视频内容以穿搭、美妆、潮品等居多，视频博主大多为抖音入驻用户。
抖音盒子首页提供逛街、推荐、搜索、订阅、购物车等功能入口。其中，逛街页面以图文形式来展示潮流好物，和小红书一样四格为一屏幕，目前只有硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢四个商品板块。
推荐页面则是视频形式，有短视频，也有直播。不过，短视频暂时没有挂小黄车功能，用户只能观看视频，无法下单，点进博主的主页，也没找到店铺入口，这会直接影响商品转化率，后期抖音盒子可能会完善这块。
搜索入口是抖音盒子最受关注的一个功能，对于商家来说，搜索流量是很重要的流量入口，很多商家已经开始优化关键词。测试发现，抖音盒子接入了抖音小店的电商服务，在抖音商城上线的商品基本都能在抖音盒子搜到，加入购物车的商品也会同步显示。
今年以来，抖音电商的动作同样不少，除了上线独立APP抖音盒子之外，还推出了两个重大更新：短视频评论区可推广抖音小店，抖音APP首页内测商城入口。字节跳动在电商领域的野心已经非常明显。
电商业务统一之后，字节跳动在这块的收益实现快速增长。据《晚点 LatePost》 报道，抖音电商2020年全年GMV超过 5000亿元，比2019年翻了三倍多。最新消息称，2021年抖音电商GMV约为7000-8000亿，但这一数据未得到抖音电商方面确认。
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被罚13.41亿后，薇娅被全网封禁，直播带货将走向何方？
根据相关法律，税务部门对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。薇娅和丈夫董海锋在第一时间发布道歉信，承认自己的错误，并让其他主播引以为鉴。
作为杭州谦寻公司的头牌主播，薇娅背后的服务团队超过500人，包括直播间和粉丝群运营，还有选品团队等。事件突发之后，薇娅的团队也处于停滞状态。薇娅的经纪人古默在工作群里表示，接下来，大家先回家休息，工资照发，公司会积极应对，希望大家一起陪伴薇娅度过她最艰难的时刻。
2016年淘宝开始做直播带货，在平台推动和自身努力下，薇娅成为全网的头部大主播，也引领直播带货行业走向波澜壮阔。不管是和丈夫一起成立谦寻当老板，入局VC，还是低调布局抖音签约明星主播，薇娅的野心越来越大。
如今，查税在即，像薇娅这样的头部主播可能都面临直播间被封禁，并且除以巨额罚款的局面。谁也不知道，下一个被查的主播是谁。受薇娅的影响，李佳琦的微博也冲到了热搜第二名。李佳琦粉丝群的用户齐声呼吁，李佳琦你可千万要好好交税，不能没有你。
有媒体报道，目前，已经有上千主播开始主动补缴税款。一位平台服务商表示，明年的营收跟今年持平就谢天谢地了，因为查税的事儿，明年很可能有一批头部主播与机构解约。
头部主播一般都建立起了完善的货品筛选和质检机制，拥有强大的供应链能力，甚至有些主播还开始孵化自己的品牌。一旦这些有实力的主播纷纷被平台封禁，直播带货这个领域将何去何从？
不止淘宝，薇娅早把触角伸向抖音
众所周知，薇娅是淘宝直播的“一姐主播”。不管是淘宝的早期的主播扶持计划还是马云亲自站台背书，在淘宝的流量池里，薇娅积累了九千多万粉丝基数和淘宝体系所提供的上亿SKU，从而由一名小主播成为超级头部。
据淘宝官方数据显示，2019年双十一，薇娅的直播销售额超27亿；去年双11预售，她以53.2亿预售额排名第一；今年双十一预售，她直播间累计交易额直达85.33亿元。她直播卖房，20分钟可以售出814套；全球首次，4000万一台的火箭发射权，一分钟售罄。
（2021年双12数据）
但主播薇娅也有累了想当老板的时候，她和老公董海锋创办的公司--谦寻，旗下已经签约一众明星主播，如今年已经跃升为淘宝头部主播的明星林依轮。2020年4月，淘宝MCN机构总粉丝数的统计中，谦寻旗下的众多主播集合的总粉丝量为5300万，是李佳琦所在公司美ONE的两倍以上。
近一年来，不止包含淘宝主播，羽翼丰满的薇娅已经将业务触角伸向了另一电商平台-抖音。
据剁椒TMT不完全统计，目前谦寻签约抖音主播共5个：舒畅、戚薇、呗呗兔、大logo吃遍中国和光光是颗小太阳，其中，戚薇、舒畅已经成为抖音头部明星主播。据飞瓜数据显示，近三个月，明星主播戚薇带货2.4亿，舒畅带货1.8亿；大LOGO作为抖音美食头部主播，签约谦寻后，直播两场，带货GMV达到5000万。
签约如此多明星主播的支撑在于，谦寻最重要的两个板块：广州的供应链基地和北京的明星直播基地。据36氪报道，谦寻广州供应链基地有80亿销售规模，包含美妆、食品、服装等全品类，满足主播找货，这是谦寻能够拿到本土顶流投资机构君联资本投资的主要原因，也是薇娅为什么开始卖自己的服装品牌VIYA NIYA。
据业内人士透露，由于服装不止满足于供应链，设计选品是重要一项，为避免麻烦，薇娅夫妇选择投资服装品牌。今年双十一，薇娅合作品牌ITIB力压蝉联多年双十一女装销售额榜首的优衣库成为天猫女装销量第一。
薇娅夫妇的野心不止于此。据企查查显示，薇娅老公董海锋名下有20多家实际控股公司。大多都在2019年之后注册，业务涵盖演出经纪、广告、影视等。其中，子公司谦娱娱乐负责传统娱乐内容与电商结合的新业务，包括艺人供应链合作、大型活动创意执行、影视剧合作和原创内容制作四个板块的业务，2021薇娅狂欢节背后的团队就来自谦娱。
（董海锋股权关系图，放大可见）
再以艺人供应链合作为例，谦娱会按品牌的需求搭配艺人。形式上包括直播间艺人合作、品牌代言人以及艺人短期商务等。例如，黄子韬与薇娅合作直播带货，在薇娅直播间宣传其代言的三款产品，直播当晚累计成交额突破2000万。
除此之外，谦寻的子公司谦禧文化负责IP授权业务，还有打造“谦寻云计算”的羚客SaaS平台以及基于直播课程体系的“谦寻直播学院”。
今年1月，薇娅夫妇成立创投公司一事引来大众骚动，之后更是传出筹划上市的消息；今年6月，薇娅与丈夫董海锋又以90亿元人民币的身家跻身2021年中国福布斯富人榜前500名，与其齐名的有饿了么创始人张旭豪、老干妈创始人陶华碧等。
只能说，她的财富我们意想不到。
雪梨、薇娅，下一个是谁？
在薇娅被爆偷税漏税之后，不到两个小时，她一直的老对手李佳琦发回应“补税”传言称，“我们老老实实经营，不存在所谓补缴税款，现在一切经营正常。”，并在晚上7点钟准时开始母婴节直播，并登上热搜第一。
但网友们满是质疑，毕竟从雪梨到薇娅，淘宝直播的前三位头部主播，目前已被封了两个。
在薇娅之前，带货主播雪梨和林珊珊也被点名偷税漏税，累计被罚约9322万元。曝光后，雪梨和林珊珊的全网社交账号相继被封禁，包括淘宝店铺、抖音店铺也被封。
当时收到消息的薇娅夫妇立即注销合伙企业，但由现在的结果看来，依旧没有逃过被罚。
有网友戏谑地把锅甩给了罗永浩，称他依旧是“行业冥灯”，干一行，完一行，元宇宙要小心了。这源于12月16日凌晨，罗永浩，作为曾经抖音主播“一哥”，在微博表示，自己将进军VR。
剁椒TMT也关注到，近段时间，罗永浩很少出现在抖音“老罗直播间”，10月11月分别直播8次，连双11大促都没去直播间带货，和抖音之间的关系也从之间的捆绑到现在的入驻，只是近期在背后MCN“交个朋友”推新人主播的时候，在直播间刷过存在感。
不管下一个是谁，据业内人士倪叔分析，作为行业超头，罗永浩可能是受查稅影响最小的主播，原因不是罗永浩的节操更高尚，从不偷税漏税；也不是因交个朋友的财务能比其他公司更高明，更合规，仅仅因为，罗永浩是个负债累累的执行人，所以罗永浩赚来的钱都是放在公司，不往个人口袋里装的，因为一放到个人口袋就会被执行走，所以他采取了一个类似贾跃亭的财税方案，通过债转股的方式来逐步还清债务，因而他个人名下是没钱的。
对于直播行业来说，现在正处于既有竞争内卷又人心惶惶的阶段，但可以明确的是，当下自查自纠有无税务问题最为重要，要以45%的个人所得税税率作为标准。
某税务公司老板表示，有多家头部直播机构目前已经暂停了达人费用结算，等待当地税务部门的确认通知，并且，不只是带货的达人主播、娱乐主播需要补税，包含影视等整个文娱行业都难逃补税风潮。甚至有网友在豆瓣平台透露，后期直播不能打赏和付费。
直播带货行业何去何从？
2015年底到2016年中，中国直播产业经历了一次飞跃发展，上千家创业公司在短时间内涌入市场，大公司也纷纷布局。2016年3月，淘宝直播率先上线；2017年，快手开始电商带货的尝试；2018年3月，淘宝直播登上手机淘宝第一屏，DAU迅速突破千万。
随着电商用户获取成本愈发高涨，直播带货成为低成本实现高转化的拉新促活方式。QuestMobile报告显示，90后、00后成为直播带货的核心群体，占比超四成。他们购物欲望强烈，易受到诱导、产生冲动消费，年轻、下沉市场的消费者尤其依赖于意见领袖的引导。
李佳琦、薇娅、辛巴、雪梨、散打哥、罗永浩等头部主播成为这波电商直播中的代表性主播。他们一场直播带货的销售额往往是一家传统电商店铺一两个月的销售额，像双11，618这样的电商大促时节，这些头部主播的GMV能高达几十亿。
直播间成为品牌商家销量最高的渠道。因此，即便排队选品的时间有时超过3个月，坑位费和佣金比例比较高，一场直播下来不但不赚钱还亏损，商家们还是挤破头的想进入头部主播的直播间。
由于直播带货巨大的出货量，头部主播往往配备数百人的选品和供应链团队，几百个人服务一个头部主播的情况屡见不鲜。而通过直播间的预热和预售，主播们能够快速知道粉丝需求，然后按需生产，减少库存压力。也就是行业内经常说的，C2M的柔性供应链生产方式。
换句话说，直播带货和大主播们改变了人们的购物方式和生活方式，甚至也改变着中国制造业的生产模式。
而此次税务大地震之后，一众主播可能面临账号被冻结，短时间内无法开启直播间的局面。那些由大主播撬动的柔性供应链，可能也一度陷入停滞状态。
倪叔曾经针对查税风波之后的直播带货领域提出三个问题，补税风波直接冲击了直播电商的商业模式，从财务模型的角度，利润率+现金流还可以支撑么？在业务开展过程中的一些问题，是完全合规么？那些拿了融资，甚至有上市计划的企业，在这次查税风波中，是否会触发融资协议中的危险条款？
这次查税风波之后，直播带货将从暴富行业转为精耕细作的长期行业。还有多少主播愿意坚持下去呢？
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薇娅被罚13.41亿：她的奋斗、野心与局限
这个数字是当前对互联网带货主播偷税罚款的最高金额，完全压倒了一个月前的雪梨：杭州市税务对雪梨（朱宸慧）和林珊珊两人的罚款，合计也只有9322.56万元。
在某种意义上，薇娅又一次证明了自己直播带货一姐的地位，当然也可能是最后一次。
13.41亿的金额虽然巨大，不过对于登上了福布斯500富人榜的薇娅夫妻还不算伤筋动骨。然而，此前雪梨被处罚后，先是在12月9日被封微博账号，再是抖音、小红书账号，最后连大本营淘宝店铺也被关停，其商业帝国全面崩塌。而此次处罚之后，薇娅很有可能步其后尘，实际上，在处罚做出之后，薇娅已经紧急取消了当天晚上的直播。
回顾薇娅的发展史，“将大部分资金都用来买流量”是其发展的重要手段之一，这种不留后路的赌博式买量让其流量雪球比其他主播滚得更大更快，成为了直播带货的最大赢家。但也埋下了如今因偷税背负巨额罚款的祸根。
《断头王后》里有一句话：“她那时候还太年轻，不知道所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。”
福兮，祸之所倚
薇娅和李佳琦，到底谁才是第一主播？
这不是容易回答的问题，但直播电商领域的从业者们，倒是对两人有个定评：“薇娅更像干大事的人。”
这样的评价差异，来自于2020年后两者不同的转型方向。在过去一年里，李佳琦及背后的美ONE放弃了效果不彰的“下一个李佳琦”孵化工作，开始着力深挖李佳琦的个人IP价值，并且向着明星之路靠拢。
与策略接近于“守成”的李佳琦相比，薇娅的发展方向无疑要有侵略性得多：她与丈夫董海锋创立的谦寻与众多明星网红签约，并进一步扩大了主播培育业务：不同于李佳琦的专注美妆，薇娅心目中直播电商的最终形态是一个百货商场，商场里有许多顶级售货员，而她是这个商场的老板。
“薇娅不介意一城一地的得失，标准化和流程化是她最在意的事。”有人曾这样评论道。
因为这样的策略，薇娅的带货金额除了双十一预售当天被李佳琦超过之外，前三个季度始终稳居全网第一。
2021年5月，36岁的薇娅和丈夫以90亿的身家，跻身500富人榜，与“风投女王”今日资本创始人徐新、饿了么创始人张旭豪，以及老干妈创始人陶华碧齐名。成为了唯一一个靠直播电商登上这个位置的人。
薇娅2001年在老天乐服装批发广场当销售员时，大概做梦都想不到自己会有这样一天。
但是，福兮，祸之所倚。商业领域一个颠扑不破的真理是，企业“摊子”铺得越大，那么顺境中成长就越快，反过来讲，当环境产生变化的时候，受的影响也越大。恒大如此，薇娅亦如此。毕竟“大到不能倒”很多时候是自欺欺人，治理行业乱象从头部开始执行才是正常现象。
善泳者溺，浪潮淘汰的都是老江湖。
从卖服装，到卖服装
薇娅也并非一开始就是老江湖的。
2001年，当时还叫“黄薇”的薇娅从安徽只身奔赴北京。她的第一站是当服装销售员，地点是老北京人熟悉的天乐批发市场。
北京动物园附近的天乐服装批发市场俗称“老天乐”，是当时北京乃至全国重要的服装集散地之一，不过聚集的不只是服装或者人流，各地小镇青年也怀揣着扎根北京的梦想一批批来到这里。因此仅仅是店里的销售员，也是一个优胜劣汰的残酷岗位。
北京天乐服装批发市场
靠着后来被人评价为“相当上镜”的外形，薇娅在完全不会推销的情况下，当“衣架子”吸引了最初的顾客，然后开始一步步摸索和学习，“每个款式的尺码、面料、版型、出货量……都要背得滚瓜烂熟。”
联想到李佳琦成为欧莱雅柜哥之后，也花费了好几年埋头学习口红知识才成为了当地销冠，最终踏上了头部主播之路。由此可见，要把握时代的风口，过硬的专业素养是必不可少的。
不过，李佳琦在成为主播之前，一直是活跃在欧莱雅的营销体系之内。因此他的职业生涯一直是“明星员工”，其主播的转型方向也是充满个人色彩地走明星之路。而薇娅在头几年的店员生活之后，很快便趁着非典期间房租低廉的机会开了自己的门店，成为了自营老板。因此后面的职业生涯，薇娅也始终是以“老板”而非“明星”的心态去对待直播。
薇娅对李佳琦那样的明星发展道路冷感的另一个原因，大概是她已经提前品尝过了娱乐圈的酸甜苦辣。
2005年，已经在北京打拼四年，刚满20岁的薇娅参加了选秀节目。靠着从小就是文艺积极分子的底子获得冠军正式出道，签约环球音乐。后来因为环球音乐过于漫长的培养周期，她离开后加入了一个新成立的组合THP魅惑女团，本来一切进展顺利，不过后来女团因为两名韩国团员紧急回国而解散了。
薇娅选秀旧照
在这段不太成功的娱乐圈经历中，她曾经和张杰同台演唱，可惜的是，和直播带货一样头部垄断的娱乐圈，没人会注意一个小角色。
后来因为这段经历，一度流传着“薇娅的梦想是当歌手”的说法，不过薇娅自己否认了，“主要是想赚钱。”
想赚钱就要重操老本行，薇娅和丈夫董海锋在西安重操旧业开服装门店，并且很快打开了局面。薇娅也生了女儿。不过这段平静的生活很快被一个陌生的事物打破了，那就是淘宝。
后来薇娅在自传中提到了自己和网店的第一次亲密接触：2008年左右，一个大客户来到门店，看中衣服之后在淘宝搜索半天，得意洋洋地告诉她，“你看，网上便宜好多。”
从那时起，薇娅便下决心要做淘宝网店。
被时代之风吹拂
薇娅说干就干，很快便南下广州开起了网店，值得一提的是，为了表明自己“破釜沉舟”的决心，她关掉了自己所有的线下门店。
作为最早一批淘宝店主，薇娅很快适应了“爆款为王”、“花钱买流量”等线上独有规则，到了2015年的双十一，她们主推的爆款已经卖出了1000多万——然后因为订单远远超过供应链能力，“亏掉了一套房”。为了弥补损失，薇娅白天做淘女郎模特，去市场买面料，晚上整理店铺，一度得了斑秃……
这是2016年，薇娅接到淘宝小二邀请入驻淘宝直播之前的事情。然后，薇娅在自己人生第一次度假的间隙，开始了自己人生的第一次直播。观看数达到5000，粉丝从0到2000。
薇娅当机立断结束了度假，她不是没见过流量，但是从未见过流量如此排山倒海地涌来。而到2017年的双十一，薇娅已经为一个新开的小店带来了7000万流量，坐稳了“淘宝一姐”。
而差不多同一时间，薇娅打拼过的天乐服装市场正式退出“历史舞台”，不少生活在北京的消费者和家人朋友们最后一次疯狂扫货，不同的购物场景中，两个时代交错而过。
薇娅登顶“淘宝一姐”，丈夫董海锋则在2017年成立了谦寻这家公司，初期以内部孵化的方式，打造多个垂类领域主播矩阵。2019年起，这家公司开始集团化运作，迁址阿里中心滨江园区，在纵向上深耕货品、供应链，在横向上扩展商业版图，加码娱乐、IP等多种业务，甚至进行股权投资，不再局限于“MCN”。
薇娅与丈夫董海锋
后来的故事我们都知道了，从2017年开始的三年里，薇娅和李佳琦建立了属于自己的直播带货王国，2020年二人总GMV超过630亿元，相当于10个雪梨，或者31个罗永浩。而在今年双十一，李佳琦和薇娅两个人仅在10月20日双十一启动的第一天，就联手斩获了200亿的成交额。
于是品牌们蜂拥而来。
转进何处？
薇娅曾经需要四处招商，而2020年之后，品牌一掷千金，只为在她的直播间稍微露脸。
而这样的谈判优势，几乎意味着薇娅可以对品牌予取予求，史上最低价、几十万的坑位费、25%以上的销售分成只是基础。
价格关乎流量，流量关乎权力，而薇娅和李佳琦在这样的权力中肆无忌惮。
在2020年的Supreme翻车事件中，薇娅曾经这样回应：“产品确实是美国Supreme的联名，但跟我理解的潮牌Supreme可能不是一个，在法律上可能没问题，但从我自己的角度来讲，不是我想卖的Supreme，我觉得这个东西不该发生在我身上，所以我现在希望商家能够对所有买的人进行全额退款，不退货。”
注意，是商家全额退款，而不是薇娅。
2020年的Supreme翻车事件，最终薇娅致歉
在过去一年里，顶级主播已经形成了一个巧妙的闭环：品牌因为主播的庞大流量被迫放血进入直播间——主播粉丝因为直播间买到便宜产品对主播顶礼膜拜——主播流量更大，更多品牌进入直播间。有人戏称这种模式，是“磨VC的血给主播喝”。
但是这样的巅峰只是一时的。
在2020年之后，直播电商带货不断有新的玩家，乃至新的平台入场，因此为了转型，从2020年夏天开始，薇娅开始致力于新的业务增长点，薇娅之弟、谦寻文化CEO奥利在不到240天的时间里，连续成立了谦禧（IP运营）、谦娱（泛文娱）、谦播（整合服务）三个子公司并发力多项新业务，他们迅速和超过150个IP达成合作，并运作薇娅连续出现在《创造营2020》《跨界歌王》《央视牛年春晚》《吐槽大会》等头部节目中。
薇娅参加《吐槽大会》
但是在新的时代里，薇娅真的能建成她的“百货大厦”吗？现在，这个答案已经有了。
过去几年里直播带货的野蛮生长，除了流量便宜之外，还有一个重要的原因是税收负担较少，俗称吹牛不上税。毕竟直播带货与传统渠道区别较大，因此税收制度也不成熟，许多主播甚至不知道税收为何物。
有业内人士曾表示：“电商直播行业的税收问题，是头部主播以及其背后的资本最大的雷。”如今一语成谶。
可以预见，在未来，直播带货将会被纳入更严格的税务监管之中，直播带货成本优势的重要一环即将消失，对直播经济真正的考验刚刚来临。
当年薇娅自己说过：“一切的流量、玩法、营销手段都只是工具，只有好产品，才能走得更远。”
那么她偏偏忘了，要想走得远，首先应该遵纪守法，照章纳税。
薇娅全网账号被封
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薇娅凉了，商家慌了
薇娅偷逃税的官方通告，图源国家税务总局浙江省税务局官网
相比于之前雪梨和林珊珊两大网红主播被罚近亿元的罚款，作为“带货一姐”的薇娅，收到的13亿元多金额的罚单，创下了目前直播行业的个人税务相关行政处罚最高金额的记录。
随后，薇娅和其丈夫董海锋先后就税务上存在违法行为，在微博发布相关致歉信。
但处罚行动并未止于一纸罚单，对薇娅的系列整顿行动超乎之前雪梨和林珊珊两位被罚女主播的速度。从下午3点55分到晚上10点，仅仅6个多小时，淘宝APP已经找不到薇娅直播间，微博、抖音、小红书账号均被封禁。
原定于12月20日的彩妆主题的直播活动，以及今晚6点半的淘宝“年货节”活动的直播带货，也被取消。
此前，11月22日雪梨等主播被披露偷逃税，成为直播带货界第一个被通报处罚的头部主播时，一位知情人士当时向记者透露：“这只是前奏，后面被通报的才是顶流女主播，有关部门希望把后面这位主播当作标杆，借来警示整个直播行业。”如今看来，上述知情人提到的顶流女主播为薇娅。
一名曾处理主播偷税漏税事件的某平台内部人士向记者分析，薇娅的淘宝直播间处于被冻结状态，短期内必定无法直播带货，未来复播的几率也很小。
薇娅被“封杀”，受到影响的，首当其冲的是与其合作的商家，为了和薇娅合作，他们备了大量货物，如今这些货有砸在手里的可能。此前付出的各项努力也都白费了。
对于准备在“年货节”冲一把的商家来说，这无疑是坏消息，而接下来他们短期也不敢选择新主播合作，怕再次成为”炮灰”。
薇娅事件对整个直播带货产生的影响巨大，补税也成为眼下直播行业着重处理的一件事。据新华社统计报道，在税务总局发出《通知》后，目前已有上千人主动自查补缴税款。通过把劳务所得转换为经营所得进行避税的直播行业“通病”，或将很快得到集体整治。
直播电商行业，野蛮发展到头了，下半场来了，身处其中的商家们，又将何去何从？
13亿巨额罚单早有苗头
对于这张罚单，不少知情人表示“并不意外”。
先是一纸罚单打破了原本平静的周一，昨日下午4点，“薇娅偷逃税被罚13.41亿”词条迅速登上微博热搜第一。两个月前的同期，也曾出现过“薇娅被疑偷税漏税”微博热搜，但与上次薇娅方面回应“假的、不是我们，别相信。”的结果截然相反，这次被罚消息的信源是杭州市税务部门的官方通告。
根据浙江省杭州市税务部门官方消息，近期经税收大数据分析发现网络主播黄薇（网名：薇娅）涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，依法对其开展了全面深入的税务检查。经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。
上述通告发出10分钟后，薇娅的经纪人古默便在180人的薇娅事业部信息通知群中紧急下发通知，“在税务机关下达直播电商行业自查自纠规范以前，我们就针对薇娅的税务问题做了自查自纠，并在2020年11月起就将薇娅的个税按照45%最高税率全额缴纳，这次也是积极配合税务部门的调查，毫无保留地将收入结构，收入金额如实提供给税务机关，很遗憾，错已铸成。接下来大家先行回家休息。”
薇娅的经纪人古默的通知内容，图由受访者供图
“消失”按钮被继续按下。
这则内部通知停工的消息发出约10分钟后，一场名为“薇娅彩妆节”的直播活动预告开始从淘宝消失了。原本按照计划，薇娅会在12月20日晚上17点如期进行一场彩妆节的直播活动。
昨日17时30分，记者搜索薇娅直播间账号，已不能正常显示，客服当时向记者解释“因违反相关规定，该主播账号已被冻结了，但店铺没有被封。”彼时查询薇娅的淘宝店主页，显示可以正常下单和购物。
到了晚上10点，淘宝APP已经搜索不到薇娅淘宝店铺，薇娅的微博、抖音等社交账号内容也全部清空。
一位薇娅的粉丝告诉记者，“她依然是我们心中最好的‘哆啦薇娅’，之前她为用户谋到了很多福利，对于消费者来说，薇娅的专业度是非常值得肯定的。但偷漏税这件事的确不合规，应该整改，我们也不会抨击她。如果此后薇娅复出，我们还是会一如既往支持她。”
在不少外部人看来，薇娅被罚一事发生突然，但实则早有苗头。
从处罚通知中先可看出端倪。杭州市税务局稽查局有关负责人表示，“经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。”这意味着，薇娅早在被相关部门调查之前，已经收到相关部门的多次补税通知。
一位早前曾接触过薇娅税务问题的知情人士也向记者透露，“薇娅偷税漏税这件事业内已经有人知道，但当时直播行业税收监管还未严查，所以外界也没太关注这件事。”
距离直播兴起五年后，今年9月，国家税务总局印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。
一位直播基地负责人向记者表示，今年“双11”当天，他便听说薇娅要出事的风声，当时有行业人士接到相关宣传部门通知——“各村社请紧急排查，有微信公众号和在线下大屏幕上展示、播放‘薇娅’相关信息、视频的，请及时更换！”
一位电商行业资深从业者则向记者表示，“薇娅公布处罚这件事比自己预料时间公布得更晚一些，本以为薇娅‘双11’之后便会被公布处罚结果，但是没想到是雪梨她们先被公布。不过也在情理之中，如果薇娅早些被公布处罚消息，肯定会影响平台双十一和双十二的销售业绩，相关商家的损失更是无法计量，现在双十二都过去了，也到了该公布的时候了。”
淘宝主播销售榜显示，薇娅今年“双11”首日预售直播销售额便达到82.52亿元，同比去年“双11”预售销量翻倍。
此次薇娅被罚后，多位直播行业从业人士也向记者坦言，“现在先抓典型、漏洞大的偷漏税代表，政府部门在各头部主播和中大型MCN机构先查一遍，等政府在该方面的调查经验积累多了，再在全国各地广撒网调查。”
不只薇娅，直播行业内的其他主播都存在或多或少的问题。早在一个月前，便有多家直播运营机构开始进行税务自查。一位直播运营负责人向记者透露，“现在很多直播平台的头部主播都收到了来自税务局的短信通知，主播们应该都会被查。”
事实证明，薇娅的这张罚单的确在行业内起了很好的警示作用，薇娅不是第一个，也不是最后一个。
商家们慌了
与带货主播相连的另一边，是坐立难安的商家。
“所有人，商品标题里有薇娅的赶紧撤掉！！”事发突然，距离薇娅被罚消息公布不到20分钟，一位阿里小二紧急通知其对接的所有淘宝商家。截至发稿前，记者在淘宝搜索“薇娅推荐”等相关词，已经搜索不到与之相关的产品。
阿里小二向商家发布通知，图由受访者供图
据财新网报道，目前薇娅方面还未收到来自供应商或者品牌的解约通知。一位MCN机构负责人向记者t解释，“直播电商行业比较混乱，即便是一方提出解约，一般也无需承担违约责任。”
多位品牌负责人认为，“薇娅能否复播暂不可知，与其合作的品牌方可能会观望一段时间再做决定是否解约，毕竟和薇娅合作还是比较难的。眼下品牌方们会先急于销货，因为薇娅直播间的单品商品销量基本都过万，与其合作的品牌基本都会准备足量产品。保质期短的产品若不能及时卖完，就要废在自家手中了。”
其中一位美妆品牌负责人进一步向记者解释，“薇娅这些头部主播都喜欢送赠品，比如买三包坚果会送三瓶酸奶，品牌方则要在直播前按照这个方案把商品打包，一份份地放在自家仓库等待发货。但如今薇娅暂时不能直播，若找其他主播合作，此前合作方案可能会重新推翻，商家之前付出的各项成本就白费了。”
产品难卖或许是商家遇到的另一难题。上述受访者以自家品牌举例，“对于我们这种国产新品牌，平时就卖不出去多少件货，若这次好不容易和薇娅达成合作，就等着这一次直播打响名气，结果薇娅出事停播了，我们生产出来的上万件产品不知道要卖到什么时候才能销完。”
如今临近年货节，各大品牌都借此节点与头部主播合作，进行GMV冲刺，薇娅被罚后，选带货主播成了各大品牌方的新难题。
“今年的年货节可咋过，这KPI靠谁呀？”一位正计划与薇娅合作的零食品牌经理得知薇娅被罚13.41亿元后，心里咯噔一下。
他告诉记者，自己当时第一反应是：“完全懵了，不知道后续还会不会有其他主播暴雷，今年年货节全指望薇娅直播带货冲销量，临近年关却出了这档事，我们品牌方有些不知所措，万一选的新主播又出事了怎么办。”
在上述受访者看来，直播带货这个行业很快要洗牌，“要是脱离了主播们，大部分品牌面临的问题是产品卖不快了。”
某品牌市场部策划负责人向记者提到：“今年年货节真的很难搞了，虽然没有了薇娅，还有李佳琦、罗永浩等其他知名主播，但与他们的合作费用大有可能水高船涨，真是伤不起了。对于我们这样的腰部品牌而言，能被头部主播选中本就十分不易，在坑位费、佣金、展示时间等方面，只能任对方提要求，一场直播下来大概率会亏钱，但品牌太需要流量了，不得不认栽。”
也有品牌方表示近几个月时间不会再有任何知名主播合作，“一切以稳妥为主。”
一位近期与雪梨合作过的品牌方负责人表示，“之前真的被雪梨坑惨了。两个月前，我们给对方20万坑位费，最终雪梨只给我们卖了1万多GMV的产品，还不如中小主播带货成绩好。之后雪梨出事后，我们接到平台通知，要求全网下架关于她的相关宣传，之前营销活动算是全部作废了。直播带货全行业查税风暴还在继续，我们再不敢当炮灰了。”
不过，上述负责人认为此次对头部主播的严查，对商家来说也是好事。
李佳琦、薇娅、雪梨这样的头部主播牢牢掌控着流量密码，品牌方一旦接受被无限砍价，结果就是自己品牌的价格体系会遭到主播的破坏，因此品牌方都不希望商品的主动权一直被掌握在主播手里。若是能借此整顿，打破头部主播的垄断地位，会让很多中小品牌也增加一些竞争优势。
如今有越来越多品牌开启自播模式，不再依赖于外部主播带货。而且头部主播漏税、“人设”集体崩塌带来的行业连锁反应，或也会让更多品牌意识到过度依赖网红带货的限制。自播+头部主播带货的搭配方案，下一步有可能发展为商家布局直播电商的普遍策略。
薇娅是否会消失？
如今薇娅被查偷漏税已成定局，未来能否复播成为外界关注的焦点。
薇娅总计被罚13.41亿元，扣除已经补缴的5亿多元，她仍需再缴纳8亿多元。杭州市税务局表示，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。
因此，薇娅目前远远谈不上安全过关。
一位知情人士向记者透露，有关部门希望以薇娅作为整改示范案例来敲打整个直播行业，“她日后重新复出直播，希望十分渺小。”但也有不少直播电商从业者认为薇娅被封杀只是暂时的，此后还会有复出的可能。
薇娅作为主播虽然暂时不能进行直播带货，但并不意味着谦寻旗下的其他主播也不能正常开播。
目前除了薇娅本人，谦寻较为知名的还有呗呗兔等抖音网红主播，另外还签约了戚薇、舒畅、林依轮、李静、海清、李响、大左、李艾等一众明星主播。目前这些主播的直播账号仍在正常经营，并未受到影响。
薇娅夫妇的野心不止于签约大量知名主播，其名下几十家子公司业务涵盖了演出经纪、广告、影视等多领域。比如子公司谦娱娱乐负责传统娱乐内容与电商结合的新业务，曾负责2021薇娅狂欢节；还有专门进行IP商品化的子公司谦禧文化，通过集团旗下50余位主播资源，仅一年时间，其IP授权收入已达5000万。
可以看出，谦寻早已从MCN机构发展为包含主播培训、全域营销、综艺影视合作、供应链等业务的直播全产业链“集团”。薇娅即便脱离主播这一角色，或不会影响谦寻公司其他业务的正常运转。
董海锋股权关系图，图源企查查
即便“薇娅”消失，谦寻也不会消失。
记者梳理此前11月雪梨、林珊珊被通告偷逃税被处罚事件发展后也发现，薇娅消失于网络的速度明显快于前者。
11月下旬，雪梨、林珊珊两人发布致歉信称将及时补缴税金及罚款，时隔半个月后，12月9日，两人的微博账号又被封，第二天她们的抖音、小红书等平台账号也被封禁，最后连其大本营淘宝店铺也被关停，店铺商品全部下架。前后经历半个多月，雪梨、林珊珊才彻底消失于网络。
而薇娅则在事发当天的6个小时内，各平台账号便消失在大众眼中。
薇娅、雪梨等主播被罚的原因，揭示了直播、影视行业长期存在的避税手法。两方偷税的主要方式都包括通过注册个人独资企业、虚构业务，将佣金、坑位费等劳务报酬转化为企业经营所得进行虚假申报、从而偷逃个人所得税。
此前判定主播个人收入性质，是直播行业税收征管监管的一大难点。但在薇娅相关处罚单中，税务部门首次明确把主播的佣金、坑位费收入认定为劳务报酬。
对于个人独资企业性质的工作室成为常见逃、避税手段这一现象。一名有税务机关工作经历的行业人士向记者解释，我国个人所得税最高至45%。而个体工商户、个人独资企业或合伙企业等自然人性质的工作室，其所得为经营所得，最高税率是35%再加上一些“税收洼地”优惠政策，实际税率往往更低，所以直播行业都采用这一逃税路线图。
记者还注意到另一共同点——薇娅、雪梨等主播涉嫌偷逃税，都是由税务部门通过税收大数据分析发现的。
对此，首都经济贸易大学税收研究所副所长兼秘书长刘颖向记者分析，“这些涉税事项的安排或筹划，都在不同程度上欠缺合法性和合理性，仅追求形式上的合规是不够的。税务要求实质重于形式、合理的商业目的，目前税收大数据能给纳税人画像，问题很容易显现出来，当‘实质’与‘合理’出了问题，性质就变了。”这意味着，此后或会有更多偷税漏税的主播被查出问题。
接连查处两位头部主播后，税务部门对于通过成立个人企业掩盖收入避税会是其重点打击对象的信号已然十分明显。
一位关注直播电商的投资人向记者感慨：“一些带货主播会凉，但直播带货行业会一直存在。”如今的直播带货行业正从草莽走向正轨，此次严查过后，直播行业将愈发规范。
（本文头图来源于谦寻官方网站。）
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紧急召回，宝洁旗下潘婷等产品检测出一级致癌物
而苯是一种有机化合物，人体通过皮肤、呼吸或口服等方式大量接触后可能致癌，此前就已被世界卫生组织国际癌症研究机构列为一类致癌物。并有研究称显示，苯可以通过血液循环直达骨髓，导致白血病。
对此，宝洁在召回产品的同时还特意做了澄清：“按照检测到的水平，召回产品中的含量每天不会对健康造成不利影响。苯在环境中无处不在……迄今为止，宝洁公司尚未收到任何与此次召回相关的不良事件报告。”
说归这么说，并不能完全打消消费者们的疑虑。特别是潘婷2007年进入中国市场，已经成为了家喻户晓的洗护品牌，不少网友陷入恐慌，甚至开始自查家里的宝洁产品。
对此，宝洁中国第一时间在微博上发布回应：此次涉事产品均仅限于北美生产的部分干发喷雾类产品，中国市场并未进口。
至少在国内，消费者们现在仍然可以放心使用宝洁产品。
都是“苯”惹的祸，喷雾产品是多发区
值得注意的是宝洁公告里的另一段表述：“苯不是任何一款喷雾式产品中的成分，但公司近期在被喷出的产品中检测到了苯的存在”。
事实上，苯一直就像个护日化市场的幽灵，每次被检测出都会让品牌措手不及。
据报道，今年5月美国检测机构Valisure检测了市面上294款防晒及晒后护理产品，在78款样本都验出含致癌物“苯”，占了27%。甚至其中有14款样本苯浓度超出美国食品及药物管理局标准，更有个别产品超出标准3倍。
今年7月，美国强生公司也在美召回5款防晒喷雾品牌下所有型号的产品 ，原因是样本中致癌物质苯含量超出建议值。
无独有偶，在上个月的11月23日，宝洁旗下喷雾止汗品牌Old Spice和Secret的部分产品也在美国被检测出苯成分，并同样被召回。
诡异的是，上述事件中的产品制造成分均不含苯。
直到如今此次事件发生，原因才水落石出。在报告中宝洁还提到，两次被检出致癌物苯，均来自将产品喷出罐头的推进剂，这也难怪喷雾类产品会成为“苯危机”的多发地。
但如今喷雾类产品已成为国内市场上热销的品类，涉及美妆、个护等多个领域。消费者在面对类似产品时，需要注意吗？
对此有业内人士表示，目前国内市场还没有出现过与宝洁类似的问题。
可以说，宝洁这次翻车给所有人都敲响了警钟。各大品牌厂商需要加强严格品控把关，而作为消费者的我们虽然不必太过紧张，但日常购物使用时也得多加注意，尽量规避风险。
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欧美大牌杀入游戏，国货美妆的“流量密码”失灵了
在2021年天猫618彩妆销量榜中，花西子拔得头筹，欧莱雅旗下韩妆品牌3CE击败国货美妆标杆的完美日记跃升至第二。除了还有Colorkey珂拉琪位居第四之外，欧美大牌继续占据前十其他席位。而双11则进一步昭告了国际品牌的强势复苏，以欧莱雅和雅诗兰黛为代表的欧美品牌重回榜单前列，而近两年频获资本及大众关注的国货美妆品牌却明显后劲不足。
可以想像的是，眼见中国美妆市场经历疫情后表现出的消费韧性，国际美妆品牌纷纷加码投入这个区域市场 ，进一步挤压了国货品牌的发展空间。
对于已经深耕中国市场多年的国际大牌而言，熟悉电商游戏规则不过朝夕之事。像欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂这样扎根中国多年的美妆集团早已建立了完善的本土团队来应对市场变化，甚至还将中国设立为第二总部。
而丽人丽妆、宝尊电商等电商代运营商相继上市的背后，也正是得益于仍有源源不断的海外品牌客户期望能借力进入蓬勃发展的中国电商市场分一杯羹。
不只是争夺线上流量，这些国际美妆品牌还牢牢把控着线下商超百货等传统渠道。即使是WOW COLOUR、THE COLOURIST调色师等新型美妆集合店也将这些国际大牌的小样产品作为重点引流手段，足见其市场根基之稳固。
本土美妆品牌的崛起无疑挑战了屹立金字塔尖的国际品牌的市场地位，而这些老玩家显然不准备坐以待毙。一些国际品牌已经开始未雨绸缪，以孵化或投资等形式来培育针对中国市场的本土新品牌。
2021年8月，资生堂中国与国内企业博裕投资共同成立美妆专项基金，以培育高端品牌和契合中国市场的品牌为首要目标。瑞士香精原料商奇华顿、妮维雅母公司拜尔斯道夫等国际化妆品企业也在2021下半年相继在中国投资和自建品牌孵化项目。
不过，国货美妆不是没有机会了，只是它们需要面对与国际品牌更正面的竞争。即使竞争对手再多再强，国货美妆品牌的陡然爆发说明了庞杂的中国美妆市场充满着机遇和变化。
机遇1：吃透新兴平台渠道的流量红利
某种程度上来说，完美日记的成功为美妆行业划下了一条分界线。脱离了传统品牌砸钱投明星代言和电视广告的路数，完美日记在创立初期选择海量投入小红书、快手、抖音、B站等新兴平台，迅速在年轻客群中建立名气。
自此，电商社交平台成为美妆品牌创立的新起点。
淘宝直播和小红书得益于领先的业务优势几乎成为所有美妆品牌的营销重地。
然而，当在淘宝直播和小红书投入费用做营销的套路被行业奉为圭臬，平台流量红利即将消耗殆尽也是看得到的未来。
2021年双11欧莱雅安瓶面膜事件，反映淘宝头部主播作为新兴重要渠道，已与品牌已存在一定程度的话语权及利益之争。这背后正是平台流量红利消失的现实。
抖音、B站、快手等等以视频为特色的社交平台正在成为新的投放阵地。
短视频尤其适合较为夸张明显的产品露出，亦可用解说等形式来直观展示效果。更重要的是，这些平台仍是流量成本较低的渠道，为品牌，尤其是已在淘宝和小红书难有机会出头的品牌提供了成长土壤。近期国货老品牌鸿星尔克和蜂花在抖音上的成功回春已经成为现象级的营销案例。
另一方面，这些新兴社交平台也在与同类激烈竞争中谋求商业化的出路。抖音、快手正加速布局电商交易，B站也于近期开启了直播带货业务。假使能借此契机培育出下一个“完美日记”，这将大大增加平台未来的商业机会。
国际品牌即使预算再足，要应对区域市场的多数字化渠道和触点仍属挑战。本土新品牌对于渠道趋势的变化更为敏感，且无冗长的汇报链条拖延决策速度。
因此，投放新兴平台仍代表更高性价比的流量投入，尽管这与2018年直播带货刚兴起时线上流量的投资回报率显然不可同日而语。
机遇2：零售的终点或许还在线下
在抖音品牌热DUO榜的美妆榜单上，除了花西子、完美日记、Colorkey珂拉琪这几个早期出圈的国货品牌仍稳居前十，欧莱雅和雅诗兰黛两大集团旗下品牌几乎瓜分了剩下的席位。
线上增量放缓、获客成本变高已经是行业内的共识。这些依靠线上流量红利成长起来的品牌也正在走到线下寻求更大的发展空间。
疫情无疑是一个分水岭，线下零售业态已经重新洗牌。
以WOW COLOUR、THE COLOURIST调色师为代表的新型美妆集合店是不少新国货品牌试水线下运营的第一步。而这些通过品牌云集、精致装修和大牌小样为引流特色的集合店亦展现出，疫情后线下零售的获客思维正在向增强体验感转变。
虽然集合店提供了更广泛的线下零售触点，减少了品牌走向线下的试错成本，但独立门店仍然是品牌形象最佳的输出窗口。而其风险在于额外的资金压力和精细化管理的挑战，因为实体店有着和线上截然不同的运营逻辑。
2019年开始布局线下的完美日记在疫情爆发的那年内一口气开设了200多家门店。姐妹品牌小奥汀近期也在上海开设首家门店，开始布局线下。虽然另一头部国货品牌花西子尚未开设线下门店，但其创始人花满天在近期接受媒体采访时已然透露出对线下布局的势在必得。
购物中心和商场自然欢迎这些已经具有声量的国货品牌，并寄期望于他们能让年轻客群多驻足停留。但国货品牌与商场一楼国际大牌云集的美妆区仍有一道鸿沟。
机遇3：多条腿前行
当前具有全球影响力的美妆品牌往往掌握在欧莱雅、雅诗兰黛这几个国际美妆集团手中。多品牌战略明显的好处是“东边不亮西边亮”。不同价位档次和功效成分的品牌可以相互补足该公司在市场上的空白，提升整体竞争力。
不少已经在市场冒头的国货美妆品牌也纷纷选择孵化或者收购新品牌来寻找第二增长曲线。Colorkey珂拉琪母公司美尚股份早在2018年就开始收购彩妆和护肤品牌。橘朵品牌母公司橘宜则在2020年推出了价位更高一档的新彩妆品牌“酵色”。
完美日记母公司逸仙电商在成为“具有全球影响力的中国美妆集团”上更为野心勃勃，并曾以“欧莱雅”为学习目标。2020年11月及2021年3月，已经覆盖彩妆个护品类的逸仙电商又相继收购了两个较为成熟的高端护肤品牌Galenic科兰黎和EVE LOM。
相较于彩妆，护肤品类的消费者接受门槛更高，尤其国内尚未有本土品牌在高端护肤领域打开局面。收购确实是一种较为高效的手段。
但这并不意味着国产品牌在高端护肤领域没有野心。珀莱雅和丸美股份等老牌国货美妆品牌正尝试通过产品和品牌升级来谋求高端化。前者对核心单品进行提价，后者发力扶持高端子品牌“丸美东京”进驻高端美妆零售商丝芙兰。
当前，国货美妆品牌最重要的机会点在于本土消费者民族自信心的增强，以及上游供应链对本土新品牌逐渐张开双臂。可以看到，科丝美诗、莹特丽等曾服务国际品牌的一线代工厂如今也成为不少国货美妆品牌的靠背，甚至还推出了OBM业务以期在中国市场“孵化”新客户。
因而，国货美妆品牌需要抓住“国潮”机遇，将短期获得的流量增长内化为品牌力和产品力的提升，才能将国货品牌发展到国际，成为下一个百年品牌。
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偷逃税追缴并罚款13.41亿 薇娅直播赚了多少钱？
12月20日，杭州税务局指出，经查，黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，被追缴税款、加收滞纳金并处罚金共计13.41亿元。
这是直播带货行业史上力度最大的税款追缴与处罚，额度是一个月前两位主播雪梨、林珊珊逃税被追缴处罚总和的14倍多。
税务部门公布处罚结果后，薇娅在个人微博发布致歉信称，为此深感愧疚，向公众道歉，将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。
不少网友关心道，被追缴和罚款的金额都高达13.41亿元，薇娅夫妇到底赚了多少钱？
有网友估算，今年双十一预售首日，薇娅就有11.95亿元入账。这笔收入相当于其本次追缴加罚款数额的近九成。
对于网络上关于其直播收入的揣测，薇娅方面从未正面回应过。但在一次节目中，她曾透露年收入“不到100亿元”。
这次税务风波对薇娅乃至整个直播行业影响深远。薇娅原定于今晚的直播临时取消，公司员工已暂时“停工”；而对于直播行业，则折射出一个明显信号。
北京市京师律师事务所版权法律事务部主任彭浩珍认为，说明监管部门加大了税务稽查力度，相关部门对偷税漏税行为从法律层面加大了打击力度。
三种手段偷税漏税，曾多次督促不悔改
薇娅涉税被查早有传闻。今年国庆假期前，就有消息称税务部门正在调查薇娅、李佳琦涉嫌偷税漏税的问题，二者很快予以否认。当时薇娅公司谦寻控股内部人士回应我们：“假的、不是我们，别相信。”
尽管薇娅极力否认，但在税务部门公布处罚信息之前，市场还是从一些细微之处看出了一些端倪。
这个月初，“薇娅夫妇合伙企业注销”话题还一度冲上微博热搜。天眼查信息显示，12月3日杭州谦壹企业管理合伙企业(有限合伙)发生工商变更，企业状态由存续变更为注销，原因为决议解散。
资料显示，该公司成立于2020年，执行事务合伙人为董海锋，其合伙人包括黄薇(薇娅)、董海锋(薇娅丈夫)、黄韬(薇娅弟弟)等。
新公司注册仅一年就注销，引发外界纷纷猜测：是真的经营异动还是“躲避查税”?如今靴子落地，仿佛印证了坊间的猜想。
据杭州市税务局有关负责人通报，黄薇偷逃税的线索是经过税收大数据分析评估发现。在对黄薇立案审查之前，杭州市税务机关曾多次提醒督促，但她整改仍不彻底。
据介绍，黄薇通过三种手段偷税漏税，一是通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；二是通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得，转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；三是从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。
有MCN机构从业人士此前接受凤凰网科技采访时表示，网红避税逃税的方式多种多样。一般而言，排名靠前的主播们采用开工作室、注册公司来避税，开的公司越多缴纳的税越少，把公司注册在特定的地区还能享有税收优惠。
薇娅丈夫董海峰12月20日发致歉信说，薇娅偷税是因为之前聘请的专业机构并不合规，在发现税务统筹存在问题后，于2020年11月更换了更专业的财务团队，并按照45%的个人所得税率全额缴纳相关税款，同时主动补缴了此前不合规的相关税款。
杭州市税务局相关负责人表示，薇娅主动配合调查主动补缴的罚款，并不是全部偷逃税款。而薇娅所受罚款金额13.14亿元，是根据情节严重不同程度而实行的不同梯度的罚款。
该负责人解释，第一，黄薇曾主动配合调查主动补缴税款5亿元，占查实偷逃税款的78%，这部分给予从轻处罚，处0.6倍罚款。第二，对黄薇隐匿收入偷税且未主动补缴部分，对其予以从重处罚，处4倍罚款；第三，对黄薇虚构业务转换收入性质虚假申报偷税部分，处1倍罚款。
涉案金额如此巨大，薇娅会不会承担刑事责任？杭州市税务局相关负责人表示，如果薇娅能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，将不予追究刑事责任，否则将会被移送公安机关处理。
薇娅在道歉信中表示，正在积极筹措资金，希望在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。
年收入“不到100亿元”
作为直播带货行业的“一姐”，薇娅的吸金力不言而喻。
今年5月发布的2021新财富500富豪榜显示，薇娅以90亿元的身家排到了第490名。
今年双十一天猫预售首日，薇娅的带货成绩高达85.33亿元。在社交网络上，有业内人士按提成比例和坑位费计算，薇娅团队预售头一天就能赚11亿多。
按照该业内人士的说法，淘宝直播主播的收入主要有两种：一是按照阿里巴巴网V每日任务扣减直播房间每日任务佣金；另一种是按淘宝客的方法结算佣金，根据客订单支付金额收取5%-20%的佣金。
这其中，佣金10%归阿里巴巴，20%归淘宝直播，70%支付给主播所在的机构，再由机构分配给主播。
而薇娅作为头部主播，佣金比例将参考高值20%，以此计算，双十一预售日85.33亿元的带货业绩将产生17.066亿元的佣金，其中的70%（约11.95亿元）将支付给薇娅的公司，而这笔收入相当于本次追缴加罚款的89%。
一场直播薇娅就能挣到罚款接近九成，事实果真如此吗？
此前，谦寻公司薇娅事业部总经理古默曾对媒体表示，双十一80多亿的预售额不准确。“这里面有很多误差，没有那么夸张”。
根据知瓜数据统计，薇娅、李佳琦双11预售日直播间实际成交金额分别为40.97亿元、37.25亿元。
MCN机构从业人士李明（化名）接受凤凰网科技采访时曾表示，带货主播们的收入主要分为三部分：一是坑位费；二是销售返点提成；三是直播平台受众的打赏收入。另一面，主播们还需与所在的机构进行分成，一般分成比例约为30%-50%。
有媒体此前报道，薇娅和李佳琦的坑位费5-8万元。按预售首日薇娅直播499个单品数量计算，当日坑位费约为2500万元左右。
李明透露称，带货主播销售佣金为20%。若此20%佣金推算，薇娅40.97亿GMV（暂不考虑平台服务费），其MCN机构当天实际营收约8亿元，即便按照最高的分成比例，薇娅个人收入约为4亿元，叠加坑位费为4.25亿元。
“主播带货分成结构复杂，不同的品牌不同的销售佣金。就拿美妆类产品而言，大品牌佣金主播最高能拿到七成，具体收入只有薇娅及公司内部知道。”李明亦表示。
关于网络上对于其直播收入的揣测，薇娅方面从未正面回应。但在一次节目中，明星郑恺问起她年收入多少，她曾表示“不到100亿元”。
从MCN机构到私募投资，薇娅夫妇庞大的商业版图
关于薇娅年收入到底是多少，依然是个谜。但在多年打拼之后，薇娅与丈夫董海峰建立起来商业版图令人惊叹。
薇娅出生于1985年，18岁开始创业，在北京动物园租了个9平米的小店铺卖服装；20岁参加“选秀”并获得冠军，后开始组建女团并担任主唱，后因与唱片公司理念不和而放弃做歌手。
23岁时，薇娅重新开始创业，在西安开了7家服装店，生意最好的时候一天营业额能超过40万元。
随着线上购物兴起，薇娅的服装店生意受到影响，后来她也尝试开天猫店铺，但并没有之前创业那么顺利，网店开业第一年，就亏损了200多万，并且一直亏了近五年。
2016年5月，薇娅31岁，正式成为淘宝主播。最开始她只是想为自己的淘宝店“引流”，没想到她在直播期间创造了一个又一个“高交易额”，从此走出人生低谷。
在此后的5年时间，薇娅坐稳了行业第一的位置。2019年双十一当天，销售额就达到30亿元；2020年双十一，薇娅再次以53.2亿元带货量稳居榜首。基本上，只要薇娅带货的产品都会遭到疯抢。
薇娅在直播带货领域风生水起的同时，其丈夫董海峰也开始资本运作。2019年10月，谦寻（杭州）控股有限责任公司（下称“谦寻控股”）成立，次月便全资控股谦寻文化。董海峰持有谦寻控股46%的股份，薇娅本人通过上饶嘉谦企业管理中心（有限合伙）间接持股。
凭借薇娅的影响力，谦寻控股已经签约了50余位主播，并以此为据点不断扩大版图。一方面，从淘宝平台扩展到抖音，旗下呗呗兔、滕雨佳已是较为出名的抖音网红主播；此外，谦寻还伸手娱乐圈，签约了林依轮、李静、海清、李响、大左、李艾等一众明星主播。
为了给直播间里批量化的主播做支撑，谦寻还搭建主播所需的运营团队、经纪人团队，尤其是供应链。据公开信息，薇娅直播间所售商品中，自有供应链的商品占比已达20%。目前，谦寻已经单独开辟出供应链合作业务板块，不仅是提供给自家主播。
今年年初，薇娅夫妇正式进军私募领域，成为行业内首个杀入VC/PE的玩家。天眼查信息显示，1月28日，青岛谦喵私募基金管理有限公司成立，经营范围包括私募股权投资基金管理、创业投资基金管理服务等，由谦寻控股公司全资控股。
记者发现，薇娅目前在8家公司担任法定代表人，在11家企业担任高管，是13家公司的股东，控股了14家企业。而薇娅的丈夫董海峰则担任了19家公司的法定代表人，23家公司高管，控股企业达38家。
从MCN机构、直播电商供应链企业到私募投资，薇娅夫妇涉猎广泛，野心勃勃。
逃税风波之后，“淘宝一姐”还能直播吗？
偷逃税款被处罚消息公布不久，薇娅本人及其丈夫董海锋先后发表了公开致歉信，但网友对此并不买账。
有网友表示，“出事前钻空子，出事后夫妻唱双簧，终究是直播带货太好赚了。”另有网友愤慨道，偷逃税6亿多，劣迹的公众人物建议永久封杀。
此前，同样是拥有千万粉丝的大网红主播林珊珊、雪梨也被爆出偷税漏税，并处以相应罚金。随后，有网友发现，微博上已无法搜到雪梨和林珊珊的账号。随后，两人的微博小号、抖音、小红书、微信公众号、淘宝店铺全部被封。
按照平台方对于林珊珊和雪梨的闭店处罚来看，外界认为，薇娅很有可能也会就此退出直播行业，或者很有可能会被封杀。凤凰网科技就此联系淘宝相关负责人进行求证，截至发稿，对方暂无回应。
值得注意的是，今晚21点55分，记者登陆各大平台发现，薇娅淘宝、微博、抖音账号均被封禁。
某不愿具名的平台运营负责人表示，就目前看来，薇娅最近都不会再带货了，短时间内的影响无疑是巨大的，毕竟她每次带货都是超高金额。不过，至于会不会像之前的雪梨一样被封杀，还是未知数。
“这件事也给直播带货产业敲响了警钟。”太琨律创始合伙人、中国政策科学研究会特邀研究员朱界平律师向凤凰网科技表示，薇娅偷逃税被罚表明了国家加强对网络直播、网络主播行业所涉及的相关违法违规行为整治的决心。
朱界平表示，在平台经济快速发展过程中，部分网络主播的税收违法行为扰乱了税收征管秩序，破坏了公平竞争的市场环境。税务部门依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处，有利于平台经济长期规范健康发展。
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薇娅被罚13.41亿， 陨落的“淘宝一姐”也只是开始
尽管该负责人表示，由于薇娅是首次被税务机关按偷税予以行政处罚且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，依法不会追究其刑事责任，而我们也能够确定，13.41亿元是薇娅可以承受的。
在《新财富》不久前发布“2021新财富500富人榜”上，薇娅、董海锋夫妇以90亿身家拿下第490名，与“风投女王”今日资本创始人徐新、饿了么创始人张旭豪，以及老干妈创始人陶华碧齐名。
但问题是，薇娅躲得过刑事责任，却未必逃得了雪梨的“退网”宿命。
不被同情的薇娅
处罚决定公布不久，一张“薇娅事业部信息通知群”的微信消息截图出现在网上，谦寻控股高级副总裁、薇娅事业部总经理、薇娅经纪人王斯（花名古默）在群中表示，薇娅确实因为税务问题被罚，并提出让员工先行回家休息，等待后续通知。
与之呼应，文娱君发现，原定今晚7点在淘宝进行的“薇娅彩妆节”并未如期开始，直播预告也已经消失。
薇娅的职业生涯到了生死存亡的时刻。
“清朗”专项行动仍在进行之中，而与互联网深度捆绑的电商行业是在打击范围内的。雪梨在被杭州税务部门通报近亿元罚款后，其微博、抖音、小红书以及淘宝店铺皆被封禁，而参考范冰冰，政策层面想对偷逃税主播起到绝佳的杀鸡儆猴效果，被称为“淘宝一姐”的薇娅无疑是比雪梨更优的选择。
另一边，如若薇娅被“退网”，大众也是喜闻乐见的。
从欧莱雅安瓶面膜、三只松鼠发霉坚果、田园主义“越减越肥”全麦面包，到被质疑是“山寨货”的“正版GUZI与Supreme联名风扇”，再到被意大利轻奢品牌ASH指责“薇娅viya高端定制女鞋”淘宝店铺严重抄袭旗下多款女鞋产品……偷逃税案件公布前，薇娅的大众口碑已因这些接连不断的“翻车”事件被严重消耗。
在此基础上，密集登陆《向往的生活》《吐槽大会》《王牌对王牌》《极限挑战》《创造营2020》《奔跑吧！兄弟》《跨界歌王》等头部综艺，以及央视、卫视、品牌方等举办的各类晚会所赚得的流量聚焦又会进一步放大她所有的错误，努力经营起的成功女性、良心主播、正能量商家等的人设也会遭到更强烈的反噬。
所以我们看到，话题#薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿元# #薇娅的违法事实有哪些#被发起后火速登上微博热搜榜TOP1、TOP2，不过2小时阅读量分别达到10.3亿、1.3亿，而在这两个词条下，我们看不到一条带有“同情”意味的评论。
就在刚刚，薇娅全网封杀，包括微博在内所有社交账号都没了，除了淘宝店铺还在。但对薇娅而言，这还不是最头疼的。
岌岌可危的商业帝国
在薇娅偷逃税案爆出的6天前，雪梨直播公司盛珩文化发布群公告称，员工自12月15日起不再打卡。同时有消息表示，雪梨直播公司已就地解散。
无独有偶，在“薇娅”名字的背后，也有一个庞大的商业帝国。
据天眼查信息，谦寻集团下共有36家成员企业，核心企业是谦寻（杭州）控股有限责任公司，不过，其中只有8家成立于2020年之前，而2020年也正是谦寻急速扩张的新起点。
这一年，由薇娅与其丈夫董海峰掌舵的谦寻在早前基础上再行成立了杭州谦禧文化、谦娱(杭州)娱乐等多家子公司，围绕IP、文娱、整合营销等方向开展布局，在今年5月21日历时7个小时，并邀来25组明星嘉宾助演、45家冠名和赞助品牌的电商娱乐晚会“薇娅狂欢节”正是由谦娱娱乐操刀。
进入2021，谦寻又接连通过成立杭州谦播文化传媒等子公司继续扩大MCN的外延，同时，薇娅夫妇也开始涉足私募股权投资领域与加码自有品牌孵化，先是在今年1月成立了由谦寻全资控股的青岛谦喵私募基金管理有限公司，后在3月完成了与谢霆锋联合创立的速食品牌“锋味派”的直播首秀。
此外，依靠薇娅的影响力，谦寻已经签约了50余位主播以及林依轮、李静、海清、李响、大左、李艾、戚薇、舒畅等一众明星。
也就是说，谦寻已经建立起了从上游供应链、电商自营，到直播、营销、代运营，再到末端的直播经纪、主播培训直播产业的完整商业版。
不过，谦寻的盘子虽铺得够大，但效果还在检验之中。
其次，尽管谦寻在薇娅之外还拥有诸多竞争筹码，比如粉丝超千万的美妆主播呗呗兔、美食主播大logo吃遍中国，以及舒畅、戚薇、林依轮等具备较高国民知名度且带货能力出众的明星主播，可薇娅仍是核心，换言之，其抗风险能力并不比雪梨背后的盛珩文化优秀多少。
据天眼查，今年10月，成立仅3个月的杭州薇娅惊喜社文化传媒有限公司因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”被列入经营异常名录；11月，成立不到10个月的杭州锋味派食品有限公司又因为同一原因被列入经营异常名录；12月，薇娅和董海峰的合资公司杭州谦壹企业管理合伙企业（有限合伙）注销。
淘宝失去的或不止是“一姐”
焦头烂额的不仅是薇娅和谦寻。
据淘宝主播销售榜，2021年双十一预售活动首日，李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元，而处于第四位的烈儿宝贝仅为1.59亿元。
由此可见，淘宝主播双寡头格局还在延续，主播断层的窘境进一步突显。
这一问题不仅会让淘宝直播的生态趋于亚健康，也会不断吞噬尾部主播的生存空间。在此基础上，雪梨、林珊珊因逃税被关停直播间又给了淘宝直播当头一棒，如若再失去薇娅，淘宝直播的“电商蛋糕”势必要承受抖快以及拼多多、B 站、小红书等一众互联网公司更激烈的蚕食。
12月8日，多家媒体报道，B站会在近期内测“小黄车”直播带货功能，且首批招商工作已基本完成。而在11月，B站已以约1.18亿元收购了持牌支付机构浙江甬易电子支付有限公司65.5%的股权，为自己打造直播带货闭环铺下了路基。
8天后，抖音旗下潮流时尚电商独立 App“抖音盒子 ”正式上线 iOS、Android 系统，并登陆各大应用市场。
更严峻的是，李佳琦也被卷入到了风暴之中。
几乎在薇娅偷逃税案爆出的同时，社交平台上流露出了关于李佳琦税务问题的诸多猜测和传言，称李佳琦已主动补税17亿。随后，尽管李佳琦所属美one公司火速回应，表示公司一切经营正常，但大众已经有了自己的判断。
而在此之前，李佳琦同样在选品、售后、售价等方面产生了诸多争议。
可以确定的是，无论李佳琦补税17亿的消息是否属实，其大众好感度都会因此更下一层楼，而薇娅的陨落也极可能只是这场税务风暴的一个开始。
最新
薇娅野心有多大？
从“一爽208万”到“一薇13.41亿”，网友对钱的认知不断被刷新。
12月20日，“薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿元”登上热搜，随后，热搜榜几乎被“薇娅”屠榜。薇娅和老公董海锋也都发布了致歉信，称会“筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款”。
13.41亿元的巨额数字还让外界对薇娅和她背后的谦寻公司产生了探究的兴趣，薇娅凭什么挣这么多钱？
薇娅怎么这么能赚
13.41亿，一个超出普通人理解范围的天文数字。有网友调侃道：“我们全家从猴干起，也赚不了这么多钱。”
作为直播带货一姐，薇娅的“财力”可能超乎大多数人想象。可作为参考的一个数据是，《2021胡润百富榜》上，薇娅的老公董海锋以220亿元身家位居第302位。
薇娅夫妻的财富积累始于直播带货。凤凰网数据显示，2020年薇娅是带货最多的主播，其直播间脱水销售额约为200亿元。
东方财富Choice数据显示，2020年A股上市公司中只有不到9%的公司营收超过200亿元。这意味着，薇娅一个人的销售额可以超过90%的上市公司。
带这么多的货，薇娅能赚多少钱呢？虽然没有具体的数据披露，但去年和薇娅合作的梦洁股份曾披露过其向薇娅支付的费用：2019年，该公司和薇娅合作三次，支付的费用（含链接费和销售佣金）占销售额22%；2020年，其向薇娅支付的费用占销售额26%左右。
薇娅一直是个有野心的人，除了“带货一姐”，她还有一个身份：商界女精英。2021年福布斯发布的《中国商界20位潜力女性》榜中，薇娅排名第五。
直播带货之外，薇娅夫妻能赚这么多钱，得益于其背后庞大的商业版图。
薇娅和老公董海锋旗下最主要的公司是谦寻控股有限责任公司，这家公司又有谦寻文化等四家子公司。其中，谦寻文化作为其最主要的子公司又控股着14家孙公司。
通过谦寻文化这家公司，薇娅夫妇几乎布局了直播带货全产业链。
谦寻文化官网显示，公司主要业务板块包括直播招商、谦娱娱乐、谦禧文化、供应链合作以及全案合作等。
在众多业务中，最为人熟知的是其MCN业务。官网显示，谦寻文化旗下有50多位主播，其中既有林依轮、李静、海清等知名艺人，也有深夜徐老师、呗呗兔等知名网红。目前，谦寻的主播“家族”仍在扩大，2021年11月，戚薇也加入了谦寻主播的行列。
2018年起，谦寻文化开始向集团化管理方向进行，围绕直播带货进行业务多元化布局，创建了北京明星直播基地、杭州超级供应链基地。
2020年，谦娱娱乐和谦禧文化相继成立，前者负责打通传统娱乐和直播电商的通道，实现内容变现；后者负责IP授权业务。
“521薇娅狂欢节”是谦娱娱乐负责的项目之一，这个活动集粉丝福利、商品秒杀以及明星表演为一体，实现了娱乐和电商的结合。作为活动运营方，品牌冠名费等收入自然会落到谦娱娱乐的口袋里。
除了运作大型活动，谦娱娱乐还会给品牌和艺人的合作牵线搭桥。根据官方披露，谦娱娱乐已经为吴尊、李承铉等明星签约品牌代言。
谦禧文化负责的IP授权业务，可以看作是谦寻和各大品牌方做的IP版权和商业化开发。比如，薇娅直播间曾经和王者荣耀合作了专场直播，在这场直播中，谦寻跟巴黎欧莱雅等品牌达成了《王者荣耀》的新授权。
今年4月份，谦禧文化创办人陶亚冬表示，目前该公司已经签约了130多个IP，涵盖影综、游戏、动漫等。
除了作为渠道和中介的存在，薇娅夫妇也在积极孵化自有品牌，VIYANIYA就是薇娅夫妇创办的服装品牌。
2021年，薇娅夫妻二人还和谢霆锋合作做起了生意。谦寻文化和锋味有限公司创办了杭州锋味派食品有限公司，这家公司主要卖“锋味派”品牌的食品，其中谦寻文化持股54%。
可以说，直播电商的生意经，被薇娅夫妻完全拿捏了。2021年，他们还成立了一家私募股权公司，做起了投资。
从月赚2000到“直播一姐”
薇娅如今虽然家喻户晓，时不时参加综艺，与到直播间作客的明星互动，但在2008年她曾因在演艺圈闯荡失意不得已离开，那时，她每个月只能拿2000块钱。
离开后，她决定重操旧业，开服装店做老板。早在2003年，18岁的她就在母亲北京的服装店打下手，也是在那时认识了现在的老公、当时中国农业大学法律系大三的学生董海锋。
两人在北京动物园批发市场租了个6平方米的档口卖服装。董海锋脑子活，把店面打扮得与周边店铺截然不同，吸引顾客驻足。
再回到自己熟悉的领域，薇娅和董海锋延续了此前的模式，把店面从一家开到了7家。直到2012年，不断崛起的网购冲击了线下零售，也让他俩的店铺营业额不断减少。
面对行业带来的变化，薇娅并没有被打击到，还借此打开了通往电商的门，在广州与人合伙做起了电商生意。
在这期间，薇娅和董海锋不断吸收着关于电商的一切知识，比如怎么做电商运营，怎么做广告投放，怎么优化图片，薇娅还做过“淘女郎”，拍一件衣服200块钱，一天拍一两百件。
也正是“淘女郎”的身份，为薇娅日后成为第一批淘宝主播埋下了伏笔。那是2016年5月，淘宝直播刚诞生没多久，邀请美妆达人“吃螃蟹”，淘女郎也在内。薇娅再次抓住机会，成为一名淘宝主播。
有了之前做电商的经验，薇娅和董海锋的淘宝直播路走得还算顺畅，到了2016年底，薇娅已是淘宝头部主播。
属于淘宝直播的盛宴也从此一发不可收拾，2017年大量主播迅速崛起，给淘宝直播带来活力；淘宝直播的玩法也愈发繁多，诞生了直播排位赛（后改名“王者挑战赛”）；2019年李佳琦的突然出圈为淘宝引来巨大流量。
这一年，直播带货彻底爆发，重塑“人货场”关系的淘宝直播交易总额（GMV）超过了2000亿，薇娅所属的谦寻公司完成100亿GMV，李佳琦的美ONE完成40亿GMV，其中薇娅自己就完成了70亿。
薇娅、李佳琦成了淘宝直播的“一姐”“一哥”，两人在2021年“双11”预售日卖出了190亿，超过了“全球店王”北京SKP2020年一整年的销售额。
带货直播的造富能力不断刺激着人们的神经，也让有些身处其中的主播们“忘乎所以”。不久前，淘宝主播雪梨就因“偷逃税款”被依法处罚，如今又出来了个薇娅。
先不说淘宝直播的流量是否会因此受到影响，事实上，在监管趋严之外，淘宝直播还面临着诸多挑战。比如主播与品牌方之间的矛盾开始凸显，不久前，李佳琦、薇娅和欧莱雅之间的纠纷便是佐证之一。
不少品牌方也在试图脱离主播，一改从前在主播直播间的分销，加大了在自播方面的布局，以高性价比吸引消费者。
今年以来，品牌自播已经是直播电商领域最火的业态之一。从服饰鞋包，到美妆个护、食品饮料等，几乎所有大品牌都在自己搞直播。
比起找主播带货，品牌方自己掌握流量密码才是王道。最典型的例子是，鸿星尔克因为捐款上热搜后，其直播间直接爆了。蜂花“哭穷”火了之后，其抖音直播间同样获得了大量流量。
此外，淘宝直播还不得不面对来自抖音、快手等平台直播带货的分流。
“春江水暖鸭先知”，薇娅所在的谦寻已着手布局抖音直播带货，签约了在抖音拥有千万粉丝的美妆主播呗呗兔、拥有近3000万粉丝的美食主播“大LOGO 吃遍中国”以及主要在抖音直播的明星舒畅、戚薇等。
而随着平台越来越多，流量便会越来越被稀释，一位该行业的从业者曾告诉记者：“2016年、2017年我们做图文食品类的投入产出比能接近1:20，到直播带货降到了1:10，现在能做到1:3就非常ok了，很多时候甚至不赚钱。”
直播电商已然过了野蛮生长的阶段，竞争激烈、监管趋严后，行业的暴利也将结束。
不过在此之前，薇娅们赶上新业态带来的时代红利而赚到的钱，却已经足够让人望洋兴叹了。
最新
薇娅偷税，老罗创业，辛巴雪藏，快抖淘失去头部
足以改变整个直播行业的惊天大瓜，在今日下午重磅落地。
12 月 20 日，杭州市税务部门公布消息称，薇娅在 2019 年至 2020 年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式，偷逃税款 6.43 亿元，其他少缴税款 0.6 亿元。依据相关法律法规，对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计 13.41 亿元。
于薇娅而言，灭顶之灾不仅在于要补缴高额税款，后续直播事业难以为继，才是釜底抽薪。
偷税风波之后，其直播间已不能打开。淘宝客服表示，“因违反相关规定，该主播账号已被冻结。”
事实上，即便淘宝直播没有出手封禁，薇娅的直播事业，应该也会告一段落。
归根结底，头部主播带货，卖得是“人设+低价”，品牌之所以给出最低价，看中的不仅仅一场带货的GMV，不少品牌愿意流血亏钱卖货，更看重主播本人的破圈影响力——某种程度上，主播成为了品牌的“形象代言人”。
而薇娅因为偷税塌方之后，不会再有品牌冒险和其合作——王力宏事件之后，一众品牌快速和其解约，也是同理。
薇娅被迫退场的同时，罗永浩出现在抖音直播间的日程一再减少，原本作为快手扛把子的辛巴，如今和平台关系陷入僵局，淘快抖平台的头部主播几乎全线离场——淘宝还剩下李佳琦遥遥领先。
直播电商的分水岭已经陡然而至，淘快抖的直播电商生态，也将彻底扭转。
薇娅偷税，东山难再起
“从祖先为猴时代开始到现在，我们家族也没赚过这么多钱？！”
不难看出，网红吸金能力，远远高出一线明星，薇娅逃税漏税金额之巨，也让范冰冰、郑爽等一线明星，难忘其项背。
关于薇娅的收入水平，也可以从其带货GMV和抽佣率估算。2020年上市公司梦洁股份曾披露过，薇娅背后谦寻文化合作细节，2019年佣金率约为22.21%，2020年佣金率约为26.26%。
以此测算，双11预售直播日，李佳琦累计带货交易额高达106亿元，薇娅直播间累计交易额达82.52亿元，薇娅当日的收入，就可能就超过10亿之巨。
其实，薇娅并不是完全没有机会避开大坑——在头部主播中，第一个跌倒的是雪梨。
11月22日，杭州市税务局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下达税务行政处理决定书，朱宸慧（雪梨）、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，被处1倍罚款共计近亿元。
从11月22日至今，大半月时间，让人困惑的是，为何薇娅团队没有吸取教训及时补税？
而据《国是直通车》报道，据杭州市税务局稽查局有关负责人透露，经税收大数据分析评估发现，黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题，且经过税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其立案并开展了全面深入的税务检查。
另据报道，对于网络主播，税务部门的态度是宽严相济，对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或者免予处罚。据悉，已有上千人主动自查补缴税款。
对此，一位税务专家向《财经故事荟》分析，“薇娅和她的团队都不懂法，特别是税法修改太快，企业负责人不关注整体经营、风险控制，出事是必然的”。
对于薇娅来说，补税款并非不可承受之重。事发后，薇娅和其老公董海峰发布的公开道歉信都声称，要承担一切应该承担的后果。
尤其是董海峰在公开信中主动揽责，“她特别信任及依赖我，但是在这件事上我没有帮薇娅做好相关保障工作，以至于薇娅最终因税务问题被处罚，我无比的内疚。在向公众道歉的同时，我更应该向我的妻子薇娅道歉，对不起！”
此举似乎有意是帮助薇娅洗脱偷税恶名，以待“东山再起”。
但参考雪梨待遇，薇娅大概率没有回旋余地了。
雪梨偷税被爆之后，1500多万粉丝的微博账号、抖音、小红书账号、淘宝店铺陆续被关停。
而薇娅原定于今晚7点的直播，也已取消。
事实上，即便薇娅后期因为补缴税款罚款积极，可以得到平台的网开一面，但是考虑到，直播带货本身就是卖人设，一方面，用户能否对其买账不好说，另一方面，品牌也不敢再冒险和薇娅合作。
“我们肯定是不会再和薇娅合作了”，一位此前曾和薇娅合作过的食品企业品牌负责人告诉记者，“本来春节前，还有一次合作计划的，内部已经决定取消了。因为，我们和薇娅合作，是一种营销行为，而不是纯销售，薇娅相当于我们的一次性代言人”。
听到薇娅偷税的消息时，上述负责人最初非常震惊，“没想到薇娅会冒这个风险，而且我们合作过十几个主播，薇娅的效果远远把其他主播甩在了后面”。
在记者询问，是否考虑和李佳琦合作时，上述人士亦表示“暂无考虑，先看看风头吧，确定安全了再说”。
其实，薇娅和董海峰夫妇的野心，不止于直播带货收入，还布下了资本大旗，君联资本旗下基金、云峰基金陆续入资薇娅背后公司谦寻。
而谦寻也没有满足于薇娅“一枝独秀”，陆续签下了一批明星、网红，此举，显然是想复制更多“薇娅”，推高估值、做高业绩。
但目前来看，复制薇娅之梦断然难圆，上市之梦也会大概率会搁浅。
快抖淘集体失去头部，直播生态大变局
薇娅离场之后，淘宝留下李佳琦一枝独秀。
其实不止淘宝，快抖头部带货主播，要么主动遁走，要么被迫离场，快抖淘已经集体失去头部主播。当然，从带货能力来看，快抖的头部主播，只能称得上淘宝的腰部。
第三方数据显示，今年双11直播预售日直播中，李佳琦直播间累计交易额高达106亿元，薇娅直播间累计交易额达82.52亿元。
而快抖平台头部主播的带货GMV，则被远远甩在了后面。飞瓜数据显示，抖音平台双十一好物节，10月27日首日销售额TOP1的主播刘媛媛，开播14小时GMV为7450万元；而无心应战的罗永浩仅排11名，GMV仅为2011.1万元。
快手辛巴在其双11首秀中，单日带货GMV虽然超过3亿元，但依然不及薇娅李佳琦的冰山一角。
而据前瞻产业研究院的数据，截止2020年底，淘宝、抖音、快手三大直播平台上GMV超1亿的带货主播一共为346个，GMV在1亿-10亿之间的主播为147个，10-100亿之间的共有18个，其中淘宝主播占比居多。
当然，抖音和快手，并非不想树立头部标杆。
事实上，罗永浩就是抖音的第一张王牌。去年，罗永浩投奔抖音时，有媒体报道称，罗永浩与抖音合作涉及金额高达6000万元。
在罗永浩这张牌上，抖音打得是“人无我有”的差异牌，巧妙的避开了薇娅的精致亲和、李佳琦的彩妆护肤标签。而在创业上屡战屡败的罗永浩，本身就自带流量，也准确的戳中了直男和技术宅的痒点，规模庞大的罗粉，势力同样不足小窥。
这张“牌”的表现一度不俗，罗永浩4月1日抖音首播后，连续六天涨粉400万，直播间最高270万人同时在线，3个小时达成84.1万订单、成交额突破1.1亿。
而在整个2020年，据抖音数据显示，罗永浩直播总时长856小时、带货直播场次142次。
但罗永浩的长期直播表现，却远远不如薇娅李佳琦，后者All in直播，带货GMV节节攀高，罗永浩却被迫营业，带货GMV高开低走。
尤其是2021年，罗永浩的带货积极性明显下降。3月，罗永浩直播间直播28天，罗永浩只出现了16天；到今年9月，直播间开始了7×24小时直播后，罗永浩一个月内只出现了3天。
而且，罗永浩本人也多次表示，直播带货只为还债，等外债还清后，他就回去创业。12月16日，罗永浩就在微博中宣称，下一步，他将在AR\MR领域重新开启创业之旅。
相比抖音的“头部荒”，和快手一起成长起来的主播，如今大多都成了平台头部，但其辐射力也仅限于在“老铁圈”的一亩三分地上，二驴、散打哥等快手头部主播，出圈大多因虚假宣传、平台内讧等负面传闻。
面对逐渐“失控”的头部主播，快手也在毫不留情“清理门户”。比如与平台关系紧张的辛巴，一度自称被快手限流，2020年在快手电商GMV占比仅为6%，与2019年的22%相比相差甚远。
归根结底，真正健康的电商生态，需要头部主播，但也不能过度依仗头部主播——于平台而言，头部主播利弊兼有。
从利好一面来看，头部主播，成为了新品牌的孵化场，也成为了平台的引流器。
以国货美妆花西子为例，深度绑定李佳琦助其实现从0到1的出圈。2020年，花西子超过30%的流量均基于李佳琦直播间和李佳琦抖音号；在双十一等关键周期，李佳琦直播间贡献的GMV甚至占花西子总GMV60%以上。
另一方面，在直播电商萌发期，平台打造的薇娅、李佳琦等头部主播标杆，可以激发涟漪效应，吸引更多主播、达人、商家、品牌布局主播。但在后期，待到平台构建了相对完善离散的直播生态后，头部主播的权重和重要性，其实也会大幅降低。
今年，薇娅李佳琦和欧莱雅的“最低价风波”，就是例证。品牌商自播起量之后，试图摆脱头部主播的流量绑架，双方的定价“主权”已经异位。
2021年开始，欧莱雅和兰蔻、雅诗兰黛官方旗舰店每天至少进行1-2场直播，自播成熟后，主播带货的价值增量逐渐下降为“锦上添花”。只有新品牌和头部品牌的新品，还需要头部主播引爆拉新，亦或者在大促时节，同步借力主播放大声量，做大GMV等。
淘宝内容电商事业部总经理玄德接受媒体采访时也曾强调，淘宝直播的成交额中，超过70%来自店铺自播，30%来自达人直播，而薇娅、李佳琦的GMV占比，也从未超过10%。
再以抖音为例，刚上线的抖音盒子，与抖音平台的粉丝体系是完全独立的，诸如罗永浩、贾乃亮这样的抖音大V，在抖音盒子的粉丝量也是从零开始，也为更多的新主播创造了新机会。
快手一直试图摆脱对于辛巴等头部主播的依赖，持续传递“中腰部主播才是平台核心力量”的信号，官方数据披露，快手电商平台中，中腰部主播7月贡献GMV占比超过60%。
此外，以前不少主播带货能力不行，就靠刷单来凑，而随着收税政策趋紧，不会再有多少主播敢以身犯险，整个网红带货的泡沫也会逐渐挤出，同样也会给予品牌自播留下更大空间。
归根结底，直播起、头部藏的新直播时代，已然开启了，薇娅偷税漏税，只是加速了这一进程。
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薇娅被罚，李佳琦还远吗？
记者注意到，薇娅有多家个独企业设在“税收洼地”上海崇明。据悉，崇明岛上的个人独资企业不再缴纳企业所得税，只对投资者个人取得的生产经营所得征收个人所得税。通过该方法，薇娅可以大幅度降低税负。值得关注的是，李佳琦也在崇明岛设立了多家个人独资公司。
此前，记者在《雪梨淘宝等多个账号被封，薇娅李佳琦“合理避税”有风险吗？》指出，雪梨和林珊珊也通过在税收洼地设立个人独资企业的方式进行税务筹划，但依然被监管认定虚构业务。后续，不排除薇娅被处罚，最终得到应验。
有行业人士称，从雪梨、林珊珊、薇娅的案例来看，监管采取的是穿透式管理，按照“实质重于形式”认定雪梨、林珊珊和薇娅逃税。这意味着今后主播通过税收地外设立个人独资公司的方式避税，可能会直接面临逃税风险。
现在，留给外界的悬念是，李佳琦会被罚吗？
被罚13.41亿元，不按期缴清将移送公安机关
据悉，浙江省杭州市税务部门经税收大数据分析发现网络主播薇娅涉嫌偷逃税款，经查，薇娅在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。
在税务调查过程中，薇娅能够配合并主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。
综合考虑上述情况，最终对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。其中，对隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元；对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元；对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。
杭州市税务局稽查局有关负责人就薇娅偷逃税案件答记者问时表示，薇娅首次被税务机关按偷税予以行政处罚且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。
前述负责人还表示，在平台经济快速发展过程中，部分网络主播的税收违法行为，扰乱了税收征管秩序，破坏了公平竞争的市场环境。税务部门依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处，有利于平台经济长期规范健康发展。
国家税务总局表示，坚决支持杭州市税务部门依法严肃处理薇娅偷逃税案件。同时，要求各级税务机关对各种偷逃税行为，坚持依法严查严处，坚决维护国家税法权威
在“税收洼地”注册多个独资企业，被罚前薇娅夫妇一公司注销
今年双十一预售直播中，淘宝主播销售榜显示，李佳琦当晚销售额达到106.53亿元；薇娅则排名第二，直播间销售额为82.52亿元。
有数据显示，2020年A股上市的有4510家公司，仅有403家的营收超过了180亿元。然而，李佳琦、薇娅两人此次合计带货总额就超过了2020年90%的A股上市公司营收。
曾有业内人士估计，李佳琦薇娅的坑位费在6-8万左右。据此计算，在2021年双十一首日活动中，李佳琦上架439件商品所拿到的坑位费至少2634万元，按一半的商品都不收坑位费计，这部分收入约为1300万元。
佣金方面，2020年上市公司梦洁股份在与薇娅签署战略合作协议时，曾披露了自身与薇娅背后谦寻文化合作的金额细节。根据该数据，薇娅在同梦洁股份合作时，2019年佣金率约为22.21%，2020年佣金率约为26.26%。另据今日网红创始人透露，业内知名主播的提成比例约在20%-30%。若以20%计，李佳琦106.53亿元的交易额，佣金为21.31亿元。
两部分合计，李佳琦此次带货收入21.44亿元，薇娅则收入16.64亿元。有媒体报道称，主播获得提成收入还需要按照大概1:2:7的比例在直播平台、MCN机构、主播之间进行分配，那么李佳琦和薇娅的收入将降至15亿元、11.65亿元，依然分别高于2020年A股91%、89%的上市公司归母净利润。
即使还需要考虑背后团队以及退货后的销售额下降等因素，两人的收入也十分可观，足以见得头部主播吸金的程度。毕竟在2021年年中公布的新财富500富人榜中，薇娅已经以90亿身家与老干妈创始人陶华碧并列490名，而李佳琦花1.3亿买房的热搜，也还历历在目。
值得一提的是，9月还曾有一张以《财富》冠名的“网红主播收入”流出，其中显示2019年1月1日至2021年9月1日，薇娅、李佳琦总收入分别为57.4亿、46.3亿。不过，该名单很快遭“财富中文网”辟谣。
拥有这么多收入，主播需要交多少税？如果主播和平台间是劳动关系，签约主播的收入需按照工资薪金计算个税，平台公司需按照3%至45%的七级累进税率表为其预扣预缴个税。其中，全年应纳税所得额超过96万的部分，适用45%的税率。
如果主播和平台是劳务关系，那么主播的收入将按照劳务报酬所得征税，平台公司将会按照三级的税率表缴纳劳务报酬所得，适用比例税率，税率为20%。
由于头部网红主播们与明星同属高收入群体，很容易适用最高档税率，因此在北京蓝鹏律师事务所上海分所律师王之焰看来，其很可能会进行“税收筹划”。也即成立自己的公司，并以合作的模式与平台订立民事合同。
“设立公司时倘若找到一个税收洼地，最低可以享受核定征收的税率低至1%。之后还可通过多种方式兑现权益，包括不限于通过公司运作降低股东分红的个税、或与公司签订合作协议等。”王之焰对雷达财经表示。
薇娅即进行了税务筹划。据中国新闻周刊报道，薇娅名下7家个独企业设在上海崇明。
根据当地规定，崇明岛上的个人独资企业不再缴纳企业所得税，只对投资者个人取得的生产经营所得征收个人所得税。
头部主播使用自己的个人工作室与直播平台签署服务协议，平台将佣金转给主播控制的个人工作室，适用核定征收政策，来大幅度降低税负。
具体到崇明岛，在园区注册个人独资企业可申请核定征收，同时也享受退税政策。以应税项目为“娱乐产业”来说，核定后的综合税率，为1%-7%，最高不超过7%。而且，崇明地区的返税政策也是上海最高的。
报道称，在“税收洼地”设立多个个人独资企业避税，成为大多数网红的高效节税手段。做过主播顾问的陈沈峰介绍，“从单个看没问题，从整体看，就是偷税行为。”
值得一提的是，前不久，薇娅和丈夫董海锋旗下的杭州谦壹企业管理合伙企业（有限合伙）发生工商变更，企业状态从存续变更为注销，注销原因为决议解散。该企业成立于2020年11月，执行事务合伙人为董海锋，经营范围含企业管理咨询；企业管理，合伙人包括黄薇（薇娅）、董海锋（薇娅丈夫）、黄韬（薇娅弟弟）等。
“税收洼地”或面临严监管，李佳琦会被罚吗？
“如果只是薇娅被罚，各大平台账号能够留存的话，薇娅依然有希望东山再起。”有行业人士表示。
记者注意到，此前雪梨和林珊珊因偷逃税合计被罚9322万元后，多个平台账号被封。
12月9日，有部分网友反映，直播带货主播雪梨、林珊珊微博账号已经被封。目前在微博搜索“雪梨Cherie”和“林珊珊_Sunny”，均显示该用户不存在。包括被传为雪梨小号的微博账户，同样被封。
在此之前的11月22日， 二人的微博即已被禁言。当天，税务部门宣布两人涉嫌偷逃税款被罚。
除了微博上“查无此人”，雪梨在抖音、小红书的账号也被封禁，目前均无法搜到。
从“雪梨剧透社”改名为“钱夫人剧透社”的雪梨官方微信公众号，目前也已搜索不到，但同名微信小程序，却能正常打开。
对很多带货主播而言，微博、小红书等社交平台是他们的主要流量入口。微博被封后，雪梨和林珊珊也就失去了为店铺引流的主阵地之一。
失去了社交账号的雪梨和林珊珊，迎来了更大的危机。
根据微博网友反应，12月11日晚上，雪梨、林珊珊都将自己名下淘宝店铺更名，雪梨的店名中去掉“雪梨”字样，改为“钱夫人定制女装”，林珊珊的也改名为“Sunny 小超人”，两个店铺在当日还设置了零点上新预售。
但12月12日，购物车的订单显示“卖家账号出错”，两人的店铺也无法搜到，疑似被封。网友询问淘宝客服，得到的回复是，“因违反相关规定，该店铺商品已做下架处理”。
对于此前销售商品的售后问题，淘宝客服表示，平台会督促商家积极履约。如果消费者想退款，也可以发起退款申请。雪梨官方粉丝群的工作人员则表示，目前商家正处于惩罚中，因此无法卖货，后续会恢复。
除两人的服装店铺外，雪梨的生活用品店铺“雪梨生活”也无法搜到，林珊珊旗下的美妆店MumaSunny内所有货品均被下架。
值得关注的是，根据税务机关查清的事实，雪梨通过设立多个个人独资企业、虚构业务等方式，把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得8445.61万元，转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税3036.95万元。林珊珊以同样方式偷逃个人所得税1311.94万元。
有财税筹划行业人士认为，雪梨、林珊珊和薇娅的案例或预示着，监管并不认为通过“税收洼地”设立独资公司避税是合法的，有类似行为的主播，均可能被追缴税款。
据中国新闻周刊报道，李佳琦名下6家个独企业中，4家位于上海崇明。
前述行业人士认为，不排除李佳琦也被追缴税款。
或将影响薇娅背后谦寻公司上市进程
此前，有消息称，薇娅背后公司谦寻谋求上市，遭到公司否认。
天眼查显示，谦寻旗下多家公司由薇娅丈夫董海峰、薇娅本人参股。为了建造起自身与行业对手的竞争壁垒，谦寻陆续成立了谦禧、谦娱、谦播等多个子公司，发展自有品牌，建立属于自己的供应链基地。此外，谦寻还在北京打造明星直播基地，并涉足影视等领域。
据小葫芦公布的机构估值显示，谦寻和美ONE分别以304.36亿元、177.63亿元的估值排名第一和第二的位次，巴伽娱乐、愿景娱乐、小象大鹅、宸帆、交个朋友等机构排在其后。
官网显示，除了薇娅以外，旗下还签约有众多明星、网红主播，如知名主持人李响、李静、大左，演员海清，歌手林依轮、刘力扬等。
不过，谦寻虽然签了不少明星主播，但这些明星本身各有主业，并非全部把全部精力用于带货。
有分析认为，作为谦寻绝对头号主力，薇娅被处罚，谦寻上市进程将受到较大影响。
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激进转型！悦诗风吟和姊妹品牌将在中国关店600家
凭借悦诗风吟和伊蒂之屋等平价定位品牌的扩张，爱茉莉太平洋在中国美妆市场的影响力一度快速上升。其中悦诗风吟自2012年进入中国市场后，从2014年起以每年新开100家门店的速度进入二三线城市，高峰时期在国内拥有超过600家门店。
在新消费国货美妆浪潮尚未到来之前，以悦诗风吟为代表的平价韩妆品牌是许多中国消费者的美妆启蒙，当时多部韩剧国内热播也推升了韩妆品牌在中国的声量和销量。但在2017年“萨德事件”之后，韩妆在中国市场迅速遇冷，尽管仍然占有较大的市场份额，但综合传播效果显然已经无法跟顶峰时期相比。
图片来源：维基百科
也同样是在这一阶段，完美日记、玛丽黛佳以及橘朵等国货美妆品牌接连走红。借助中国美妆代工厂的强大生产力，国货品牌实现了和韩妆一样快的上新速度。这批新国货品牌在定价上与悦诗风吟等平价韩妆品牌相近，但由于前者更为熟悉国内社交媒体环境，因此在营销上能实现更强的传播效果。
受到挤压，平价韩妆品牌最直接的反应便是销量下滑，随后开始大范围关店。此前界面新闻曾写过，2019年悦诗风吟集中关闭了40家亏损门店。《韩国先驱报》报道，受到疫情影响，悦诗风吟过去一年内在华门店数量更是从610家缩减到了280家。而伊蒂之屋则在2021年3月宣布关停全部中国线下直营门店，美妆集合店调色师成为在内地的唯一线下渠道。
但在平价韩妆遇冷之时，部分定位中高端的品牌却呈现出了较强的承压能力。爱茉莉太平洋第三季度业绩报告显示，尽管报告期内的营业收入为1.1万亿韩元，增长仅为1.9%。在中国市场，季度内总营收下降了10%，但新高端产品的推出却为雪花秀品牌带来了50%左右的销售增长。
图片来源：Chiang Mai Citylife
作为爱茉莉太平洋竞争对手的韩国LG生活健康也看到了高端化转型的优势。LG生活健康旗下拥有“Whoo后”和苏秘37°等定位中高端的品牌，前者在近期的表现呈现出爆发姿态，闯入“6.18”和“双11”两个消费节点的美妆销售榜单。
值得注意的是，在高端化形象的构建上，韩妆品牌仍然弱于日妆以及欧美品牌。长期以来，消费者对韩妆留下的多为平价印象，即使是定位中高端的兰芝和雪花秀，在定价上和资生堂集团以及雅诗兰黛集团旗下的品牌仍有差距。
价格是消费者判定品牌定位最为直观的依据之一，从这一维度看，真正在知名度上形成优势的高端韩妆品牌并不算多。此外，近年日妆以及欧美高端品牌均开始强调有效成分研发，并特定成分作为标榜自身高端形象的标识。
但近期让韩妆品牌真正出圈的并非特定的科研成分，而是其在直播间中所能提供的大幅优惠力度。这也意味着，最近一波高端韩妆的回暖，极有可能只是暂时性现象。趁热度未过，有意转型的品牌明显需要开始进行更长远的布局。
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外国美妆品牌Ariana抄袭国货品牌色彩地带
国外美妆品牌产品外观涉嫌抄袭国货。
色彩地带相关负责人表示，“目前正在搜集取证调研当中，不排除未来会采取进一步的措施。”
据了解，r.e.m. beauty母公司Forma Brands LLC是抄袭惯犯。彩妆品牌BECCA也曾一纸诉状将该Morphe告上法庭，因Moeph包装和BECCA极其相似。在2019年被国内网友齐呼“滚出中国”，因其将国外遭抵制下架的产品送至中国找网红合作清货。Forma Brands LLC对于自己被指责抄袭的回应态度是非常强势的，公司曾表示欢迎所有人将其告上法庭，并且会“坚持不断上诉，永不认错”。
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5亿砸出“中国漫威”？柳夜熙团队的野心与挑战
11月27日，同为柳夜熙团队打造的虚拟偶像新角色，犹卡塔娜上线。虽然三小时冲上热搜却并没有收获相同的赞誉，抖音视频有3278.1万人在看，粉丝关注仅19.4万，收获18万点赞量。（该数据为视频发布后的一周内。截至发稿时，粉丝和点赞量分别为44.4万和2.1万）
这是柳夜熙团队的最新战绩，但也仅仅是“元宇宙版的中国漫威世界”的一个开端。创壹科技创始人谢多盛表示“（柳夜熙）突破点就在于让其走入大众”。元宇宙、2.5次元虚拟人、“中国版钢铁侠”新人设新故事，把想象力和期待值拉满。
但从数据对比，柳夜熙的神话并不好复制，在元宇宙代表的全真互联网尚且遥远的今天，如何平衡“中国漫威”和“商业变现”天平两端，仍需打上一个问号。
“中国漫威”的野心与挑战
返回头看柳夜熙，已然是一代虚拟偶像的“天花板”。这个会捉妖的虚拟美妆达人，加上悬疑惊悚的剧情，独具电影质感以及赛博朋克画风，再加之“元宇宙”“虚拟偶像”“美妆”三大关键词标签，极具话题性。
玩世代实验室视频号中提到，柳夜熙的最大惊喜是开始“讲故事”，她打破了“网红式套路”，转向剧情化的“出道”方式。由此可以衍生各种角色交互形成世界观，带来更大想象空间。
创壹科技CEO梁子康也印证，团队欲“搭建出一个元宇宙版的中国漫威”。
“我们已经有了一个美妆赛道的柳夜熙，接下来半年到一年中我们会推出可能5-10个不同赛道、不同领域的不同虚拟人跟数字人，它们是一个母宇宙跟子宇宙的关系”，近日梁子康在活动上公开透露。
11月27日，“第二位角色”犹卡塔娜的上线，无疑让元宇宙故事前进了一步。片尾最后颇有意味的人物对话，让故事情节、人物关系也因此产生了微妙的联系。在视频更新下，柳夜熙还与犹卡塔娜留言互动。
伏笔埋下，大有抖音追电影的架势。网友对电影质感的短视频还是有兴奋感的，不少粉丝如是评价。
但是用短视频的方式，讲述一个不亚于电影的宏大世界观，落地极具挑战。
在故事背景上，柳夜熙和犹卡塔娜基本定调“中国风”“民族风”，但又似乎有那么点欠缺。BUG之一就是柳夜熙的“左袄”。“同袍们”众所周知，“左衽”一般是“死人”的穿法，主流观点以“右衽”谓华夏风习，凡是“左衽”出街大概率会被鄙视一番。
曾经电视剧《三生三世十里桃花》就曾因“左衽”戏服被网友讽刺。当然“左衽”还有另一个解释，“夷狄”，指未开化的民族。
不得不说，近些年观众的素养和审美提高，眼里也更揉不得沙子。有少部分网友认为柳夜熙这个名字韩味太浓，“不中不洋”。
而“二号人物”犹卡塔娜，质感就已经无法和柳夜熙相媲美，人物情态也比不上柳夜熙的精致细腻。虽然打斗行云流水，但是落拳缺乏力量感。明明是“格斗天使”却长了个“面瘫脸”。
犹卡塔娜片中“梦想成为格斗冠军”的父亲也存在争议，“看起来像蒙古拳法，但笔挺的打斗姿态实在破功”。
除了这些细节，尚未延展开的剧情也引发部分网友不满。特别是犹卡塔娜的登场，“犹卡塔娜是不蒙不汉，一脑袋脏辫，思想还停留在花木兰时代”，网友对“替父应战”“女儿身只能打扫卫生赚钱养家”的故事并不买账。
对传统文化、中式审美的把握和演绎与创新，考验着创作团队的故事策划和剧本设定。
今年以“漫威宇宙里首位亚裔英雄”“灵感来自李小龙的超级英雄”著称的漫威电影《尚气》，在海外市场票房大卖，称霸北美，但却遭遇中国观众们的非议，国内网友直呼“看完需要洗眼睛”。
迪士尼首位亚裔公主也曾面临同样的挑战。去年刘亦菲饰演的《花木兰》还未登陆院线，关于妆面、人物造型的讨论就层出不穷，每一处细节都会被网友challenge。
如何打破西方话语权下的刻板印象和偏见，在文化自信自强的新语境下，讲好中国故事，国内观众对于本土创作团队的要求不会降低，只会更高。
一炮走红难复制，商业价值还需要“等”
目前来看，柳夜熙+犹卡塔娜顶多是个“先导片”。“二号人物”犹卡塔娜的出现本来就面临着和柳夜熙对标的境况，包括造型、人设、动作、剧情、场景各方面。“复制”柳夜熙一炮走红的盛况，本身就是极具挑战的。
或许是柳夜熙把观众口味吊得太高了，犹卡塔娜就实际情况来看，千万级别的流量却只留住了不到二十万的粉丝，转化率不足百分之一。随后在柳夜熙第二条视频带动下，粉丝上涨到44.4万。
犹卡塔娜“哑火”，“柳夜熙”很难被批量化复制，特别是保持质感和品味又满足粉丝期待。
另外，柳夜熙的“姨妈式”更新频率与短视频时代的快文化对冲，挑战着粉丝耐性。目前大家对“抖音追电影”依然抱有兴奋感，那三个月后呢？半年后又会如何？
在等待柳夜熙二更的20多天时候，已经有网友吐槽“一天打雨，百天晒网”。“超长待机时长”换不来对等的惊喜，很可能让友谊的小船说翻就翻。犹卡塔娜首条视频下，就有网友直言“你就没柳夜熙长得好看，取关了”。
“与传统网红IP保持一个故事观不断更新的方式不同，柳夜熙是另外一套玩法，你难以看到她稳定的更新，元宇宙人物或许不会在自己的片子里残存。她更像是一个母宇宙，或许会出现在别人的子宇宙中。”梁子康如是说。
但真相可能是，被高昂成本拖累了“进度条”。报道称，柳夜熙光是视频制作就花了一个月时间，并且单集制作成本超100万。
据了解，造一个虚拟人的“皮”除了3D模型外，还涉及动作捕捉以及手势、表情、口型、眼动、变声等多重技术，越模拟真人需要叠加的技术手段越多，造价也越贵。而视频拍摄上仍然离不开绿屏造景，以及更为复杂的拍摄机位和人工成本，增加了硬成本。
另外，在所谓全真互联网的元宇宙时代真正到来之前，柳夜熙或也逃不过互联网的“结界”。
就真人网红而言，无论是微博、还是抖快，即便是有爆红案例的网红，往往也会随着时间湮没在信息流的江河湖海中。比如2014年爆火的同道大叔，靠着聊星座盛极一时，时隔2年后被收购，如今星座情感市场早已换了天下。再比如papi酱，虽然靠着风趣幽默的视频段子风生水起当上了papitube的老板娘，但如今也已经淡出市场聚光灯。
用户永远都需要新鲜感，平台也是。有熟悉抖音运作的MCN机构人士透露，孵化验证一个KOL账号只需要两三个月，大部分网红或知名主播的热度在爆发以后，流量峰值会保持3-6个月左右，到达一定量级增粉就明显变得困难。有内容创新的瓶颈，也有平台规则的因素。
据接近柳夜熙团队的人士透露，柳夜熙团队预备了5亿孵化资金，未来不排除出品电影的可能。对于这个资金储备，百万一集的制作费确实九牛一毛。但孵化一个虚拟偶像，正如培养一个IP，重头戏是运营，是持续打动受众的能力，而不只是资金实力。
另外，短视频也和电影开发大相径庭。在漫画、短视频混得风生水起，但折戟大电影的先例不是没有，暴走漫画就是其一。电影自有其叙事逻辑，这不是拉长篇幅时长、用碎片化内容做加法这么简单。
据报道，目前已有多家影视公司找到柳夜熙团队寻求合作。
“眼前的苟且”与“诗和远方”
平台永远缺好的内容，元宇宙也一样。这也是柳夜熙能够爆火的根本因素。
“这是我们能免费看的吗”粉丝给出这样的呼声，一面是对柳夜熙精品内容的致敬，一面是虚拟偶像和所有网红一样的困惑——内容直接变现难。
如果把虚拟偶像大致分为三大方向：艺人型、代言人型、idol型。唱跳类比如初音未来、洛天依、星瞳等；第二就是虚拟偶像AYAYI，主打品牌代言，走时尚/美妆等路线；第三种就是明星类型，打造idol。
事实上无论是哪种，都尚未能依靠短视频内容直接变现（非广告类）。头部虚拟偶像可以依靠粉丝经济，进行演出、广告、授权、衍生周边多元变现，而腰部和尾部虚拟偶像由于缺少稳定的粉丝群体，流量沉淀和传播性相对有限，商业化过程比较艰难。
特别明显的一个现象，今年一大波虚拟人集体端上网红的饭碗，当上了元宇宙恰饭第一“人”。
海外成熟的虚拟偶像，用“虚拟人+品牌代言+平面海报”拉开了品牌营销的先河。比如美国的LilMiquela、虚拟超模Shudu Gram、日本的Imma都是各大时尚品牌的座上宾，也被奢侈品牌们垂青。
而在国内，AYAYI第一条小红书就有300万阅读量，一夜涨粉4万，吸引娇兰与其合作，随后还宣布入职阿里，未来还将解锁NFT艺术家、数字策展人、潮牌主理人等多个身份。时尚虚拟人“翎”今年也合作了天梭、耐雪的茶等一众品牌。
消费品牌们也前赴后继，开发自己的虚拟人。比如花西子同名虚拟代言人、钟薛高的“阿喜”、肯德基的“肯德基上校”等。
元宇宙的尽头是带货，简直实锤了。
柳夜熙爆火后，一周内收到了上千个品牌合作邀约，包括美妆护肤、食品日化品牌和互联网科技公司等。
但在品牌广告变现上，柳夜熙团队的态度是相对克制的。可能是出于对柳夜熙的保护，也可能为了积蓄商业潜力，寻求更好的价码。
不难预测，如果“中国漫威”宇宙立住了，柳夜熙的商业价值也将水涨船高，想象力和合作价码也势必超越大部分带货星人。
身未动，心已远。创壹科技创始人谢多盛对媒体这样解释创作来源，“我们还积累了不少美妆领域的品牌资源。于是，'元宇宙+虚拟偶像+美妆'的创新概念就这么诞生了”。
相信柳夜熙商业化已是早就计算在内的“阳谋”。而创壹科技也是一家深谙网红经济之道的团队，主张之一就是内容经济与商业链接，其3.0模式中，“左手做商业，右手做IP”。
另外，从柳夜熙官方账号下的互动来看，团队也在靠柳夜熙的流量赋能其他矩阵号。据悉，“创壹视频”旗下包括了“慧慧周”、“非非宇Fay”和“宇航员小五”等抖音账号，其中拥有超1400万粉丝的慧慧周还被封为“全网第一女特效师”。
iiMedia Research艾媒咨询的数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。
艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性，能根据时代潮流发展不断开发新的爆点，因此行业增长的延续性较强，未来一段时间内都将保持稳定增长态势。
总的来看，柳夜熙们依然拥有星辰大海。
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网络主播薇娅偷逃税被追缴并处罚13.41亿元
在税务调查过程中，黄薇能够配合并主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。综合考虑上述情况，国家税务总局杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，按照《浙江省税务行政处罚裁量基准》，对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。其中，对隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元；对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元；对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。日前，杭州市税务局稽查局已依法向黄薇送达税务行政处理处罚决定书。
杭州市税务局有关负责人表示，税务部门将持续加强对网络直播行业从业人员的税收监管，并对协助偷逃税款的相关经纪公司及经纪人、网络平台企业、中介机构等进行联动检查，依法严肃查处涉税违法行为，切实提高税法遵从度，营造法治公平的税收环境。
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美妆护肤跨境电商平台YESBEE获得B轮融资
YESBEE全球跨境贸易数字平台GMV已超过7.8亿美元。
据公开资料显示，爱恩刻是一个美妆护肤跨境电商平台，主要经营韩日欧美化妆品、洗涤用品及日用百货等产品，旗下拥有服务平台AFSmall已遍布全球55个国家、拥有600个以上海外跨境电商商家，稳定供货2000多个美妆产品，并提供跨境物流服务等一站式解决方案，致力于打造跨国电商供应链体系。
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风暴中的雪梨：封号关店，买地建楼暂停，融资上市搁浅
全网被“封杀”，而雪梨背后，涉及到1500名员工的就业，1000多家供应商的工厂运转。Tech星球获悉，雪梨直播公司已就地解散。12月14日，雪梨直播公司盛珩文化发布群公告称，员工自12月15日起不再打卡。
雪梨公司一位内部员工告诉Tech星球，直播公司盛珩文化不在宸帆旗下，目前整个宸帆公司还在正常运转，员工正常上下班，没有裁员，福利待遇也是正常的。最大的不确定性在于，是否能够解封，以及什么时候解封？
宸帆未来走向何处？彻底走向衰落，遣散所有员工，商业王国一夜崩塌，还是有望在某一天解封，东山再起？
双12开售前1小时，淘宝店关停
11月22日，杭州市税务局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下达税务行政处理决定书，朱宸慧（雪梨）、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，被处1倍罚款共计近亿元。
官方通报当晚，雪梨、林珊珊就“偷逃税被处罚”一事光速发表致歉信，并宣布将暂停直播间直播，进行规范和整顿，依法缴纳罚款。
本以为偷逃税风波就此画上句号，但让宸帆公司内部没有想到的是，彼时靴子只能算是落下一只。
自11月22日开始，雪梨和林珊珊连续19天没有直播，但是雪梨旗下的女装淘宝店铺依然正常运营，店铺甚至还上新了双12的新品预告。宸帆营收结构中，直播电商业务只占20%，营收大头是服装电商，淘宝店铺是重中之重。
距离双12正式开售的前一个小时，雪梨淘宝店铺突然被关停。粉丝最先发现异常，宸帆内部此前对比并不知情，甚至关店铺前一分钟，阿里小二还在跟宸帆客服总监沟通交流双12玩法。淘宝平台也没有提前收到任何关停雪梨店铺的通知。
“很惨很惨，真的都很懵，非常的难受”，宸帆员工告诉Tech星球，一般用户8点逛店铺，浏览各个商品详情后做好加购准备，做好满减凑单的付款准备，就等着双12零点付款。只要再晚一个小时，双12零点开启付款，宸帆就不至于在此次双12大促中缺席。而此前为了今年双12，宸帆备货将近一个多亿。
雪梨是淘宝官方今年力推的主播之一，双11预售首日，雪梨以9.3亿的成绩拿下淘系主播带货榜的第三名，仅次于李佳琦和薇娅。甚至在此前8月份直播带货销售TOP50上，雪梨超越李佳琦成为带货主播第二名，宸帆全公司上下瞄准了第一名的位置发起主动进攻。
然而随着偷逃税事件爆出，宸帆整个商业王国被按下暂停键。原计划进行的秒杀节、零食节取消，双12开始前一小时被关停淘宝店铺，全网所有跟雪梨相关的社交账号被封杀，雪梨背后直播公司盛珩文化就地解散。
目前，雪梨淘宝店铺被关停，商品被下架，但是消费者退货退款以及其他售后服务可以正常提供。
“去雪梨化”，买地建楼暂停
外界关于雪梨公司的各种负面新闻开始甚嚣尘上，有网友爆料称，雪梨公司不给一千多名员工交社保。雪梨公司宸帆电子商务有限责任公司回应表示，“系谣言，公司在正常缴纳千余名在职员工的社保。”
一位宸帆离职员工告诉Tech星球，不给员工交社保的确不属实。
暴风中心的雪梨及宸帆，每一个负面传闻都有可能是压垮其商业王国的最后一根稻草。
事实上，眼下，雪梨公司正在紧锣密鼓地将宸帆与雪梨、林珊珊做切割，“去雪梨化”。公开资料显示，目前雪梨共关联17家公司，其中7家已注销。宸帆员工告诉Tech星球，目前三位老板卸任，公司尝试重新注册公司。
宸帆公司有三大业务：服装电商、MCN业务、直播业务。目前直播公司就地解散，短时间之内不会再做。宸帆旗下15个品牌，有三四个核心品牌被封。因为宸帆旗下拥有300多位红人，宸帆内部希望将红人流量与供应链部分做打通链接，将过往打造雪梨林姗姗的成功经验复刻到新主播身上，复用此前的供应链优势。但是，所有东山再起的工作都需要等一个明确的解封通知。
除了将雪梨与公司切割，宸帆还主动叫停了12月底将施工的动作。宸帆此前凭借着公司品牌口碑成功拿下滨江互联网小镇地块。“滨江发布”10月初在微信公众号发布，宸帆电商拿下滨江互联网小镇地块，该项目用地面积约25亩，总建筑面积约10万平方米。买地建楼，宸帆扩张的决心昭然若揭。但现在因为偷逃税事件，原本打算这个月底动工的施工计划也被搁置。
“很多雪梨供应商完蛋”
雪梨倒下，除了殃及宸帆1500名员工，雪梨背后上游供应商也跟着一起“遭殃”。
一位雪梨服装供应商告诉Tech星球，据他了解，今年将有很多雪梨供应商“完蛋”。
他们是雪梨1000多家供应商中体量比较小的商家之一，11月份有给雪梨公司送去新样衣，但因为雪梨出事，他们的样衣被退回。
跟雪梨合作，通常帐期是1个月一结算。他们每个月大概能做到几十万元销售额，雪梨公司每月采购，选款下单。目前他们已经收回资金。但是有些核心供应商对于雪梨支持力度比较大，没有预付款，工厂需要自己先行垫资金，提前备货采购原料。雪梨店铺被封，对这些核心供应商影响比较大。
据该供应商推测，有一家做羊绒大衣的供应商，垫付资金应该在5000万以上。“售价3699元，双11实销2万件以上，供货按照2400含税，工厂从备货到结算最少3个月，占用资金最少5000万。”
雪梨缺席双12，很多供应商明年春季的商品已经囤积积压。有些品类，工厂还要承担10%的退货率。供应商们的情况不会太乐观。“雪梨封了，除了影响1600员工就业，上游工厂损失更大。估计少了几个亿的采购额”。
该供应商透露，雪梨商品种草拔草的平台分工明确，微博、小红书种草，淘宝卖新货，抖音卖尾货。供应商们同雪梨合作，不要指望赚高额利润，因为他们主要走量。需要验厂，开13%增票，质量全检，要求并不低，“供应商大概是6-7%净利润，属于辛苦钱”。
对于宸帆来说，除了可能被永久封禁的危机，眼下，由于关停淘宝店铺没有事前预警，此前一切为双12大促进行的招商、工厂下单备货，也需要做好善后事宜。
等待靴子落地
原本2021年将是宸帆攻城略地，在消费品牌以及直播电商赛道争取弯道超车的一年。
今年三四月份，宸帆先后完成投资机构兰馨亚洲、众源资本两轮融资。按照宸帆的发展规划，宸帆品牌品类已经从女装拓展至美妆、童装、家居、健身等多个新消费领域，未来希望将公司打造成一个新消费品牌，而不单纯是一个红人电商或电商直播机构。
MCN机构都有打造品牌的野望，消费品品牌公司也的确比MCN机构或是直播机构更具商业想象空间。此前与网红李子柒陷入资本罗生门的微念，定位也是一家消费品品牌公司。
宸帆过往十年在供应链的积累，已经为其构建起足够深的护城河，据宸帆内部人士透露，宸帆70%-80%的营收来自自营电商。2020年宸帆的自主品牌电商版块销售额为50亿。
除了自有品牌打造，直播业务也是宸帆想要占领的高地之一。
雪梨发力直播带货较晚，2019年下半年才开始正式入局。彼时淘宝直播电商赛道已经矗立着李佳琦、薇娅两大超级头部主播，他们仿佛两个流量黑洞一般，吸走了平台上大部分流量。但凭借着供应链加持，以及平台政策扶持，雪梨很快坐稳淘宝主播前三的交椅，甚至在今年，多次月GMV反超李佳琦，成为撼动直播带货主播格局的最大变量。
媒体公开报道显示，2020年双十一期间，雪梨直播引导成交额达25亿元。今年618期间，雪梨直播总销售额突破20亿。
雪梨也曾直言，自己的野心并不止于第三，当别人夸她第三名好成绩的时候，她会觉得，在骂她。“对自己的期待肯定不止于此（全网第三），我今天all in在这件事上，如果我只是为了一个第三，应该要再努力再努力往上走”，剑指薇娅、李佳琦。
三家的暗流涌动在双11达到白热化状态，宸帆一位内部人士告诉Tech星球，他们今年双11重点就是争取拿下薇娅、李佳琦长期“垄断”的美妆品牌。
然而，野心勃勃最终因偷逃税事件迎来致命一击。一接近宸帆的业内人士称，如果没有偷漏税事件，宸帆即将完成新一轮融资。但现在融资、上市计划都要往后顺延。
一切需要等待另一只靴子落地。
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尚礼汇美与韩国医美企业Humedix达成进一步合作协议
江苏吴中已确立了以医药大健康产业为核心产业发展方向。
图片来源于江苏吴中官微
据悉，Humedix为韩国医美公司，成立于2003年，主营业务为玻尿酸等原料的应用开发。
公开资料显示，江苏吴中在此前的公告中称，公司已确立了以医药大健康产业为核心产业发展方向，一方面在医药制造主业坚持深耕，另一方面在其他大健康子领域择机进行延伸。尚礼汇美此前已拥有Humedix公司最新一款注射用双相交联含利多卡因透明质酸钠凝胶（玻尿酸）产品的中国区独家代理权益。
江苏吴中称，此次和Humedix的进一步合作，有助于公司引进高端医美品种，推进公司医美产业战略落地。
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直播带货无法承载抖音电商的野心
今年4月，抖音电商在广州正式对外宣讲兴趣电商的概念，也是第一任负责人康泽宇的首秀。虽然关于抖音电商成立独立APP的声音不断发酵，但康泽宇还是肯定地对媒体说，「独立APP，我们确实没有定论」。
康泽宇接手电商业务时，张利东说，这事很大很大。等他具体深入细节，发现「要大很多，而且非常复杂和深入」。
这种复杂让抖音电商对独立APP，物流基建等扩张决策保持谨慎，但是很快形势发生变化。独立APP的推出就是很重要的一个信号，此外是掌门人选的更替。
媒体报道，今年5月，抖音电商经历一次人事变动，原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯出任抖音电商中国区负责人。康泽宇扔担任负责人，但重心转向国际化探索，在首届「抖音电商达人峰会」上，魏雯雯第一次以抖音电商总裁的身份亮相。
这些动作都表明，抖音电商的攻势更积极，而且在逃离直播电商的概念。他们认为，这么做就把兴趣电商说小了。
这个电商新秀毫不掩饰自己的野心，今年制定的GMV目标是万亿元。假如如期完成，从2018年抖音内测购物车功能算起，抖音突破万亿只用了3年，而淘宝、天猫、京东、拼多多分别用了10年、7年、13年、4年。
然而数字不能代表一切。独立电商之路对抖音而言，是摆脱内容束缚后更大的施展空间，还是失去母体抖音的庇佑而掉入巨大的风险，都还是未知。
抖音电商切入的是什么需求
新上线的抖音盒子能看到抖音的最初的影子，
打开APP就是满屏的俊男靓女，抖音最初的推广也是凭借颜值利器，首批入驻的美女帅哥吸引来了第一波流量。
相比抖音商城，抖音盒子的界面设置，菜单更简洁，首页逛街一栏下只有四个子菜单，分别是：硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢。能够想象到，他们在努力贴合年轻人的兴趣。
正如前文所说，为了不局限于直播电商，抖音盒子的商品展示并不全是视频和直播卖货，也有图文信息流，是直播电商和货架电商的结合体。
外界将抖音上线独立电商APP解读为，是和淘系的正面对抗，但作为入局更晚的选手，抖音把姿态放得很低，某种程度上也是避免过早与淘系发生冲突。
抖音电商副总裁木青曾明确表示，兴趣电商并不是要取代谁，它和传统电商时一个共存的关系。平台的新用户，新场景，能为商家的提供增量。「原来在线下或者说在传统电商，或者说各个领域的，我们也是希望他的生意能够正常保持一些增长。」
康泽宇则进一步解释，兴趣电商的核心是，主动帮助用户发现他潜在的需求。
也就是说，兴趣电商卡位是满足消费者潜在的需求，这个看似不那么必要的需求前景规模到底有多大？为了给外界信心，康泽宇引用了一个第三方数据的预测，兴趣电商的GMV到2023年大概会超过9.5万亿。
和潜在需求对应的则是刚需。作为货架式电商也被叫做搜索电商的代表，阿里和京东是电商格局难以撼动的存在，拿走线上零售的大头份额。
此后成功突围的只有拼多多。依靠微信生态获取海量用户，再以绝对低价撬动用户需求，拼多多是商品算法分发的最早实践者，也是最大成功者。
现在，将算法运用到极致的字节跳动，也下场做商品的分发了。
抖音电商官方对外宣传的口径则是，首先是兴趣，然后激发，之后是购买。如果按用户需求维度划分，计划性消费、冲动性消费、潜在性消费等，抖音电商更多在瞄准潜在需求市场。
康泽宇把它解释为，这有点像逛街，唯一的区别就是抖音是线上，在引导「逛」的方面，抖音电商的思路则是依靠内容。
木青曾表示，无论是达人还是商家，如果想要获得流量曝光，首先需要生产优质内容。「如果是好的内容，作为自然流量，平台就会分发适合它的一些用户，这个本身就是非常大的流量的空间和机会。」
虽然抖音电商一直强调对品牌自播的支持，但达人对内容的创作更擅长，而且是连接用户和商家的重要纽带。魏雯雯曾透露，2021年前8个月，电商达人累计直播4300万场，月均发布短视频数量超过1亿，累计卖出超过41亿件商品。
兴趣电商附带的另一个负面效应是，高退货率。据36氪《2020年中国直播电商行业研究报告》显示，直播电商平均退货率为30%~50%，高于传统电商退货率的10%~15%。
无论是叫直播电商，还是叫兴趣电商，都存在很大程度的冲动购物，必然会造成高的退货率，即使提高商品质量也无法解决这个症结。
拥有独立APP之后，抖音电商不止于直播带货，而兴趣电商本质又是内容驱动消费。对于非直播带货的那部分消费，抖音电商靠什么因素驱动，或者说，如何与淘系、拼多多形成差异化竞争，是考验抖音电商的关键所在。
能摆脱低价束缚吗？
直播电商的突出特点是低价。
薇娅和李佳琦崛起的助力，便是「全网最低价」的消费心智，虽然这份心智被「欧莱雅事件」所动摇，但全网直播电商的核心竞争力依然是价格。
抖音电商明确表示过不会参与打极致的价格战。「我们希望为用户提供的是优价好物。『优价』和『好物』，所以我们不追求最低价。」
不追求最低价，不代表新型电商不追求相对低价。
低价是所有电商玩家借用的利器，双11逐年递增的成交量，拼多多的崛起都证明，低价是最有力的「攻心技」，再以量取胜，获得收益。
直播电商不追求9块9包邮的特效，但是相同品牌的商品，如果没有比货架电商更有优势的价格，难以征服更广泛的人群。
除此之外，抖音电商祭出的杀器还是算法：更加精准的技术推荐，进行人货匹配。
今年4月份，康泽宇曾告诉新莓daybreak，关于人货匹配的算法推荐，站在用户的角度，「不是说你看家具内容，就把你跟买家具的需求画上等号。有可能你看家具，给你推的是小龙虾」。
他还说，基于用户的兴趣和需要，做好个性化分发和推荐，这是我们每天都在努力做的事情。
此外，抖音针对商家和达人提供分发工具。为商家匹配适合的带货达人，以及通过分析达人背后的粉丝，给达人选择品牌和货物提供建议。在双方都匹配到合适的人选后，让人和货自然联系在一起。
从这个角度来看，抖音电商也可以被叫做算法电商。
不过，这些都是以优质内容为前提的，只有内容库数量足够大，算法才会起作用。康泽宇也曾表示，兴趣电商的根本就是好的内容。其增长的逻辑正是依靠内容，即多生产，多开播，多交流去做持续的积累，滚大雪球。
看似逻辑自冾，但也存在一个内容包容性的问题。虽然康泽宇表示，内部测试显示，只要基于用户的兴趣和需要，做好个性化推荐，做电商对抖音用户的留存时长是正向的，但电商天然的广告属性注定会损耗抖音本来的娱乐生态。
据业内人士透露，抖音一直非常小心地把整个电商的流量控制在个位数的比例，不轻易越线，这也是它的天花板所在。
从长远来看，做独立的电商APP是大势所趋，这样既能避免对抖音生态的消耗，又能增加字节的电商体量，除抖音盒子低调上线，字节旗下的跨境电商平台Fanno，也于近日正式内测。
抖音和阿里相向而行
抖音和阿里的核心商业模式都是广告。
根据阿里2020年第二季度的财报显示，（在此之后，阿里将佣金并入客户管理）其核心的零售商业收入中，客户管理（即广告收入）和佣金分别占总收入的33%和13%。
公开资料显示，2020年，广告占字节总收入的77%。今年，字节跳动的的广告收入目标为2600亿元，其中抖音要承担1500亿元，约占58%。
考虑到电商的核心收入来源都是品牌推广，所以虽然路径不同，抖音电商的崛起一定程度上是压缩了淘系的生存空间。
一个品牌如果想在淘系获得理想成交量，单纯靠自然引流很难实现。花钱买量是必然选择，以此获得搜索排名或首页推荐更有利的位置。所以，阿里最大的收入来源是阿里妈妈的广告系统。
抖音与品牌最早结缘的，并非是电商，而是广告。久而久之，短视频和直播种草，自然成交，这也成为抖音电商成长的逻辑。所以，即便没有监管干预阿里二选一，抖音某种程度上也破解了阿里的魔咒。
这也是康泽宇所说，电商非但没有影响总体流量，反而促进了整体的正增长。此外，商家也不排斥在抖音内成交，「他们主要看转化率，转化好，自然会迁移到这里」。所以，外链断掉之后，对品牌的交易没有多大影响。
而面对不同的平台，品牌也有不同的运营定位。据太平鸟服饰市场总监透露，他们对抖音平台运动定位是内容化输出，让好货去找到人。在天猫的运营中则更偏货架一些，是人找货模式。
「我们会去做一些IP属性新款商品，把这些内容传达给消费者，吸引消费者直观地看到这些内容，然后进到我们的直播间。」
据他透露，整个抖音运营团队有120人，从零做品牌自播，最初是请一些抖音的头部、中部达人给直播间增粉，加上平台流量扶持和自我精细化运营，开播7个月后，实现单月销售额破亿元。
为了应对抖音快手等短视频电商的冲击，阿里推出的产品是点淘。后者脱胎于淘宝直播，薇娅和李佳琦的出现，直接导致了点淘「头重脚轻」。淘宝直播自2019年开始发现这个问题，并希望通过扶持商家自播进行纠偏，但至今没有得到很好的解决。
后来者抖音站在前人的肩膀，则从一开始就鼓励商家自播。在抖音经营矩阵里，商家自播被放在首位，其余三驾马车分别是达人矩阵 (Alliance) 、营销活动 (Campaign) 和头部大V (Top KOL)。
针对商家自播，木青曾表示会从三个方面进行支持，一是做专项分析，及时解决自播各个环节出现的问题；二是联合服务商一起为品牌商家提供直播运营、货品运营、店铺运营、流量运营等服务；三是开办音电商大学，将沉淀的方法，经验分析给商家。
除此之外，和全网对比，抖音几乎没有真正意义上的头部大V。
一位抖音电商服务商透露，抖音的流量分发有一套自己的规则，「抖音是不允许出现头部的，它不会让你无限做大，大家心里都有数，我一个账号，一个月做到三四亿已经是天花板了，想突破并不容易」。
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完美日记：用公益行动深化品牌价值
“低头乍恐丹砂落，晒翅常疑白雪消”，丹顶鹤，又称仙鹤、瑞鹤，是中国文化中幸福与吉祥的化身。
随着生态环境恶化及栖息地丧失，国家一级保护动物丹顶鹤的数量锐减，成为世界濒危物种。为呼吁关注保护濒危野生动物，留住珍稀鸟兽在地球上的生活身影，今年3月，完美日记与北京市企业家环保基金会（SEE基金会），正式启动留住中国美色公益计划丹顶鹤保护项目。捐赠款项将用于支持SEE任鸟飞项目，在8个丹顶鹤主要繁殖地保护区开展，建立丹顶鹤监测和保护网络，跟踪其种群数量变化、迁徙路径、栖息地保护现状评估等工作。丹顶鹤盘本身也是一款践行绿色环保理念的产品，其所用纸张均获得国际森林管理委员会FSC认证，保证纸张不来源于濒危树种或非法砍伐的森林，并且会补充种植生产所消耗的树木。
以中国濒危动物作为创意切入点，将丹顶鹤生态元素与美妆有机融合，完美日记的高超之处就在于对内容的塑造，用时尚艺术视角，讲述一段与丹顶鹤的故事。就如携手品牌亚太区色彩代言人罗云熙化身“寻鹤少年”，从识鹤到与鹤为友再到寻鹤，他向世界为鹤发声，号召一同守护这抹灵动的色彩，用强大的内容力为产品带去价值感。
任何产品都有外在价值和内在价值，外在价值是物质需求，内在价值是满足用户的心理诉求，在某种程度上，完美日记恰到好处地将产品的内在价值提升到了极致。尤其是短片结尾自然顺承到品牌与SEE基金会一同开启“留住中国美色”公益计划的丹顶鹤保护项目，一举摒弃品牌的营销意味，大大降低了消费者对广告的抵触心理。
换句话说，《留住中国美色》TVC无疑是让「完美日记丹顶鹤盘」产品镶上了灵动和公益的标签，侧面对产品力做了一次动态强化。
对于传统形式上的内容营销，公益营销往往是立足于社会热点达到品牌传播的目的。在传播过程中，消费者看到的不是一味的品牌宣传和自夸，而是公益行动本身所彰显出的品牌社会责任感。
事实上，完美日记对于公益早有行动。
早在2019年3月，完美日记推出与Discovery联名动物眼影盘，并与时尚COSMO一起加入#美丽守护者联盟#，积极倡导保护动物栖息地和水源。当年9月，完美日记开设“完美日记公益林”，旨在邀请完美日记的千万年轻爱美用户一同参与到保护中国大自然美色的行动中，共同打造美好蓝天、美丽中国。
2020年2月，完美日记通过官方指定途径每售出1盘完美日记小狗盘，即捐赠1元给北京爱它动物保护公益基金会，用于动物保护相关公益项目。有态度、有温度的动物眼影，让完美日记在年轻人里逐渐成为“C位”。在2020年天猫3·8节大促的第1个小时里，完美日记在眼影等五大美妆品类登上了No.1。其中，动物眼影仅4分钟就售罄，并创下每秒卖出2000件的新销售纪录。
猫猫的性情比较慵懒，喜欢蜷缩着趴在家里，伸懒腰、睡懒觉，但正因为有这样的“小动作”，有它的地方就会变得非常有家的味道，人们的内心也变得柔软起来。动物眼影猫咪盘提取了家里植物的元素，描绘出温暖午后的场景，让目光所到之处更添几分温柔。这个眼影盘的色系风格，把猫猫慵懒惬意的色彩美学和大地色沉稳的基调和谐地呈现了出来。
2020年3月，受WWD邀请，完美日记加入“硬核新时尚”的可持续时尚的环保宣言倡议中。作为在全球范围内拥有极高知名度和海量拥趸的品牌，完美日记能以官宣名义对时尚产业的环保可持续责任和愿景发声，既是对全社会的承诺，也是对自身的鞭策，更是对所有志同道合的环保践行者的鼓励。
今年10月，完美日记发起“空瓶回收，以旧换心”活动，用户凭任意品牌定妆产品空瓶可换购珍珠散粉并获得产品加赠。
完美日记在借人文底蕴强化产品吸引力的同时，也对自身品牌形象进行了一次有效拔高，用公益行动的方式进一步深化品牌内涵价值。
完美日记的母公司逸仙电商近期也正式宣布了集团全新的CSR（企业社会责任）战略——用科技、专业的力量，持续发现美、守护美、创造美，并以此作为企业的公益愿景。未来，逸仙将携旗下品牌持续以“发现女性之美、守护自然之美”为行动方向，不断践行集团的公益理念。在为消费者创造探索美的全新旅程同时，坚持商业向善，积极赋能女性，践行绿色环保及社会责任，营造一个高质量、可持续发展的未来。
