10月26日 17:14
毛戈平夫妻掌舵，杭州即将诞生一个美妆IPO 时隔5年，毛戈平IPO终于来至临门一脚。
你可能不知道，这是一个诞生于20年前的国产彩妆品牌。2000年，温州小伙毛戈平在杭州创办了与自己同名的彩妆品牌毛戈平（MGPIN）。他早年从一名越剧演员转行成为了化妆师，后来更是凭借《武则天》的御用化妆师而名声大噪。巅峰时期，他选择从商，创立了毛戈平品牌，根据2017年的招股书公司半年就进账2亿元。
此外，毛戈平还开启了化妆培训学校。根据当时的招股书，他在杭州、北京、上海、成都、重庆、武汉、郑州及深圳8地开办了8所形象学校，妻子汪立群正是毛戈平形象设计艺术学校的总校校长，多年来这些学校毕业生累计达到15万+。目前，毛戈平、汪立群夫妇直接持有公司53.17%的股权，颇有夫妻店的味道。
前有已经赴美IPO的完美日记，现在又迎来了毛戈平国内上市，后面还有一大波如花西子等国货美妆品牌赶来。正如你所见，国产美妆集体大爆发。
越剧演员出身，从温州到杭州57岁化妆大神即将收获一个IPO
毛戈平的故事正在被越来越多的人知晓。
1964年，毛戈平出生在温州，13岁时考进浙江省艺术学校越剧班，后来又被分配至浙江越剧院，19岁时就开始随着剧团到全国各地演出。越剧科班出身的他，进入化妆这一行纯属偶然：在一次演出中，剧组化妆师生病住院，嗓子还在倒仓期的毛戈平被临时调配去顶替化妆。
渐渐地，毛戈平萌生了转战幕后专职做化妆师的想法——反正越剧演员早晚都要面临改行的难题，靠化妆留在剧组也不错。于是，他在1984年正式转入舞美队，并利用闲暇时间苦学化妆技巧。
凭借化妆，毛戈平在越剧界小有名气，还前后三次拿到浙江省戏剧化妆奖。1988年，毛戈平考入上海戏剧学院舞美系，专门进修化妆。上世纪90年代，影视剧如火如荼，在上戏老师的推荐下，毛戈平也从越剧圈迈进了影视圈，获得了更多进剧组的机会。
真正让毛戈平声名大噪的是电视剧《武则天》。在这部剧中，演员刘晓庆需要演绎15岁花季少女到80岁耄耋老者的一生，需要绝对高超的化妆技术。当时剧组找到毛戈平，他却犹豫了。据说，当时刘晓庆劝他：“中国没有一个电影和电视剧让一个演员从15岁演到80多岁，如果这个机会给了你，你把握好了，一定会名扬四海。”最后他心动了，决定接下这部剧，那是1994年。
为了化好这个角色，毛戈平用上了十几年的技术积累，电视剧播出后轰动全国。毛戈平也因此被誉为“魔术化妆师”， 慕名而来找他化妆造型的人不计其数。然而，就在风光无限的时候，毛戈平做了一个决定——推掉影视剧，暂时告别影视圈，开始创业。
1998年，毛戈平在杭州创办了毛戈平化妆艺术有限公司，2000年又创办了浙江毛戈平形象设计艺术学校。同年，毛戈平化妆品公司成立，原名是杭州汇都，与此同时，以毛戈平自己名字命名的彩妆品牌——毛戈平（MGPIN）美妆诞生，这个品牌从创办之初就定位于中高端。2008年，毛戈平还创办了子品牌至爱终生，却鲜少有人听说过。
高端品牌MGPIN是毛戈平化妆品股份有限公司的核心品牌，铺设于各大商场。其中，2003年，MGPIN进驻上海港汇商场，成为这座高档百货商场里唯一的国产品牌，就在众人为了业绩而惴惴不安时，毛戈平第一个月营业额就达到19万，远超9万的进驻保底价，此后还经常拿下销冠。
毛戈平的创业始终围绕他的个人IP，虽然顶着“文化部一级形象设计师”、“2008年北京奥运会开幕式造型设计师”的头衔，又有先后四次荣获中国影视化妆金像奖、为40多部电影电视剧和20多部舞台剧进行化妆造型设计的履历，但对于年轻人来说似乎知名度不够，直到去年凭借在B站的翻红，圈了一波年轻人的粉。
然而，毛戈平公司的上市路也没有想象中的顺风顺水：早在2016年，毛戈平就已开始推动公司上市进程，但在2017年底被中止上市。如今，在等待了5年之后，这个IPO才终于修成正果。
夫妻联手，还开起了化妆学校半年进账2个亿
毛戈平凭什么撑起“A股彩妆第一股”？
这家公司的招股书还停留在2017年9月的申报。根据招股书，毛戈平化妆品股份有限公司主要从事MGPIN和至爱终生两大品牌彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务。简单地说，两个彩妆护肤品牌以及培训学校的业务，都可以在招股书中一窥究竟。
先来看看主要的营收。据招股书显示，在2014至2017年上半年，毛戈平实现营收分别为2.80亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元。其中，MGPIN营收占比分别为71.61%、69.23%、74.16%、72.80%，至爱终生营收占比分比为17.42%、16.38%、11.16%、11.31%，化妆培训营收占比分别为9.52%、12.64%、12.64%、13.64%。
公司的彩妆产品品牌并行两个：MGPIN主要采用中高端百货专柜直营模式，面向高端群体，定价在300-450元；至爱终生则以经销模式为主，面向二三线城市的女性消费者，定价在150-260元。可以看出，高端品牌MGPIN是公司最核心的资产，几乎每年都占主营收的7成左右。
化妆培训业务占比1成左右。在美妆圈，毛戈平化妆学校是人人皆知的存在，从2000年开始，公司先后在北京、上海、杭州、成都、重庆、武汉、郑州、深圳、青岛九地设立了培训机构，为学院提供化妆造型、形象设计和影视造型等专业培训。
毛戈平的营收结构较为单一，而在招股书没有写到的2018-2021年，毛戈平也经历了不小的变化。
最值得一提的改变，是从线下培训、直营店开始主攻线上，以及和年轻人更直接的“对话”。先是2019年5月，毛戈平早年的改妆视频在B站翻红，紧接着与博主“深夜徐老师”合作的化妆视频再度走红，此后毛戈平品牌开始频繁出现在美妆UP主的视频以及小红书作者的分享中。
在线上，毛戈平也加快了与淘系头部主播的合作，例如薇娅，10月20日的双十一预售活动中，毛戈平双色遮瑕膏在薇娅直播间销量排名48。但实际上，比起一些满屏可见的美妆品牌，毛戈平的营销已经较为克制，如在2016年广告投放占比营收仅为4%，这也致使其营销成本没有过高。
此外，今年6月，毛戈平成为抖音电商彩妆类目销量第二的国产品牌，仅次于花西子，GMV达到3116万，环比提升近7倍。
但在业务增长的同时，毛戈平的研发能力遭到质疑。根据招股书，2014年至2017年上半年，毛戈平的研发费用分别为244.69万元、305.11万元、342.27万元和157.17万元，分别占到同期营收的0.88%、0.95%、1.00%和0.78%。截至2017年6月30日，毛戈平研发人员仅15人，其中还包括了毛戈平和毛慧萍姐弟、两位大专生和三位中专生。
天眼查信息显示，毛戈平此前曾有过两次融资：2010年11月新开发和普华资本共同投资的5850万元战略融资、2015年10月九鼎投资进行的600万元股权转让。根据招股书，毛戈平、汪立群夫妇直接持有公司53.17%的股权，并通过帝景投资、嘉驰投资间接持有1.74%的股权，为公司的控股股东、实际控制人。
值得一提的是，毛戈平的妻子汪立群，同时也是毛戈平形象设计艺术学校的总校校长。夫妻两人在创业20多年后，即将携手收获人生第一个IPO。
杭州正批量生产美妆品牌大家坚信，中国一定会诞生新的欧莱雅
一旦成功IPO，毛戈平将成为继逸仙电商（完美日记）之后的又一家美妆上市公司。
2020年11月19日，新国货美妆品牌完美日记母公司逸仙电商成功在纽交所IPO，市值一度超400亿。完美日记由师出同门、毕业于中山大学的80后黄锦峰、陈宇文、吕建华创立，是近年来创投圈的一个现象级成长案例，也是国货美妆圈的一匹黑马。
不同于与毛戈平20多年的风雨路，逸仙电商在成立4年的时间里就完成了问世、爆火、IPO上市的路径。而毛戈平，诞生在国外品牌锋芒正盛、国货化妆品陷入前所未有的低谷时期，有着不同的出生时间的他们，终于要在资本市场汇合。
除了创始人都是男性之外，毛戈平和完美日记背后都有一个共同时代背景——国货彩妆崛起，开始集体大放异彩——2019 年，中国超越美国成为全世界最大的美妆市场，总销售额约为 3490 亿元人民币，在过去三年的年增速超过 20％。预计未来中国美妆市场将继续保持高速增长，销售额有望在 2026 年达到 6760 亿元。
如今，消费人群已经改变。从需求端来看，以90后、00后为代表的新消费群体逐渐成为了消费主力军，年轻人对国产美妆品牌的接受度越来越高，不再盲目追求传统意义上的大牌，形成了自有的品牌审美和认知，推动本土品牌崛起。
在毛戈平创办公司的杭州，越来越多的美妆新锐品牌正在崛起。有数据称，近年来注册在杭州的化妆品公司达2000多家，原因就在于杭州有成熟的美妆制造供应链，又能叠加直播电商、红人资源的红利——杭州，正在成为新兴美妆品牌的创新策源地。
其中包括手握17个国际美妆品牌的杭州高浪、位列A股化妆品板块第二的上市公司珀莱雅，以及博主“俊平大魔王”孵化的品牌俊平JUNPING、国货美妆品牌花知晓等等。
此外，还有同样乘着国潮风而爆红的花西子。花西子于2017年3月8日诞生于杭州，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌，因为与李佳琦等带货主播的深度绑定，GMV一直稳居前列。今年年初据晚点报道，花西子团队已经就新一轮融资与高瓴和红杉等接触过，但目前仍处于早期阶段；另有知情人士称，花西子正在寻求 CFO 加入，花西子所属的宜格企业管理集团有限公司上市或被提上议程。
在一轮又一轮的新消费热潮中，人们一直在寻找下一个完美日记。所有人都相信，中国一定有机会诞生属于自己的欧莱雅。
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“双11”美妆竞赛打响 谁能成为今年的销量冠军 国际美妆品牌占得线上先机
中国商报记者发现，美妆品牌对“双11”的热情一年更比一年高。今年美妆品牌“双11 ”预售宣传的时间提前到了9月底，各大头部主播的直播间每天都有对“双11”美妆产品的预告。
美妆品牌的“双11”大战从抢占头部主播直播间资源开始。一位网红经纪孵化机构的专职美妆主播告诉中国商报记者，今年“双11”大促的开始时间是10月20日，为了让消费者直观地看到“双11”期间的美妆产品价格变化，10月20日前的两个月，各大品牌就已经陆续取消了部分日常折扣活动，并在各大头部主播直播间进行了“双11”活动预告。今年的“双11”较量从直播预热就已经开始了。
在抢占头部主播直播间方面，国际美妆品牌或已占得先机。中国商报记者整理了薇娅、李佳琦直播间的“双11”美妆产品预告发现，上百种美妆产品中，国际美妆品牌占比超过70%。
“头部主播直播间的位置早被预订了。”一位美妆供应链公司相关负责人对记者坦言，国际美妆品牌今年显然更看重直播间的销售业绩，早早就提出了对接相关资源的要求。在很多国产品牌还没反应过来的时候，头部主播直播带货的“坑位”已经被预订完了。
美妆赛道竞争激烈
在头部主播直播间位置有限的情况下，各大美妆品牌为抢夺消费者注意力各出奇招。
美妆品牌利用新品吸引消费者眼球，国产美妆品牌聚焦于功效护肤类新品。据中国商报记者不完全统计，截至10月18日，华熙生物旗下润百颜品牌、水羊股份、丸美等均针对玻尿酸、胶原蛋白等赛道发布新品。
国际美妆品牌则更偏爱新概念和新形象，继香奈儿美妆、迪奥美妆之后，爱马仕也正式在天猫开设香水官方旗舰店，首次参与今年的“双11”促销活动。另外，花王旗下品牌美舒律也计划于11月1日在头部主播直播间首发新品。更有美妆品牌为产品进行了专属“双11”的包装。欧舒丹相关负责人对中国商报记者表示，欧舒丹推出了“双11”限定包装，希望通过包装向消费者传达欧舒丹的品牌理念。
值得关注的是，今年的“双11”战场上，最激烈的或是品牌之间的价格战。头部主播直播间依然在卖力宣传低价折扣，称“今年部分品牌的折扣力度将创下史上最低”。“低价已经是今年‘双11’线上销售宣传的主基调了，新冠肺炎疫情暴发前，一直走高端市场的国际美妆品牌是万不可能走打折促销路线的。” 上述美妆供应链公司相关负责人说：“多数品牌担心的是，利润已经压到最低了，如果销量没体现出来，就成了‘赔本赚吆喝’。”
国产美妆品牌还有“出头之日”吗？
连续两年的“双11”，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻一直占据前三的位置。在去年“双11”的前十销量榜单上，国产美妆品牌也仅有薇诺娜上榜，今年国内玩家们能占据一席之地吗？
业内人士认为，国产美妆品牌或难赢得销量冠军。“国际美妆品牌开始打价格战，留给国产美妆品牌的市场空间就很少了。”一位国产美妆品牌相关负责人对中国商报记者表示，国产美妆产品的利润本就不高，很多国产美妆品牌已经意识到了，一味追求低价的营销活动可能会催生销量上的短期爆款产品，但是这种爆款效应并不长久。大多数国产美妆品牌或会选择利用今年的“双11”搞些树立品牌形象的活动，放弃“用低价换销量冠军”。
目前来看今年的“双11”，国产美妆品牌的精力未聚焦在促销活动方面。伽蓝集团相关负责人对中国商报记者表示，今年“双11”，集团会在数字科技方面与天猫合作一个新的活动，具体的活动细节暂时还不方便对外公布。林清轩相关负责人则表示，今年“双11”，品牌会官宣全新品牌代言人马伊琍与品牌大使胡夏，另外，品牌会聚焦本土非遗文化艺术推出国潮乐园影片。
值得关注的是，有国产美妆品牌在“双11”前陷入负面舆论，或会影响其“双11”战绩。去年“双11”单日开售仅18分钟就销售破亿元的润百颜今年开场就在营销方面“翻了车”。10月15日，华熙生物旗下的润百颜因邀请疑似侮辱女性的网红直播为产品带货遭到网友抵制，虽然该品牌对此已经公开道歉，但是不少消费者留言称“不再买相关产品”。同样陷入负面舆论的还有上海家化旗下的玉泽，大量微博、小红书、B站等平台账号指责头部主播与玉泽停止合作的原因是玉泽“忘恩负义”，产品在不同直播间定价不同。
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将醉象和Farmacy引入中国的公司孵化了一个新品牌，主打“纯素” 专注引进海外美妆品牌进入中国的品牌管理公司SuperOrdinary即将推出首个自主孵化的护肤品牌Lula。
Lula由化妆师Sarah Uslan创立，首批产品包含精华、通用护肤膏和手部及身体乳液，定价范围在55美元（约合365元人民币）至125美元（约合809元人民币）之间。
Lula主打纯素、零残忍和环保概念，即产品不含硫酸盐、对羟基苯甲酸酯、BHA 和BHT、合成香料等成分，因为这些成分被认为可能对皮肤和人体健康存在危害。此外，Lula不采用动物实验，并且使用可回收材料作为产品包装。
消费者对护肤品中的成分正变得更加敏感。
市场咨询公司英敏特的报告《美容成分认知-2021年3月》显示，高达74%的中国城市消费者对“有特定功效的成分”尤为关注，65%则表示会深入了解这些成分产生功效的原理。与此同时，高达97%的关注美妆个护产品成分信息的中国女性城市消费者，认同“了解哪种成分适合自己的皮肤需求很重要”。
纯素美妆因注重简化护肤成分，且不采用动物实验，也在这股风潮下更受特定消费者青睐。
美国市场调研和咨询公司Grand View Research曾在2018年5月的报告中预测，纯素美妆市场将在2025年实现208亿美元的交易量。
此外，Lula品牌还推行“少即是多”的理念，其主打产品Beyond Balm既可以在妆后使用完善妆效，也可以作为唇膏上唇使用，同时也可以作为角质层护理产品。
Uslan表示，多用途、多功能、无规则将是Lula研发产品的重要思路，“我没有时间完成12个步骤的护肤程序。”
SuperOrdinary的全球品牌总裁和首席品牌官Maureen Case表示，SuperOrdinary计划通过DTC（直面消费者）的方式将Lula推向市场，然后进入实体零售渠道。
SuperOrdinary在建设分销渠道方面已经积累了许多经验。
以中国市场为例，SuperOrdinary将海外美妆品牌引进中国市场时，首先会在抖音、小红书等社交平台上与KOL积极合作，铺设大量品牌相关内容，建立品牌知名度和口碑。SuperOrdinary也会为品牌拓展天猫、京东、考拉、小红书等销售渠道。此外，SuperOrdinary也会推动合作品牌走入直播间，公司与李佳琦和薇娅都有合作。
随着中国对动物实验的强制规定有所松动，Lula也将更容易进入中国市场。
此前，由于纯素美妆不采用动物实验，而中国仍要求对化妆品进行动物实验，许多致力于零残忍的纯素美妆只能通过进驻跨境电商等方式曲线进入中国市场。
3月5日，国家药监局制定发布了《化妆品新原料注册备案资料管理规定》，对中国化妆品动物测试规则进行修订，进口普通化妆品从5月1日起不再需要进行动物测试，
业内人士预计，Lula在推向市场的第一年有望实现600万美元（约合3882万元人民币）的销售额。
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海外美妆大牌比原产地还划算，天猫双11兰蔻粉水4折、TF香水2折 在全球原材料普遍
上涨背景下，海外美妆品牌为了天猫双11，不仅没涨价，还通过买正装送等值货品等活动，放出比原产地和免税店还划算的“地板价”，诚意十足。
韩系折扣最狠，日系比当地便宜
日系美容集团资生堂，其中国市场销售额已经逼近日本。根据其财报显示，2021年前三个月，资生堂中国销售额逼近6亿美元，比去年同期增涨了47%。与此同时，其本土市场销售额为6.87亿美元，比去年同期下降了12%。
中国市场的蓬勃，让海外美妆品牌也将双11视为不能失败的重要一役。据天猫美妆小二介绍，日系护肤品牌为了备战双11，推出了“比日本当地还便宜”的大幅买赠活动。
图说：资生堂旗下CPB的天猫店的双11氛围已经起来了
其中CPB爆品钻光精华买50ml立享120ml;资生堂红腰子等量买赠;IPSA水乳套装，享正装量赠品;黛珂牛油紫苏水乳等量赠，双11低至5折起……
这届天猫双11，5折成为品牌方的“基本操作”，其中韩系品牌买赠力度最大，最低跌破3折，比免税店还划算。比如蒂佳婷明星面膜10盒装，到手价435元，单片低至7.6元，2.7折到手;3CE丝绒唇釉，买2省50送3件礼，3.4折到手;兰芝雪纱隔离买30ml赠30ml，3.6折到手;后天率丹水乳礼盒买1享16件 4.7折到手。
爱马仕、CHANEL高定美妆全线参与
此外，爱马仕、CHANEL、DIOR、GUCCI等欧美一线大牌的高定美妆，优惠力度不如日韩品牌狠，但其“尊享感”诚意满满。
图说：爱马仕美妆香水首次参与天猫双11。
爱马仕首次参与天猫双11，不配货不排队，买爱马仕大地男士系列组合装、丝意系列组合装，预售还额外赠送12.5毫升的香水小样，还有机会获得爱马仕招牌的“橙色礼盒”。
CHANEL 5款限定色号打造圣诞新装，也将在天猫双11期间抢先上市;海蓝之谜，至高享25重奢礼，会员礼赠价值超6千元。
此外，一些欧美爆款单品也没有辜负期待，拿出了比原产地还便宜的全年最低价参与双11，雅顿橘灿精华、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、精华5折起;阿玛尼黑钥匙面霜买50ml，赠品相当于5.6折到手;三宅一生男士香水一生之水75ml，买赠相当于68折……
今年天猫双11预售提前4小时，10月20日晚8点开始加购下定金，搞定稀缺尖货还得第一时间动手。
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这届国产个护品牌越来越像美妆品牌了 消费者对美的需求已不再局限于面部。
IS是否所属公司米卡生活（厦门）美妆有限公司成立于2019年6月，IS是否天猫旗舰店则于2020年6月上线。
IS是否与传统个护品牌的一大区别，在于其将身体护理视为面部护理的延伸。
青桐资本表示，IS是否注意到年轻人的护肤观从“面部焦点”转移到“全身变美”，认为身体护理和面部护理变得同等重要，因此推出专注于身体美白的身体乳、沐浴露、磨砂膏等产品，后续还将推出颈部美白等局部美白产品。
IS是否的产品价位在29.9至198元人民币之间，其主打产品“VC珍珠沐浴露”售价129元，该产品在其天猫旗舰店的月销量超过1万件。
图片来源：IS是否
天猫个护总经理英迈在此前接受界面时尚采访时表示，目前个护行业在线上的大势就像是三、四年前的美妆行业，其中身体护理就是个护行业中一个全新的行业增量。
新一代消费者对美丽的全面追求，是新个护品牌诞生的重要驱动力。英敏特美容与个人护理分析师尹昱力此前对界面时尚表示，如今消费者对美的需求已不再局限于面部，而是以面部为主，拓展至头发乃至整体的身心健康。
在研发层面，作为新锐个护品牌的IS是否也沿袭了新锐彩妆品牌“以消费者洞察驱动”的研发模式。
IS是否创始人米卡表示，用户洞察是品牌的研发动力，“自然”“显白”是Z世代的高度关注点这对身体护理的美白功效提出更高要求，因此品牌研发注重于身体美白的身体护理产品。
图片来源：IS是否
值得注意的是，疫情之后，消费者对于产品成分的重视不只仅限于美妆领域，也体现在身体护理、头发护理等领域。
市场咨询公司英敏特的报告《美容成分认知-2021年3月》显示，高达74%的中国城市消费者对“有特定功效的成分”尤为关注，65%则表示会深入了解这些成分产生功效的原理。与此同时，高达97%的关注美妆个护产品成分信息的中国女性城市消费者，认同“了解哪种成分适合自己的皮肤需求很重要”。
正因如此，包括IS是否在内的个护品牌也格外重视成分宣称。IS是否将VC作为主打成分，将桑白皮水解物、积雪草提取物等其他美白成分作为辅助成分，并以此作为卖点。
此外，在研发层面，IS是否也格外强调产品的科技含量，宣称其主打产品拥有专利“珍珠微囊包裹技术”。
化妆品OEM/ODM企业品域美创CEO赵昆曾在2021中国化妆品创新展上表示，当下美业中国产品牌和进口品牌已经进入全面PK，而科技是双方竞争的发力点之一。国际品牌在配方、专利、成分等方面具有先发优势，而国产品牌也越来越强调自身在科技上的突破。
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早知道“敏感肌”这个护肤概念火了，那它到底能让品牌抓住哪些机会？ “敏感肌”这个尚未在医学领域拥有正式名分的术语正成为美妆领域新的财富密码。
国货品牌中率先跑出敏感肌赛道的无疑是被称为“敏感肌第一股”贝泰妮。贝泰妮旗下核心王牌薇诺娜自始至终主打的正是“修护敏感肌肤”，而其收入一向占总营收超九成。
上市迄今，贝泰妮稳增至近千亿元的市值远超过丸美股份、上海家化、珀莱雅等老牌的头部中国化妆品上市企业。珠玉在前，新兴护肤品牌自然会看好“敏感肌”方向发展的潜力。
图片来源：贝泰妮
与此同时，消费者对于“敏感肌”的认知度也在升高。根据英敏特的调查，41%的消费者认为自己拥有敏感肌，且39%的消费者会寻找专业针对皮肤问题的护肤品。
这意味着当前品牌的市场教育和消费者的需求增长或许正在形成相辅相成的效果，双方共同拉动了敏感肌护肤品市场的增长。
而对敏感肌具有认知的消费者显然也对美妆产品的成分有更高的要求。报告显示，87%的中国消费者认为对成分进行研究以确保安全很重要。这一点也与当下大行其道的“成分党”趋势相呼应。
同时前述报告指出，天然成分仍是品牌们在突显安全优势方面的主流选择。
这一点在新锐国货护肤品牌身上就可以看到例子。以山茶花为原料的国货品牌AOEO和林清轩都会提到其温和护肤的特点。在工业大麻尚未被明令禁止前，溪木缘等护肤品牌亦会强调大麻成分对修复受损肌肤的有效作用。而薇诺娜也会在对外宣传中反复提及“植物美肤”的作用，并列出青刺果、马齿苋、云南山茶等明成分。
但前述报告也指出，相较于欧美等成熟市场，中国市场的新品在接受的测试种类多样性方面仍然存在差距。具有“经测试”宣称的新品一定程度上会更容易让消费者接受。
另一方面，随着国内化妆品监督和管理的收紧加强，未来新品牌势必需要在宣传上更为谨慎，而检测方面的客观数据或将成为支撑功效宣传的一大助力。
此外，英敏特在该报告的调查过程还发现了敏感肌护肤品在细分领域的潜力，即消费者普遍认为，敏感肌问题与不同的皮肤类型共存。因而，未来主攻敏感肌的品牌可以考虑在产品上根据油性、干性、混合等不同肤质进一步做区分，从而满足多样的消费者需求。
另一细分领域的机会则来自于男性消费者。在寻求专业针对皮肤问题护肤品的选择上，女性消费者的渗透率达57%，而男性仅4%。
理然、蓝系、dearBOYfriend亲爱男友等男士美妆品牌近期接连获得融资的消息侧面印证了男性化妆品市场的增长空间尚属广阔。
图片来源：蓝系
然而，具体到品类上可以发现，洗面奶仍是男性消费者需求最大的单品。新品牌的局限性一方面在于市场体量较小；另一方面在于受到社会文化的固有影响，男性消费者本身在护肤和彩妆产品上的接受度仍然不高。
但是，前述报告的调查显示，36%的男性消费者通常购买专为男士设计的护肤品，64%将专为男性设计的成分视作重要的购买因素。这两组数据透露出了美妆市场现在尚待填补的需求空白。
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双11首场预售开启，李佳琦和薇娅在美妆护肤领域激战 当晚是2021年天猫双11预售首日。相比往届，今年的天猫双11预售不仅在日期上大幅提前，连预售正式开始的时间也提前了4个小时，成为历史上第一个不用“熬夜秒杀”的双11。
随着双11预售首日正式开启，头部电商主播之间的又一年双11销售战也拉开了帷幕。根据另一头部主播薇娅直播间显示，其双11首场直播观看人次超过2.39亿，略少于李佳琦给出的数据。
20日晚首场预售直播结束后，根据淘宝主播销售榜显示，李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，远超其他主播。
不难看出，今年天猫双11的主播销量排位赛，仍主要是李佳琦直播间与薇娅直播间之间的战役。而双方之间交手最激烈的产品类目则是美妆护肤品类。
李佳琦团队和天猫团队，双方均表示不对外披露首场预售直播间的具体销售数据。但根据今日一份在微博上广为流传的淘宝直播详情，20日晚李佳琦直播间共上架439个商品，其中美容护肤/美体/精油类商品有213个，销售额总计63.48亿元；而彩妆/香水/美妆工具类商品78个，销售额总计10.44亿元。
而根据第三方数据监测平台淘数据显示，昨晚李佳琦直播间内销量排名前十的清一色为美妆护肤品类商品，其中销售额最高的一款商品为“资生堂悦薇珀翡亮肤水乳套装”，超过27万销量为其带来了超过3.89亿销售额；而其中销量最高的一款商品为“薇诺娜舒缓修护冻干面膜”，销量超过190万。
20日晚李佳琦直播间数据 数据来源：淘数据
同期，薇娅在其直播间内共直播品牌数258个，上架商品共494个。淘数据显示，当晚薇娅直播间销售额最高的商品为“Whoo天气丹礼盒”，超过35万的销量为其带来了4.9亿的销售额。
值得注意的是，薇娅直播间销量最高的一款商品则来自从李佳琦直播间转投薇娅直播间的功能性护肤国货品牌玉泽。盒装玉泽积雪草安心修复干面膜以151元的单价，在20日晚的薇娅直播间收获超过61万销量。
10月13日，玉泽品牌官方微博发布长文，宣告与李佳琦团队多年的合作因为“商业合作条款无法达成一致”已经在2020年终止。2021年双11活动，玉泽转而与薇娅团队合作，通过其直播间进行售卖。
20日晚薇娅直播间数据 数据来源：淘数据
除此之外，以卸妆油为消费者熟知的逐本、华熙生物旗下品牌夸迪、主打功能性护肤的薇诺娜等通过李佳琦合作成长起来的国货品牌仍驻守于李佳琦直播间。
但同时也能看到，不少美妆护肤品牌今年的策略是不把鸡蛋放在同一个篮子里，这尤其体现在国际大牌之中。界面时尚在淘数据中看到，雅诗兰黛小棕瓶、欧莱雅安瓶面膜、OLAY小白瓶、娇韵诗双萃精华等品牌商品在20日晚的李佳琦和薇娅直播间均有销售。
界面新闻从天猫双11发布会现场了解到，今年天猫双11，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将补贴到5折。而今年双11预售之前，薇娅、李佳琦、雪梨等头部主播们就已经放弃了用“最低价”作为卖点进行预热。
取而代之的是，通过送赠品、送小样等方式来提高消费的整体性价比。换句话说，消费者全网比价的必要性会削弱，更会看重不同商品组合及不同小样赠送方案的偏好。
复制快讯链接 10月26日 11:04
只要和美有关就是风口，这个国货假睫毛半年内又融资3亿元 悦瞳的成功在中国假睫毛行业里并不多见，但消费者对假睫毛的需求已经出现暴涨。
悦瞳是近来少数获得融资的假睫毛品牌之一，上一笔融资于今年2月份披露。当时悦瞳获得数千万元的Pre-A融资，由魔量资本领投，风物资本跟投。而也正是在这个节点，悦瞳开始从线上向线下渠道扩张，第一家线下体验门店在北京开业。
零胶睫毛是悦瞳的主打产品。所谓“零胶”，即假睫毛根部嵌入软性磁铁，使用者需要将两片假睫毛置于原生睫毛上下，以磁吸的方式佩戴。悦瞳创始人赵威胜曾对36氪表示，零胶睫毛能够吸引原本胶粘假睫毛和种植睫毛的消费者，中国零胶睫毛市场份额保守估计在400亿人民币上下。
图片来源：悦瞳
技术上的创新推高悦瞳零胶睫毛的售价，在其天猫旗舰店上，基础款假睫毛达到129元，而淘宝上的常规假睫毛售价则多在六七十元上下。数据显示，悦瞳母公司麦格美在2020年10月份的GMV已达到2亿元人民币。
目前悦瞳开设有自己的原料生产和加工工厂，同时与美国杜邦公司合作，产品从打样至量产的周期缩短到了10天。而赵威盛此前在接受界面时尚采访时表示，借助线下店，悦瞳新产品在市场上获得反馈并做出调整的时间则在2天半左右。
在一定程度上，大规模铺开品牌化店面，是悦瞳在技术创新外与其它假睫毛品牌最为不同的地方。自今年年初开设第一家线下店开始，悦瞳当前已经在北京、深圳和上海等城市开设了超过30家门店。
相较于卖货，悦瞳的线下门店侧重提供体验式服务。赵威盛称，悦瞳门店多选在商圈内的核心购物中心中的地铁层，面积在5到15平方米之间，部分形象店可以开到30平方米左右。开设小面积门店，有利于提高店铺销售人员的服务效率，进而完成教育消费者的过程。
图片来源：悦瞳
和口红及眼影等彩妆用品不同，对于初次使用者来说，假睫毛的上手难度相对更高，这是阻碍假睫毛品牌发展的主要因素。很长一段时间里，假睫毛生产商在运营中的重点都落脚在研发上，以求减少佩戴假睫毛花费的时间以及佩戴不适感。
至今中国假睫毛行业依然没有诞生具有国民知名度的品牌。尽管悦瞳接连获得融资，但它依然是整个行业中的少数。由于假睫毛从生产到销售的链路过长，过往的消费者通常难以直接了解到品牌。而行业标准的缺失，则导致的许多假睫毛生产商的自有品牌无法进入连锁美妆渠道销售，致使曝光度缺失。
小规模甚至作坊式的品牌目前仍是假睫毛行业里的多数，整体假睫毛产品的利润率不高。与近期频繁获得资本
关注的美瞳行业不同，假睫毛在外观上更难做出差异化，同行之间的抄袭现象也更为严重。一位假睫毛生产商直接向界面时尚表示，除了专业化妆师和化妆爱好者，普通人有时并不能看出每一款假睫毛之间的区别。
这意味着，佩戴技术上的创新将会是帮助假睫毛品牌发展的关键点。而伴随着近年中国彩妆消费者需求的变化，市场对假睫毛产品的关注度也在提高。可以预测，未来假睫毛行业仍然将持续发展，但批量诞生突破性品牌的时机仍然需要等待。
复制快讯链接 10月26日 10:59
本土市场崩溃，韩妆品牌找到屈臣氏作救星 疫情之后，屈臣氏与多个韩妆品牌合作，共同拓展亚洲和欧洲的新兴市场，以O2O模式触达更多亚洲消费者。
屈臣氏还透露，魅尚轩旗下一款在其他亚洲区域市场热卖的美发产品“Hello Bubble”即将在香港开售。值得注意的是，魅尚轩（Mise En Scène）和COSRX均为韩国第一大美妆个护企业爱茉莉太平洋集团（Amorepacific）旗下品牌。
图片来源：屈臣氏
屈臣氏国际独家品牌总监袁仪凤在这份资讯中表示，“即使在疫情期间，韩国美妆产品仍广受顾客追捧，为满足不断增长的需求，屈臣氏与多个韩国美妆品牌合作，为亚洲各地的美容爱好者提供更多选择，同时孕育新兴品牌并协助他们拓展业务。”
受到2020年全球新冠肺炎疫情影响，韩国本土美妆市场以及旅游零售业遭遇巨大打击。由于以中国赴韩游客为主的海外游客人数暴跌，韩国明洞等主要零售商圈出现关店潮。爱茉莉太平洋公司和LG家用健康护理公司等主要韩国美妆巨头也陆续关闭了旗下品牌位于明洞地区的数家沿街店铺。
疫情后的韩国明洞地区 图片来源：视觉中国
韩国化妆品公司因此更加依靠海外市场消费者来弥补业绩损失。除了主力的大中华区市场，借助海外跨境电商和经销商合作伙伴之力，韩国化妆品行业也在拓展东南亚，以及土耳其、中东等新兴市场。而屈臣氏正是爱茉莉太平洋拓展亚洲和其他新兴市场的重要零售合作伙伴。在多年的合作中，爱茉莉太平洋公司通过屈臣氏，在中国内地和中国台湾等亚洲主要市场成功推出梦妆、吕、魅尚萱等品牌。
在2019年2月，爱茉莉太平洋进一步与屈臣氏集团签署了一份全球战略合作协议备忘录。爱茉莉太平洋当时在一份媒体声明中表示，这份备忘录旨在加强双方战略合作关系，“加快新兴市场拓展步伐。”目前，屈臣氏集团在25个市场经营商店超过14900家。屈臣氏数据显示，自2015年起，屈臣氏集团销售的韩妆产品（K-beauty）在亚洲地区呈现56%的增长率，在包括俄罗斯和土耳其在内的欧洲地区呈现122%的增长率。
图片来源：屈臣氏
疫情之后，屈臣氏帮助韩国美妆品牌拓展新兴市场的步伐进一步加速。以魅尚轩品牌为例，屈臣氏提供数据显示，自2020年起，屈臣氏将魅尚轩Hello Bubble产品陆续推广至新加坡、马来西亚和泰国屈臣氏进行独家发售。而该产品最先于2018年登陆中国台湾屈臣氏渠道进行售卖。
而早就在屈臣氏多个亚洲市场渠道进行独家销售的COSRX，则在2021年9月刚刚获得爱茉莉太平洋公司的少数股权收购投资。根据屈臣氏数据，COSRX自从2017年在新加坡、马来西亚、泰国及菲律宾屈臣氏独家上架后，已经实现复合年均增长率超过80%。
2020年10月，屈臣氏已经在中东地区开设了首家门店，并计划2025年以前在中东地区开设超过100间门店。袁仪凤在上述资讯中还强调，“屈臣氏的O2O线上至线下策略有效帮助品牌随时随地与亚洲市场的目标顾客互动和联系。 ”
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法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal Group）公布了截至9月30日的2021财年第三季度关键财务数据 在过去两年里，欧莱雅集团在中国保持了非常高的增长率，第三季度的销售额比2019年同期增长了42.8%。
法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal Group）公布了截至9月30日的2021财年第三季度关键财务数据，销售额同比增长13.6%至79.966亿欧元，在可比基础上较疫情前的2019年同期增长14.9%。
第三季度表现最好的是美国市场，护肤品和香水业务超过了2019年同期水平，护发和化妆品业务持续改善。线下销售恢复增长，电子商务业务比2019年同期增长了一倍多。
中国大陆市场增长放缓，因为夏季出现新一轮疫情限制导致一些实体门店关闭，旅游购物也受到限制，尤其是海南。欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus解释说，这些限制主要影响了门店销售，中国的电子商务业务继续蓬勃发展。
尽管受疫情影响，中国第三季度仍保持了同比两位数增长，护发、护肤和部分化妆品业务复苏良好。在过去两年里，欧莱雅集团在中国保持了非常高的增长率，第三季度的销售额比2019年同期增长了42.8%。
Nicolas Hieronimus表示，中国日益增长的中产阶级将使欧莱雅受益，高端产品线是欧莱雅在中国增长最快的品类，他列举了Lancome Absolue（兰蔻菁纯系列）和 Helena Rubinstein（赫莲娜）。
从部门来看，奢华产品部门（尤其是香水）和活性美妆部门的表现最好。
从渠道来看，电子商务业务强劲增长29.7%。
Nicolas Hieronimus说：“所有地区和部门都在增长，为集团的均衡发展做出了贡献。美国复苏已得到证实。中国大陆在过去两年里保持了强劲的季度增长，尽管今年夏天发生了几次动荡（指疫情影响）。我们一直坚持‘进攻性（offensive）’的产品发布策略，我们的表现证明了我们品牌的吸引力，证明了消费者对尖端创新的需求。在门店销售恢复的同时，电子商务继续快速增长，电子商务占到总销售额的26.6%。”
集团在与投资者和分析师举行的电话会议上表示，所有领域的表现都明显优于全球美容市场的平均水平。在2021年前9个月，其香水销售额增长了40%，而整体市场增长了19%；护肤品销售额增长了20%，整体市场增长了9%；化妆品销售额增长了15%，整体市场增长了9%；护发和染发业务销售额增长了12%，而整体市场增长了7%左右。
在可持续方面，Nicolas Hieronimus表示，欧莱雅美国的所有25个地点都达到了碳中和。.欧莱雅集团已连续第七年被联合国评为“全球契约领导者”企业（Global Compact LEAD company），集团还登上了《财富》杂志“2021年改变世界榜单”（ Fortune’s Change the World list for 2021）。
截至9月30日的9个月里，欧莱雅集团关键财务数据如下：
销售额同比增长15.3%至231.9亿欧元，按不变汇率计增长18.8%。在可比基础上较2019年同期增长9.3%。
按部门：
专业美发部门：销售额同比增长23.6%，至27.243亿欧元
大众消费品部门：销售额同比增长2.6%，至89.429亿欧元
奢华产品部门：销售额同比增长23.5%，至85.922亿欧元
活性美妆部门：销售额同比增长31%，至29.337亿欧元
按地区：
欧洲：销售额同比增长10.4%，至74.250亿欧元
北美：销售额同比增长15.8%，至597.66亿欧元，在可比基础上增长23.1%
北亚：销售额同比增长21.3%，至68.367亿欧元，在可比基础上增长22.6%
SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）：销售额同比增长8.4%，至16.507亿欧元
拉美：销售额同比增长22.2%，至13.041亿欧元
截至9月30日的第三季度，欧莱雅集团关键财务数据如下：
销售额同比增长13.6%至79.966亿欧元。在可比基础上较2019年同期增长14.9%。
按部门：
专业美发部门：销售额同比增长9.7%，至9.456亿欧元
大众消费品部门：销售额同比增长4.1%，至29.795亿欧元
奢华产品部门：销售额同比增长21.1%，至31.201亿欧元
活性美妆部门：销售额同比增长28.4%，至9.513亿欧元
按地区：
欧洲：销售额同比增长8.3%，至25.679亿欧元
北美：销售额同比增长19.2%，至22.109亿欧元
北亚：销售额同比增长17.3%，至21.659亿欧元
SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）：销售额同比下降0.1%，至5.568亿欧元
拉美：销售额同比增长21.3%，至4.951亿欧元
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印力“杀入”美妆赛道 在深圳开出首家自营美妆买手店 地产商印力集团杀入美妆赛道。
据悉，门店共分为护肤、彩妆、香水、男士理容等四大板块，主打高端美妆品牌集合选品模式。
店内涵盖全球大牌以及新兴小众品牌，虽然有上千种SKU，但Ambership主要以经典产品为主要选品逻辑：产品线有Dior、Estee Lauder、Lancome、SK-II、HR、Guerlain、CPB、LA MER、La Prairie等，也有SkinCeuticals 修丽可等院线级别的专业护肤产品、POLA旗下的高端护肤品牌ITRIM，以及日本国民品牌THREE和FIVEISM × THREE(男士彩妆)的深圳首个线下体验专柜，满足消费者更高消费层次的需求以及更优质的服务。
区别于仓储式美妆集合店与单一品牌专柜，Ambership(安珀石)买手团队用大数据分析了各大电商平台与实体门店的货品销售及推送顺序，对目标客群做了详尽的调研与专访，以门店地理位置为思考点，考量周边客群的生活态度与消费习惯，为在地顾客提出一套可信赖的美妆护肤产品售卖组合。
同时，Ambership采取微信生态（公众号、小程序、企微）搭建会员运营矩阵，并借助印力自身千万级体量的印享星会员体系，利用线下空间的优势，通过商品与服务，直接与消费者接触，更好地完善“以客户为中心”的沟通机制。
印力集团称后疫情时代，对比国际贸易的缓慢增速，国内经济在稳定复苏，本土品牌继续呈现爆发式发展，购物中心的业态组合与品类划分也将迎来新一波更新与更替。印力集团致力于B2C2B转型，通过商业模式、内容与场景创新实现领先领跑。
未来，Ambership将继续发挥自身已有优势，搭载数字化工具，让买手店用“新零售、全渠道”的基因稳步经营，补充商场创新力、提升差异化和竞争力，拓宽商业想象。
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京东企业业务携手京东美妆启动“企美计划” 推动美妆企业业务生态的升级，为企业客户提供更优质的服务。
10月12日，由京东企业业务联合京东美妆举办的“共铸生态 企美未来——2021京东美妆企业业务合作伙伴大会”正式召开。来自雅诗兰黛、SK-II、欧舒丹、完美日记等国内外知名品牌，以及瑞祥科技集团等客户伙伴的近百余名负责人到场参会，与京东企业业务、京东美妆共同探讨美妆企业业务的发展趋势。
活动现场，京东企业业务携手京东美妆正式启动“企美计划”，整合行业资源推出企业员工形象一体化解决方案。京东零售集团企业业务事业部商品运营部总经理李开磊表示，当前企业对于美妆的采购需求正快速攀升，对于行业整体的服务能力也提出了更高要求。
通过此次企业业务合作伙伴大会，京东希望能够和产业链上下游的广大合作伙伴一起，推动美妆企业业务生态的升级，为企业客户提供更优质的服务。
整合海量商品资源 打造员工形象一体化解决方案
与个人消费者更注重美妆的美观性相比，企业则更侧重美妆的功能性。在不同行业、不同场景下，企业的需求也截然不同。例如在金融、地产等需要与客户近距离面对面的行业，相关员工不宜采用浓妆系列；在铁路、交通行业，员工需要长期处于工作状态，更追求美妆的舒适性；而在能源、制造等涉及大量户外作业的行业中，则更注重美妆产品的防护能力。
为了更好地满足企业对于美妆的差异化需求，京东企业业务联合京东美妆、以及近百家头部品牌共同打造员工形象一体化解决方案。该方案将聚焦行政服务类、交通通勤类、户外作业类三大场景，结合行业属性、环境特点等对员工的面部护肤、妆容标识、穿搭形象、服饰配件、专属味道等进行定制化搭配。
具体来看，面向行政服务行业，京东企业员工形象一体化解决方案针对员工需与客户长时间面对面交流、交流距离较近、职业性较强等特点，定制淡妆温柔系列面部护肤，以及专属清香系列香氛和高舒适度职业装，打造清新专业的员工职场形象；面向交通通勤类行业特点，则将量身为员工定制更持久的妆容、淡雅香氛和充分展现企业文化的服饰，彰显员工整洁利落的职业风范；面向户外作业类行业，将注重防晒、止汗、透气、防辐射等功能，为员工提供面部护肤、工服定制方案，满足企业员工的安全防护需求。
围绕美妆提供系列增值服务全方位提升企业美妆采购体验
除了商品解决方案，“企美计划”还将围绕美妆相关场景，打造覆盖定制服务、形象沙龙、培训课程等在内的一系列增值服务，全方位、精细化满足企业客户美妆采购需求。
以定制服务为例，京东企业业务将深入了解客户企业文化、经营管理、产品特色、工作环境等内容，并根据客户对美妆产品档次、防护性能等个性化需求，确定合作厂家、明确设计方向和产品方案，促使品牌与企业客户达成合作。京东企业业务专属顾问将全程跟踪服务，保障企业客户售后无忧。
此外，京东企业业务还会携手美妆、服饰等知名品牌走进企业，以形象沙龙的形式帮助员工亲身感受形象设计，而专业培训师也将现场为员工讲授皮肤护理、彩妆技巧、穿搭方法等。另外，企业也可随时线上发起团体洗衣、家纺洗涤、皮具奢侈品养护等需求。
以“企美计划”为起点，未来京东将持续加大在美妆企业业务的投入力度，共享趋势洞察、开放行业资源，与广大合作伙伴一同共铸生态。
复制快讯链接 10月19日 13:42
新零售平台“零美优选”完成数千万元 Pre-A 轮融资 已开设4家门店 获悉，「零美优选」完成数千万元 Pre-A 轮融资，由荟聚资本领投，盛世投资和伯盈轩跟投。本轮资金将用于完善供应链、市场拓展和门店扩张。
「零美优选」成立于2021年，定位于以销售“折扣大牌美妆和零食”为主的新零售平台，商品SKU总数超2000个，已在杭州和郑州开设四家门店。
美妆涵盖清洁型、护肤型、彩妆型和基础型等化妆品和护肤品，集齐欧美日韩大牌和高端国货，包括SKII、雅诗兰黛、Dior、YSL 和毛戈平等。零食分为糕点面包、饼干、坚果、卤味、膨化、果干、巧克力等品类。美妆折扣为5-6折，零食为2折左右。零美优选的主流客群集中在20-40岁的女性。
目前已开的四家店，最小面积为100平，最大面积为300平，每个店配备三个导购和一个店长，平均客单价在150-200元，月销售额超70万元。除了在店内采购以外，消费者还可在零美优选的小程序下单，选择物流配送或者到店自提。
创始人熊志功告诉36氪，疫情改变了许多人的消费观念，在花钱方面变得勤俭节约，因此临期商品越来越被人们所接受。关于临期产品的质量问题，零美优选的产品销售是有周期性的，如果某产品在一家门店一个月之内还无法销售出去，会在门店之间调货，保证产品能在保质期内销售完。除此之外，美妆产品也都是证件齐全的，坚决打假。
众多加盟商想要进入临期产品行业，熊志功告诉36氪，整个行业存在商品进价高、选址错乱、商品种类少、社群能力差、进货/房租成本大和开店成功率低的六大市场痛点。零美优选的竞争优势集中在以下四个方面：
1）供应链能力强，团队拥有丰富的进货渠道，整合全国超200个中大型仓库的商品资源，并自建四大物流云仓基地分别位于上海、杭州、天津、郑州；
2）品牌选择走二到五线的下沉市场，这些地区的商场密集度比一二线城市低，能提高门店的开店成功率；
3）与电商渠道相比，实体店背书，能让消费者更加信赖；4）未来将启动加盟商模式，迅速扩张门店。品牌会为加盟商提供店铺选址、运营策划、商品供应、价格保障、培训机制、订货系统和素材供应等扶持。
团队方面，创始人熊志功毕业于北京大学，原科大讯飞产品经理，曾上榜福布斯30岁以下100位青年精英。2018-2020年连续操盘过年营收超10亿规模以上的新零售平台；天使投资人兼董事长宋铭伟，曾参与过美妆领域、新零售领域的投资与创业，其创业项目曾获得过荟聚资本、安定得创投的千万级战略投资；
联合创始人单丽娜，拥有15年以上快消品零售行业经验，曾担任北京华联综合股份有限公司食品经理和杭州娃哈哈集团有限公司黑龙江省商超总经理，2012年-2020年创建供应链公司，有过上万种品牌商品的渠道资源和管理经验。
头豹研究院发布的《2021年中国临期食品行业：临期食品出圈逻辑探析》报告显示，2020年，我国临期食品的市场规模达到194亿元，预计在接下来的5年时间里，临期食品市场将加速增长。与之成正比的是，近两年临期食品企业注册量、临期产品加盟店呈增长趋势。
谈及行业趋势，熊志功表示，中国在美妆行业的市场规模已经达到全球第一，即将突破5000亿元大关，库存积压超过三成。反观零食行业，总产值规模超过3万亿元，假设库存沉淀只有5%，整个临期食品规模也至少可达1500亿元。这两大行业必将成为未来零售行业的头部产品。
复制快讯链接 10月19日 13:40
今年天猫双11将有超10万款奢侈品新品发售 10月18日消息，据天下网商消息，今年天猫双11将有超10万款奢侈品新品发售。全球五大奢侈品巨头LVMH、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团将齐聚天猫奢品，它们旗下品牌将在双11期间积极发布新品，覆盖箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等多个品类。
以法国奢侈品巨头开云集团为例，该集团旗下圣罗兰SAINT LAURENT于今年2月入驻天猫奢品 ，其第一次参加双11将首发爆款红色曼哈顿手袋。麒麟Qeelin将发售天猫双11独家款珍珠母贝项链，亚历山大麦昆Alexander McQUEEN将首发夜光变色鞋等多款产品。
另外，2015年开始全面入驻天猫的全球最大奢侈品集团LVMH，目前旗下包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部都有品牌官方入驻天猫奢品。以香水美妆品类为例，纪梵希美妆、宝格丽香氛、Dior香水与美妆等天猫官方旗舰店已开启双11明星爆款提前加购，上线双11专属会员权益。
据了解，继2020年天猫奢品出现奢侈品品牌集中开店潮后，目前已有超200家奢侈品品牌官方入驻。与去年一样，今年天猫双11不少奢侈品品牌仍组织全球调货、线下门店调货保障线上不断增长的消费需求。
值得一提的是，在奢侈品销售方面，今年9月，阿里巴巴集团副总裁刘鹏在2021双11商家大会上宣布，今年双11，天猫国际将持续推进“五新”策略，助力海外商家抓住增长机会。
刘鹏介绍，今年双11将重点孵化院线美妆、小众香水、潮玩、宠物保健品、二手奢侈品等40个进口新趋势品类。预计活动期间将有3亿新中产在天猫国际向全球商家发出订单。
复制快讯链接 10月19日 10:44
“食品级”化妆品是对消费者的误导
一、不存在“食品级”化妆品
一些化妆品生产企业在生产化妆品时使用了某些可用于生产“食品”的原料。因此，一些商家就借机称这样的化妆品为“食品级”化妆品，以表示其销售的化妆品更安全，特别是暗示家长，把这样的化妆品给儿童使用更安全，儿童即使吃了都没风险。
事实上，化妆品和食品是两种不同类别的产品，依据不同的法规规定,适用不同的产品标准、原料要求、生产条件等，根本不存在所谓的“食品级”化妆品。
二、化妆品的安全性跟“可食用”没关系
评价一个化妆品是否安全，需要评估它的原料安全性，同时还需要评估它的产品配方、生产工艺、使用方式、贮存条件等。化妆品的安全性与它是否“可食用”没关系。
一些商家即使使用了某些可用于生产“食品”的原料来生产化妆品，也并不代表生产出来的化妆品是安全的。对于未收录在《化妆品已使用原料目录》中的“食品”原料，若想作为原料添加至化妆品里，还需对其皮肤刺激性、皮肤致敏性、光毒性、光敏性等进行毒理学评估，经全面评估认为安全的，并经国家药监局化妆品新原料注册或者备案后，方可作为化妆品原料使用。此外，根据《化妆品安全技术规范》，一些可食用或者在食品中广泛存在的物质被收录为化妆品禁用原料，禁止添加在化妆品中，比如：魔芋、维生素K-1等。
三、误食化妆品存在安全风险
根据《化妆品监督管理条例》，化妆品是以“涂擦、喷洒或者其他类似方法”，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面的日用化学工业产品。因此,化妆品不是为食用而设计的产品。在化妆品的日常使用中，如偶尔少量从口唇部摄入化妆品，例如：口红、唇膏被舔食入口，也不必过于担心，因为这种摄入量较小，仍在安全容许的范围内。但如果儿童把化妆品误当作食品，主动大量摄入，则可能导致健康风险，如果出现不适症状，还应及时就医。
根据《化妆品监督管理条例》，化妆品标签禁止标注“虚假或者引人误解的内容”。化妆品的标签宣称“食品级”“可食用”等，违反了化妆品标签管理的法规规定，应予禁止。
（感谢空军特色医学中心皮肤科副主任医师田燕、中国香料香精化妆品工业协会对国家药监局化妆品安全科普工作的大力支持！）
复制快讯链接 10月18日 15:57
Chanel 旗下高级工坊的“新家”落成在即，年底将举办大秀 近日，法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）宣布，Chanel 2021/22高级工坊系列将于12月7日发布，届时将在刚刚落成的高级工坊之家 Le19M 举办大秀。
Le19M 位于巴黎19区和 Aubervilliers 镇之间，占地2.55万平方米，出自建筑设计师 Rudy Ricciotti 之手。2019年，Chanel 总裁 Bruno Pavlovsky 对外公布将建设这座名为“19M”的大楼。
Le19M 内有11家 Chanel 旗下工坊常驻，包括：刺绣工坊 Lesage、Montex、装饰工坊MTX、制鞋工坊 Massaro、羽饰工坊 Lemarié、制帽工坊 Maison Michel、褶裥工坊 Lognon、金银工坊 Goossens，泳衣品牌 Eres 等，雇佣工匠约600人。
Chanel 表示：“Le19M 由‘19’和‘M’两个具有深远意义的数字和字母组成：‘19’一方面表示这座大楼的所在地——巴黎19区，从另一方面来说，这是 Chanel 品牌的标志性数字之一（注：Chanel 创始人 Coco Chanel 女士出生于1883年8月19日）；‘M’则代表手（Mains）、时尚（Mode）、工艺（Métiers）、时装屋（Maisons）和手工制造（Manufactures），所有这些词都将巴黎这座创意之都的内在联系在一起。Le19M 充分体现了 Chanel 对保护和发展时尚传统工艺的承诺”。
“此次选择在 Le19M 举行2021/22高级工坊系列发布秀，Chanel 希望重申自己对于时尚传统手工遗产的渴望，这是法国时尚和奢侈品行业能够在全球范围内产生影响的基石”，Chanel 补充道。
9月17日，Chanel 与法国时尚学院（l’Institut Français de la Mode，简称“IFM”）共同推出Chanel 工艺课堂项目“Chaire CHANEL et le19M des Savoir-Faire de la Mode”，该项目的研究和教学工作也将在 Le19M 建筑大楼中进行。
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瑞士香精香料巨头 Givaudan 今年前9个月销售额增长7.7%，新收购一家美国天然色素制造商 奇华顿集团宣布收购了美国天然色素制造商 DDW The Color House。
同时奇华顿集团宣布收购了美国天然色素制造商 DDW The Color House，收购金额未披露。
不计汇率和收购影响，香氛与美容部门（Fragrance & Beauty）销售额同比增长了8.4%至23.51亿瑞士法郎。主要受高档日用香精（Fine Fragrance）业务的推动 —— 奇华顿为Christian Dior 和 Prada等知名品牌开发香水，这部分业务增长了28.6%。相比之下在2020年，由于大量门店关闭和机场免税店销售额下降，高档日用香精业务销售额下降了11.3%。大众消费品（Consumer Products）业务的销售额增长了2.5%，主要受个护产品需求增长的推动。
食品和健康部门（Taste & Wellbeing s）增长加速，销售额同比增长了7.2%至27.16亿瑞士法郎，原因是第三季度快餐行业持续复苏。由于疫情封锁期间外卖需求上升，该部门成功抵御了疫情的冲击，但受到了餐厅关闭的影响。
按地区，拉丁美洲销售额增长18.3%至5.5亿瑞士法郎；亚太销售额增长5.5%至12.72亿瑞士法郎；北美销售额增长5.8%至13.93亿瑞士法郎；欧洲、中东和非洲地区销售额增长8.1%至18.52亿瑞士法郎。
奇华顿确认了中期财务计划，维持到 2025年前按年实现4%至5%销售额增长的目标(不包括收购)。
奇华顿于2014年重启对外收购，首先收购了法国公司 Soliance，2018年投资近13亿欧元收购了另一家法国公司 Naturex，同时还进行了一系列规模较小的收购，巩固了其在化妆品成分领域的地位，特别是强化其天然原料供应和香水产能。
周一晚，也就是发布财报的前一天，奇华顿宣布收购了DDW the Color House，这家美国公司生产天然色素，包括焦糖色素、“以焦糖、水果和豆类为基础的棕色色素”。
DDW the Color House 总部位于肯塔基州的路易斯维尔，在全球拥有315名员工和12个生产基地。奇华顿没有透露更多的财务细节，但表示，在2020年的基础上，此次收购将给集团带来额外1.4亿美元的销售额，集团2020年的销售额为63亿瑞士法郎。
分析师Jean-Philippe Bertschy 表示：“此次收购将使奇华顿成为仅次于Oterra的天然色素市场领导者之一。”丹麦Oterra公司是食品行业天然色素的主要供应商之一。
近期 Givaudan 还完成了对法国人工智能技术公司 Myrissi 和意大利彩妆和护肤品制造商 b.kolor 的收购，并在中国香氛和美容品牌孵化器 Next Beauty China 刚刚完成的A轮融资中提供了一笔股权投资。
注：当前1瑞士法郎约合人民币6.9585元
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因为一段带货广告，润百颜道歉了 找错代言，也有“塌房”的风险。一段带货广告让“润百颜”引火烧身。
舆论争议随之而来：不仅因为“土狗”等词涉嫌歧视，更因为“带带大师兄”孙笑川的网络形象一向有争议——其追随者自称“狗粉丝”，以言行颇具攻击性“闻名”于互联网，也曾多次散播过贬低女性的不文明言论，甚至引发央媒下场痛批。
目前，润百颜已删除相关视频和博文，并在16日发表了致歉声明。声明中，润百颜表示，“我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚，今后要强化营销合作监管流程”。
据了解，润百颜是华熙生物旗下专研玻尿酸（透明质酸）的医美护肤品牌。华熙生物2019年在科创板挂牌上市，市值最高达到1400亿元，有“玻尿酸大王”之称。
从业务方向和受众群体来看，这个品牌和代言人的格调实在不甚相符。“品牌找代言”这套传统营销方法，也再一次引发热议。
“不适格”的代言人
“人人都笑孙笑川，人人都是孙笑川。”
留意网络潮流的人，总会对孙笑川这个名字留下些许印象。他出身底层，因赶上了游戏直播的风口而发迹，在那个直播行业野蛮生长的年代，网名为“带带大师兄”的孙笑川时常在直播间和网友对骂。
孙笑川（网络图片）
孙笑川和友人创立的“抽象工作室”逐渐“骂”出了名气，他们收获了流量，也承受因此而来的反噬。
很快，国内各大直播平台联手封杀了孙笑川。但孙笑川的精神传承者“狗粉丝”们，却将他好勇斗狠、粗口频出的作风散播到各个网络平台。
这个粉丝群体把“带带大师兄”推举为一切负面新闻的罪魁祸首，以在网络平台上辱骂他人、挑起争端为乐。
《光明日报》曾刊文称，“狗粉丝”肆无忌惮的发泄行为，是一种“无差别攻击、无理性狂欢”。某种程度上，孙笑川本人已经成为了一个符号，他所到之处，经常伴随着无底线的群嘲、恶搞和网络狂欢。
选定这样的代言人发布广告，润百颜的“翻车”几乎是无可避免的。有网友直言：孙笑川和润百颜的品牌调性完全不搭，宣传策划到底是怎么想的？
品牌还需“内外兼修”
引发争议后，润百颜火速撤下了相关传播物料，并在官博致歉称：第一时间要求博主删除了视频，并暂停其他微博达人的商务合作；对内做了严厉批评和处罚，今后会强化监管流程。
部分网友选择了谅解，也有许多网友似乎并不买账：“身为女性向品牌，却使用‘土狗’这样的称呼，是不是对消费者的侮辱？”
润百颜背后的玻尿酸龙头企业华熙生物，也再一次被拉回到大众视野。
公开资料显示，华熙生物是全球规模最大的玻尿酸（透明质酸）生厂商。2012 年起，华熙生物从原料向下游延伸，推出自有品牌“润百颜”，并扩展到骨科、眼科、医美等医疗终端。2017年初，润百颜开通天猫旗舰店；到了2018年3月，润百颜全网销量已突破1亿，双11单日销售额更是超过2700万。
华熙生物业绩也实现了快速增长。2021上半年，华熙生物营收19.4亿元，同比增长104%；净利润3.6亿元，同比增长35%。
2019年，华熙生物在科创板挂牌上市，市值从400亿元一路上涨，一度站上1400多亿元的高点。
这是美妆护肤品牌的好时代，也是它们的多事之秋。
类似的事件，也曾发生在内衣品牌Ubras身上。今年2月24日，知名脱口秀演员李诞在其微博为女性内衣品牌Ubras带货，文案中“让女性轻松躺赢职场”等说法，引来网友骂声无数。当天，Ubras紧急下架推广内容并发表致歉声明。李诞也道歉称“措辞确实不当”。后来，李诞及其背后公司被罚没110多万元。
利用明星效应或博主流量来增加品牌关注度，是很正常的品牌营销行为，但在某种程度上，代言人是品牌们选取的与用户沟通的“人格形象”。这个“人格形象”如果契合品牌气质，就能让双方联手产生1+1＞2的效果，反之，则会让品牌形象受到牵连。
被消费者视为“国货之光”的润百颜和华熙生物，或许该从这次“翻车”里学到一些教训。这次孙笑川的乌龙代言事件，为品牌方敲响了一记颇有分量的警钟：除了修炼内功，也要多着眼于品牌运营，慎防“塌房”之忧。
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菲鹿儿获数千万元美元A轮融资 目标打造新兴市场“欧莱雅”
菲鹿儿成立于2016年，目前是东南亚、俄罗斯、孟加拉等地区跨境电商销量第一的美妆品牌。历经5年积累，目前菲鹿儿已打造出国内唯一规模化的美妆柔性供应链。
在公司定位上，菲鹿儿是一家数据驱动的品牌集团，以数据驱动产品开发、营销及渠道等产品全生命周期，打造品牌矩阵以适应每个区域市场，从而更好地服务新兴市场的主流需求、主流市场的新兴需求，成为下一代美妆品牌集团，目标是打造新兴市场“欧莱雅”。
由于东南亚气候炎热，紫外线强，当地人肤质、肤色也相对小众，因此他们对彩妆产品的需求也呈现出特殊性，比如强控油、防水防汗等。
正是看见这一机遇，成立早期，菲鹿儿便向印尼，越南，菲律宾、泰国等新兴市场发力，专门针对当地人不同肤色、肤质来生产满足其化妆需求的产品。因切入时间较早，占据了东南亚流量红利，同时借助国内电商运营优势和供应链优势，占据了一定的先发优势并不断放大。
产品层面，公司聚焦底妆和彩妆两个方向，已推出多款“明星产品”，如18色眼影盘“日落之光”等，彩妆产品迭代周期大概为3至6个月。为了给消费者提供新鲜体验感及惊艳妆效，菲鹿儿在保证使用安全的基础上进行大胆创新，如尝试更多新材料作为产品原材料。
数据方面，电商发展逐渐成熟，互联网美妆赛道竞争加剧，为了给用户提供良好的全生命周期体验，菲鹿儿基于消费品分析模型及社交内容商业模型，通过大数据基础设施建设来驱动商品企划的精细化运营。同时，数据和分析模型的沉淀，为吸引更多技术人才加入奠定了基础。未来，菲鹿儿将在流行趋势预测、销量预测及内容匹配上更加高效、精准，以创造更多好产品、好服务来满足不同市场。
从销售渠道来看，菲鹿儿采用线上与线下相结合的方式。线上渠道方面，其主要方式为入驻海外平台Shopee、Lazada、Shopify独立站、国内平台天猫、淘宝、京东、唯品会以及线上分销、KOL推荐，直播带货等。线下方面，菲鹿儿入驻THE COLORIST调色师线下门店，位列店内彩妆类目销售前十。
对标欧莱雅，菲鹿儿的核心优势主要在于以数据为驱动，打通端到端即电商与用户之间的数据，自有供应链对此作出快速响应，研发新产品，从而满足不断出现的新需求及新趋势。
除此，菲鹿儿还拥有自主研发中心以及6家核心工厂，主要聚集在广州总部附近。同时在深圳设有全球市场办公室，团队方面，目前研发人员约20人，团队占比10%，运营人员占比约40%，团队规模将持续扩张。
谈及未来计划，菲鹿儿创始人方星对36氪表示，今后将更好地利用电商渠道来降低营销成本、释放新兴市场需求，通过打通端到端数据、整合各方面优势以服务用户更长的生命周期。
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杭州武林银泰美妆首店再收割，Laura Mercier浙江首店最新落户 于今年8月正式登录中国的专业美妆品牌Laura Mercier罗拉玛希，于9月24日入驻杭州武林银泰开出浙江首店。
（Laura Mercier罗拉玛希入驻杭州武林银泰开出浙江首店）
走进专柜可以发现，店铺内部设有王炸底妆区、创意彩妆空间、神秘专区等区域，除了专业彩妆及服务以外，还可以为顾客提供个性化的产品刻印及定制。开业当天，知名美妆博主倩哥Bunny也走进了武林银泰直播间，为顾客展示品牌独特的妆容技巧及产品。
（顾客在Laura Mercier罗拉玛希柜台试妆）
《2021颜值经济新消费报告》指出，Z世代对颜值消费的观念正从满足温饱转向体验和服务。从2020年下半年开始，银泰百货的化妆品牌从数到量级再上一个台阶，迎来高端品牌扎堆入驻潮，成为“城市首店收割机”。
（杭州消费者们在Laura Mercier罗拉玛希浙江首店打卡）
值得一提的是，国庆前后，50多个新品牌扎堆在银泰百货全国门店开业。除了Laura Mercier罗拉玛希之外，Valentino 高定彩妆、英国彩妆师品牌Charlotte Tilbury都将通过杭州武林银泰首次进入浙江市场。也就是说，这些曾在社交平台及代购渠道风靡的小众高端品牌，杭州及全国的消费者都可以通过银泰百货或者喵街app进行购买了。
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武林银泰高端美妆再添浙江首店，欧莱雅集团旗下华伦天奴正式入驻 （图：位于杭州武林银泰的华伦天奴专柜）
目前，该品牌底妆、唇妆、眼妆、香水全线产品已在武林银泰开售。
作为欧莱雅中国在阿玛尼、YSL之后的第三大高定美妆品牌，华伦天奴进入浙江可谓国际品牌押注中国市场的又一“里程碑”事件。该美妆精品专柜以华伦天奴时装为灵感之源，粉色水磨石、黑色大理石和金属结构组成现代空间。由华伦天奴品牌创意总监皮埃尔·保罗·皮乔利亲自打造，传递了将高定时装融入美妆领域的概念。
近年来，高端品牌频频进入浙江市场，银泰百货便是其中一个典型样本，堪称“城市首店收割机”。最近一段时间，银泰百货化妆品品牌从数量到量级不断上台阶，迎来高端品牌扎堆入驻潮。
据悉，今年国庆前后，50多个新品牌将在银泰百货全国陆续开业。除了华伦天奴美妆，小众高端品牌Laura Mercier、英国彩妆师品牌Charlotte Tilbury都已通过杭州武林银泰首次进入浙江市场。这些曾在社交平台及代购渠道风靡的小众高端品牌，杭州及全国的消费者都可以通过银泰百货或者喵街app购买了。
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意大利美妆巨头莹特丽 Intercos 将于本月完成 IPO 去年上半年，Intercos 试图以15亿欧元的市值上市，但因疫情被迫搁置。
Intercos表示，除了出售现有股东的部分股份外，此次IPO还将发行价值6000万欧元新股。
Intercos 的最大股东是创始人Dario Ferrari，LVMH集团旗下的私募股权投资公司 L Catterton 持有34%股份，安大略教师养老金计划委员会（Ontatio Teachers’ Pension Plan Board）通过The Innovation信托持有21%股份。
声明中提到，L Catterton和 The Innovation信托将出售“绝大多数”现有股份。
Dario Ferrari 将在上市后保留对公司的控制权，采用的机制包括：通过公司推行的忠诚股票计划获得更多股份；增加他本人所拥有的投票权。
总部位于米兰东北部的 Intercos向顶级品牌供应化妆品、肤护品、头发和身体护理产品，它将利用增资所得资金推动发展和增长。
Intercos集团2019年销售额为7.13亿欧元，调整后的核心利润为1.16亿欧元。瑞银集团(UBS)透露，Intercos 2020年净销售额为6.07亿欧元，调整后核心利润同比下降约四分之一至8700万欧元。
UBS, BNP Paribas, Morgan Stanley和 Jefferies担任此次IPO的联席全球协调人。Rothschild 担任Intercos的财务顾问，Cornelli Gabelli e Associati担任控股股东的财务顾问。White & Case、Maisto e Associati、Studio Legale Giliberti Triscornia e Associati担任Intercos的法律顾问，Linklaters担任全球协调人的顾问。
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Dior 香水任命著名调香师 Francis Kurkdjian 为香水创作总监 Francis Kurkdjian将负责 Dior 香水的创作。
2009年，Francis Kurkdjian 曾与 Marc Chaya 共同创立了香水品牌 Maison Francis Kurkdjian，由 Francis Kurkdjian 担任艺术总监和香水设计师。2017年，Maison Francis Kurkdjian 被 LVMH 集团收购，Francis Kurkdjian 也被认为是当今香水世界的主要参与者之一。未来，他将继续担任 Maison Francis Kurkdjian 的艺术总监。
Dior 香水创作总监Francis Kurkdjian ( 图片来源：LVMH 集团官网 )
有“天才调香师”之称的 Francis Kurkdjian 在25岁时就创作了他的第一个男性香水系列——Jean-Paul Gaultier 的 Le Male，并由此开启了他的职业生涯。作为一名充满激情的艺术家和技艺精湛的调香师，他在最初的成功之后从未停止前进，一路重新定义了香水的概念，包括他在2001年新开设了一家定制香水工作室。
此外，Francis Kurkdjian 还由于为香水品牌创造了引人注目的香味而出名，其中包括为 Privée Christian Dior 系列创作的 Eau Noire 和 Cologne Blanche。2008年，他被 Cosmétique 杂志评为“最佳香水师”，他的许多香水也获得了国际奖项。2009年，他被法国政府授予文学和艺术骑士勋章（Chevalier des Arts et des Lettres）。
Francis Kurkdjian 是一个不断扩展香水可能性的梦想家，他将艺术带入到了香水的创造过程中。他与许多著名艺术家展开过跨界合作，包括法国作家、摄影师 Sophie Calle 和编舞 Christian Rizzo 等。
图片来源：LVMH 集团官网
Francis Kurkdjian 补充道：“加入 Parfums Christian Dior 是我莫大的荣幸，这是一家拥有鼓舞人心的丰富历史和坚定面向未来的创意精神的公司。我很高兴通过我的香水创作来分享我的想法。在 Dior 之家工作的同时，能够继续为我自己的品牌创作是一种巨大的荣幸。”
追溯至1947年的独特嗅觉传承为基础，以独特的花朵和大胆的创意为方向，打造他的作品。”
Francis Kurkdjian 补充道：“加入 Parfums Christian Dior 是我莫大的荣幸，这是一家拥有鼓舞人心的丰富历史和坚定面向未来的创意精神的公司。我很高兴通过我的香水创作来分享我的想法。在 Dior 之家工作的同时，能够继续为我自己的品牌创作是一种巨大的荣幸。”
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华伦天奴美妆浙江首店进驻武林银泰 又一高端美妆进入浙江市场。
目前，该品牌底妆、唇妆、眼妆、香水全线产品已在武林银泰开售。
作为欧莱雅中国在阿玛尼、YSL之后的第三大高定美妆品牌，华伦天奴进入浙江可谓国际品牌押注中国市场的又一“里程碑”事件。该美妆精品专柜以华伦天奴时装为灵感之源，粉色水磨石、黑色大理石和金属结构组成现代空间。由华伦天奴品牌创意总监皮埃尔·保罗·皮乔利亲自打造，传递了将高定时装融入美妆领域的概念。
近年来，高端品牌频频进入浙江市场，银泰百货便是其中一个典型样本，堪称“城市首店收割机”。最近一段时间，银泰百货化妆品品牌从数量到量级不断上台阶，迎来高端品牌扎堆入驻潮。
据悉，今年国庆前后，50多个新品牌将在银泰百货全国陆续开业。除了华伦天奴美妆，小众高端品牌Laura Mercier、英国彩妆师品牌Charlotte Tilbury都已通过杭州武林银泰首次进入浙江市场。这些曾在社交平台及代购渠道风靡的小众高端品牌，杭州及全国的消费者都可以通过银泰百货或者喵街app购买了。
复制快讯链接 10月11日 10:32
从浴室场景切入解决“肌肤情绪”问题，个护品牌「IS是否」完成数千万人民币A轮融资 根据「IS是否」官方提供的信息，品牌用户复购率达到15%（个护行业平均复购率在10%左右）。
「IS是否」成立于2019年，定位“专注VC美白的潮牌美妆个护品牌”。2020年6月天猫旗舰店正式上线，现已推出15款SKU，据称用户复购率达到15%（个护行业平均复购率在10%左右）。
创始人米卡告诉记者，肌肤是与外界接触最多的器官，人们每天所产生的情绪都会通过肌肤不良症状表现出来，而很早就感受到虚拟与现实世界落差的Z世代，总有许多要独自面对的情绪。对于他们来说，在私密、轻松、自由的空间，通过具有仪式感的洗澡带来的自我与肌肤的双重情绪释放，是生活里必不可少的“做回自己时刻”。这也是「IS是否」希望通过产品带来的体验。
根据英敏特针对沐浴用品&身体护理市场规模预测，2021-2025年预估中国市场规模是400-510亿，新品牌的成长空间很大。
在产品研发端，「IS是否」洞察到当代年轻人的“新护肤观” —— 从“面部焦点”转移到“全身变美”需求，身体护理和面部护理变得同等重要。「IS是否」专注于VC身体美白，已覆盖品类包含沐浴露、磨砂膏、身体乳等，以及手部美白的手膜、护手霜，后续也会陆续上线颈部美白等产品线，从全身美白到局部美白，全面覆盖身体美白需求。
图片由企业提供
据团队介绍，「IS是否」自主研发“珍珠微囊包裹技术”， 将VC整理包裹成一颗一颗珍珠，置于沐浴露中。使用时随压泵头挤出，珍珠瞬间爆开激发活性，即用即鲜，较好发挥了VC的美白功效。以此专利技术为核心，「IS是否」不断研发以VC为主打成分，辅以其他偏酸性美白成分的新品。
个护领域如何打造爆款产品？在米卡看来，需要为用户提供“不可取代的产品体验”。这就为团队提出了三种能力的要求：第一，提高消费者洞察能力，及时对市场变化做出快速反应；第二，持续稳定的产品迭代能力；第三，有节奏的品牌运营能力，在品牌发展的初期、中期、后期做对应的、有侧重的事。
据CBNData联合天猫国际发布的《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》显示，年轻一代消费者对于沐浴体验更加注重，是追求沐浴高阶享受的主力人群。其中，香氛身体洗护产品消费增长稳定，其独特的香味甚至成为一些洗护产品的主要卖点。「IS是否」选择与拥有171年历史的法国罗伯特香精公司合作，采用专业调香技术，定制低调小众的香氛，希望给用户带来不一样的沐浴护理体验。
营销层面，「IS是否」倾向于用跨界联名，触达更多用户。与日本人气动漫kobitos的联名就是一次有效的尝试。未来，「IS是否」将继续围绕“情绪释放”的品牌核心理念，探索其他联动玩法。
图片由企业提供
团队方面，创始人米卡曾是央企零售品牌负责人、上市鞋服品牌负责人、国货头部彩妆品牌电商负责人，有13年零售快消行业经验；其他核心成员在产品研发、电商运营、品牌策划等方面也拥有多年经验。
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是时候，给儿童美妆博主“卸妆”了 面对儿童美妆博主风潮，绝不能听之任之。
某儿童美妆产品商品外包装上，显示执行标准为GB6675，即玩具安全国家标准，记者检查后未发现化妆品批准文号。
5岁的孩子就成了美妆博主，小美妆博主的粉丝多数也都是未成年人。小小的孩童却化着“优雅熟女妆”，以成人模样示人，甚至还拥有了不少小粉丝，这一幕想一想都觉得很不对劲。
其实儿童美妆博主受捧，背后是儿童美妆产业的快速发展。近年来，儿童化妆品走俏，出现了美妆低龄化现象，这与触网低龄化趋势明显、年轻家长思想更为开放等有很大关系。
但是，儿童美妆产业快速发展带来的隐忧更应该引起重视。比如，孩子过早化妆，容易诱发儿童“成人化”问题；宣称“健康”“无毒”“天然成分”“不含防腐剂”等的儿童化妆品，是否真的安全可靠？
记者与客服的对话
更何况，儿童代言美妆产品还涉嫌违法。广告法明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。在针对未成年人的大众传播媒体上，不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。
儿童彩妆本是仅供儿童在演出等特殊场合短暂使用的产品，如今却面临使用逐渐日常化等问题。商家与儿童美妆博主在宣传推销产品时，往往不会明确这一点，难免会对不少孩子产生消费误导。
需要意识到，未成年的孩子成为儿童美妆博主不过是“牵线木偶”，其背后难掩家长、资本、平台合力的“打扮”需求和“操作”，最终儿童美妆博主又对更多的孩子进行不良示范。是时候，给儿童美妆博主“卸妆”了。
面对儿童美妆博主风潮，绝不能听之任之。让孩子过早化妆、当博主的父母，实际上是在“坑”娃。受儿童美妆博主风潮的影响，还容易滋生少儿美妆的不良攀比之风，不利于儿童美妆博主自身的健康成长。
所以，作为监护人的家长，对儿童美妆要保持必要的警惕。家庭、学校都要做好引导、重视美育教育，培养孩子积极健康的兴趣爱好，端正孩子的审美观和价值观。
作为平台应尽好管理责任，儿童代言美妆产品既然涉嫌违法，就该当停则停，不能为了流量担任助推角色。同时，监管部门也要履行好监管职责，加强平台监督管理，督促平台规范运行。另外，还要加强对儿童化妆品市场的监管，促进行业规范发展。
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LVMH宣布收购法国百年香氛和药妆品牌 Officine Universelle Buly LVMH旗下品牌增至76个！
LVMH 集团表示，在 LVMH Luxury Ventures 陪伴 Officine Universelle Buly 走过四年之后，后者将正式加入集团。LVMH集团的品牌矩阵也将从75家增加到76家。（LVMH Luxury Ventures 是LVMH 集团旗下的风险投资基金）
Officine Universelle Buly 的历史可以追溯至1803年，当时，法国著名调香师Jean-Vincent Bully在巴黎 Rue Saint-Honore 创立了一间以他的名字命名的店铺 Bully，出售各种香氛产品。然而，当时的巴黎香氛市场竞争十分激烈，根据1807年的商业年鉴统计，当时巴黎有不少于139家调香师店铺，巴黎市政厅将香氛行业列为巴黎雇佣人数第二多的行业，为了从市场脱颖而出，几乎每个调香师都会研制独门秘方。
Officine Universelle Buly 官网
在这样的背景之下，Jean-Vincent Bully 研发出了专利的Vinaigre de Bully香氛醋乳液，这款乳液具有温和清洁和保持肤色的效果，在欧洲上流社会风靡一时。但随着拿破仑时代结束，Bully 也逐渐在欧洲市场销声匿迹。
2014年，法国摩洛哥裔跨界企业家Ramdane Touhami及其妻子Victoire de Taillac重新发掘了 Bully，并将这个品牌更名为 Officine Universelle Buly，启动了品牌复兴计划。
从左至右：Victoire de Taillac 、Ramdane Touhami
Ramdane Touhami 此前曾为诸多品牌做过创意工作，例如：协助时装店和奢侈香氛品牌设计店铺以及升级品牌形象，真正让其名声大噪的是，他在2007年将沉睡了350年的法国蜡烛品牌Cire Trudon重新带入大众视野，同时为品牌重新设计装修了店面，用植物蜡改进了原来的配方，研发新的产品等等，在他的领导下，Cire Trudon 在国际市场取得了巨大成功，销售网络遍布全球58个国家。
回忆起发掘 Bully 的过程，Ramdane Touhami 曾在接受法国《自由报》采访时表示，当时他的好友、法国前经济部长 Arnaud Montebourg 说他很像巴尔扎克《人间喜剧》中的一个主人公 César Birotteau，出于好奇，Ramdane Touhami 去了解了这个人物，发现巴尔扎克在写 César Birotteau 时，就是以拿破仑时期著名的调香师 Jean-Vincent Bully 为原型，通过进一步的阅读和了解，Ramdane Touhami 发现了 Bully 这个沉睡了100多年的宝藏品牌。
2017年，Officine Universelle Buly 获得了 LVMH 集团旗下风险投资基金 LVMH Luxury Ventures 的关注，成为基金成立后投资的第一个品牌。
Officine Universelle Buly 官网
Officine Universelle Buly 联合创始人兼产品战略、形象和传播总监Victoire de Taillac指出：“自2014年以来，我们一直专注于重振这个标志性的巴黎品牌，Buly 拥有自己独特而强大的宇宙，加入 LVMH后，我们依然会保持这种独特性”。
Officine Universelle Buly 联合创始人兼产品战略、形象和传播总监Victoire de Taillac指出：“自2014年以来，我们一直专注于重振这个标志性的巴黎品牌，Buly 拥有自己独特而强大的宇宙，加入 LVMH后，我们依然会保持这种独特性”。
复制快讯链接 10月09日 14:14
润肤乳装进油漆桶，香水穿上奢华“高定” 香水也能“玩转”包装。
图/Chanel官方旗舰店截图
此次推出的“5号工厂”限量系列，选用了17个牙膏管、油漆桶、茶叶罐等日常生活物品作为产品包装，重现了创始人Gabrielle Chanel的创意思维及勇于打破规范、不受传统束缚的理念。润肤乳、沐浴液、香皂片等藏在这些物品中，赋予了该系列独特又有创意的魅力。
除了Chanel，同样拥有悠久历史的娇兰也能“玩转”包装。今年5月，娇兰与土耳其珠宝设计师Begüm Khan合作推出了一款限量版蜂瓶香水，最近又将瓶身设计的“接力棒”交给了年轻瑞士女装设计师Kévin Germanier。
图/娇兰官方微博截图
Kévin Germanier一直坚持号召时尚可持续发展，擅长不同材质和色彩的拼接。此次合作中，为娇兰标志性的蜂瓶设计了一套华贵且可循环使用的高定“外衣”。
图/娇兰官方微博截图
香水瓶由颜色丰富且可循环使用的施华洛世奇水晶打造。从粉色到薰衣草紫，再到清新的绿色，为香水瓶带来了耀眼夺目的光泽。每件“外衣”都需要长达3小时的手工制作，配上粉色流苏和金色印章，显得格外华丽。
除此之外，这款香水在全球限量11瓶的同时，每瓶容量高达1L，适合钟爱珍藏香水的“玩家”。
复制快讯链接 09月29日 14:02
「C咖」完成1亿人民币A+轮融资，天猫月销售额已破千万 C咖针对不同部位的皮肤对症下药，品牌倡导同一时间分区护理的护肤方式。C咖于2021年3月上线，目前产品在天猫月销售额已破千万元，8月开始在抖音的月销售额也破千万元，清洁小罐膜单品在天猫、抖音“涂抹类面膜品类”中月销Top 1。
C咖产品图
C咖定位于面向大众市场的功能性护肤品品牌，首款产品C咖小罐膜有两个创新点：
以小规格面膜为核心定位，解决涂抹面膜大罐不方便、二次污染、易浪费的问题。
针对不同部位的皮肤对症下药，倡导同一时间分区护理的护肤方式。
研发方面，C咖依据美国环境工作组制定的产品测评和评级标准进行产品研发工作，产品符合EWG Green标准，有来自瑞士SGS、CTI华测等第三方检测机构的报告。C咖研发合伙人全玉竹是原中国医学科学院整形外科医院科主任，有30年三甲医院临床经验。
创始人肖荣燊谈到，新一代年轻消费者对护肤品有两个核心需求——极致的体验感和有效性。为此，C咖打造了一个“有料+有趣”的双核团队，一支由来自欧莱雅集团、日本乐敦集团、膜法世家的美妆、制药行业专家等组成的“有料担当”，另一支由留学生、国际4A广告人、设计师、护肤玩咖组成的“有趣灵魂”，双团队合作推出护肤解决方案。
C咖产品图
C咖在品牌初期开始布局线下渠道，目前，C咖已和KKV、三福等多个线下时尚零售品牌达成战略合作，并已上架超5000家门店。
创始人兼CEO肖荣燊“光头肖”是韩后集团前CEO、日本乐敦/曼秀雷敦中国品牌负责人，为消费品牌、电商、新零售领域连续创业者。C咖核心团队来自于欧莱雅、曼秀雷敦、汤臣倍健、丸美、韩后等企业，具备品牌增长，产品创新、渠道运营、供应链等经验。
复制快讯链接 09月29日 10:00
日本生物护肤品牌歌瑞法与美妆集合店妍丽达成战略合作 以胎盘蛋白和脐带提取物成分而爆红的日本护肤品牌GREFAS歌瑞法宣布，已与进口化妆品直营连锁品牌妍丽达成战略合作，歌瑞法全线产品将陆续登录妍丽化妆品门店。
据了解，作为歌瑞法在国内的核心代理，国际美妆品牌管理集团云客国际正在着力推进歌瑞法品牌在线下和线上的全渠道布局。
线下方面，除妍丽外，歌瑞法在黑洞等潮流美妆集合店均已上架，线上部分则重点布局抖音的达人和明星直播。
云客国际相关负责人透露，应采儿及韩国媳妇大璐璐等头部IP都已在直播中推荐过歌瑞法产品。“直播带货效果非常好，目前正在排期播出的还有十余位主播，我们也希望能够连接更多MCN和达人，让优质产品通过优质主播去触达更多优质用户”，上述负责人表示，接下来，云客国际还将携歌瑞法分别亮相2021上海美博会及在海口举办的首届中国国际消费品博览会。
据悉，GREFAS歌瑞法是由全球胎盘蛋白原料核心供应商日本天然研究所创立，专注于胎盘蛋白和脐带提取物成分的生物护肤品牌。
云客国际全称深圳市云客易购电子商务有限公司，于2015年成立，业务布局进口美妆供应链、美妆类电商运营、品牌管理和品牌分销，已获得包括贝佳斯、米屋麻优酱、歌瑞法等知名美妆品牌的代理权。
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