雅诗兰黛集团旗下的 The Ordinary 品牌正式进军中国，成为最新进入全球第二大美妆市场的新品牌。尽管西方品牌在中国市场面临诸多挑战，但 The Ordinary 对在中国的发展充满信心。品牌总裁 Jesper Rasmussen 表示，中国是仅次于美国的第二大美妆市场，The Ordinary 此次推出了一系列适合中国市场的产品，包括一款重新配方以符合监管要求的果酸爽肤水。

The Ordinary 本周已在中国丝芙兰首次亮相，并计划于 7 月扩展到天猫和抖音。尽管市场整体面临消费者需求收缩和旅游零售疲软的挑战，但 Jesper Rasmussen 对中国市场的热情表示乐观。品牌计划通过小红书等社交平台与消费者建立深度互动，而非依赖传统头部意见领袖（KOL）进行推广。此外，The Ordinary还计划推出针对中国市场的教育性宣传活动。