根据美国市场研究公司 NPD集团最新数据“中国电商市场美妆销售追踪（China E-commerce Beauty Tracker）”：2022年第一季度，中国电商平台的高端美妆产品销售额同比增长11%，受中国农历新年推动一、二月增长强劲；但从三月下旬开始受疫情影响，部分地区采取封控措施，居民增加使用医用口罩的频率，致销售额在三月下滑了1%。
 

按品类来看，第一季度美发、香水、彩妆和护肤四大品类的增幅分别为：43%、18%、11%，和9%。

其中仅在三月，美发品类销售额就增长了33%。护肤和身体护理，比如防晒品类，也有少许增长。但彩妆和香水品类分别下滑了6%和4%。