化妆品主体容器包材，不外乎是“玻璃瓶、塑料瓶、软管”三大类，它们都在化妆品包装中发挥着不同的重要作用。其中：玻璃瓶占比不超8%，其他90%多市场份额都是塑料瓶、软管等。但是，在化妆品行业中有一个这样的特殊现象，那就是“高端化妆品，都偏爱玻璃瓶包装”。

高端化妆品，为什么都偏爱玻璃瓶包装？其背后的原因是什么？为此，笔者本期就专门来探讨交流这个现象，共同来了解这背后的故事。

化妆品特别是护肤品包装，是玻璃瓶好，还是塑料瓶好?这个选择问题争论由来已久，但好像谁也不能够说服谁，依然各自选择认为“合适”的包材——毕竟清炒萝卜各有所好！

事实上，玻璃瓶也好，塑料瓶也罢，这些包装材料没有绝对的好与坏只分，不同企业、不同品牌、不同产品，根据各自品牌与产品定位、成本、利润的目标需求，选择采用不同的“合适”（核心）的包装材料，应该是天经地义的事情。

接下来，让我们来分析一下玻璃瓶、塑料瓶两者的优点、缺点，两者的差异，这样也许能够更好地帮助你做选择。

塑料瓶优缺点

优点

综上所述，通过两种材质的包装瓶各自“优点”和“缺点”对比分析，它们之间性质不同、特点不同、优点不同。“优点”和“缺点”都非常明确。

我个人认为，如果从成本、储运、设计表现考虑，企业品牌可以偏向选择塑料瓶；如果从品质稳定、产品颜值、产品档次考虑，特别是高端化妆品，企业品牌可以偏向选择玻璃瓶。

讲到“高端化妆品，偏爱玻璃瓶包装的原因”，让我想到宋小宝参加综艺节目说《甄嬛后传》经典台词：……这后宫佳丽三千，皇上就偏偏宠我一人！……

哈哈，也许一些企业、一些品牌在开发高端化妆品时，就是如皇帝偏宠甄嬛一人一样。其实，高端化妆品，偏爱玻璃瓶包装是有原因的，现总结归纳如下四大点：

原因一：维持和提高保护内容物的基本功能

高端化妆品，偏爱玻璃瓶包装，关键是维持和提高保护内容物的基本功能，追求高功能，多功能和保证质量。特别是现处“功效护肤”变革时代，高端化妆品，偏爱玻璃瓶包装应该会越来越多。 

上面分析已经知道，玻璃瓶稳定性、阻隔性好，耐热、耐光、耐溶剂性，无毒无味，不容易和护肤品产生化学反应，不容易变质。所以从“安全、稳定”来说，玻璃瓶是最令人放心的材质，它们绝对胜出！化妆品使用玻璃瓶包装，更有利于如抗氧化、抗老化以及美白功效的保养品的保存，因为这些成分活性很高很容易受光照影响。

此外，玻璃瓶对于气体具有高阻隔性，也使玻璃瓶成为香水等易挥发、易散失香味产品的首选包材。所以，市场上的香水包装，基本是玻璃瓶材料。

原因二：最大化吸引顾客和表现品牌

一般的化妆品多为液体、乳液体或膏状，不具备鲜明的外观。必须通过精美、独特的玻璃瓶设计，才能表现出其本身特性。现在市场上大多都是使用半透明或全透明的玻璃瓶，来凸显液体的成份和颜色。从消费者心里来看，首先要引起消费者的注意（抓住消费者眼球），进而引发消费者的购买欲望。透彻纯净、高贵典雅，是玻璃瓶的魅力所在。

因此，时尚、醒目、活力、趣味的外玻璃瓶设计与采用，是化妆品厂家决胜的手段之一。所以说，玻璃瓶作为产品的“外衣”不仅要有盛放、保护产品的功能 ，还必须具备吸引购买、指导消费作用。

特别是在终端展示陈列、场景营销、氛围营销等方面，玻璃瓶化妆品都非常有优势、有实力。这样，玻璃瓶就是承担“最大化吸引顾客和表现品牌”重任的不二选择。

原因三：最大化提高化妆品品位、价值

市场上，各种护肤理念是层出不穷，各种玻璃瓶争奇斗艳，让人眼花缭乱。许多产品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品的时尚性和文化性，通常就是我们所说的品位。

化妆品的品位如何来体现，除了产品的广告宣传和产品柜台陈列等方面外，玻璃瓶是一个重要环节、重要载体。得体的玻璃瓶不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将产品的品位体现的淋漓尽致。另外，玻璃瓶的厚重感可以使消费者的信任感倍增，提高化妆品的档次，这是塑料包装无法做到的。 

化妆品是“卖梦、卖时尚、卖希望”的，化妆品心理价值作用很大，如同样一瓶5g膏霜，肌肤之钥、娇兰、海蓝之谜、莱珀妮等售价可以高达数千数万元，而国内品牌一般只有几百几十元甚至更低。所以，在这膏霜售价中就涵盖了产品本身的外观造型、玻璃瓶装潢、商标、企业形象等因素的心理价值。 

综上所述，塑料包装材料在吸引顾客和表现品牌、品位、价值等方面，根本不能与玻璃制品相提并论。

原因四：玻璃瓶可回收重复使用，对环境无污染 

在“限塑令”下，绿色、环保、再利用的新型包装材料，成为企业必然选择，当然化妆品也不例外。

数据显示，被丢弃的塑料瓶，可口可乐、百事、雀巢成为全球最大塑料污染者前三。迫于相关法律和外界舆论压力，它们相继实施了塑料瓶回收、推行可再生塑料瓶等措施，但离使用“可降解塑料”还是有很大的距离。

作为化妆品主导国的法国，一直都很不愿意接受塑料制品，各种“限塑令”层出不穷。2019年，百事集团的Tropicana橙汁可摊上事儿了，居然被法国人民抵制了——其原因是其橙汁包装由“玻璃瓶”更换为“塑料瓶”。

百事公司认为，由原来玻璃瓶改用全透明的塑料瓶，通过颜色和完美的视觉感官，全方位的展现自己天然纯粹的果汁，以便吸引更多的消费者。但是，万万没想到，这样一个小小的转变会引起法国人民抵制Tropicana橙汁（反塑），最终不得不采用原来玻璃瓶包装。

因此，玻璃瓶可回收重复使用，对环境无污染，这应该也是高端化妆品偏爱玻璃瓶包装的重要原因之一。

零碳排放、空瓶回收、可降解包材、环保公益活动……近年来,化妆品企业格外热衷环保,不遗余力寻求更好的方式促进地球的可持续发展。“环保风”下，化妆品企业美丽、环保两不误。

其中，开展回收玻璃瓶，吸引消费者加入环保活动。一方面，以己之力担己之任，直接面对环保挑战与社会责任；一方面，通过这些环保活动与消费者积极主动沟通，大幅提升企业品牌美誉度。

以上四大原因表明，玻璃瓶作为高档化妆品的包装材料是毋庸置疑的，也是非常理想的选择。尽管玻璃瓶在化妆品包装容器中所占的比例不大，但其在包装领域中却仍拥有不可替代的优势，短期内依然是高档化妆品的首选材料。

上面已经分析了，“维持和提高保护内容物的基本功能，最大化吸引顾客和表现品牌，最大化提高化妆品品位、价值，玻璃瓶可回收重复使用，对环境无污染”是高端化妆品偏向选择玻璃瓶的“四大”原因。

那么，针对以上“四大”原因，化妆品企业品牌如何选择“优秀”的玻璃瓶生产厂家成为关键。所以，在选择化妆品玻璃瓶厂家的时候就很考验品牌方了——因为这里涉及质量、品质、价格、效率、市场竞争力、企业利润等诸多方面。

那么，化妆品玻璃瓶厂家怎么选呢？我们梳理以后认为，品牌方选厂一般可以从以下三个方面去考核、评价、选择：

1、设计和开发能力、创新技术

玻璃瓶的外观和样式、品质，反映了玻璃瓶生产企业的设计和开发能力、创新技术。因此，这是选择企业的第一要素。特别是需要开“私模”的品牌，一定要考虑企业“开模”能力，包括设计、选材、周期、费用、工艺细节、效果等。

2、玻璃瓶价格与性价比 

玻璃瓶价格与性价比，是决定品牌化妆品在同质化、生产过剩大环境下市场竞争的有力武器。一般来说，“价廉物美”的玻璃瓶，企业竞争才有产品优势，才有合理的利润空间。

3、生产规模与生产效率

玻璃瓶厂家的生产资质、生产线数量、生产设备、生产质量、生产效率，这直接决定了后期的产品供应数量、供应速度，间接决定了企业品牌市场营销业绩。这样，能够有效杜绝或减少以后质量不合格产品数量、延迟交货或交货不足等状况。

有道是：成功的秘诀，就是与强者为伍。市场竞争激烈,请与强者为伍；与强者为伍,你会更强!选择玻璃瓶厂家，一样遵循这个“法则”。高端化妆品，请选择与“优秀”的玻璃瓶生产企业为伍！