5月18日，网传“蜂花老板亲自直播”的视频让知名国货品牌“蜂花”再度走红，引发了大量关注，甚至还冲上了微博热搜，截止发稿阅读量已达到2.4亿，讨论量达到1.3万。

 

 

随后，“蜂花”官方微博则转发相关微博表示，“老板最近一直在忙碌复工复产的事情，暂无时间直播。”

 

去年，蜂花曾因“哭穷”得到了大量消费者的垂怜，却又因“哭穷”成了一些营销号的“素材”。

 

“蜂花”否认老板亲自直播

 

近日，在短视频平台上，有不少博主发布了一段关于“蜂花老板含泪直播”的视频。视频中提到蜂花老板亲自直播，含泪表示：“蜂花有37年历史，不是杂牌，一直受外资企业打压，37年无违规，10年来仅仅涨价2元钱。”

 

对于此事，蜂花官微回应称，“谢邀，蜂花积极贯彻落实上海市防疫要求，从3月17封控到现在，老板最近一直在忙碌复工复产的事情，暂无时间直播，很抱歉在这种非常时期占用公共资源，感谢大家关注与喜爱，非紧急需求建议解封后购买，因为目前货源非常紧张。”

 

 

事实上，网传的各种“蜂花倒闭”以及“蜂花老板直播”中的出镜人明显与蜂花官方抖音账号里曾露面的上海蜂花董事长顾锦文不是同一人。

 

 

微博冲上热搜后，大量网友也涌入旗舰店直播间，表示要支持蜂花。当晚，蜂花洗护发的淘宝直播间人数高达11万，主播直言：“今天见识了大场面”。此外，在蜂花旗舰店销量最好的一款小麦蛋白护发素家庭装一夜爆卖上万瓶，短短10小时，就从月销2万+变成4万+。

 

曾因“哭穷”上热搜

1天卖出2万单

 

去年11月，蜂花就曾因“哭穷”登上热搜。起因是蜂花护发素发布新品的包装设计“土”味十足，遭到不少网友吐槽，而得到其“用心做产品，用脚做包装”的回复后，网友被刷了一波好感度。

 

随后，网友发现其产品售价低廉，担心不靠产品设计和广告营销的蜂花会倒闭。对此，蜂花回复称，自己“蜂花正茂”，以否认倒闭传闻，并且表示暂无修改包装的打算，公司一直在稳步发展，健康成长。蜂花董事长还亲自录澄清视频。

 

此外，有网友担心蜂花火了之后要涨价。而蜂花回应称：“关于涨价，我们确实涨过，十年来涨过两块钱。”并承诺不会因为突然火了而涨价。蜂花与消费者这一连串有爱的互动，不仅让让蜂花频上热搜，还让蜂花销量直线上升。据悉，因为此次“哭穷”上热搜，蜂花抖音涨粉超57万，蜂花旗舰店一天卖出2万多单，相当于过去一个月的量级。

 

然而，这个事件却成了一些营销号的“素材”，成为营销号赚取流量的工具，不少短视频自媒体通过视频或直播间在利用蜂花的国民度进行卖惨。

 

早在2021年11月下旬，蜂花就针对一批假冒蜂花品牌造谣、卖惨等营销行为的账号进行了梳理和曝光。其表示，“最近在抖音、快手为主的短视频媒体，出现一批非官方认证的账号。经查证，视频及直播间均有假冒、造谣、卖惨等营销行为！希望大家不要相信，认准蓝V官方号，我们已采取官方投诉流程！再次提醒，请勿触碰法律红线，网络并非法外之地！”

 

 

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蜂花沦为营销号的“卖惨素材”

 

作为新兴产业，低门槛的短视频创作内容质量参差不齐、从业人员鱼龙混杂。为了收割流量和热度，一些自媒体会抓住网民的心理弱点，用充满痛点的社会话题去撩拨公众情绪。在“流量思维”主导下，自然会有人不惜造假、造谣，甚至不顾道德和法律的约束。

 

蜂花曾经是家喻户晓的国民品牌，但的确有很多年没有什么水花，只是以便宜的价格、朴素的包装，出现在超市货柜。这样低调实在，物美价廉的形象，很符合大家心目中老牌国货的人设，也很容易激发消费者的怜惜之情。

 

 

正是应为如此，一些营销号顶着蜂花的招牌，为自己赚取流量与金钱。利用大众对蜂花产品的喜爱以及对老国产品牌的信赖，频繁上演短视频造假事件，甚至还会售卖蜂花相关产品，有的账号甚至卖的是假冒伪劣产品。

 

此外，这个事件也遭到部分网友的指责，认为就是蜂花在自导自演。有网友认为，“蜂花是在故意营销，打着国货的品牌先卖个惨，随即辟个谣。不仅热度来了，销量有了，钱也赚到手了”，还有网友表示，“这不就是抖音常用的广告手法吗？别老用这种了，只会消耗大家的恻隐之心”。

 

 

按理说，“哭穷”应该并非蜂花本意，蜂花无需卖惨，也不屑卖惨，卖的便宜是因为产品定位是大众消费。但是，蜂花每次“出圈”都是可怜兮兮的形象，难免会让人觉得是在“卖惨”。此次，蜂花对一批有假冒、造谣、卖惨等营销行为的非蜂花官方认证账号进行了曝光，可见，品牌也并不想靠“卖惨”来卖货，还是希望让“出圈”之路走得更踏实一些。

 

好营销能火一时，好产品能活一世。品牌可以靠“情怀营销”火起来，但是要长久地发展下去，过硬的品质和坚守的诚信才是制胜法宝。