近些年来，随着护肤概念的升级，消费者对于护肤需求呈现出功效进阶化态势。作为亚洲女性主流审美之一，美白也因此成为功效护肤市场的一大热门赛道。巨量算数数据曾显示，2023年1-6月，抖音美白内容播放量同比增长23%。

 

一方面，是美白市场高速增长；另一方面，是功效护肤时代下，消费者的科学美白意识提升。什么样的品牌才能满足新一代消费者升级化的美白需求？

 

或许我们可以从科学美白专研品牌肌肤未来身上窥探一二。

 

 

3月21日，肌肤未来第二届追光之旅横店腾飞季千人会议圆满落幕。此次会议，不仅对肌肤未来科学美白“引领者”地位的夯实，更是品牌打破常规，拓宽产品线用“力作”赋能终端的最佳表现。

 

从“黑马”到“引领者”

肌肤未来凭什么？

 

《零售的哲学》一书中曾说，真正的竞争对手不是其他品牌，而是不断变化的用户需求。

 

美白赛道亦是如此。想要成为“长期主义者”，洞察消费者需求是重中之重。

 

在中国，“以白为美”有着历史悠久的审美观念。而伴随着消费需求、护肤认知的增加以及科技水平的提升，消费者已经从粗放式的美白跃向功效型美白。

 

而如何为国人带来更全面、更具针对性的科学美白解决方案？肌肤未来提供了新的解题思路。

 

战略上，专研于科学美白。

 

都说品类专注，奠定了品牌发展的基调。

 

在美妆头条看来，肌肤未来之所以能够从“黑马”成为科学美白赛道的“引领者”，除了需要前瞻性的市场洞察，更和持续深耕美白产品有不可分割的关系。

 

自2019年诞生以来，肌肤未来一直坚持聆听消费者需求扎根于科学美白，通过深耕有效美白成分377打开传统美白成分的变革大门，给追求科学美白的消费者提供了新的选择。

 

 

从377成分应用的推广先行者，到377应用研究行业深耕者，肌肤未来一直在追寻377答案的更优解，不断推出更加适合不同肤质，建立完整、科学、高效、精准的产品体系，实现了美白赛道的再进阶。

 

专注于377，在产品力和品牌力上进一步，再进一步……将观察的时间拉长可以发现，肌肤未来的发展路径具有“连续性”，凭借对科学美白的专注，它在不断探索更能满足消费者美白需求的“最优解”。

 

战术上，用科技之刃构筑护城河。

 

作为化妆品行业中一条热门赛道，随着入局者增多，留给各美白品牌的可增长空间也越来越小。肌肤未来想要打开市场，有两个必须要关注的问题。第一，无论哪一类美白产品，有用永远是消费者的核心诉求；第二，随着消费者的护肤理念趋于理性化，除了有用，消费者还更想看到，对于产品更精准、更温和、更安全的可靠验证。

 

这两个问题如不解决，美白产品就难以真正打动消费者。针对这两个问题，科学美白专研品牌肌肤未来是如何做的？

 

肌肤未来全球美白科研中心总负责人潘志博士用“科研”二字来回答。在他看来，肌肤未来立足亚洲人肤色管理，在行业内率先提出针对美白产品的“五率一度”系统性功效验证标准，为消费者研发出能起效 、可吸收、高渗透、 强抑制、快美白 、更温和的美白产品，这既是肌肤未来美白产品的研发准则，也是品牌在市场中的底气所在。

 

肌肤未来全球美白科研中心总负责人潘志博士

 

肌肤未来产品力的背后是“五率一度”生物美白组学作为支撑。然而，在水面之下，肌肤未来潜藏着更大的科研“冰山”。

 

在会议现场，潘志博士同时对肌肤未来拥有的独家专利CMF377技术作了详细解读。据她介绍，独家海茴香双重发酵产物（CMF）与美白成分377是最佳美白CP，是由环亚研究院团队历时3年，从超过1000条产物中筛选得到的独家专利，是品牌最佳“利器”。（中国发明专利，专利号：ZL202210266922.1）。

 

肌肤未来品牌总监肖希冉直言，品牌找到了足够优秀的成分和足够聚焦的小池，并成倍释放这条大鱼的能量，这才成就了今天肌肤未来的“小池大鱼”。未来的三年，肌肤未来将游向大海。向更广阔的市场释放我们的品牌生命力。

 

肌肤未来品牌总监肖希冉

 

“肌肤未来用一年时间，实现了从‘黑马’到‘引领者’的跨越。”肖希冉表示，这并不是偶然一次风口上的蝴蝶振翅，更像是做好万全准备的等风来、借风势、乘风起。未来，肌肤未来也将步履不停，坚持为国人带来更全面、更具针对性的科学美白解决方案。

 

有了诸多硬核科研力量加持，肌肤未来为消费者带来了更科学、更健康、更理性、更出色的美白效果，在赛道可谓是底气十足，但品牌并不满足于此。

 

拓宽产品边界垒筑“锁水墙”

维生素原B5保湿系列重磅上市

 

科学美白赛道“专研者”、377成分引领者、“五率一度”首创者......在肌肤未来身上，存在着诸多标签。而在2024年，肌肤未来又将多一重“身份”。第二届追光之旅横店腾飞季千人会议上，肌肤未来大胆跳出舒适圈入局保湿修护赛道，重磅“力作”——维生素原B5保湿修护系列上市。

 

 

长久以来，除了美白，维持肌肤水润保湿也一直是消费者护肤的基本需求之一，更是护肤品市场中最激烈竞争的领域之一。美妆头条记者以“保湿修护”为关键词在小红书平台搜索，出现了204万+篇笔记和6万+件商品，可见当下消费者对其关注度以及品牌的重视程度。此外，2023年抖音“面部护肤”市场功效护肤赛道洞察数据显示，在各品牌的功效宣称护肤品的商品评论中，保湿、面部修护占据消费者关注度前3。

 

无论哪种护肤功效，首先都要建立在水分饱满的肌肤上，才能发挥最大的效用。针对这一现象，肌肤未来深挖消费者需求，从肌表、肌中、肌底三大结构出发，垒筑三维锁水城墙。

 

在“肌表”方面，肌肤未来采用维生素原B5、三重神经酰胺等高活性和高功效成分为皮脂腺和角质层修护提供双重保障。在“肌中”方面，肌肤未来则运用三重积雪草促进胶原蛋白合成的同时增加多糖的分泌，不仅可以活化更新皮肤细胞还可以增加皮肤的保湿修护。在“肌底”方面，肌肤未来以玻尿酸、玻色因建立肌底蓄水库长久储水，解锁嘭嘭肌。

 

 

通过平衡肌表水油“韧屏障”、肌里开启水通道“强补水”、肌底构建蓄水库 “长保湿”三维加乘，肌肤未来由表及里润盈六部曲——维生素原B5系列从根源解决肌肤小情绪。

 

不难看出，无论是在美白领域还是保湿修护领域，肌肤未来在产品研发之路上始终稳扎稳打，找准市场的趋势而后精准出击。

 

聚势谋远赋能终端

向远而行共探“生长力量”

 

在第二届追光之旅横店腾飞季千人会议上，除了新品重磅上市，对CS渠道的深耕也是肌肤未来的一大关键词。

 

自创立以来，肌肤未来就立足于CS渠道，从做好产品到致力于寻找线下门店可持续增长的逻辑与终极内核，品牌始终走在行业前列。2024年，在CS渠道重新焕发生机之时，肌肤未来再次挺身而出，精准洞察剖析，提出千店千瓶扶持计划，以及“悦客计划”“点灯计划”等会员服务体系，在存量中寻找增量。

 

肌肤未来CS渠道全国销售总监李宏生表示，在品牌力、产品力、科研力的助推下，肌肤未来旗下诸多产品实现“新品即爆品”，2023年销售增长创业绩新高，实现了从“黑马”到“引领者”的跨越。2024年，肌肤未来将会携手57家百强连锁门店、药店等线下门店，搭建起庞大的销售渠道网络，用有力度的产品，有温度、有感情的服务重塑CS渠道存在的价值和意义，打造出巨大的品牌影响力。

 

肌肤未来CS渠道全国销售总监李宏生

 

自其创立以来的五年时间里，肌肤未来在充满变数与挑战的美白赛道中得以逆势发展，除了依靠自身的产品品质与口碑之外，更离不开团队与合作伙伴的支持。对于肌肤未来而言，要发展好以服务为优势的线下终端，需要团队赋能，这样才能保持企业基业长青。

 

 

所以在会议现场，肌肤未来为表现卓越的渠道榜样门店颁发了荣誉奖杯，这不仅是品牌对其长期以来在推动销售、优化服务、提升品牌形象等方面所作出的杰出贡献的肯定和嘉奖，更是对渠道榜样门店未来继续发挥引领作用、创造更多佳绩的鼓励和期待。

 

突破新技术、焕发新形象、聚焦新需求、激发新活力，才能跑出新速度。从第二届追光之旅横店腾飞季千人会议可以看出，肌肤未来勇敢跳出“舒适圈”，并不断拓新“舒适圈”疆界，步履不停地朝着10-100目标进击！