曾经的日化巨头隆力奇，再次因为负面新闻回到了舆论的风口浪尖。

 

近日，天眼查App显示，江苏隆力奇集团有限公司及旗下江苏隆力奇生物科技股份有限公司、克劳丽化妆品股份有限公司等新增1条被执行人信息，执行标的6.09亿余元。

 

 

作为老牌日化企业，隆力奇从红极一时最终走向负面缠身，不禁让人唏嘘。

 

 

又陷舆论旋涡

被判执行6亿

 

据悉，天眼查App显示，江苏隆力奇集团有限公司等公司被执行标的6.09亿余元，执行法院为江苏省苏州市中级人民法院。

 

 

美妆头条记者搜索发现，这并不是隆力奇第一次陷入执行案舆论旋涡。

 

今年年初，克劳丽化妆品股份有限公司、徐之伟新增一则被执行人信息，执行标的9740万余元，执行法院为济南市中级人民法院。

 

公开资料显示，克劳丽化妆品股份有限公司成立于2004年，注册资本约5.12亿人民币，法定代表人、董事长为徐之伟之子徐晓平，董事为徐之伟，经营范围含生产美容修饰类化妆品、日用化学品等，江苏隆力奇生物科技股份有限公司持有该公司约65.1%股份，为第一大股东。

 

2023年1月，苏州市公安局冻结了隆力奇集团在潍坊农村商业银行的2000万股权，以及隆力奇集团在海阳市佳旭房地产开发有限公司的1.3亿股权，合计1.5亿。6月，江苏隆力奇生物科技股份有限公司增加一则股权冻结信息，股权被执行企业为隆力奇子公司克劳丽化妆品股份有限公司，冻结股权数额约3.33亿元。

 

高光时刻年销70亿

如今负面缠身

 

作为曾经家喻户晓的本土日化品牌，隆力奇的前身是常熟市蛇业公司。1992年，创始人徐之伟正式成立江苏隆力奇集团有限公司，经营范围包括食品生产加工蛇龟酒、隆力奇牌枸杞酒、隆力奇牌蝮蛇酒等。

 

由于当时蛇制保健品流行，1998年，降力奇大举进军化妆品行业，推出了化妆品系列和洗涤产品系列，涉及洗发水、洗面奶、沐浴露、花露水、香皂、牙膏等多款日化家用产品，一度家喻户晓。因为旗下很多产品都和“蛇”有关，隆力奇还被消费者亲切的称之为“中国蛇王”。

 

 

据悉，2003年，隆力奇曾公开表示销售收入突破25亿元。2005年，隆力奇创造了年销40亿。2008年，隆力奇更是创造了70亿元的高光时刻。

 

不过打江山易，守江山难。随着不断发展壮大，吃到日化行业红利的隆力奇开始动了歪心思，大搞会员制。2013年，《央视财经》发文点名批评“隆力奇涉嫌非法传销”。同年，《中国裁判文书网》显示，有22名隆力奇经销商因“组织、领导传销活动罪”入狱，涉案传销资金达数亿。2015年，张博川等多名隆力奇资深员工被江苏省淮安市中级人民法院裁定为“从事传销活动”，构成事实上的传销行为。

 

2019年，隆力奇创始人徐之伟亲力亲为直播带货，又因涉嫌虚假宣传被国家市监局主管媒体点名批评。除了涉嫌违法传销和低俗、虚假宣传外，徐之伟还被牵涉进隆力奇旗下公司聚好商城的原始股纠纷之中，被曝涉嫌非法集资被苏州警方取保候审。

 

 

多种负面新闻缠身之下，隆力奇这个昔日的日化巨头，在“不归路”上越走越远，不可避免地走向了没落。

 

老牌日化陷“中年危机”

靠情怀不是“长久之计”

 

据凯度与巨量算数联合发布的《2022巨量引擎日化白皮书》指出，日化行业是我国改革开放之后发展最迅速、最早对外放开的行业之一，也早已成为一个充分竞争的市场化行业。

 

当下，日化市场不仅面临宝洁、联合利华等日化外资巨头长期以来的份额挤压，还有本土日化品牌蓝月亮、立白等迎头赶超。所以和隆力奇一样，曾经风头无限而今麻烦缠身的老牌日化还有不少。

 

比如广州浪奇在2020年“洗衣粉跑路”事件爆出后，频频“爆雷”，多次面临资产被冻结，一度濒临退市。为此，广州浪奇被迫走上重整的旅途。去年年底，广州浪奇宣布，公司名称变更为“广州市红棉智汇科创股份有限公司”，曾经的“日化第一股”，正式向食品和园区运营两大领域“转身”。

 

 

早期凭借无磷、无铝洗涤产品“洛娃皂粉”走红的洛娃集团，也因为企业经营不善而变卖资产，后又因财务造假、欺诈式发债而被罚3660万。拥有白特尔、邦妮、西丽美等多个日化品牌的安徽琪嘉日化股份有限公司也曾发布，被终止股票挂牌暨停牌进展的风险提示公告。据公告显示，公司股票可能被终止挂牌的原因是其近年连续亏损，面临生产经营困难、营运资金缺口较大、人员流失等问题，持续经营能力存在重大不确定性......

 

不过值得注意的是，也有不少老牌日化守正创新，通过创新的新产品或者新营销打法重塑品牌，借助“国货热”进行绝地反攻吸引众多消费者。比如立白、蓝月亮、活力28等。

 

都说没有放弃企业的时代，只有放弃时代的企业。在互联网时代，新商业模式不断更迭，不确定性越来越大，企业兴衰的周期也越来越短，老牌日化想要守住阵地，就要把握好“守”与“变”的分寸。

 

 

因为对于传统品牌来说，“情怀”固然重要但只是催化剂，并不是复兴的“万能药”。毕竟传统国货翻红的最终目的不仅仅是为了变成网红，而是为了实现长红！