从古至今，国人对美白的探索从未停止。

 

随着“无功效不护肤”成为主流理念，消费者对美白产品认知拾级而上，从过去的“盲目式美白”，到“唯浓度论”美白，再到“科学、高效、精准、安全的美白”，市场竞争不断进阶。

 

“商业社会的新陈代谢和自然界一样，生生不息，必然且残酷。”正如这句话所说一样，美白赛道也在持续进阶迭代，经历着一场又一场显而易见的变革。经过多年竞争升级后，美白赛道已从高歌猛进、追求速度增长，切换到深耕细作、追求质量增长的阶段。

 

在此情况之下，市场竞争进入下半场。

 

当美白赛道真正进入下半场决赛圈，品牌如何从强敌环伺的市场突围并稳健生长？

 

 

笔者发现，科学美白专研品牌肌肤未来正在用实际行动回答这一问题。

 

喜获权威双认证

交出傲人成绩单

 

围绕美白赛道，新的故事仍在不断被讲述。

 

但肌肤未来，毫无疑问成为了该赛道不可回避的品牌。

 

深耕美白剂的生物利用率领域，遵循“五率一度”美白组学，肌肤未来自成立以来就坚持能起效、可吸收、高渗透、强断黑、真稳白以及兼具温和性的产品才是研发的重心，在2023年取得了多个突破性进展。

 

近日，肌肤未来又再次缔造品牌高光时刻，在美白市场画下了浓墨重彩的一笔。

 

据艾媒咨询数据显示，以2022-2023年全球377科学美白产品市场销售额（元）占比排名统计，肌肤未来在国货377科学美白产品[1]中连续两年全球销量第一，是当之无愧的377科学美白全球领军品牌，真正做到了以中国品牌定义世界成分。

 

 

此外，肌肤未来还在2023年取得了多个突破性进展，以377为核心成分的美白特证产品数量创行业先锋。

 

对于肌肤未来而言，这些数据并不只是简单的数字，而是比拼品牌力、产品力、创新力、研发力、传播力、渠道力等综合实力后交出的成绩单。

 

而笔者认为，在这亮眼的成绩背后，肌肤未来的成功早就有迹可循。

 

377=肌肤未来=科学美白

以中国品牌定义世界成分

 

提到肌肤未来，很多消费者的第一反应就是377。

 

自2019年诞生以来，肌肤未来一直坚持聆听消费者需求扎根于科学美白，联合377成分的发明方德之馨，共同研发更适合国人肤质的377。并以377为核心，利用配方技术强化功效成分的渗透性打开传统美白成分的变革大门，给追求科学美白的消费者提供了新的选择。

 

除了在成分筛选、配方应用开发上不断加大力度，肌肤未来还与全球前沿科研实验室创办美白成分创新、皮肤色沉研究以及亚洲肤色联合分析实验室，持续深耕亚洲肤色领域，探究国人美白独特的机制差异，寻求更有针对性的美白解法。

 

 

肌肤未来根据国人皮肤屏障较为脆弱、受刺激后易色沉的特点，从1000多种成分中精筛海茴香定向发酵，作为377的“美白放大器”。

 

据肌肤未来研究院测试数据显示，对比单一377成分，肌肤未来独家专利二代377[2]美白力升级的同时，渗透率提升190.45%[3]，14天泛红程度-11%[4]，实现了强大与温和共存。这意味着，其完成了从“单一377”到“独家专利二代377”的华丽转身，为品牌建立了坚固的壁垒。

 

从1.0 美白功效成分研究阶段，到2.0 美白功效组合应用阶段，再到3.0时代的“多路径、高协同、强递送”在多剂型全品类的科技应用，肌肤未来从377成分应用的推广先行者，到377应用研究行业深耕者，一直在追寻377答案的更优解，不断推出更加适合不同肤质，并建立科学、高效、精准、安全的产品体系，实现了美白赛道的再进阶。

 

以创新力塑产品力

打通科学美白任督二脉

 

诚然，肌肤未来根植377深耕科学美白这条路，打开了一条本土品牌的创新之路和塑造之路，但是真正促使品牌“根深叶茂”的却是创新力驱动的产品力。

 

立足亚洲人肤色管理，在行业内率先提出针对美白产品的“五率一度”系统性功效验证标准，肌肤未来为消费者研发出能起效 、可吸收、高渗透、 强抑制、快美白 、更温和的美白产品，这既是肌肤未来美白产品的研发准则，也是其在市场中底气所在。

 

以创新力为引擎，肌肤为了对产品力的重视并没有停留在口头上，而是一步一个脚印落在实际行动中。

 

肌肤未来377精华（肌肤未来美白祛斑精华）自2022年上线屈臣氏渠道以来，2年间销售额突破千万，2024年荣获屈臣氏【健康美丽大赏】中「挚爱产品大奖」，成为当之无愧的“美白C位”。美白祛斑精华面膜组合一涂二敷，让美白力1+1＞2，位列「人气面膜大奖」也可以说是实至名归。

 

 

2023年，肌肤未来377美白舱精华重磅升级上市。搭载独家专利二代377成分，独特的双重舒缓体系为肌肤降低了猛药耐受门槛，让美白过程更加温和、低刺激。上市七天，销售额即突破1000万+，累计售出60000支+，创下377科学美白新纪录，拿下新妆大赏「年度宝藏新品」、2023中国好配方“年度美白精华”、时尚杂志嘉人“焕活美白榜TOP1”等奖项。

 

都说时间是最好的“见证者”，深耕美白市场的肌肤未来，以创新为支点，研发出一个个引领市场趋势，备受消费者认可的美白产品。

 

但显然，肌肤未来不满足于此。因为肌肤未来始终坚信，更适合中国人的科学美白，绝不仅仅是成分游戏，多路径协同才是实现皮肤白皙的更优解。

 

 

2024年，肌肤未来全新上市的二代377面霜实现了成分、功效、技术、体验四大维度的全面升级，成为了真正的“六边形战士”。不仅搭载了独家专利二代377，更为它找到了许多默契的战友，复配烟酰胺、传明酸、肌肽等成分，让用户白得更快、更稳、更安全。通过创新技术赋能产品，肌肤未来二代377面霜一面世就受到市场和行业的双重认可。首发7天便售出超40000瓶，更被广东省化妆品科学技术研究会授予“金穗奖创新产品类一等奖”。

 

正所谓窥一斑可见全豹，肌肤未来快速在出圈的答案，在拓宽产品宽度和打造产品深度布局中已然很清晰。

 

让世界看见中国品牌

未来之路没有终点线

 

在美妆行业激烈比拼的竞技场上，永远存在两种力量的博弈。

 

一种是浮于表面的短暂效应，而另一种，则是深植内部品牌力，它源于品牌对品质的坚持、对专业的坚定、对价值的坚守，是品牌在激烈的市场竞争中站稳脚跟的关键所在。

 

肌肤未来正是长期精耕品牌力的坚定信仰者和实践者。

 

 

比如今年520，肌肤未来联合智族 GQ 联合发布首支品牌微电影《爱的科学配方》，把“爱”融进品牌基因，用真挚情感去引发共鸣。这个动作对于一贯呈现“科学理性”面貌的肌肤未来而言颇为大胆，但是看似突破以往风格的行动，实则是肌肤未来在科学美白之路上，交付饱含爱意产品的承诺和坚守，创意传达品牌全新理念——科学、高效、精准、安全。

 

肌肤未来的520营销，从内容出品、产品升级、到社会化传播动作，用创意焕发品牌环环相扣的强大生命力，活动期间，肌肤未来线上线下品牌相关话题热度突破15亿，塑造了科学性品牌创意沟通的全新范本。

 

 

前不久，以“新质与突围，打造更具全球引领力”为主题的第十八届中国品牌节主题活动2024广东品牌全球竞争力峰会在广州举行。峰会上，肌肤未来成功入选2024年品牌强国先行工程“国货之光计划”。

 

 

罗马城非朝夕建成，伟业非一日之功。如果真要抽丝剥茧，寻找肌肤未来持续引领美白市场的秘诀，除了上述种种，还有其背后不能忽略的老牌国货环亚集团。

 

作为中国美妆头部企业的环亚集团，通过勇闯科研“无人区”为产品力添砖加瓦，以此形成核心引力拉快肌肤未来发展“快进条”。此外，环亚集团还从“源头”和供应链进行赋能，夯实品牌力。

 

笔者认为，整个美白行业可以分为上下半场，如果上半场是百花齐放、百家争鸣的话，下半场真正到了决胜之战。而站在巨人肩膀上的肌肤未来，显然有着更大的“野心”，不仅让“377=肌肤未来=科学美白”这一等式成为消费共识，更把“美白”课题提升为“肤色”课题，去解决国人色斑、色沉、痘印等一系列问题。

 

在科幻作家刘慈欣的《三体》当中，刻画了一个叫做“面壁者”的地球守护者角色，这个角色后来被行业的大佬反复引用提起，引以为自己的角色定位。而在已经进入“决赛圈”的美白赛道中，我们不仅需要“面壁者们”站出来捍卫中国美妆市场，更需要以肌肤未来为表率的新锐国货参与全球护肤科学语序，肩负起将国产科学美白护肤品带向世界的重大使命，探索更为广阔的肤色科学宇宙！

 

注释：

[1]国货377科学美白产品指以377(苯乙基间苯二酚)为主要美白成分的中国国产护肤品

[2]指肌肤未来独家专利成分；含有苯乙基间苯二酚、海茴香提取物和乳酸杆菌发酵产物的组合物及其应用；中国发明专利，专利号：ZL 2023 1 1032750.2

[3]经测试，对比一代面霜，377成分在皮肤中24h累积渗透提升190.45%

[4]经过第三方专业机构检测结果显示，连续使用产品14天，a值减少11%