2024年7月30日，中共中央政治局召开会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作。

 

会议指出，要培育壮大新兴产业和未来产业，大力推进高水平科技自立自强，加强关键核心技术攻关，推动传统产业转型升级，有力有效支持发展瞪羚企业、独角兽企业，同时要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。

 

对于充分市场化竞争的美妆行业来说，要想加大科技创新投入，发展新质生产力，必须先解决行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。

 

“内卷式”恶性竞争指的是同行之间为了争夺资源，在不重要的方面、环节、细节上过度竞争，比如说降低必要的生产成本大打价格战，这种竞争导致以次充好，降低产品质量，让行业整体压力增大和效率降低，并不是良性的市场竞争。

 

例如美妆行业中存在的价格战、过度营销等现象，并未带来真正的技术创新、产业革新，反而可能影响行业的健康发展。在广州某区存在这样的企业，价格较低，比如面膜一片的生产价格是五毛钱，含膜布、膜袋、原料、加工等等，这样的价格能生产出好产品吗？结果是让消费者使用不合格的产品，对国内企业是劣币驱逐良币，让广州一带的代工厂不能在规范的市场环境中竞争，对外形成了坏口碑，认为中国制造质量有问题，这种情况在东南亚已经造成了负面影响。

 

曾经的深圳华强北存在着化妆品恶意低价竞争的情况，一些商家为了在竞争中吸引买家，会采取恶意低价的手段，部分商家甚至在商品中掺杂假货，这种恶性价格战不仅损害了消费者的利益，也不利于整个化妆品行业的健康发展。

 

根据澎湃新闻之前的暗访调查报道，汕头某地存在制假售假低价销售化妆品的情况，以几毛钱至5元钱不等的成本制造假冒名牌口红，并通过微商、直播、网店，线下店等渠道低价销售。

 

在浙江义乌也存在着恶意低价销售的情况，比如以极其低的成本制造产品再低价倾销国内和海外市场。有媒体报道，在拼多多、阿里巴巴1688等平台上，存在3元口红、10元眼影等低价化妆品，仿冒知名度高的品牌，名称和正品相似，包装也相似，但价格相差甚远。流入市场的数量可观，这种低价竞争对化妆品行业来说是一种干扰，不利于行业整体健康发展。

 

恶性低价竞争一般是指采取不合理的、远低于正常成本的价格策略进行市场竞争，这种行为严重破坏了市场的正常竞争秩序和公平性。一般是以降低产品质量为代价，不光影响消费者权益，而且损害企业自身的利益，对整个行业的健康发展造成损害。

 

以广州为中心的珠三角粤港澳美妆产业第一极，最大的优势是供应链成本优势，40年的沉淀，上下游产业链齐全，并反应迅速，在成本上占有绝对优势，原本这是广州产业链的最大资本。其中广州黄埔美妆企业63家，工业产值约占全市的60%，美妆企业规模、产值、效益远远高于广州的平均水平，这是全国美妆高质量发展的代表。黄埔美妆以供应链优势和科技创新见长。黄埔有宝洁、安利这样的国际知名企业，也有环亚、丸美这样的中国知名企业，更有谷雨、海归爸爸、KONO这样的新锐知名品牌和企业。

 

但由于受低价恶性竞争，一少些恶性竞争企业严重影响整个广州美妆生态链。这就是中央政治局会议提出的防止”内卷式“恶性竞争，对美妆行业来说，广州产业集群当下首要任务是如何加强行业自律，如何防内卷，如何避免少部分企业的恶性低价竞争，如何不降低行业人士及消费者对广州美妆制造的信任，如何避免广州制造名声在海外不能继续恶化，并且要想办法修复、优化。

 

以上海为中心的长三角江浙沪中国美妆产业第二极，最大优势是以品牌塑造为中心，走在全国的前面，在国内国际上都有了很好的影响。对于中国消费者来说，更信任上海制造的化妆品品牌，这就是产业链集群和城市优势赋予消费者的一种最大信任，也是行业最有价值的地方。比如百雀羚和自然堂两个上海美妆品牌，在世界品牌实验室发布的“2024全球美妆品和个人护理品牌价值50强”排行榜中，百雀羚、自然堂这两个品牌代表中国上榜。其中，百雀羚排名第13位，品牌价值为43.09美元；自然堂排名第32位，品牌价值为24.46亿美元。这两支品牌在中国的消费者心目中，占有很高的美誉度与购买度。同样东方美谷产业园区品牌价值在全球也有很高的影响力，2023年东方美谷商标品牌价值评估已达338.78亿元，带动了上海整个美妆产业的高质量发展。

 

由于品牌价值的存在，品牌溢价就高，品牌所在的企业就有足够的资金进行科研投入，所以上海美妆很少有价格战，很少有行业恶性竞争，这样可以有多余的资金投入科研，投入品牌传播，投入整个企业及品牌的产业链条，因此以上海为中心的长三角江浙沪美妆产业极可以把更多的时间放在科技研发，企业升级改造，产业提档升质。以上海为中心的江浙沪美妆产业集群必将大力发展新质生产力，推动企业及整个产业链高质量发展，不光能更好的占据全国美妆大市场，也必将走出国门占据国际市场。江浙沪美妆产业集群将是最有代表性的全球美妆高质量发展高地。

 

以济南为中心的山东黄三角中国美妆第三极，以科技创新见长，在透明质酸效应的示范下，以福瑞达、华熙为龙头企业，以山东药科院、山东食品药品检验研究院、齐鲁工业大学等为代表的科研院所大力的推动北方美妆产业的科技研发、原料创新、电商发展、品牌建设等，这几年取得了突飞猛进的发展。山东的产业集群是最有代表性的，是以一群科学家为代表的科研创新为背景发展起来的，是典型的科技自强自立，新质生产力的最强体现，美妆高质量发展的最佳示范样本。涌现出一批透明质酸、聚谷氨酸、海藻酸钠等畅销全球的好原料，诞生了瑷尔博士、润百颜、颐莲、夸迪、满婷、半亩花田、凌博士等一大批知名品牌，催生了福瑞达、华熙、博科、新时代、飞华等一大批知名企业。只有科技创新、只有新质生产力才是中国美妆未来发展的方向。

 

发扬以品牌建设为中心的“上海”为代表的长三角江浙沪产业集群优势，发扬以科技创新为中心的“济南”为代表的黄三角山东产业集群优势，发扬以供应链优势为中心的“广州”黄埔为代表的珠三角粤港澳产业集群优势，推动中国美妆的高质量发展，避免“内卷式”恶性竞争。

 

防止“内卷式”恶性竞争，需要强化行业自律，企业要自查自纠，遵循市场规律、遵守市场规则，规范自身行为，加强协商与合作，营造更科学、良性的行业秩序。同时，政府的积极引导也非常重要，如8月1日起施行的《公平竞争审查条例》，对保障各类经营主体依法平等使用生产要素、公平参与市场竞争作出了明确规定，有利于防止“内卷式”恶性竞争。此外，还需推动产业升级，培育创新型企业，不断做大做强做优蛋糕，从根本上破解内卷问题，构建良好的市场生态，让企业在健康肥沃的土壤中茁壮成长。

 

以白云为代表的广州，在发挥产业链成本优势的同时，提高行业自律，避免“内卷式”恶性竞争，避免恶性价格战。整体提高产品生产质量，加大科研及生产的投入，提高整个行业标准。向科技创新的济南模式、黄埔模式，和品牌价值为中心的上海模式学习，用科技创新及新质生产力不断提高白云及整个广州的制造高度，让广州为中心的广东真正成为全球美妆的高质量制造中心，高质量的全球代工中心，和高质量的全球美妆国际贸易中心。

 

美妆行业的内卷式恶性竞争可能导致企业过度关注短期利益，忽视产品质量、科技创新和消费者需求，不利于行业的健康发展。为了防止这种情况，中国美妆产业应该向下防内卷，向上升级突围。

 

一、重视产品品质与安全：确保产品符合相关法律法规和标准，不进行虚假宣传和概念性宣传。加强研发投入，提升产品的功效和安全性，以满足消费者对高品质美妆的需求。

 

二、强调创新与差异化：避免盲目跟风和模仿，努力在产品研发、品牌定位、市场营销等方面寻找独特的切入点，在中国成分、中国文化、中国创意上有所创新和突破。例如，针对特定肌肤问题或消费者群体，开发具有创新性的产品或解决方案，结合中国特色资源和中国特色文化。

 

三、建立良好的行业规范：通过政府部门的科学监管，行业协会和相关部门可以进一步明确和细化行业执行标准，规范企业的宣传、营销和竞争行为。加强对违规行为的监管和处罚，强调行业自律维护市场秩序。

 

四、培养品牌价值：不仅仅关注产品本身，还要注重塑造品牌的文化、价值观和形象。通过讲好品牌故事，与消费者建立情感共鸣和忠诚度，而不是仅仅依靠价格战或过度营销来吸引消费者。

 

五、提升科研实力：加大在科研方面的投入，深入研究化妆品的成分、功效和安全性。以科技为支撑，推出真正具有竞争力的产品，而不是依赖概念炒作或夸大功效。

 

六、加强行业自律：企业自身要有自律意识，不参与恶性竞争，共同维护行业的良好生态。尊重知识产权，鼓励企业之间的合法竞争与合作。

 

七、关注消费者需求变化：深入了解消费者的需求和偏好的变化趋势，及时调整产品策略。提供个性化、定制化的产品和服务，满足不同消费者的多样化需求。

 

八、开展合作与交流：企业之间可以加强合作，共享资源和经验，共同推动行业技术进步和发展。例如在原料采购、研发创新等方面进行合作，实现互利共赢。

 

九、人才培养与发展：注重培养专业的化妆品行业人才，包括研发、营销、管理等方面的人才，提高整个行业的人才素质和创新能力。

 

十、可持续发展理念：关注环境保护和社会责任，推动行业向绿色、可持续方向发展。这不仅有助于提升企业形象，也符合社会发展的趋势。

 

“内卷式”低价恶性竞争，不利于行业长久发展，更不能产生世界一流企业。美妆行业需要各方共同努力，通过建立规范、鼓励创新、关注品质、满足消费者需求等方式，避免内卷式恶性竞争，实现行业的可持续、健康发展。防内卷、防低价，加强行业自律，企业以科技创新、高端制造、品牌塑造为中心全力推进向新质生产力方向发展，让中国美妆高质量发展，让中国美妆成为全球美妆的高地。