过去一年，薇诺娜持续在敏感肌防晒、美白、抗老等进阶需求市场“打深、打透、打穿”，不断刷新着赛道新高度，真正做到了做窄路宽。

 

2025年，薇诺娜步履不停。

 

2月7日，薇诺娜正式官宣演员魏大勋成为薇诺娜亚太区防晒代言人，共同开启薇诺娜清透防晒乳专业防晒新篇章。这一动作看似是品牌营销的常规操作，实则是薇诺娜以皮肤学级防晒新品打造市场“再升级”的关键落子。

 

 

开年这一大动作背后，我们看到薇诺娜以魏大勋代言为契机，以十年专业沉淀为杠杆，正在撬动防晒市场的新格局。

 

PART.01

代言人官宣引爆声量

魏大勋与薇诺娜的“专业”共振

 

如果要用一个词形容薇诺娜，“专业”一定是其中之一。

 

因此，选择品牌代言人时，薇诺娜也并未追求简单的流量逻辑，而是寻找与品牌精神相契合的伙伴。薇诺娜与演员魏大勋的合作恰如其分，无论是从市场认知还是品牌口碑的角度，都堪称代言人营销的范本。如何在这场官宣中起到代言人与品牌1+1＞2的效果，薇诺娜也给了我们打了个样。

 

专业对碰，找到二者精神契合点

 

在大众的印象中，魏大勋是一位极具亲和力且形象清爽阳光的艺人。而让他如今广受大众欢迎的，是他在专业上的底气。过去几年，魏大勋历经事业周折一路向上，以实力和作品为底气，以强大专业内核完成逆袭，在激烈的行业竞争中脱颖而出，拥有了更强大的粉丝号召力以及正向辐射价值。

 

魏大勋的专业态度与薇诺娜“立足皮肤学，专研敏感肌肤”的科研精神高度契合。在官宣TVC中，魏大勋以阳光健康的形象出镜，通过演绎户外防晒场景，传递清透防晒乳“敏肌安心晒，清透好肤感”的核心卖点，精准触达目标用户。

 

“坚持，方能突破；专注，成就专业。”

 

薇诺娜携手魏大勋，用实力诠释专业，共同开启敏肌防晒新时代。这种精神上的共鸣，远比表面的合作更有力量。

 

全域营销加持，引爆1亿+声量

 

早在官宣前2天，薇诺娜便在微博、微信视频号、小红书、抖音等平台接连释出代言人相关的悬念海报和视频，吊足粉丝们的好奇心。粉丝期待情绪拉满之际，2月7日，官宣代言人TVC在品牌官号、魏大勋个人微博同时发布，品牌官宣声量狂飙，掀起一波社交热议。

 

数据是最直接体现。

 

官宣期间，薇诺娜联动微博、抖音、小红书等全平台发起话题#魏大勋薇诺娜亚太区防晒代言人 #薇诺娜防晒 #敏感肌就用薇诺娜 等话题，总曝光量突破1亿+次，为本周互动量最高的品牌官宣代言。

 

线下，薇诺娜在北京、上海、广州等6座城市的十块核心商圈地标投放TVC广告，形成线上线下立体传播矩阵。粉丝反响热烈，评论区高频提及“专业”“实力”等关键词，印证了代言人与品牌调性的深度融合。

 

1亿+声量背后，既印证了明星代言的流量杠杆效应，更折射出市场对“专业敏感肌防晒解决方案”的迫切渴求。

 

当防晒市场持续升温，竞争格局发生剧烈变化，而薇诺娜已用多年技术沉淀给出答案：真正的商业护城河，永远建立在“产品力”与“用户痛点的共振”之上。

 

PART.02

直击用户痛点

打破敏感肌的“防晒困境”

 

近年来，随着“防晒是护肤刚需”这一理念愈发深入人心，消费者对防晒需求的激增。欧睿数据显示，中国防晒市场增速远超全球，预计2027年市场规模将超过300亿元，已成为近年中国美妆市场增长最快的赛道之一。

 

另一组来自《中国敏感性皮肤诊治专家共识》的数据显示，亚洲40%-56%的女性肌肤属于敏感肌，其中我国约36.1%女性属于敏感肌人群。而敏感肌在过量的光照辐射下，比常规肤质更容易产生皮肤损伤包括光老化、晒黑、晒伤、晒病、晒老、长斑等。

 

也就是说，敏感肌防晒这一细分市场需求不容忽视。而防晒作为所有护肤产品里最难做的品类之一，要做到效果和肤感兼具非常难，要做好敏感肌防晒更是难上加难，这体现在：

 

第一，高倍防晒与温和度、清爽质地难以兼具。

 

《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》中指出，在SPF值的选择上，大多数消费者更倾向于使用高SPF值和高PA值的防晒化妆品。

 

然而，目前市面上不少防晒产品为了追求防晒指数，而牺牲了产品质地，透气性差肌肤承受的负担也会加重。而一般满足质地清爽的大多为化学防晒，但缺点是可能会引起皮肤刺激。

 

第二，从防晒进阶到“防晒+”，需求愈发精细化。

 

做好敏感肌防晒除了要解决上述技术痛点，还难在敏感肌消费者对于防晒的场景和功能需求在不断细化，从修护屏障到美白、抗衰等进阶功效，也就是说，和大多数消费者一样，敏感肌对防晒霜的要求不仅限于防晒黑，还需要叠加各类功效。

 

场景使用中亦然。以“户外运动”这一重要防晒场景为例，除了“防紫外线”“防水防汗”外，防因“皮肤或衣服摩擦”而破坏防晒膜也成为了用户关注的重点之一。

 

而从薇诺娜的“防晒家族”中可以看到，以皮肤学级护肤为底层逻辑的薇诺娜不光在“防晒+”构建其了产品集群，在场景细分需求上更是将细节不断升级，做到极致。

 

2025年恰逢薇诺娜清透防晒乳上市十周年，品牌以“敏肌安心晒，清透好肤感”为核心进行了全新升级。

 

 

首先在防晒剂的选择上，基于敏感肌的标准做到绝对的安全温和，无光毒性、防晒剂不透皮，不被肌肤吸收，0酒精0香精0致敏，温和免卸。

 

其次，通过核心的植物科技成分对应肌肤靶点做到精准修护，抑制4大光敏因子，实现从表皮层至真皮层全面修护。比如，专利马齿苋精萃可有效抑制TNF-α、IL-6、IL-1α炎症因子及TRPV1活性，从而降低神经敏感性；红没药醇+姜根提取物，则可以有效地抑制炎症因子，同步调节脂质介质，抑制PGE2，减少刺激引发的红斑。

 

在防晒能力上，薇诺娜清透防晒乳采用了“逆光转化技术”，全光谱防晒，可抵御99%紫外线，防护更全面。同时，还采用了“空气感防护网技术”，创新亲肤贴合网状结构，还能让后续妆容在长达 8 小时的时间里保持持久贴妆，实现防晒与上妆的无缝衔接，轻薄透气不油腻。

 

不仅如此，还添加了保湿抗氧成分，为皮肤提供多维修护力。值得一提的是，薇诺娜清透防晒乳是国内首个获得SGS独立慧鉴认证的防晒产品，测试者连续使用28天后，即刻含水量+59%；保湿+41%；泛红-13%；红区-6.5%；修护+8.6%；保护力+43%。同时，更有医生功效临床评分，薇诺娜防晒具有良好的舒缓、淡红、修护、保湿、提升肌肤保护力，特殊美容后也可使用。

 

同时，薇诺娜“清透防晒乳”便是在代言人官宣之际将包装焕新升级，采用真空锁鲜包装，环保可回收材质；产品可在日常、户外、医美修护等多元场景下使用。

 

此外，同样进行包装焕新的还有薇诺娜“水感防晒”，产品除了可满足防水防汗防摩擦外，还采用了全新挂绳设计，户外运动更便携。

 

在功效上，薇诺娜防晒产品一改消费者对敏感肌护肤品“无功无过”的刻板印象，不但做到无过，更求有功能。比如，新品“时光防晒”便是将敏肌抗老、防晒需求一步到位；即将上新的薇诺娜“修白防晒”则进一步拓宽了敏感肌防晒产品的功能边界，在满足防晒需求的基础上，为敏感肌消费者增添了美白功效，填补了市场上敏感肌防晒美白产品的部分空白。

 

 

随着薇诺娜防晒家族的不断升级与扩容，或许在未来，消费者心智将从“敏感肌就用薇诺娜”会自然而然地延伸至“敏感肌防晒就用薇诺娜”，实现品牌在敏感肌防晒细分市场的深度占位。

 

一如从前，薇诺娜在产品的打造上是“择高而立”的，在防晒品类上亦是如此，这从薇诺娜的王牌防晒产品“清透防晒乳”便足以看出。

 

PART.03

10年磨一剑

树立皮肤学级防晒“标杆”

 

“薇诺娜清透防晒乳”也可以称之为一款皮肤学级防晒产品。

 

什么是皮肤学级？为什么敏感肌防晒也要皮肤学级？我们先来回答这两个问题。

 

皮肤学级护肤品即从皮肤科学角度出发，解析问题皮肤机理，以此拥有更为明确和针对性的功效，科学性和安全性更强，同时产品还要能够通过临床验证，提供治疗性的护肤效果。

 

很多研究表明，敏感肌在过量的光照辐射下，可诱发皮肤出现多种损伤包括光老化、晒黑、晒伤、晒病、晒老、长斑等种皮肤问题。因此，敏感肌对防晒产品提出了更高的特殊要求，需要具有更为明确和针对性的功效，同时能够帮助修护一些特定的皮肤问题的防晒产品。

 

薇诺娜是不二之选。

 

作为国内第一个通过临床试验的皮肤学级护肤品牌，以及在敏感肌护肤领域有绝对话语权的品牌，做好敏感肌的防晒产品，薇诺娜有着领先的策略。凭借自身强大的皮肤科学基础，以皮肤学角度专研防晒，薇诺娜实现了竞争的升维与进阶。

 

从皮肤学角度出发，薇诺娜发现有6大“防晒漏洞”是敏感肌光损伤的“关键元凶”。皮肤表皮层，容易出现以下情形：防晒体系不稳定易损伤肌肤；防晒剂易透皮，诱发敏感；抵御光谱不全面，易造成晒伤/晒红/晒斑/晒黑；防晒维度不健全，无法应对户外污染、潮湿与高温，加速肌肤氧化，并出现热损失。皮肤真皮层，则会出现修护光敏不及时造成炎症加剧；修护光损伤不及时进而引发晒老、肌肤光损伤。

 

基于此，薇诺娜清透防晒乳从产品和防晒产品的靶点和痛点出发，深入了解皮肤结构及敏感皮肤表征问题，深入研究与屏障、神经血管、免疫验证相关的通路和靶点，找寻问题产生原因，并针对病进行原料、技术开发与配方体系搭建，满足敏感肌人群对产品的功效需求，对外高效防护， 对内精准修护。

 

可以说，薇诺娜清透防晒乳定义了什么才是敏感肌专研防晒。因此，历经10年的市场考验，它凭借产品的硬核实力多次荣获天猫金妆奖“年度最佳防晒大奖”。

 

薇诺娜清透防晒乳的十年历程，也印证了以用户痛点驱动创新，“专业力”作为核心引擎，才能穿越时间周期。如今，当防晒赛道步入“精准化竞争”深水区，薇诺娜再次以教科书级的动作搅动行业格局，用实力诠释什么才是“专研敏肌，专业防晒”。

 

PART.04

从“产品迭代”到“生态构建”

薇诺娜有更大的使命

 

2024年3月，薇诺娜正式迈入品牌2.0阶段，从“专注敏感肌”升级为“专研敏感肌”，标志着品牌从敏感肌修护向“皮肤健康自由”新时代的跨越。这不仅是品牌定位的升级，更是对用户需求的革命性洞察：在功能性护肤之后，消费者需要的是更全面的健康解决方案，薇诺娜要向大众传递“皮肤健康自由美”的全新价值观。

 

此次携手魏大勋，也正是借助明星代言人和品牌的双重影响力，带来一场有深度、有广度的传播，用专业给予从容感受户外阳光的底气，加深“专研敏感肌，健康美一天”的理念和品牌专业形象。

 

在薇诺娜看来，它更是“为国民皮肤健康而生”的品牌，诞生于国民需求，先行于小众，也要心怀大众。

 

 

诚然，一个品牌能够走在行业第一梯队，除了过硬的品牌实力，更离不开其对社会责任的坚守与对用户价值的深度洞察。薇诺娜十余年的防晒征程，正是这样一场“科学防晒”理念的持续传递与价值升华。

 

为了呵护每一位国人，薇诺娜2016年便从品牌本身价值“皮肤健康”出发，启动了“薇笑阳光计划”。

 

 

随后9年，薇诺娜先后走进内蒙古、青海、海南、西藏、云南等紫外线较强的地区，一次次地跨越千里，去往那些离太阳最近的地方，聚焦国内光损伤性皮肤疾病及人群，科普防晒知识，提供一对一皮肤问题咨询服务，捐赠防晒护肤大礼包以帮助居民抵御紫外线伤害，培养护肤习惯，从而预防皮肤光损伤。

 

2017年时，薇诺娜更是推动各方医研力量出台《皮肤防晒专家共识》，用于临床医师在工作中指导患者和公众合理防晒，为消费者传递正确科学防晒知识，推动防晒产业往高质量发展道路上前进。

 

这些“商业向善”的举措，或许并不能直接为品牌带来经济效益，但却让薇诺娜一步步成为更具社会价值的品牌。在薇诺娜看来，“商业向善”不仅是品牌的责任，更是其可持续发展的核心动力。而将这些“向善”的故事融入品牌叙事，也成为薇诺娜强化品牌感召力的重要一环。

 

从科学防晒到社会公益，薇诺娜用行动诠释了“做窄路宽”的品牌哲学，也证明了真正的商业成功，不仅在于产品的创新，更在于对用户与社会价值的深度践行。我们相信，薇诺娜会这么一直走下去。

 

新的一年，新的征程。随着魏大勋的加入与产品全面升级，薇诺娜正以更强势的姿态引领敏感肌防晒赛道，为行业与用户书写“皮肤学级防晒”的新答案。