时至今日，明星代言已然成为美妆品牌抢占市场声量的关键战场。想要在这片竞争激烈的红海中突出重围，更重要的是实现品牌与明星之间的深度契合。

 

2月24日，亚洲头皮健康养护专家Off&Relax官宣中国内地男演员林一成为品牌大使，并以《零压之旅，一“蓬”轻松》为核心主题推出品牌TVC，向广大消费者进一步传递品牌所倡导的放松、自在的生活方式，实现由发肤直至身心的深度愈养。

 

 

这一动作看似是品牌营销的常规操作，实则是Off&Relax持续向用户输出品牌价值，提升品牌大单品——OR零压瓶（产品名：OR蓬松洗发水）声量，并持续扩大品牌亚洲头皮健康养护专家心智的深度种草，更是品牌长期主义的践行和对未来的深远布局。

 

Off&Relax首位品牌大使

为什么是林一？

 

在笔者看来，当下美妆品牌选择明星进行品牌层面的深度合作，需要想明白两个方向性问题。

 

第一：什么样的人选适合品牌形象和调性？

第二：明星在品牌发展的过程中扮演什么角色？

 

自出道以来，林一便持续精练并提升自己的专业能力，无论是《玫瑰的故事》《失笑》《谢谢你温暖我》《脱轨》角色间的自如切换，还是《你好星期六》《现在就出发》《一路前行》等节目镜头前的细腻表达，林一始终一步一脚印，完成自身扎实的受众盘积累。此外，林一的待播新剧《嘘，国王在冬眠》也引起了广泛的讨论热度，剧中所饰角色单崇的造型更在新剧上线前就已多次出圈。

 

品牌大使广泛的号召力和影响力，除了给大众带来惊喜感之外，最直接显著的就是有利于快速提升品牌的知名度。在林一声量和Off&Relax影响力的助推下，官宣全网话题曝光量超6000万，话题#林一连发丝都写着松弛#登上抖音文娱榜38位，线下投放触达超1500万人次，快速实现品牌知名度与话题度的双重破圈。

 

而这种高热度其实主要来源于以下两点：

 

首先，品牌主张和品牌大使形象的高度契合。作为新生代年轻演员，林一凭借其沉静且专注的精神内核，对待演艺事业的专业态度，以及面对繁忙生活，放缓匆匆步履、细细体味的生活节奏，在娱乐圈逐渐崭露头角。林一这般张弛有度的生活哲学，与Off&Relax所一直传达的专业匠心的产品开发和轻松自在的生活态度不谋而合，不仅向大众传递了品牌净化头皮、蓬松发丝的产品力，更让消费者感受到品牌所倡导的自在疗愈的生活方式，和为用户卸除身心疲惫的美好期许。

 

同时，品牌目标人群与品牌大使受众重合极高。在头皮护理领域，年轻人、尤其是女性消费者一直都是消费主力。而林一不仅在国内外拥有海量粉丝，具有一定的影响力和号召力，其专注、沉稳的个人特质，也与追求精致生活、高度关注头皮健康的都市消费群体的生活理念高度一致，使得他能够精准触达并深度影响品牌的目标受众，助力品牌在新消费市场中实现更广泛的传播与渗透。

 

可见，Off&Relax选择林一为品牌大使，并未追求简单的流量逻辑，而是追求高契合度的“双向奔赴”，共同开启了品牌发展的新旅程。

 

双向奔赴见证“蓬”松一刻

共同开启“愈养”零压之旅

 

当Off&Relax与林一相遇，从净化发肤到疗愈心情的“零压”之旅便有了具象化表达。

 

这一点，可以从Off&Relax推出的以《零压之旅，一“蓬”轻松》为核心主题的品牌TVC中窥探一二。

 

在Off&Relax释出的品牌TVC中，镜头对准的不再是生活不断转场的新生代演员，而是在纷繁的日常中给自己留一点放松时间的林一。在放下忙碌、关掉喧嚣之后，林一携Off&Relax大单品——OR零压瓶开启“零压”之旅，随着感官漫游，放松下来的不止头皮和发丝，还有整个身体，心底的自在和从容也被逐渐唤醒。

 

以居家氛围为出发点，Off&Relax将品牌大使林一使用OR零压瓶浴发的过程，演绎为令身心减负的零压蓬松之旅。这种强调自在、放松生活状态的递进式表达，与娓娓道来的文案相辅相成，具象化体现了Off&Relax致力于为步履匆忙的都市人卸下疲惫，让身和心的放松归于日常。

 

当然，Off&Relax品牌TVC打动大众的不仅是因为激发了情绪认同和共鸣，还有产品卖点的具象化展现，进一步凸显了OR零压瓶的核心功效——立体蓬松。

 

作为Off&Relax大单品，OR零压瓶以皮脂腺、屏障和毛囊健康为核心的“头皮健康黄金三角标准”出发，遵循“以养代治，先减后加，由内及外”的开发思路，历时三年的扎实探索与沉淀焕新升级，创新三重蓬松科技（极致无硅蓬松夹、新升级油溶性发酵绿茶精粹、专利Si-Fi离子蓬松术），通过多维度、多通路攻克传统洗发水蓬松感不强、蓬松效果不持久的难题。

 

通过TVC在视觉上建立起人与产品的连接，Off&Relax将OR零压瓶特性展露无遗。“生活不断转场，也要留一点时间，放自己和风一起流动”等文案与品牌为消费者打造“让身和心的放松归于日常”理念遥相呼应。

 

为了让此次营销动作拥有更长的传播链条，Off&Relax还以核心TVC为驱动，在主流平台扩大品牌声量，在线下大屏等载体上进一步传播，并邀请用户参与线下打卡，延展此次合作影响力。

 

 

除了从品牌端向消费者传达品牌形象，Off&Relax还精准洞察当代年轻人心理，携手品牌大使林一推出明星同款OR蓬松洗护限定礼盒，邀请粉丝共赴零压之旅，见证蓬松一刻。礼盒不仅包含OR蓬松洗护套组和替换装，更附赠明星定制语音包挂与多款隐藏款明星小卡，礼盒已在抖音、天猫、京东等渠道发售。

 

 

当然，作为亚洲头皮健康养护专家，Off&Relax的实力远不止此，能够将代言人流量转化为潜在的品牌影响力，是以产品力为品牌力保驾护航。

 

数据是最直接体现。

 

据悉，2024年双11期间，Off&Relax天猫平台双店首日成交额超过了2023年双11全时段，成交金额同比增长了150%+；抖音平台品牌双店成交金额同比增长了450%+；京东平台双店成交金额同比增长了200%+。OR零压瓶、护发精油、防脱育发精华液更是进入天猫双11单品必买或热卖榜单。

 

 

软实力+硬实力

双轮驱动高质量发展

 

值得注意的是，品牌TVC中的核心“零压”不仅是一种态度，更是深植Off&Relax“基因”中的品牌精神。

 

自诞生之日起，Off&Relax就希望以更具体的方式，将大自然赠予人类的温柔，传递给每一个步履匆忙的都市旅人。官宣品牌大使林一并推出《零压之旅，一“蓬”轻松》TVC，只是Off&Relax交出的答卷之一。

 

 

早在2023年，Off&Relax就曾联合文化品牌单向空间推出「生活代谢指南」系列主题活动，从线上线下引导消费者暂时放下焦虑，把生活还给自己，引起了广泛用户的情绪共鸣。2024年，Off&Relax在六一儿童节，以「大人模式，Off片刻」为主题，提倡每一位成年小孩，在压力重重的工作和日常中，让藏在心里的「小朋友」出来透透气。10月份，Off&Relax携手百年养生品牌——方回春堂开展快闪体验，为消费者打造五感交互的沉浸式快闪活动，和消费者一起找寻富养身心的良方，治愈生活的沉疴。

 

 

此外，Off&Relax还牵手知名心理咨询机构《简单心理》创始人简里里等多名心理学领域内容创作者，在关注都市人的身心健康的同时，为他们探寻放松自在的生活方式。

 

如果说上述软实力为Off&Relax树立了良好的品牌形象，那么硬实力就是品牌高质量发展道路上的基石。

 

在首席研发官杨建中博士的带领下，Off&Relax研发团队涵盖多位医学、化学、分子及细胞生物学等多领域专家学者，拥有数十年香氛开发经验的香氛专家，团队拥有50余项专利，发表100余篇学术与技术论文。

 

为了更好地聚焦亚洲人的头皮和发丝特性，去年8月，Off&Relax还联合国家中西医结合医学中心毛发专病医联体，正式推出《亚洲人头皮健康白皮书》，全方位、多角度解析亚洲人头皮和发丝的特殊性，这不仅为品牌未来的产品开发打下了坚实基础，更为毛发医研和洗护行业提供了新的研究视角和数据洞察。

 

 

结语：

 

始于共鸣，得于传播，忠于价值。

 

从情绪供给—强化认知—产品思路—品牌价值，Off&Relax通过循序渐进的传播逐渐搭建了专属自己的品牌壁垒。

 

当这个怀揣诚意和态度的品牌，在消费者心中扎根越来越深时，品牌就拥有了向上生长的长久生命力。