近日，《香港01》APP显示，业内人士透露，雅诗兰黛香港分部在今年4月份已裁员不超过100人，并将香港分部与台湾分部合并。

 

针对此消息，美妆头条致电雅诗兰黛，但截至发稿，一直无人接听。

 

闭店、合并

雅诗兰黛被爆裁员不超过100人

 

据《香港01》报道，雅诗兰黛在今年4月已裁员不超过 100 人，约占原有员工总数的7%左右，并将香港分部与台湾分部合并，目前仍有约1300 名员工。

 

同时，雅诗兰黛在香港市场的线下门店也出现收缩动作，该集团今年已关闭约2家香港门店，但未来没有进一步调整计划。

 

 

美妆头条搜索发现，根据官网显示，雅诗兰黛目前在香港有21家零售门店，涵盖旗下多个品牌如La Mer、MAC等。

 

消息人士补充，上述美妆集团裁员“一半是因为生意不好，一半是因为整合市场策略，主要是后者”。

 

实际上，早在今年2月份，雅诗兰黛集团公布2025财年第二季度业绩报告。在这份财报中，雅诗兰黛集团宣布将加速推进“PRGP”（利润恢复与增长计划），该计划包括“企业重组”和流程简化等措施。

 

 

作为“企业重组”计划的一部分，雅诗兰黛集团表示，计划在全球范围内裁减5800至7000个工作岗位，不过并未透露哪个地区将受到裁员的影响。削减岗位的同时，部分工作环节将通过外包进行，重组计划下的具体举措批准预计仍将在2026财年末完成。这也是雅诗兰黛集团近些年来最大规模的裁员计划。

 

多个美妆巨头

被爆在香港裁员

 

除了雅诗兰黛，欧莱雅也曾多次被爆出在香港“瘦身”。

 

6月底，就有欧莱雅香港分部将与内地合并，传出大幅裁员消息。

 

针对“欧莱雅集团计划在中国香港裁员，比例高达90%”的消息，欧莱雅中国方面曾回应称，有关欧莱雅香港的传闻信息失实。

 

前不久，欧莱雅又被传出香港裁员超200人传闻，占比约67%，并非最初传言的90%，部分员工或需调往广州工作，该裁员预计于9月底生效，引起行业关注。

 

 

《香港01》表示，有不愿透露姓名的被裁员工表示，香港分部超过 200 名员工 “收到解雇通知”，只留下少量与前线沟通的员工，以维持基本运营。该员工在报道中指出，公司是在盈利的情况下裁员，而据了解，有极少数员工会调到广州公司工作。

 

对此，欧莱雅中国再次“辟谣”，称报道失实。据北京商报报道，欧莱雅回应称，为应对不断变化的市场环境和消费者需求，集团会持续评估并优化在全球和本土市场的组织架构，以确保其与时俱进。

 

美妆头条注意到，早在2020年疫情期间，欧莱雅香港就曾裁减品牌部约60人，称因消费者转向网购，部分职位不再符合发展需求。

 

针对此次裁员事件，记者试图联系欧莱雅，但截至发稿，对方未对此事作出回应。

 

除了欧莱雅，也有网友在小红书爆料，资生堂也对香港分部进行人事调整，不过暂未知形式和规模。

 

收缩业务

为何拿香港开刀？

 

近些年来，美妆市场面临诸多挑战，不少美妆品牌和企业均遇到了不同程度的压力，裁员则成为了降本增效最直接的选择之一。

 

但国际美妆巨头收缩业务，为何集体瞄向香港？

 

首先，市场策略和消费环境变化。近年来，内地电商和数字领域发展迅猛，不少外资品牌在天猫、抖音等平台取得不错成绩，为了更好地适应这一趋势，美妆巨头需要对大中华区的业务进行整合优化。

 

尤其是过去消费者“赴港买化妆品”的价格优势正在削弱，香港传统零售模式迎来压力。再加上海南凭借自贸港政策，推出了极具吸引力的离岛免税购物政策，这意味着消费者在海南能够以更低的价格购买到心仪的美妆产品，众多内地游客的消费目的地逐渐转移，对香港美妆零售市场的冲击立竿见影。

 

其次，成本控制。有行业专家透露到，相比较内地，香港本地的人力、租金及营运能力成本普遍较高。对于外资美妆企业来说，通过裁员可以来降低成本。

 

此外，裁员瘦身背后，或多或少映射出各企业面临的业绩压力。比如，雅诗兰黛集团2025财年第三季度财报显示，亚太地区有机净销售额下降 1%，然而中国大陆市场实现中个位数增长，有力抵消了香港特别行政区和韩国市场的销售额下滑。

 

不过需要注意的是，裁员只是企业短期的调整手段，在游戏规则正在改变的当下，如何持续保持增长，才是国际美妆巨头未来需要重点思考的问题。

 

 

 

参考资料：

1、《香港 01》：欧莱雅裁员前，雅诗兰黛已行动，4月削最多100人