2022年，高端护肤ODM/OBM贝豪回归功效护肤全品类；2025年，贝豪不仅没有停下脚步，反而以一系列的产品创新，持续拓展其技术边界。

今日（9月4日），第68届中国（广州）国际美博会（以下简称“广州美博会”）如期而至。贝豪3.1馆F02A人潮不断，两大新品系列——“功效OK贴”与“医美级高功效护肤系列”首次亮相即成为全场焦点。

过去，贝豪在面膜赛道以极致创新的精神，不断改写着面膜品类的竞争格局。但是，今天的功效护肤市场绝对算不上蓝海市场，甚至因入局者众多、概念满天飞、成分内卷而呈现红海竞争态势。

我们始终好奇，在这样的市场环境下贝豪何以撕出新的口子？

展会首日，可以看到贝豪那份从面膜蓝海到红海赛道中历练出的极致创新精神，将其极致追求延续到了功效护肤全品类中。

今年美妆行业一个明显的变化是，各大国货美妆巨头都在朝矩阵化、多元化的方向发展，通过多维度战略破局，开拓全新市场空间，挖掘深层增长价值。

这两年，作为上游供应链端贝豪也在不断向外界释放出自己“不止一面”信号，并在每一次大型展会中都携重磅新品亮相。

这种转变在今年尤为明显——贝豪的品类矩阵愈发丰富，定位高端的功效护肤系列不断扩容。今天的广州美博会上，这种全品类布局的成果更为直观。在贝豪展位的外立面上的这么一句话：拥有制药基因，功效护肤起家。而贝豪也正以“制药级”严苛标准，持续打造功效护肤全品类产品。 

走进贝豪展位，便可以看到位于展区“C位”的是两大全新功效护肤系列，颇具新意。

其一，是“功效OK贴”系列，从“面”到“点”的膜材技术新突破。

与常规覆盖全脸的面贴膜不同，这款产品以“点对点精准狙击”为理念，精准应对日常肌肤应急与细分护理需求。

近两年可以明显感知的变化是，消费者在护肤这件事上愈发追求精准护理，更倾向于场景化、有针对性的解决方案，这一需求推动着各类细分功效型护理品类快速崛起，成为市场新增长点。

据现场工作人员介绍，“功效OK贴”的推出便是洞察到消费者在护肤时更看重精准性，希望有能适配不同场景、解决特定问题的产品。

该系列覆盖了多款针对性单品，包含紧致提拉绷带贴、VC水光贴、碎冰冰急修贴、60秒元气素颜贴、冰美式醒肤贴、控油小黑贴、酸酶抛光贴7款新单品，分别针对紧致、焕亮、修红、控油、醒肤等细分需求，实现“哪里需要贴哪里”，精准适配晨间、妆前、差旅、运动等碎片化场景。

众所周知，贝豪已深耕功效型膜材多年，具备多项核心技术优势，而从“功效OK贴”系列来看，贝豪正将过往在功效膜材与成分研发上积累的技术成果，进行高效复用与转化。

例如，紧致提拉绷带贴采用3D竖纹弹力棉材质，可拉伸贴合面部轮廓，就像给皮肤穿上了一层“线雕膜”，同时复配“6肽+3胶原+2蛋白”黄金成分体系，实现外源性物理提拉与内源性促胶原双效协同，全链路改善松垮和皱纹。VC水光贴则通过双纹理T型膜布设计（擦拭+湿敷两面）结合VCIP、烟酰胺等五维抑黑成分，在保障透皮吸收效率的同时多维阻断黑色素，提亮更稳定。控油小黑贴更是搭载首创的7A抗菌抗氧与清洁吸附功能的膜材，有效抑制细菌滋生，配合小球藻、结晶炭与PCA锌，实现即时吸附油脂与长效水油平衡。

贝豪强调，常规面膜和功效OK贴二者并不冲突。面膜负责深度、周期性的护理，而功效OK贴则承担即时、精准的日常护理，更像是每天的“肌肤快餐”，每天花3-5分钟就可以点对点的解决问题，二者互补，形成一套高效且全面的护肤方案。

其二，是瞄准医美术后护理周期的“医美级高功效护肤系列”。

而医美级高功效护肤系列的诞生，则是源于这两年轻医美市场的爆发式增长，但光电、注射等项目会导致皮肤屏障受损、泛红灼热、色素沉着（反黑），以及效果不够持久等。而现有市场在术后细分应急护理及居家医美级护理上存在供给缺口。

据介绍，该系列精准切入“术后修复+日常高能护理”双赛道，涵盖“闪修伴侣”“光感伴侣”“线雕伴侣”“医美伴侣”四大CP组合，分别针对泛红敏弱、反黑色沉、松弛垮纹三大问题，提供从急救到长效的全周期护理方案。

具体来看，“闪修伴侣”聚焦医美术后泛红急救修护，包括丝心蛋白密修精华液与冰岛地衣极境晶冻面膜两款产品，添加“医学级修复材料”7%丝心蛋白加速褪红，并辅以极地修护成分，既能在光电项目后速修，日常也能应急维稳，实现“72 小时闪速复原”。

“光感伴侣”则是针对术后反黑痛点，以精华油+面膜组合精准狙黑。其中，光导蕴透轻润精华油采用无水配方，8重黄金植萃油强效促渗，定向击褪黑色素；VC-IP光导蕴透乳液面膜采用“仿生光疗膜布”，模拟专业光电仪器的技术原理，在家也能实现“医美级”美白，同时复配油溶VCIP+99%高纯烟酰胺 ，提升美白效率。

“线雕伴侣”聚焦术后和日常紧致护理，精华淡纹、面膜提拉。其中，青春赋活提塑抗皱精华液搭载“九肽超升科技”，靶向淡纹、层层紧致；反重力线雕塑颜乳霜面膜则复配胶原与三重紧致肽，结合“反重力提拉技术”，1片即时提拉轮廓，日常抗垮脸、延长医美紧致效果。

据了解，新品延续贝豪“制药级”标准，如“光感伴侣”经第三方人体功效验证，实证特殊项目后可用且有效，整个系列既补充了“术后分周期护理”空白，又让医美功效延伸至日常，形成差异化优势。

可以看到，贝豪正将其在膜材领域积累的极致创新能力，系统性复用到局部面贴膜、精华、油、面霜等品类中，实现技术系统化输出。

从现场情况来看，这两大系列产品成为了全场焦点，吸引了众多参展者驻足洽谈，展位前始终人气不减。现场一位来自华东地区的品牌方表示，“贝豪的新品一如既往地精准抓住了市场痛点，不负所望，我们非常感兴趣。”

而业内这份对贝豪新品的高度关注，并非只限于此次展会。事实上，多年来贝豪每一次推出新品，几乎都能引发行业与市场的集中瞩目。其背后的原因，值得深入探析。

今天的美妆行业，早就过了拿着一个贴牌的产品，靠营销或是投流能驱动高速增长的时代。随着消费者护肤认知升级，“概念噱头”逐渐失效，打造具有确定性的品类创新或许才能在红海中站稳脚跟。

贝豪成立至今已有38年，它的发展史本质上就是一部“品类创新史”。

1978年，贝豪从功效护肤起步；2006年转型专注面膜品类。到2014年，当面膜市场仍停留在基础补水阶段时，贝豪率先开创“功效型面膜”新赛道。

彼时，面膜赛道并非“红海赛道”，但缺乏真正有创新性和高端的面膜，行业也缺少深耕单品的耐心。选定价值赛道后，贝豪秉持“少即是多”理念，虽推出面膜数量不多，却款款具备划时代意义，如蚕丝概念面膜、备长炭黑膜、铂可拉面膜等，实现了膜材、精华、技术的全方位颠覆创新。

如今，延续多年在面贴膜技术沉淀，贝豪又推出了棉片3.0阶段产品“功效OK贴”这一新品类，聚焦场景碎片化、功效专业化、流程精简化的市场需求。从“面”到“点”，贝豪在功效面膜品类又迎来了新的创新，推动面贴膜品类从“基础功能”向“功能化、细分化”跃升。

可以发现，过去贝豪每一次品类的创新，都能推动行业迈入新的竞争格局，甚至推动贝豪迈上新一层的发展台阶。

在《美妆头条》看来，这正它是品类洞察上的功劳。正如其展会主题“不止一面，溯本求真”，贝豪深知代工厂的“源”是市场趋势，它不仅是“生产执行者”，更是“需求洞察者”，通过挖掘未被满足的消费需求，推动行业迭代。

如今，贝豪回归功效护肤全品类，延续在面膜品类的那份对市场深度洞察来“搅动”功效护肤市场。亦如此次新品“医美级高功效护肤系列”所聚焦的“轻医美”市场，今年将突破2046亿元规模¹，而术后和日常护理品类尚且缺乏更精准、更多元的解决方案。

功效护肤赛道虽然拥挤，但是时代仍在不断变化，新的细分需求仍有很大的挖掘空间。

《孙子兵法》有云：“敌虽众，可使无斗”。这句话在今天贝豪的品类创新实践中有了具象化的体现：即便市场竞争者众多，它也能通过极致创新开辟全新细分赛道、定义新品类，让同质化竞争失去焦点，从而在“众敌环伺”中开辟出专属增长空间。

可以看到，贝豪并非只擅长做面膜。当然，它更非缺少功效护肤品类的经验。

诚如所述，贝豪创始人出身医药世家，是一位将制药人精益求精的基因融入美妆研发的“产品极客”。1978年从一款祛斑霜起步，贝豪便笃定地走在功效护肤的道路上，始终坚持以制药级的严谨对待每一款产品。

贝豪的品质从不是“喊出来的”，而是始终以“真材实料，真实有效”创新研发产品，贝豪集团董事长欧震坤、CEO梁宏丽亲自带队全球探寻优质原料，“溯源式研发”为产品找到“真材实料”。例如，2023年首创具有抗菌抗氧“双抗”功能的7A级膜布，引领功能性面膜布革新。

今天的广州美博会上，贝豪工作人员在向介绍“线雕伴侣”这款产品时告诉《美妆头条》一个细节，为打造出贴合肌肤、兼具拉伸感且不掉落，单是产品的膜材，在正式推出前就反复调试、更换了近10次。

展墙上“38年药监局0违规公告”，或许就是这份“求真”最硬核的证明。而在消费者愈发追求“安全有效”的当下，贝豪“38年药监局0违规公告”的品控记录无疑成为合作品牌最强的信任背书。

值得关注的是，在本届广州美博会上，贝豪荣膺“2025 CIBE 美力智造卓越企业”奖项，这一荣誉是对其产品力、创新力与智造水准的高度认可。

在红海翻涌的功效护肤市场，贝豪依旧以“品类创新”为锚，以“制药级标准”为舵，用一次次的技术突破和产品迭代，诠释着何为真正的“溯本求真”。从面膜到全品类，贝豪始终认为真正的引领，源于对消费者需求的敏锐洞察，和对产品极致的死磕精神。

这不仅是一家代工厂的突围，更是一个行业品类拓荒者的价值回归。贝豪不再只是人们印象中的面膜代工厂，而是以制药级的研发底气和技术复用能力，成为品牌值得信赖的“全品类功效护肤合伙人”。

展会仍在继续，9月5日-6日，欢迎前往广州美博会3.1馆F02A贝豪展位洽谈合作，或关注官方公众号获取更多产品资料。

资料参考：

*1 艾媒咨询《2024中国生活美容及轻医美市场研究报告》