“谁能在数字化转型中先行一步，谁就能在未来的竞争中占得先机。”

 

11月5日，中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛在上海举行的数字信息专业委员会年度工作会议上，面对台下四十余位行业代表、企业高管与媒体人士，如是说道。

 

中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛

 

这句话，不仅拉开了“2025年中国香妆协会数字信息专业委员会年度工作会议”的序幕，也道出了整个中国香妆行业在“十五五”开局之年的共同心声。

 

会议上，众多与会人员的发言讨论中指向一个明确的信号——中国香妆行业的数字化转型已进入深水区。

 

 

 

PART.01

重组数字信息专委会

从单点到交叉融合的战略升级

 

 

目前，各行各业都处于信息浪潮中，无一例外。

 

信息革命浪潮大约从20世纪50年代中期开始，其代表性象征为“计算机”，主要以信息技术为主体，重点是创造和开发知识。

 

《第三次浪潮》的作者阿尔文·托夫勒曾指出，目前还没有一个国家进入真正的信息社会，世界正处于新旧时代的交替之中，信息时代已经出现，但工业社会的规模经济还存在，没落的体力劳动和先进的脑力劳动共存。

 

新的变数是人工智能体的出现，加速了信息浪潮的变革。

 

未尽研究创始人周健工

 

“2025年被称为智能体时代，国家在8月份提出了AI+计划，将其放在战略高度讲。”未尽研究创始人周健工在会上指出，“中国在开源大模型领域已展现出强大的竞争力，DeepSeek、通义千问、Kimi等中国模型在全球开源生态中已占据主导地位。”

 

化妆品行业最为明显的变化是，化妆品行业的发展范式正在被重构，AI在生命科学、原料研发、功效评价、产品创新等领域发挥更大作用。

 

随着行业数字化进程的加快，原中国香妆协会“数字美妆专业委员会”和“信息专业委员会”在职能上逐渐产生交叉融合。为更好地整合资源、形成合力，中国香妆协会决定对两大专委会进行系统性重组，成立 “数字信息专业委员会”。

 

这一架构调整背后，是化妆品行业对数字化建设的整体性思考。颜江瑛理事长强调，“这不是简单的机构叠加，而是顺应时代发展、呼应国家战略的务实之举。”

 

据介绍，新成立的数字信息专委会，将聚焦三大方向：

 

· 以数字化为驱动，夯实产业科技基础

持续推动前沿技术在原料研发、生产制造、供应链管理、功效评价及消费体验等环节的落地应用，完善行业数据平台建设、应用与市场地位评价体系，推动建立开放共享、安全可信的行业数据机制，推动中国香妆产业“中国品牌”价值体系建设。

 

· 以信息化为纽带，构建高效传播体系

强化与主流媒体、数字平台、科研院所和头部企业的深度合作，建立多层次、多渠道的信息传播网络，推动科学传播与舆论引导相结合，提升行业话语权和社会影响力，构建健康、开放的产业舆论生态。

 

· 以机制创新为保障，提升服务与治理效能

通过资源整合、机制优化和职能互补，形成从数字技术创新到行业信息传播的全链条服务体系。

 

颜江瑛理事长表示，“数字信息专业委员会将以更清晰的战略定位和更强的执行力，提升服务水平与治理能力，引领中国香妆行业实现可持续，创新性的高质量发展。”

这标志着中国香妆行业的数字化转型，正式从单点突破走向系统重构。

 

 

PART.02

数据标准化与信息共享

构建行业全链路数字生态

 

 

“数字信息专委会的使命就是更好推动中国香妆行业的数字化建设，更好地推动每一家企业和时代潮流相融合，更好地融合人工智能+，全面信息化推动企业的发展。”中国香妆协会数字信息中心主任姚永斌指出。

 

中国香妆协会数字信息中心主任姚永斌

 

规范的数字化和数据体系不仅关乎企业决策，也影响政府对行业的重视程度与政策支持。

 

1月20日，中国香妆协会发布2024中国香妆产业数据，自2023年来化妆品行业连续两年突破万亿，该数据引起了政府的高度重视，并提出要更好地将数字中国和实体经济相融合。

 

未来迹创始人刘李军在《2025中国化妆品行业数字化水平研究报告》中将企业数字化转型分为三个阶段，第一阶段是点状应用，如电商、钉钉；第二阶段是数据中台建设，流程重构；第三阶段为智能运营，生态协同。

 

未来迹创始人刘李军

 

遗憾的是，目前90%的企业仍停留在第一阶段，仅有TOP50大部分头部企业如珀莱雅、上美、贝泰妮、花西子、自然堂等进入第二阶段。

 

实际上，数字化转型不是IT项目，而是组织变革。没有敏捷的组织与数字化文化，再好的系统也难以落地。

 

面对行业数字化转型的迫切需求，中国香妆协会正在积极推进标准化工作，并联合用户说等多方企业进行数据支撑。

 

语析咨询创始人林恺澌

 

语析咨询创始人林恺澌在《进化进行时：2026中国美妆消费新图景》中，基于全网声量数据，向参会人员揭示了美妆消费的四大趋势：

 

· 护肤基本盘稳健，但美发护发品类声量大幅收缩；

· 彩妆向“身份认同”与“风格塑造”演进；

· 身体护理成为“社交谈资”，香型选择两极分化；

· 以油养肤、中国式抗老、运动美护成为潜力赛道。

 

在以数据为底层逻辑的基础上，她得出一个结论，“营销红利正在消退，消费者愈发理性。企业必须从‘成分+技术+沟通’三位一体构建产品力。”

 

可以看出，信息数据的支撑，对于产品经理来说特别重要，未来开发什么产品，市场需求在哪，都需要数字化来支撑，从而为消费者开发出更好的产品。

 

也正基于此，系统性重组后的数字信息专业委员会，将形成从技术到传播的全链条服务体系，为企业提供高效的数字信息服务与传播支持。

 

会上，中国香妆协会推出新版官方网站及“香妆融媒体”平台，旨在以更智能的交互体验、更全面的行业数据、更科学的内容推送，为会员企业提供高效的数字信息服务与传播支持。

 

同时，姚永斌进一步透露，协会将于2026年1月20日发布2025年全行业数据报告，并持续推进原料、代工、品牌等细分领域的标准化统计。《中国化妆品产业数据统计规范》团标已准备出版，《中国化妆品品牌价值评估》团标也稳步推进中。

 

为了更好地链接行业上下游，协会还举行了信息员与通讯员聘任仪式，安利（中国）日用品有限公司、上海蜂花日用品有限公司、诺斯贝尔化妆品股份有限公司、谷雨生物科技集团股份有限公司、爱茉莉太平洋集团、福瑞达生物股份有限公司、云南贝泰妮集团、美妆头条、未来迹、用户说、C2CC等企业代表上台接受聘书。

 

 

颜江瑛理事长指出，信息员与通讯员是“协会与企业之间的桥梁”，承担数据采集、信息传递、舆情反馈等关键任务。希望新一届信息员、通讯员能够继续助力协会提升行业数据的规范化与传播效能，共同推动行业数字化信息化生态建设。

 

在互动交流环节，波顿香料、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、珀莱雅、华熙生物、谷雨等与会代表们针对行业的数字化及信息化建设进程进行了深入的探讨，涵盖原料信息数字化共享平台搭建、产业数据统计分析改进、科学传播等多个关键议题。

 

大家普遍认为，构建一个科学、规范、精细的数据体系，是促进行业高质量发展的基础所在，而协会在其中发挥着不可或缺的引领作用。

正如谷雨品牌代表所言：“协会在数字信息化领域的深入研究和前瞻引领，助力行业在数据标准化、品牌推广、科技驱动等方面取得了显著进展，通过数据、传播、服务三位一体的策略，为企业的稳健发展注入了强劲动力。”

 

 

PART.03

结 语

 

 

华为练秋湖研发中心的展示厅里，参会者驻足在中心规划沙图前，这些曾经看似与美妆无关的信息技术，如今成为了行业进化的核心驱动力。

 

中国香妆行业正在一场由数字驱动的深刻变革中，寻找高质量发展的新路径。

 

数字信息专业委员会，正是这条路径上的枢纽，不仅照亮方向，更连接资源，推动行业从中国制造走向中国品牌，从传统美妆迈向智慧美妆。

 

中国化妆品行业，正在这条路上加速奔跑。