“以一己之力，推动市场迎来‘新材料’时代。”在中国口腔护理赛道，很难找到如俊小白一样的品牌案例。

凭借与赵东元院士团队联合研发的“介孔羟基磷灰石”这一核心新材料，俊小白构建了独特的产品护城河。

然而近期，上海市长宁区市场监督管理局的立案调查，却让这个风头正劲的科技新国货品牌，骤然陷入舆论漩涡。

在笔者看来，这场风波看似突发，实则折射出更深层的行业命题：当新国货凭借技术创新弯道超车，如何在流量裹挟与争议质疑中，构建穿越周期的信任壁垒？

俊小白诞生之时，中国口腔护理行业正迈向黄金时期，这片潜力巨大的市场，早已成为品牌必争之地。

但彼时赛道竞争已趋白热化，美白、防蛀等传统品类被头部品牌牢牢占据，新入局者想要突围绝非易事。

基于此，2020年复旦校友方凯雷创立俊小白，提出了一句朴素却极具野心的使命：让国人“年方八十，牙有二十”，即年过八旬仍能保有二十颗健康牙齿。

这一使命，精准击中了国人对长期口腔健康的核心诉求。

回顾美妆行业的迭代路径，从早期“一刀切”的通用型产品，到如今“油皮专用”“敏感肌适配”“精准抗老”的细分场景化布局，功效精准化与场景细分化早已成为行业增长的核心引擎。而口腔护理领域，正沿着这条路径加速演进。

长期以来，牙膏市场的品类划分相对粗放，多以美白、防蛀、清新口气为核心卖点，难以匹配消费者日益精细化的口腔需求。正如敏感肌人群需要专属温和护肤品，牙釉质受损、牙龈敏感、儿童防蛀等不同口腔问题人群，同样渴求针对性护理方案。俊小白的出现，正是精准切入了这一市场空白，成为口腔功效化时代的坚定践行者。

存量博弈时代，品牌的核心竞争力终究要回归产品本身。俊小白的底气，源于一项从实验室走向消费市场的顶尖科研成果。

2020年，复旦大学赵东元院士团队凭借《有序介孔高分子和碳材料的创制和应用》项目，斩获国家自然科学奖一等奖。这项技术的核心，是在纳米尺度（2-50纳米）对特定材料进行精确“造孔”，为材料构建排列整齐、大小可调的孔道结构。经此改造，仅2克介孔材料的表面积就足以铺满一个标准足球场，其吸附力、传质效率和活性位点都实现了质的飞跃，被誉为“纳米反应器”。 

俊小白的创新之处，在于将这项原本应用于工业领域的顶尖技术，成功转化为口腔护理原料。其研发团队经多年积累，与赵东元院士介孔功能材料团队合作，发掘出介孔羟基磷灰石这一口腔健康新材料，并将其应用于产品研发。

作为人类牙齿的核心成分，羟基磷灰石占牙釉质含量的97%、牙本质的70%。经介孔技术处理后，介孔羟基磷灰石展现出惊人的应用潜力，不仅保留了与人体牙齿高度相似的生物相容性，更具备了卓越的再矿化能力和吸附性能，能自然融入口腔环境，减少过敏风险，从根源上修护牙釉质屏障，维持牙龈和牙周健康。

2024年，俊小白口腔实验室与赵东元院士领导的介孔功能新材料团队建立全球独家战略合作关系，正式完成介孔羟基磷灰石从科研成果到消费级产品的转化。依托这一核心材料，俊小白构建起覆盖牙釉质修护、牙周牙龈护理、固齿美白、口干口臭专健、儿童青少年防蛀修护等多场景的产品矩阵，让消费者可像挑选护肤品般，根据自身口腔问题精准选品，契合了功效化消费趋势。

凭借硬核技术与差异化卖点，俊小白完成了从小众品牌到行业黑马的蜕变，不仅斩获亮眼销量，更获艾媒咨询认证“羟基磷灰石牙膏开创者”“羟基磷灰石牙膏全国销量第一”，经口腔博主推荐、消费者口碑传播与权威机构背书，俊小白迅速成长为口腔领域科技新国货的标杆品牌。

就在俊小白市场表现如日中天之际，争议也悄然蔓延。

2025年下半年，网络平台出现针对品牌的质疑声音，核心直指其功效宣传。有网友指出，俊小白部分宣传中提及的“填补牙釉质裂纹”“改善牙龈萎缩”等表述，缺乏足够的科学依据，涉嫌夸大宣传和误导消费者。

随后，职业打假人正式发起投诉，上海市长宁区市场监督管理局于2025年12月立案调查，将品牌推向舆论风口。

面对汹涌的舆论压力，俊小白选择了正面回应。其在微信公众号声明中表示，关于舆论提及的“立案调查”，并非是违法行为的定性判断。举报投诉人会针对热销品牌发起不合理投诉，面对这类以盈利为目的的不合理投诉，品牌选择不妥协、坚持合规立场，投诉便会进入“立案调查”程序，由监管部门依法要求企业提交备案材料、功效报告等相关依据。这一过程，本质上是程序性核查，并不等同于违规认定。经过大量的取证和相关科学依据的研判，俊小白无违法行为，并未受到任何相关处罚。

国家企业信用信息公示系统截图

针对核心争议点，品牌相关负责人逐一进行澄清：关于“填补牙釉质裂纹”的说法，官方从未使用，合规表述为“修护牙釉质”，其原理是通过介孔羟基磷灰石促进牙齿再矿化，提升牙釉质硬度，而非直接填补裂纹；关于“改善牙龈萎缩”的质疑，品牌强调产品的临床报告显示，12周可显著降低龈炎指数，具有护龈效果，官方宣传的是“改善牙龈受损问题”，并未宣称能治疗牙龈萎缩，部分争议源于视频剪辑后的断章取义；而“备案无功效信息”的说法，则是由于备案查询网站和系统存在问题，并非品牌未进行备案，相关媒体已作出澄清。

这场危机让俊小白意识到，科技新国货的成长之路，不仅需要过硬的技术和产品，更需要在科学真实性与传播清晰度之间找到平衡。正如美妆品牌曾历经的成分争议、功效质疑，俊小白的困境，正是科技新国货从快速崛起到长久立足的必经之路，也是信任构建的必修课。

美妆行业的实践早已证明，能穿越周期的品牌，无一不是在合规与创新的平衡中坚守长期主义。面对争议，俊小白正以实际行动，筑牢品牌根基，拓展成长边界。

1、合规先行：构建可追溯的科学证据链

随着《牙膏监督管理办法》的落地实施，监管部门对功效宣称的科学性、合规性要求日趋严格。俊小白第一时间全面梳理品牌宣传体系，对标监管要求对所有产品的功效宣称进行核查与调整，确保宣传内容与备案信息完全一致。

为进一步强化合规性，俊小白加大了对功效验证的投入。与更多权威口腔机构和三甲医院开展临床合作，开展更长周期、更大样本量的临床实验，着力构建完整的科学证据链，持续推动产品功效验证与宣传规范化。

2、技术深耕：筑牢不可替代的科研护城河

面对争议，俊小白没有放慢技术研发脚步，反而进一步深化与科研团队的合作，联合赵东元院士团队持续聚焦介孔羟基磷灰石的性能优化，探索其在更多口腔护理场景中的应用可能。

人才培养也被俊小白提上战略高度。品牌负责人坦言，口腔功效新材料前沿科技转化领域面临严重的人才短缺问题。为此，俊小白与纳米技术及应用国家工程研究中心、上海交通大学技术转移中心达成战略合作，计划在功效材料、口腔护理技术等交叉领域培养新一代研发人才。这种着眼于长远的人才战略，让品牌的技术创新具备了可持续性，也为行业的整体发展注入了活力。

3、全球布局：让国货科技走向世界

在巩固国内市场的同时，俊小白主动出击全球赛道，目前产品已进入美国市场，凭借介孔科技的独特卖点获得初步认可。

接下来，俊小白还计划拓展中东、东南亚等地区，将国产口腔护理新材料技术推向全球，在国际市场中验证品牌实力，构建更广阔的成长空间。值得提及的是，俊小白正计划将已验证的功效材料向行业开放，品牌希望通过输出经过验证的新材料，推动整个口腔护理行业的升级。

这场看似关于一支牙膏的争论，实则是一面折射中国化妆品行业转型困境的多棱镜。在科学研究与营销话术之间，在监管要求与市场需求之间，国货品牌正在探索一条前所未有的道路。

这条路不会平坦，但每一步都值得深思。因为这不是一支牙膏的命运，而是从“营销驱动”转向“科技驱动”的时代命题。

当争议喧嚣散去，留下的将是更理性的消费市场、更严谨的品牌生态，以及更清晰的技术创新路径。而俊小白的每一步探索，都在为行业提供可参考的样本。