过去单靠营销与情绪足以打动人的产品，如今正在被要求实打实地解决真实肌肤问题。

而践行临床功效实证，正是回应产品“是否有效”“为什么有效”及“证据何在”系列拷问的最有力武器。

当越来越多品牌开始追求从基础研究、产品转化到临床功效验证的深度协同，热潮之下，《美妆头条》不禁追问：这一现象背后的驱动力何在？行业又需进行怎样的冷思考？

要回答这一问题，首先需要明晰，功效性护肤品的定义是什么。

依据国务院2020年6月颁布的《化妆品监督管理条例》，以及国家药监局2021年4月出台的《化妆品功效宣称评价规范》，功效护肤品需在安全性基础上具备明确功效，且其功效宣称必须具有科学依据，包括提供相关的文献资料、研究数据或功效评价材料等。

这意味着，国家在法规层面肯定了循证诉求的合理性。

法规环境的收紧，为野蛮生长的功效化妆品划下合规红线，而消费者的理性觉醒和教育深化，则是驱动众多功效护肤品牌积极主动开展“临床实证”的重要引擎。

身处信息平权时代，消费者对护肤品的成分、功效认知水平、辨别能力大幅提升，其已不再轻易被“营销概念”“网红推荐”或“成分党话术”所打动，而是对产品的安全性、有效性提出了更高的要求。

这一消费认知的跃迁，叠加功效护肤赛道竞争日趋白热化，倒逼着更多功效护肤玩家主动去研发更科学、更有效的产品，并通过临床实证来为产品做功效背书，从而构建起品牌科学化、专业化竞争壁垒。

一组数据侧面印证了这一点。据天猫联合《新周刊》发布的《2025年轻人消费“暗号”》，过去一年，天猫上抗老、修复、补水、抗敏、防晒等功效护肤赛道成交呈双位数增长，而追求科学养颜、信任专业是这届年轻消费者下定购买决策的重要考量因素。

正是在法规、消费趋势双重推动下，临床实证成为越来越多功效护肤品牌应对市场挑战的重要解法。

绽妍生物与三甲医院联手，累计完成超过1500例重组贻贝粘蛋白相关产品临床实证，验证了重组贻贝粘蛋白在“烂脸”“医美术后”快速舒缓褪红的临床应用价值。对于当前功效护肤品牌热衷开展临床实证这一趋势，绽妍生物科学&医学总监文青松认为，“这本质上是对功效型护肤品的本质和消费者核心需求的回归。”

薇诺娜作为中国首个自主研发并通过临床验证的功效性护肤品牌，其品牌代表则表示，“这一趋势是消费者认知升级、监管政策完善、市场竞争深化三者共同驱动的结果。”

碧绽美所引领的“山椒素”护肤理念经过了临床医学的验证，其敏肌特护系列在全国上百家知名医院完成上千例的临床观察验证，功效反馈良好。其品牌联合创始人、CS渠道总经理蔡孝文也给出了类似的观点。在其看来，“政策监管、消费升级、市场竞争等多股力量共同推动行业向更科学、更成熟的方向迈进，临床实证对于功效护肤品品牌而言就变得越来越必要。”

昆明医科大学第一附属医院何黎教授曾强调，功效性护肤品开发应立足临床需求，切入临床痛点，深入基础研究，以多维度创新赋能功效成分开发，最终通过临床验证，真正实现从临床中来、回临床中去的科学闭环，推动功效性护肤品的科学化和规范化发展。

足以见得，在医研共创成为主流、伪科学传播却越讲越尴尬的当下，用临床研究驱动功效护肤品开发，再用临床实证反馈功效护肤品升级，正成为一众功效护肤品牌们破局同质化竞争、重获消费信任的可行路径。

诚如所言，多重因素推动功效护肤品牌逐步迈进“临床路径”时代。

据美妆头条不完全统计，目前国内外已有33+知名功效护肤品牌公开披露，其在产品研发的不同链路深度践行了临床实证理念。若按照品牌基因划分，当前的临床实证格局主要分为三类：

首先是皮肤学级品牌，它们依托皮肤科医生研发，强调医院渠道、临床测试与医研共创。

以薇诺娜、玉泽、百植萃、理肤泉、雅漾等为代表，这类品牌是临床实证的先行者。其中，薇诺娜已联合61家医院的皮肤科医生，针对敏感性皮肤开展临床研究。2025年，薇诺娜更是提出行业首个NUTE原则，构建了临床需求（Need）、独特机制（Unique）、科技赋能（Technology）和证据可信（Evidence）的完整逻辑链，让功效护肤品的开发从此有据可依。在NUTE原则指导下，品牌更是在敏肌屏障修护、美白、防晒、抗衰老等领域取得了一系列具有循证医学支持的创新成果。

其次是新锐强功效型品牌，如HBN、溪木源、林清轩、润百颜、夸迪等。这类品牌通常以活性成分为研发核心，注重技术壁垒的构建。在此基础上，它们加速联合权威科研机构及三甲医院，致力于搭建”实验室验证+人体功效评价试验+临床实证”的多维交叉科研体系，用看得见的证据回应市场日益严苛的审视。

典型如溪木源，其联合南方医科大学皮肤病医院开展临床功效实证研究，证实其王牌自研专利成分“舒敏安”能有效改善医美术后引发的敏感问题。

第三类则是主攻医美场景或拥有医疗器械资质的护肤品牌，其产品通常针对医美围术期护理，对临床数据要求更高，如敷尔佳、可复美、创福康、绽妍等。

譬如，多位皮肤科权威专家实证可复美在皮肤疾病治疗中显著的临床价值；医美品牌吉薇霓®Givinie也进驻全国900+公立医疗机构和上千家民营医美机构，产品可针对性改善急性爆发期的损容性皮肤病、医美术后的皮损和红痒肿热问题。

而放眼国际，优色林、倩碧、修丽可等隶属于国际美妆巨头的品牌，在产品研发时，也倾向选择经过临床广泛验证的功效成分，并持续拓展系列产品在多种皮肤场景下的临床证据体系。

可以说，一场围绕临床实证的落地竞速正在行业全面铺开。

“临床实证正成为功效护肤品的‘基准线’。”

“化妆品功效的临床实证将愈发普及与规范。无法达到临床实证要求的品牌和产品，或将面临逐渐被淘汰的命运。”

“临床实证作为品牌和产品科学故事中的重要一环，是未来功效性护肤品要持续去走的一条路。”

……

诚如上述多位品牌代表所言，临床实证于功效护肤品牌愈发重要了。

不过，当越来越多品牌选择把目光从实验室转向专业的医院及皮肤科医生，业内关于功效护肤品牌重金投入产品的安全性评测和临床功效验证，却隐约传来了“不和谐”的声音。

这种“不和谐”之声并非全面否认临床实证的科研价值，而是指向了品牌在循证医学之路狂奔时暴露出的现实痛点。

在吉薇霓创始人陈来成看来，“临床的科学数据在品牌传播上存在解读鸿沟，这也是化妆品科学传播难以把握的尺度难题。”

的确，临床得来的验证数据及研究成果多较为专业，根据《2024中国功效性护肤品医研共创洞察报告》提出的科学传播SPREAD模型，基础研究成果及应用研究成果想要传导到大众消费者，还需经过学术专家、行业专家、专业人士、专业消费者的层层接力与通俗化转译。

也就是说，专业的知识对于大众消费者而言，科普难度较大。

“品牌在传播时难以平衡产品临床实证功效和消费者的真实感知。”是蔡孝文指出的另一重传播困境。

蔡孝文进一步指出，有些产品的临床实证数据非常亮眼，在传播时宣称产品使用后可“即时见效”，这大大拉高了消费者的期待值，奈何实际使用时缺乏明显功效感知，这种“高预期”和“弱感知”的巨大落差，极易引发消费者的心理失衡，进而对品牌产生失望情绪和信任危机。

不好把握产品临床实证功效与医疗疗效的边界，则是品牌在开展医研共创叙事时面临的一大合规风险。

目前，功效性护肤品的临床效果验证主要体现在特应性皮炎、色素增加性皮肤病、敏感性皮肤、痤疮及医美围术期五大核心皮肤问题，如针对特应性皮炎，验证产品“修护皮肤屏障”的有效性被医生置于首位，其中，产品功效成分作用靶点“降低免疫炎症反应”常被提及。

不少皮肤专家医生基于功效护肤品的临床观察，给出的反馈也多集中在“辅助治疗效果好”、“缓解症状及减少复发方面有一定作用”等。

然而必须强调的是，护肤品不能替代药物治疗皮肤病，即便在皮肤学及临床层面有足够实验数据支撑，但由于监管部门认可功效语言仅有26种，宣传推广时稍有不慎便容易踩到合规红线，例如“抗炎”、“舒敏”等均属于医疗范围用语。而陈来成指出，“需将产品的临床实证成果转化为符合市场及法规的‘化妆品语言’才能用于品牌宣传。”

毋庸置疑，功效护肤品的开发逻辑越来越“偏药”了，而传播壁垒高筑，是当前品牌在开展临床实证时必须跨越的一道门槛。

正如广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师、华南护肤品检测研发实验中心主任；中国食药企业质量安全促进会化妆品行业分会主任委员、高端功效护肤品牌海洋物语Ocean Care创始人丁慧教授所言，“（功效护肤品牌）想要取得真真正正的临床效果，必须依托产学医研共创，开展严谨的人体临床试验以及科学传播等 ，方能确保产品从研发到应用的全链条科学性与可信度。”

此外，由于涉及伦理审查、志愿者筛选、费用高昂等多重因素，临床实证的实操路径尚未形成统一且标准化的体系，这也导致许多业内人士认为其是一条难以走通的“邪路”。

美妆头条董事长、资深产业研究专家张兵武在解析窄门突围的三大趋势红利时曾说，“消费者需求急速分化，他们要么追求极致性价比，要么愿意为极高的情感价值、审美价值或者专业价值去支付溢价，中间那些差不错的品牌，生存空间会越来越小。”

而践行临床实证，在流量见顶，内卷加剧的市场环境中，或许是提升品牌专业价值的机会。不过，面对高昂的投入与复杂的转化难题，品牌如何找到科学严谨与市场认可的平衡点，跨越传播鸿沟与合规红线，依旧是个不小的挑战。

参考文献：

1. 何黎.遵循NUTE原则 推进中国功效性护肤品高质量发展[J].中国皮肤性病学杂志,2025,39(4):355-360

2. SIA科盟：重磅出炉 |《从医研共创到科学传播| 2024中国功效性护肤品洞察报告》

3. 新周刊：《2025年轻人消费“暗号”》