贵妇口红也要被贵妇抛弃了。

 

近日，法国奢侈美妆品牌Christian Louboutin路铂廷传来渠道收缩消息。品牌微信端“美妆臻享会”会员小程序宣布4月15日终止运营，抖音店铺商品也已全部清空。但其抖音旗舰店客服回应称：“最近在搬仓库，过几天就会上架”。

 

 

搬仓还是撤店，尚待验证。但这家被誉为“口红届爱马仕”的品牌，正在经历入华以来最严峻的考验。

 

 

PART 01

萝卜丁口红成“时代眼泪”？

 

 

放在五年前，CL就是高端彩妆的代名词。 

 

标志性的红底鞋造型包装、大胆奢华的配色，不管是名媛贵妇还是普通消费人群，都想拥有一支CL口红。 

 

即便单支口红的售价高达千元人民币，价格吊打阿玛尼、香奈儿等一线品牌，依旧不愁销路。001经典“中国红”更是在线下常年断货。

 

 

资料显示，路铂廷美妆线诞生于2014年，包含口红、指甲油、香水。“女王权杖”口红成为标志性单品。在此之前，品牌有更长的历史。

 

△图源：路铂廷美妆官方微博

 

1991年，Christian Louboutin在巴黎开设首家精品店，品牌正式成立。其品牌红底鞋逐渐成为时尚符号，在《欲望都市》等影视作品中频繁出现。 

 

2018年，路铂廷与西班牙美妆集团Puig签署全球美妆授权协议，由Puig全面负责CL美妆的研发、生产与全球分销。这一年，路铂廷进入中国。 

 

2019年，品牌开设天猫旗舰店，正式进入中国电商市场，借高端美妆红利快速出圈。路铂廷口红热卖的这几年，正值中国口红经济上行期。消费者追求悦己和高端化，一支近千元的口红，既是化妆台上的收藏品，也是社交场合的身份标签。

 

但如今，这份光环已快速消退。

 

Puig 2024年上半年财报中，路铂廷被点名“中国市场表现不佳”。到2025年，集团彩妆增长的重心已转向收购品牌Charlotte Tilbury，曾经的“掌上明珠”彻底失宠。

 

 

PART 02

偏离时代审美

正在被市场抛弃

 

 

时过境迁，市场风向变了。

 

线上渠道收缩的背后，是路铂廷美妆与当下市场审美、消费需求的严重脱节。当下流行的是松弛感、原生感般清透自然的妆容，低饱和度、裸感、伪素颜成为主流，而CL标志性的华丽、张扬、高饱和色调，与这一潮流背道而驰。

 

“包装设计浮夸”“外观土气”“色号颜色太艳”…… 在小红书等社交平台，消费者对路铂廷口红的吐槽声不断。

 

△图源：路铂廷美妆官方微博

 

诚如所言，路铂廷口红如今看来确实不符合当下简约、质感的审美趋势。而产品色号又以高饱和度为主，与当前美妆市场主流的低饱和度、裸色系唇妆审美相悖，日常使用场景受限。

 

除了审美脱节，路铂廷美妆的产品创新也停滞不前。自进入中国市场以来，品牌主打产品始终围绕经典款迭代，鲜有贴合市场需求的新品推出。

 

在国货美妆和国际大牌持续推新、快速适配市场的当下，路铂廷美妆的产品体系显得愈发单一，难以满足消费者多样化的需求，被市场抛弃或许是必然。

 

 

PART 03

奢侈美妆进入十字路口

 

 

路铂廷的收缩，并非孤例。

 

过去十年，奢侈美妆经历了一场狂欢。2011年到2021年，中国高端美妆市场复合增长率达到21%。国际大牌争相涌入，只要贴上“奢侈”标签，似乎就能卖得动。消费者为logo买单，为包装买单，为身份象征买单。

 

但2021年后，市场增速转负。增量红利消失，消费者开始算账了。

 

贝恩公司报告显示，2025年中国内地个人奢侈品市场虽出现复苏迹象，但消费者的心态已经变了。他们更愿意为质量、独特性和实用性买单，而不是单纯为一个品牌标志付钱。

 

高端美妆市场迎来了关键的十字路口。同样面临挑战，有人跌倒了又爬起来，有人却越陷越深。

 

SK-II就是那个爬起来的品牌。

 

2022年开始，SK-II业绩持续承压，产地风波叠加品牌老化，多次在财报中被指拖累宝洁整体业绩。当时业内不少人觉得，这个曾经的神仙水神话可能要翻篇了。

 

但SK-II做了一件事：变。

 

它全面拥抱线上渠道，加大抖音等新兴渠道的投放力度。更关键的是，它不再吃老本了。大牌美妆常被诟病“产品老化”，SK-II前年推出的LXP匠心系列，从产品定位到营销话术，都明显针对中国市场做了调整。业内评价这是“为了中国市场做的改变”。到2024年底，SK-II终于止跌回升。

 

莱珀妮则是另一种处境。

 

这个贵妇面霜的代表品牌，在部分市场表现疲软，增长乏力。核心问题与路铂廷如出一辙：产品创新不足，过度依赖经典单品，跟不上消费者对功效和体验的新要求。

 

△图源：路铂廷美妆官方微博

 

当消费者从“买贵”转向“买对”，固守原地的品牌自然被落下。而适应中国市场，并做出相应改变，是高端美妆唯一的出路。

 

回到路铂廷。小程序关闭、抖音清空，或许真如客服所言只是“搬仓库”。但即便重新上架，那个仅靠“萝卜丁”名号就能躺赢的时代，也已经结束。

 

只靠logo与包装撑起来的高端美妆，正在走下神坛。