近日，有外媒报道，雅诗兰黛集团旗下Deciem公司正式宣布，将重新推出已停产四年的身体护理品牌The Chemistry。

 

▲图源：外媒

 

从2022年被集团削减资源、暂停运营，到核心单品护手霜在eBay上被炒至原价五倍，再到2026年回归市场，The Chemistry的重启，从来不只是一次简单的品牌策略调整，更折射出国际美妆巨头在增长瓶颈之下，从“大而全”规模扩张向“小而美”精准深耕的战略转型。

 

 

PART 01

关停4年

雅诗兰黛重启“弃子”

 

 

The Chemistry的起落，堪称美妆行业战略牺牲品的典型样本。

 

彼时的雅诗兰黛，刚完成对Deciem 76%的控股，正大刀阔斧推进业务精简。HIF、Hylamide、Abnomaly、The Chemistry四个非核心品牌悉数被搁置，所有资源全力倾斜至两大增长引擎，平价成分党标杆The Ordinary与高端科研线NIOD。

 

▲图源：网络

 

雅诗兰黛公司旗下的Deciem全球品牌副总裁就表示，“因为当时The Ordinary和NIOD正处于高速增长期，作为一家公司，我们当时确实需要专注于这两个品牌的创新。”

 

在集中力量办大事的集团战略下，主打手部护理、体量偏小、品类相对单一的The Chemistry，自然成了被牺牲的边缘业务。毕竟在当时的雅诗兰黛看来，这款聚焦细分场景的小品牌，远不如两大核心品牌的增长潜力更值得投入资源。

 

但市场的反馈，往往超出预期。停产之后，The Chemistry的核心单品护手霜，并未随着品牌关停而淡出消费者视野，反而在全球市场爆发出惊人的长尾生命力。在eBay交易平台，Hand Chemistry护手霜被炒至五倍价格；在小红书、Instagram等社交平台，#Hand Chemistry 回归 #等话题持续发酵，无数忠实粉丝自发寻找替代品。

 

这份停产4年、溢价5倍的用户忠诚度，让雅诗兰黛重新审视这个被忽视的“小而美”品牌。最终，在2026年集团决定重启The Chemistry 。

 

正如Deciem官方所言：“The Chemistry拥有一批忠实拥趸，是我们引以为傲的品牌，如今，是时候让它重新回归了。”

 

据悉，Hand Chemistry将于4月2日正式回归，届时将通过DTC渠道及部分The Ordinary门店快闪店同步发售，续写曾经的市场热度。

 

▲图源：外媒

 

可见，重启The Chemistry，雅诗兰黛不仅是回应市场与粉丝的期待，更有着清晰的赛道布局考量，选择以核心单品切入，精准锚定功能性身体护理的风口。

 

 

PART 02

首发单品为抗老护手霜

切入功能性护理赛道

 

 

值得注意的是，The Chemistry回归的首款单品，是聚焦手部抗老修护的功能性产品，官方售价12美元起，后续还将逐步扩展更多手部护理单品。

 

这一决策，打破了身体护理等于基础保湿的传统认知，也揭开了国际巨头布局身体护理的核心逻辑，将面部护肤的科研标准、成分体系、功效定位，全面下沉至身体护理领域。

 

放在过去，身体护理始终是美妆行业的配角。但随着消费者护肤意识的全面觉醒，面部精细化护理的风潮正快速蔓延至全身。The Chemistry的精准切入，正是踩中了这一风口。

 

▲图源：网络

 

The Chemistry自2013年问世以来，便以面部精华级配方、研发护手霜，摒弃传统护手霜的矿物油、香精等廉价成分，其含19.5%活性成分的复合配方，能显著改善手部的紧实度、弹性、密度、光滑度，并具有良好的补水效果，这也是其能收获大批忠实粉丝的核心原因。

 

对雅诗兰黛而言，重启The Chemistry，并非首次布局身体护理赛道。早在2024年，Deciem就已率先重启另一身体护理品牌Loopha，推出沐浴露、仿生身体精华等功效型产品，逐步搭建多品牌覆盖身体护理的矩阵。

 

 

PART 03

多品牌入局抢滩

身体护理赛道未来可期

 

 

雅诗兰黛重启小众身体护理品牌的背后，是整个美妆行业对这一细分赛道的集体看好，更是身体护理市场从边缘品类向核心赛道的跃迁。

 

《2025年天猫国际身体护理白皮书》数据显示，中国身体护理市场自2023年起触底反弹，彻底结束此前的低迷态势，实现逆势增长；英敏特数据进一步预测，2024-2028年，中国身体护理市场的年均复合增长率预计达6.4%，到2028年，市场规模有望突破378亿元。

 

这一“小而美”的细分赛道，正成为美妆行业的新增长引擎，吸引多家企业加速涌入。

 

国际阵营方面，各大美妆集团与资本纷纷出手，通过收购、布局等方式抢占赛道先机。

 

▲Salt & Stone官网

 

比如，近日，全球私募股权投资公司Advent International将收购总部位于洛杉矶的身体护理品牌 Salt & Stone的多数股权。据悉，2025年，美国品牌Salt & Stone营收达1.65亿美元，所有渠道均实现两位数增长，其中美国、加拿大和英国的直销渠道贡献了40%的销售额。

 

联合利华旗下高端彩妆品牌Hourglass Cosmetics宣布收购天然身体护理品牌Nature of Things，计划重启产品线，包括沐浴露、身体乳等。全球最大奢侈品集团LVMH旗下的投资公司路威凯腾（L Catterton），完成对高端沐浴及身体护理品牌施丹兰（Stenders）的多数股权收购。欧莱雅更是以25.3亿美元(约174亿元人民币)的高价，收购澳大利亚身体护理品牌Aesop伊索。此外，其战略创新风险投资基金公司BOLD还参投了身体护理品牌Uni，持续加码这一领域。

 

国货阵营同样动作频频，凭借本土化洞察与细分赛道深耕，快速崛起。贝泰妮旗下全资子公司海南贝泰妮投资有限公司，完成对长沙浴见未来科技有限公司的天使轮投资。据悉，浴见BATHFEEL品牌定位于身体护理品牌，始终围绕一个清晰的方向展开，为身体护理专研为松弛生活提案，产品线包括沐浴油、身体油、磨砂油膏、身体油霜、身体刷类等。

 

▲图源：品牌

 

功效型个人护理品牌水之蔻完成数千万元A轮独家投资，该品牌是业内率先将双抗美白概念运用至个人护理领域的品牌，其差异化定位收获了大批年轻消费者。珀莱雅前CMO叶伟创立Black Aura白夜气物品牌，首批上线产品包括身体油、沐浴油、香氛皂等......

 

不难看出，身体护理赛道的竞争已全面升级，但机遇之下，挑战同样严峻。当前赛道涌入者众多，大多数品牌仍停留在概念营销层面，真正具备核心科研实力、清晰品牌壁垒与忠实客群的，寥寥无几。

 

对雅诗兰黛而言，重启The Chemistry只是第一步，如何在竞争激烈的市场中站稳脚跟，实现品牌突围，仍是其需要解决的核心难题。