化妆品个性化定制，成为上海CBE关注热点之一。

 

“利润破局・品牌赋能”化妆品个性化定制高峰论坛现场

 

5月12日，第30届CBE 中国美容博览会期间，“利润破局・品牌赋能”化妆品个性化定制高峰论坛 在上海新国际博览中心E4馆成功举办。海南省药监局党组成员、副局长高振宇，海南省化妆品协会会长杨猛，美π创始人舒秀辉（π叔），美妆头条总编黄志东，艺霏品牌创始人张文献等权威嘉宾共同出席本次活动。

 

论坛以深度对话形式开展，汇聚行业协会、品牌传播、行业媒体及产业实操领域专家，围绕化妆品个性化定制核心议题，从政策趋势、品牌破圈、渠道盈利、落地实操四大维度展开专业研讨，为美妆行业突破同质化内卷困局、开辟全新利润增长极明晰了发展方向与实施路径。

 

当前美妆行业同质化竞争加剧、价格战持续升温，渠道利润持续收窄，门店面临获客难、留客难、库存压力大等经营困境，探寻合规化、可持续、高盈利的全新赛道，已成为行业共识。论坛现场，各位嘉宾立足自身专业领域，分别从行业趋势、品牌塑造、渠道经营、产业落地层面发表专业见解。

 

高峰论坛主持人、海南化妆品协会监事长张明

 

 

PART 01

行业协会视角：

个性化定制成为美妆行业长期发展大势

 

 

海南省化妆品协会会长杨猛表示，化妆品个性化定制并非短期行业风口，而是国家推动美妆产业高质量发展的长期战略布局。随着个性化服务试点由 5 省市扩容至 15 省市，政策推广态势明确，行业规模化、规范化发展已成必然。他认为，未来个性化定制将逐步摆脱小众概念属性，告别粗放式门店现场调配模式，朝着合规化、规模化、可复制化方向演进，是未来 3—5 年美妆行业极具潜力的黄金赛道。

 

 

PART 02

品牌传播视角：

摒弃伪定制，以用户思维构建品牌核心价值

 

 

美π创始人舒秀辉（π叔）谈到，当下市场多数品牌的个性化定制仍停留在包装定制、产品组合等表层形式，属于营销层面的伪定制，难以真正俘获消费者心智。品牌深耕定制赛道，需坚守用户核心需求，打造全流程专属服务体验，依托新媒体内容讲好定制价值故事，并通过私域运营沉淀高价值用户，真正将个性化定制从营销噱头，转化为品牌差异化突围的核心竞争力。

 

 

PART 03

渠道市场视角：

定制化模式破解门店经营痛点

 

 

美妆头条总编黄志东分析指出，线下美妆门店深陷低价内卷、获客成本高、库存积压严重的经营困局。而个性化定制模式，能够帮助门店跳出价格竞争圈层，依托专业服务提升产品利润；通过功效护肤服务增强用户粘性，带动复购与转介绍；同时以订单化生产实现零库存、轻资产运营，有效盘活资金流，理应成为线下门店转型升级、稳定盈利的核心主业。

 

PART 04

落地实操视角：

全链条合规赋能，实现低门槛入局落地

 

艺霏品牌创始人张文献从产业落地层面提出，个性化定制并非简单的门店设备调配，可持续盈利的发展模式必须依托完整全链条闭环体系。通过专业肌肤分型实现一人一方精准定制，采用 “门店体验 + 工厂集中生产”模式坚守合规底线，兼容多渠道入驻运营，线上线下联动引流增收。同时亲民定价平衡消费与渠道收益，整套解决方案可标准化对外输出，无需大额投入与备货压货，助力从业者轻资产、低风险入局定制赛道。

 

 

本次论坛凝聚行业共识，明确化妆品个性化定制既是政策导向下的发展趋势，也是品牌差异化破局、渠道转型升级、产业落地盈利的重要路径。

 

论坛的举办，不仅梳理了行业发展方向与实操方法论，更为美业从业者搭建了交流学习、资源对接的专业平台。未来，随着个性化定制模式不断成熟完善，将持续驱动美妆产业迭代升级，助力行业同仁把握时代机遇，实现利润破局、品牌赋能，共创美业全新发展格局。