薇诺娜311屏障速修水霜套组在618开售即售罄，9万套瞬间售空，一举登顶李佳琦直播间水霜类加购榜TOP3，仅次于馥蕾诗和SK-II神仙水；甚至成为李佳琦618首日直播间TOP10单品的唯一美妆国货……

 

 

618大促的号角刚吹响，薇诺娜便交出了一份亮眼的开门红答卷。

 

在流量见顶、消费理性全面回归的大环境下，这份成绩的分量不言而喻。

 

 

《美妆头条》观察发现，在这组亮眼数据的背后，薇诺娜的成功早已埋下伏笔。

 

从拓荒、深耕到引领，从基础修护到精准干预，从单一赛道拓展到多维度生态融合，薇诺娜用十七年的“笨功夫”，完成了一场关于皮肤稳态的战略布局。

 

而311屏障系列，正是这场布局中最具标志性的落子。

 

 

Part 01

千亿赛道竞逐

薇诺娜重新定义品类制高点

 

 

将这份成绩单置于618大促的竞争格局中审视，其分量尤为突出。

 

薇诺娜311屏障系列的爆发，在长期由外资品牌主导的市场中撕开了一道口子，重新夺回了国货在功效护肤领域的主动权。

 

在笔者看来，这串数字远不止是薇诺娜阶段性的销售战绩，更是品牌17年厚积薄发的结果。其核心竞争力，在于精准击中了中国消费者最普遍也最迫切的痛点——皮肤屏障受损与敏感反复。

 

随着轻医美市场的爆发，这一痛点变得愈发尖锐。

 

先看一组数据。

 

根据艾媒咨询发布的《2025年中国医美行业发展状况与消费行为调查数据》，2025年中国医美服务行业市场规模已达3701亿元，较2016年的776亿元增长376.93%，年均复合增长率接近20%；其中，非手术类（轻医美）项目贡献1295亿元。

 

然而另一组数据同样值得关注。调研显示，约40%的消费者在尝试美容项目后反馈效果未达预期，68.3%的消费者出现皮肤屏障受损、泛红敏感等问题，其中23%由护理不当导致。这意味着，近七成求美者在期待变美的同时，还需面对效果未达预期之外的额外困扰。

 

这背后，是一个快速崛起的消费需求：敏感肌人群不再满足于基础修护，她们渴望美白、抗衰，也想尝试医美，但脆弱的皮肤屏障让这些“猛药”和项目变得遥不可及。

 

这种供需错配的矛盾，恰恰成为薇诺娜破局的核心切入点。

 

 

Part 02

功效护肤理念跃迁

创新提出“皮肤稳态学”

 

 

这一行业痛点的破解，终于在今年4月迎来了突破性进展。

 

 

在以“妆械联合・共筑皮肤稳态新范式”为主题的第七届敏感性皮肤高峰论坛上，昆明医科大学第一附属医院教授、国家教育部创新团队带头人、亚太皮肤屏障研究会副主席何黎系统提出了“皮肤稳态学”理论。这被业内公认为继NUTE原则之后，功效护肤领域最重要的理论创新。

这一理论彻底颠覆了行业沿用多年的静态修护认知。皮肤护理从不应该是“单一的症状压制”，而应该通过多维度干预，来恢复、维护和增强皮肤动态平衡能力，才能从根本上解决皮肤问题、维护皮肤健康。

 

医美项目本质上是“先破后立”的过程，即主动打破皮肤稳态，再通过修复实现美学提升，故不可避免地造成屏障损伤。而在“皮肤稳态学”理论指导下，以妆械联合为核心手段，才能构建医美围术期“破”与“立”的完整管理路径。

 

基于这一理论，薇诺娜创新性提出“妆械联合”全周期修护方案，针对医美围术期不同阶段实施精准干预：术前使用妆字号功效产品强韧屏障，提升皮肤对光电刺激的耐受阈值；术后即刻及急性期，根据有创、无创类型选用械字号医用敷料，进行冷敷、封闭保湿并促进创面愈合；恢复期逐步引入妆字号舒缓修护产品，持续维稳屏障，预防炎症后色沉。

 

而在“妆械联合”的围术期护理方案中，也体现了薇诺娜始终坚守的NUTE原则，即从临床需求出发，以独特机制破局，用科技赋能创新，以卓越的功效证据赢得信任。

 

这种分工明确、优势互补的修护模式，精准解决了单一产品无法覆盖全周期需求的行业痛点。

 

 

Part 03

3:1:1黄金配比

屏障系列开启“轻医美围术期”修护新高度

 

 

而311屏障系列，正是NUTE原则在“妆械联合”新范式下的集大成之作。

 

为何命名“311”？

这一数字源于皮肤学界公认的经典结论：神经酰胺、胆固醇、游离脂肪酸按照3:1:1的摩尔比进行组合，这一经典配比被称为屏障修护的黄金比例。

 

在今年的高峰论坛上，311屏障系列完成从“1.0修护屏障砖墙结构”到“2.0功效全面进阶”的代际升级，实现更高效的补脂、更温和的肤感与更全面的修护。

 

 

依托“妆械联合”全周期修护方案，薇诺娜精准切入屏障受损核心环节，打造覆盖术前、恢复期、长期维养全周期的311屏障产品矩阵，包含311屏障水（屏障速修精粹水2.0）、311屏障霜（屏障速修霜滋润版2.0）、311屏障胶原次抛（屏障修护精华液第二代轻盈版）三大核心单品。

 

其中，在李佳琦直播间开售即售罄的311屏障速修水霜套组，特别添加三大“杀手锏”：

 

 

一是屏障系列核心成分311屏障再生元。真正做到帮助屏障自己生长，专为“特护美容后”肌肤定制，全程护航医美项目，让肌肤年轻弹嫩亮。二是极地PDRN。它提取自强紫外线与严寒环境中的西藏极地生物，拥有超小分子量，能快速渗透修复光热损伤，专为“特殊美容后”肌肤定制。三是械品同源的丝心蛋白。它取自无污染的6A顶级蚕丝，纯度高达99.9%，从源头多维度调控屏障细胞，协同促生关键胶原，深层养护屏障。值得一提的是，该系列产品包装上标注的“特殊美容后适用”，正是薇诺娜凭借国家认证所拥有的独特底气。

 

作为系列王牌，311屏障胶原次抛专为敏感、屏障脆弱及特殊美容后肌肤设计。它集311屏障再生元、7重胶原促补链、3重专利植萃于一身，不仅能促进健康屏障生成，还能快速消退光电治疗后的红热反应，缩短恢复周期。上市一年爆卖3300万支，登顶天猫次抛精华热卖榜TOP1，已成为三甲医院与医美机构的首选修护单品。

 

 

严谨的配方最终转化为扎实的临床数据。论坛上，上海市皮肤病医院谈益妹教授团队发布国内首个敏感肌妆械联合围术期研究，结果证实：采用薇诺娜方案的试验组，术后皮肤红度及红区面积大幅下降；28天后，经皮水分流失持续降低，皮肤水润度与油脂含量达到理想平衡。

 

 

欧睿国际认证显示，薇诺娜已成为“全国特殊美容后屏障修护护肤品领军品牌”，其妆械联合方案也已获得中韩医美超百万消费者实证。

 

 

正如韩国延世大学皮肤屏障专家、亚太皮肤屏障研究会前主席李胜宪教授在论坛圆桌环节所言：“中国有这样一家公司，专门为医生研发患者所需的修护产品，这一点令我十分羡慕。”

 

 

Part 04

9万套秒罄背后

一场17年无捷径的长期主义

 

 

回到文章开头的问题：9万套水霜套组开售即售罄，薇诺娜311屏障系列的爆火是偶然吗？

 

答案显然是否定的。

 

贝泰妮集团研发副总裁、贝泰妮研究院院长王飞飞在高峰论坛上给出了答案：新一代311屏障系列在三个维度实现突破，一是成分升维，二是靶点拓展，三是场景闭环。

 

笔者拆解其成功逻辑，发现三个不可复制的核心优势。

 

 

首先是17年医研共创的厚积薄发。薇诺娜自诞生起便走出了一条区别于传统美妆品牌的道路：以制药标准研发护肤品，坚持“从临床中来，到临床中去”。17年间，其产品的安全性与功效性通过全国100余家权威院线的临床验证，累计发表学术论文653篇（其中三分之一刊登于国外顶级刊物），并拥有350项专利。目前，全国已有2000多家医院皮肤科、15万余家药店引入薇诺娜产品，使其成为敏感肌护理与医美术后修护的首选品牌。

 

 

这种“以制药标准开发护肤品”的模式，在行业内堪称独树一帜。正如贝泰妮集团董事长兼总裁郭振宇教授在论坛上所言：“我们认为，敏感肌等问题皮肤并非单一成分就能解决，而需要多靶点、多机制、多组学、多通路干预的完整解决方案。”

 

其次是对行业痛点的精准预判与布局。早在多年前，薇诺娜便洞察到医美市场爆发将催生屏障修护需求。当其他品牌仍在争夺“医美术后可用”的营销概念时，薇诺娜已完成从基础研究到临床验证、从产品开发到标准制定的完整闭环。这种前瞻性布局，使其在医美修护赛道占据了绝对先发优势。

 

最后是学术引领构建的深厚信任壁垒。薇诺娜连续七年举办敏感性皮肤高峰论坛，从早期普及敏感肌概念，到提出NUTE原则，再到如今发布皮肤稳态学理论、启动《敏感性皮肤光电治疗围术期护理专家共识》，始终站在行业前沿，推动整个修护赛道的规范化发展。

 

 

这种开放共享的行业担当，看似让渡了技术优势，实则构建了其他品牌难以逾越的信任护城河。对消费者而言，选择薇诺娜不再只是挑选一款护肤品，而是选择一套经全球皮肤学界验证、百万临床案例实证的科学皮肤管理方案。

 

 

Part 05

结 语：

 

 

薇诺娜311屏障速修水霜套组在618期间售罄，是科学的胜利。

 

更重要的是，它清晰昭示了中国功效护肤行业的未来趋势：流量红利终将褪去，概念炒作难以为继，唯有扎根临床、坚持科学循证、真正解决用户痛点的品牌，才能穿越周期，获得长久生命力。

 

薇诺娜用这份亮眼的618成绩单向行业证明，真正的品牌力，源于扎实的科研与过硬的产品，是一点点积累而来的。

 

而311屏障系列，或许只是薇诺娜“皮肤稳态”征途的新起点。