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深耕“天然适应原植物-中式成分主义”,天津尚美为美妆品牌构筑差异化壁垒

原创美妆头条-姚立凡

2021-06-16 12:13

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摘要 | 延续中草药汉方的研发思路,开发创新科技新品

随着美妆行业规模的不断扩大,美妆品牌推新的节奏加快,产品同质化成为美妆品牌的通病。摆脱“同质化”标签成为许多品牌方想要迫切解决的问题。为帮助品牌解决这个问题,这家代工厂贯彻“一品牌一配方”的理念,以保证品牌的差异化。

 

在第26届中国(上海)美容博览会上,天津尚美高举“中式主义成分化妆品智能制造工厂”的旗帜,带来了以“天然适应原植物-中式成分主义”为主题的六大系列产品。用“硬实力+高标准+强科研”的企业形象,在本届美博会中大放异彩。

 

 

以“中式成分主义”为核心

新品聚焦产品剂型配方

 

这次,天津尚美的展位设计延续以往经典的蓝白配色,展内设置的“认证墙”以及陈列的相关企业介绍,更是进一步凸显企业“重研发,强科研”的形象。

 

 

在新品方面,天津尚美带来了六大系列产品,涵盖了彩妆、护肤、洗护及儿童领域,多维度展现了天津尚美将天然适应原植物与现代化科技融合的先进成果。

 

相比与其他代工厂所展示出的光彩夺目的产品,天津尚美此次参展的产品,在外观方面显得有些朴实无华。对此,天津尚美的相关负责人介绍到,“本次参展主要是想给客户展示更多关于配方设计、产品剂型方面的内容,在包装上主要追求极简风。”

 

 

随着成分科普的兴起以及消费者认知不断提升,尚美认识到活性物讲究在配方里的合理搭配,才能达到更好的功效,一些“成分党”开始向“配方党”发展。

 

本次新品中,白金级奢宠蕴能双钻精华露就拥有特殊的剂型和配方成分。产品特别定制金管和银管合二为一。金管采用天然来源专利乳化剂,通过萃取植物嫩芽营养、植物根茎及果实精华起到修复肌肤屏障等作用。银管则是添加了覆膜酵母发酵滤、至臻黑松露提取物的半透稀薄精华液,具有淡化肌肤纹路等功效。

 

 

荣获“2021美伊科技TOP技术商业转化奖”的超微乳化焕颜霜,添加了专利成分光甘草定+白藜芦醇等有效的天然适应原植物成分,搭配能够提升皮肤吸收率的超微乳化技术,达到消除细纹、光滑肌肤的作用。

 

 

功效测试评价佐证

保证产品安全高效

 

近几年,随着功效型护肤品市场规模的逐渐扩大,功效型护肤品市场逐渐成为行业风口。同时,化妆品行业内的功效虚假宣传乱象也开始频频加剧,各种号称“一擦见效、”“万能功效”、“纯天然不伤肌肤”的功效型产品层出不穷。

 

新《化妆品监督管理条例》在第二十二条规定:化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据。这意味着,品牌不能再空口宣称产品有什么功效,要拿出相应的“证据”来佐证,功效测试成为化妆品行业的大势所趋。

 

天津尚美技术合作与开发部TCD负责人郭若曦

 

天津尚美技术合作与开发部TCD负责人郭若曦表示,“功效与安全一直都是天津尚美关注的主要问题。随着新规的发布,化妆品的功效性与安全性将会进一步得到规范。对此,我们建立了功效评价实验室,引进了一些皮肤测试仪器,对尚美的配方进行深入的功效测评和安全性测评,以确保其功效性与安全性。”

 

据悉,天津尚美以重金属检测、禁限用物质检测、微生物检测、毒理学测试为重点,利用人体斑贴试验、皮肤刺激试验、红细胞溶血试验等方法评测产品的安全性;同时,还利用冻融循环、常温观察、光照实验等方式进行各方面的指标测试,评测产品的稳定性;另外,天津尚美会根据产品美白、去粉刺、抗敏修复等不同功效,通过生物化学、细胞生物学、临床评价等手段,对产品进行综合测试评价,以检验化妆品的功效性。

 

研制专属原料

为品牌提供了差异化突围之道

 

如今,随着国人对美妆有了多样化的需求,美妆行业的竞争也就越来越激烈,拘囿于现有模式的“同质化”美妆产品显然不能满足顾客日益增长的需求,打造核心产品成为美妆品牌差异化发展的关键。

 

天津尚美首席科学家张蕾现场与参观者交流

 

对此,天津尚美首席科学家张蕾在接受采访时表示:“化妆品公司必须重视科研投入,从上游原料端做好,开发专属原料,做有特色的产品,这样才能够避免产品同质化,提高产品的市场竞争力。”

 

目前,天津尚美正与中科院天津工业生物技术研究所联合开发了特色的发酵原料——松茸发酵液,将其添加到不同剂型中为客户开发出有保湿、舒缓等功效的产品;还与天津中医药大学成立组分中药化妆品研究联合实验室,研究中草药组分的机制机理研究,并利用一些先进技术进行成分处理,提升成分功效,开发不同剂型的化妆品。

 

 

除此之外,天津尚美还会根据市场趋势、消费主体人群以及品牌的市场定位等进行定性开发,做到“一品牌一配方”,以保证品牌之间的差异化。迄今为止,天津尚美已经为很多个知名国货品牌和新锐品牌开发设计了不同功效不同剂型的定制化产品。产品以过硬的产品质量和独特的功效成分,赢得市场的一片好评,进一步地提高了服务品牌的影响力和翻单率。

 

未来,天津尚美延续天然适应原植物中式成分主义汉方的研发思路,依托科研院校的研发力量,利用先进的提取技术,研创天然适应原植物-中式成分主义,构建企业完善的配方体系,开发更多创新技术新品,为品牌提供了差异化突围之道。

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