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入局功效护肤,聚焦纯净美容,一叶子品牌大转型

原创美妆头条

2022-01-26 09:37

466人看过

摘要 | One leaf 一叶子,修护肌肤屏障。

 

数据显示,2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元,未来三年功效型护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续增高,并于2023年达到589.7亿。

 

为了能为消费者带来成分安全且效果显著的产品,“新鲜有营养”的一叶子也入局了功效型护肤领域。

 

纯净美容,精简配方,一次一支,专注修护……重磅新品——全新One leaf修护修色次抛精华(下文简称“双修小白盒”),揭开了品牌转型序幕。

 

自此,一叶子将正式转向功效型护肤,聚焦Clean Beauty纯净美容,成为倡导中国纯净美容植物修护的领先品牌。

 

 

面膜第一的二次革命

 

2014年,一叶子诞生,2016年成为中国市场份额第一的面膜品牌。

 

基于品牌对植物科技的积淀和全面的市场洞察,背靠上美集团的科研基因,一叶子始终关注新生代年轻消费者的每一种变化和需要。

 

近年来,一叶子发现当下消费环境发生如下变化:

 

首先是护肤需求层面,一叶子发现多个新晋护肤需求。根据新氧数据颜究《2021医美行业白皮书》数据显示,预计到2022年,我国医美消费用户规模将超过2000万,进入大医美时代,术后护理需求剧增;同时,成分党进入2.0时代,刷酸等更高阶的护肤趋势对产品提出更专业、安全的诉求;另外,后疫情时代,“口罩脸”成为护肤热点,炎症、泛红和屏障受损成为消费者护肤痛点。

 

其次,对一叶子的主要受众——年轻消费者而言,这是一个动不动“红脸”的时代,一叶子深刻洞察消费者情感需求,在当下护肤产品同质化和“内卷”严重的环境下,以转型发出极简生活倡议。

 

最后,一叶子从企业责任高度,以环保理念开启极简护肤,据悉,升级后的品牌带有环保属性。

 

可以说,一叶子的功效转型,是大势所趋。

 

“双修小白盒”重磅登场

效果更显著,成分更温和,使用无负担

 

此次转型,一叶子拿出了怎样的硬本领?

 

以最先打头阵的双修小白盒为例,作为一叶子首款专注修护、修红的次抛精华,小白盒是一叶子尖端科研的扛鼎之作。

 

首先,一叶子以极简、纯净自然的成分,以及透明的配方,实现消费者对于修护屏障、因屏障受损、皮肤炎症引起的泛红症状的需求。其一,双修小白盒添加20%高浓度油橄榄精华,作为抗炎修红的标杆成分,富含天然生物黄酮素和多酚,实现“三抗”,能够精准抗炎,抗氧化和抗聚糖反应;其二,小白盒复配1%泛醇,多效呵护肌肤屏障,起到修护、补水和舒缓的功效。

 

One leaf 修护修色次抛精华液,昵称“双修小白盒”

 

其次,在包装方面,为提高成分活性和使用卫生度,双修小白盒采用一次一支的设计,成为行业里率先使用次抛包装的油橄榄精华。

 

除此之外,全新升级的一叶子也带来One leaf 修护修色精粹水、One leaf 修护修色精华霜等全新单品,将植物修护、纯净美容的概念一以贯之。

 

近年来,Clean Beauty在海外掀起纯净美容风暴,在国内,这场护肤革命也由一叶子率先开启。

 

作为品牌转型Clean Beauty纯净美容的先驱产品,双修小白盒倡导可持续发展,包材可降解,外包装可循环使用,从生产包装到销售过程都践行着减塑行动和保护森林行动。

 

一叶子,万木林;筑建森林,守护地球。近几年来,越来越多的化妆品企业热衷于环保。在产品研发、品牌包装、上下游供应链等多个环节中为可持续发展做出实际行动,从各个方面积极响应和践行绿色发展。而正式开启向纯净美容转型升级的一叶子,将持续守护每一个受损肌肤。爱护地球,从来不是说说而已。

 

(公众号搜索:i美妆头条,可联系索取相关资料)

 

 

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