2月13日，有媒体报道，去年年底因偷税漏税被税务局通报，暂停直播的“带货一姐”薇娅，将与近日重新回归，仍旧在淘宝进行直播带货。

 

据了解，自去年被封号、暂停直播之后，薇娅的直播团队并未解散或裁员。知情人士透露，薇娅或最晚于2022年3月在某宝重新开播，届时，薇娅在某宝的店铺也会恢复正常，账号名称和粉丝数量不变。

 

曾因偷逃税被追缴罚款12.41亿

 

薇娅，原名黄薇，2019年开始进行直播带货，乘着直播带货的东风，逐渐成为了头部主播。高光时刻，薇娅登上了各大晚会，与明星合作表演，一时风头无两，名利双收。

 

然而就在去年年底，杭州市税务局稽查局通报了网络主播薇娅涉嫌偷逃税问题。经查，2019年-2020年，薇娅通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

 

随后，薇娅的淘宝直播账号被冻结，淘宝直播间、店铺，以及新浪微博等平台账号全部被封，均无法搜索。与此同时，其曾经被授予的“杭州反诈骗宣传大使”、“抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手称号”等荣誉也被撤销，获奖证书和奖章被收回。

 

事情发酵以后，薇娅遭到了全网的一致讨伐。尽管薇娅很快就此事发布了致歉信，但网友对此并不买账，薇娅的形象可谓是一落千丈。

 

因此，仅仅过去了两个多月，薇娅被传出复出的消息，着实令人吃惊。而有眼尖的网友发现，在2月12日一个名为“蜜蜂惊喜社”的新直播号在淘宝开播，主播正是此前薇娅直播间的助播和模特。

 

 

网友表示不买账

 

对于网传的薇娅即将复出的消息，大部分网友表示了抵制。网友表示：“偷税漏税是劣迹艺人，不应该让劣迹艺人复出”、“如果薇娅可以复出，那雪梨、范冰冰是不是都能复出了”。

 

 

但也有网友认为：只要能吸取教训，以后好好工作，还是希望能继续，单纯只是喜欢薇娅的选品。

 

 

从网友的态度可以看出，薇娅想要复出并不容易。直播带货本身就是一种粉丝经济，粉丝通常是基于对主播的信任，才会选择在其直播间进行购买。偷税漏税严重透资了薇娅在粉丝中间的信任度，想要再建立起其在粉丝间的信誉，可以说十分艰难。

 

除此之外，在薇娅暂停直播之后，网友还发现，此前在薇娅直播间购买的产品，商家竟然降价了。一件男款羽绒服，网友在薇娅直播间以399元的价格购买，之后商家降价为329元；另一件在薇娅直播间售价489的针织衫，商家直接降价为89元，整整降价400元。

 

 

 

原本粉丝去直播间购物，就是冲着“全网最低价”，谁知熬夜蹲守直播间抢来的商品，竟然成了智商税。对此，网友也对主播们宣传的“最低价”产生了怀疑。

 

头部主播不再是唯一选择

自播成品牌杀手锏

 

而对于商家而言，头部主播的重要性，其实正在不断降低。早些年，确实有不少品牌依靠头部主播的大力推荐起家，例如东方彩妆品牌花西子，就是被李佳琦带火的。据统计，2019年1-7月，在李佳琦118次直播中，花西子出现了45场次，2020年，花西子在李佳琦直播间出现了71次，相当于平均每个月合作5.9次。另一国货彩妆品牌珂拉琪此前与薇娅的合作也颇多。

 

然而，在主播将品牌捧起来的同时，业内也始终有一个说法“花西子实际上在为李佳琦打工。”

 

头部主播不仅将产品的价格压到很低，同时抽成也比较高，这就导致，商家在其直播间卖货，利润十分低微。

 

2019年“双11”大促时，百雀羚就因没给到李佳琦最低价，而与李佳琦闹掰了。去年“双11”期间，欧莱雅品牌又出现在其官方旗舰店销售的产品价格，比李佳琦和薇娅直播间的价格都要低，由此得罪了两大主播。

 

因此，如今越来越多的品牌，不再选择和头部主播进行合作，转而投入了品牌自播。2021年双11，国货品牌纷纷在淘宝旗舰店和抖音平台进行了直播，花西子、薇诺娜、珀莱雅、自然堂、佰草集等多个品牌双11期间，仅依靠品牌自播就取得了近亿的成绩。

 

 

因此，薇娅是否复出，对行业都不会再带来较大影响。头部主播已经不再是品牌的唯一选择，对于品牌而言，自播才能将流量掌握在自己手中。

 

法规进一步趋严

直播带货逐渐规范

 

随着直播带货的火爆，直播行业同样乱象频发，知名主播过高的“坑位费”、带货数据造假、买到假货消费者无法退货等现象，也让直播带货不断遭人诟病。

 

近两年，国家针对直播带货也颁布了相关的法律，进一步约束、完善直播带货行业，行业监管逐渐趋严。

 

2020年11月，为加强网络直播营销活动监管，保护消费者合法权益，促进直播营销新业态健康发展，国家市场监管总局发布了关于加强网络直播营销活动监管的指导意见，明确直播带货过程中有关主体的法律责任，规范网络直播营销行为。

 

2021年4月，国家网信办等7部门联合发布网络直播营销管理办法（试行），将从事直播营销活动的直播发布者，细分为直播间运营者和直播营销人员，并明确年龄限制。同时明确了直播营销行为的8条红线，突出了直播间5个重点环节管理，对直播营销活动相关广告合规、直播营销场所、互动内容管理、商品服务供应商信息核验、消费者权益保护责任、网络虚拟形象使用提出明确要求。

 

 

2021年9月，国家税务总局印发通知，对网络直播等新业态从业人员给予包容性的自查整改期，同时明确对自查整改不彻底、拒不配合或情节严重的依法严肃查处。

 

随后，2021年年底，包括薇娅、雪梨、林珊珊以及上千名中小网红被查出偷税漏税问题，被国家税务部门追缴罚款。

 

在国家的重拳出击下，无论薇娅此次是否真的能成功复出，都不难想象，未来网红直播带货的钱没那么好赚了。在严管之下，主播们必须严格遵守相关法规开展直播活动，警惕触碰法规的红线！

 

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