近日，因包装近似，法国奢侈品品牌香奈儿（Chanel）在针对中国香水制造商义乌市爱之语化妆品有限公司（下称“爱之语公司”）的诉讼中取得胜利，获赔40万元。

 

据悉，香奈儿认为爱之语公司生产和销售的 N°9 牌香水与香奈儿标志性的 N°5 五号香水十分相似，足以引起消费者的混乱。根据中国反不正当竞争法，此举形成了商标侵权，于2019年向陕西省西安市中级人民法院提出诉讼。在陕西省高级人民法院最终判决下，爱之语公司赔偿香奈儿40万元人民币以及一审二审案件部分受理费。

 

 

多家企业因包装近似被罚

 

一直以来，产品包装设计抄袭都是化妆品行业的顽疾，不少知名品牌陷入“被抄袭”的命运中。近年来，在包装上刻意碰瓷知名品牌的商标侵权案件也明显增多。今年开年，就有两起关于完美日记“因包装近似，被抄袭”的侵权案件。

 

1月6日，广州市在水一方化妆品有限公司因委托生产的Esanmi空气雾感名片唇釉与广州逸仙电子商务有限公司生产的完美日记薄雾名片唇釉包装、装潢相类似，涉嫌不正当竞争的违法行为，被罚12万。

 

 

近日，NVNO因擅自使用完美日记出品的“小细跟”口红的商品名称及包装装潢，构成不正当竞争关系。判处生产商汕头市佳宝丽化妆品有限公司赔偿20万元，销售商义乌市天誉化妆品有限公司赔偿6万元。

 

 

事实上，随着品牌维权意识的的提升，有不少本土品牌扛起“打假”大旗，坚决维权到底。

据企查查数据显示，仅在2021年，完美日记就有18起作为原告的知识产权案提起诉讼，而花西子、参半也都有十余起作为原告的知识产权诉讼案件。

 

尽管如此，品牌们的打假成效却似乎不太“乐观”。以NVNO侵权完美日记“小细跟”口红的事件为例，在涉案品牌NVNO的拼多多旗舰店“NVNO天誉专卖店”中，该侵权完美日记“小细跟”口红的产品已经下架。但在淘宝中仍能搜索到NVNO该款产品，虽然没有直接使用“小细跟”宣传词，但仍保留着“细跟”字眼。

 

 

此外，在一些电商平台，依然可以发现一些包装与知名国货美妆产品高度类似的商品。典型如，完美日记旗下的“探险家十二色动物眼影盘”和花西子旗下的“百鸟朝凤彩妆盘”。

 

“抄袭者”泛滥成灾

监管、品牌、平台全力“打假”

 

当今，行业内模仿抄袭之风依旧野火烧不尽，一波又一波，但是整个行业在维权意识和品牌保护意识在逐步提高。

 

品牌方竭尽全力地捍卫自身权益，加入“打假”行列的同时，一些品牌在商标、专利、版权等方面进行了布局。譬如，完美日记已经注册了超过1000个相关商标类目，已经通过了22项产品外观设计专利，并且有超过60家完美日记的线下门店设计以作品的形式申请了作品著作权。

 

 

国家层面也开启了“打假治劣”的监管新模式。1月27日，国家市场监督管理总局执法稽查局局长燕军在国新办新闻发布会上表示，开展专项整治，针对侵权假冒高发的重点领域、重点区域，持续组织开展知识产权执法行动，依法严厉打击商标侵权、假冒专利等违法行为，2021年全国共查处违法案件5万多件。

 

近日，广州市白云区市场监督管理局针对广州市卓欧化妆品有限公司涉嫌商标侵权、不正当竞争违法行为进行立案调查。经查明，当事人经营的“蕾蒂森睫毛膏”与奥妍（上海）化妆品商贸有限公司所推出的“小奥汀”眼线笔系列产品同属化妆品种类，且外包装的色调及形状与“小奥汀”眼线笔系列产品包装装潢高度一致，涉嫌商标侵权、不正当竞争的违法行为，罚款30000元。

 

 

值得一提的是，在政策法规上，2021年6月1日新修改的《中华人民共和国专利法》已开始正式实施，将法定赔偿额上限提高至500万元、下限提高至3万元，加大了对知识产权保护的力度，不给假冒伪劣产品留下了钻空子的余地。同时，在平台方面，抖音、小红书等平台已进行自检行动，加强对假冒产品的管理。

 

随着越来越多品牌对假冒、仿冒行为“零容忍”，拿起法律武器捍卫自身权力，以及化妆品行业的监管趋严，对山寨及假冒伪劣产品重拳出击，相信这些“搭便车傍名牌”的企业将在行政处罚、民事诉讼的双重打压下无处遁形。