近日，法国欧莱雅集团发布了2021年财报（详情可见《业绩PK，国际美妆巨头哪个最能卖？》）。对于欧莱雅集团去年取得的好成绩，欧莱雅首席执行官出席了集团业绩发布会并对目前全球美容行业整体形式作出了六大洞察，其中其提及一点，“旅游零售将进一步复苏”的趋势值得行业人士关注。

 

欧莱雅首席执行官表示：“旅游零售经历了重大反弹，但仍远低于疫情前的水平，我们可以押注旅游零售将在2022年进一步复苏。”据欧莱雅最新财报显示，集团旅游零售增长了16%，这在很大程度上得益于中国海南免税业务的持续建设。

 

海南离岛免税

美妆企业布局旅游零售重阵地

 

其实，旅游零售一直是国际美妆企业渠道布局的重要组成部分。进军中国市场多年，各大国际化妆品企业已经将众多高端化妆品的销售延伸至海南免税店和其他免税渠道。特别是海南离岛免税政策的推行，对于国际美妆企业的化妆品零售更是起到了很大促进作用。

 

2011年5月，中国正式实施“海南离岛免税政策”，将免税购物的优惠开放给了旅客。而自2020年7月，海南进一步放宽旅客免税购物限制，极大地扩大了离岸免税的好处。新政将离岛旅客每人每年累计免税购物限额提升至10万元，并取消单件商品8000元限额规定，新增酒类、手机等七大类离岛免税商品，使得旅客的消费潜力得到进一释放。

 

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据悉，新政施行后三个月，海南省的离岛免税购物金额就高达86.1亿元，同比增长227.5%，而化妆品的销售额更是位居所有品类销售额的首位。据海口海关数据显示，2021年海南离岛免税购物金额同比增长80%至495亿元。其中，化妆品的销售额位列第一。

 

截至目前，海南离岛免税经营主体共5家，离岛免税店共10家，不少国际品牌也正在积极布局海南离岛免税市场。

 

在海南离岛免税店内，资生堂集团旗下已有IPSA茵芙莎、ELIXIR怡丽丝尔等多个品牌进驻。2021年5月，集团旗下日式极奢护肤品牌THE GINZA（御银座）和新护肤品牌BAUM两大全新品牌也选择了在海南首次亮相；全球化妆品巨头COTY科蒂集团全球旅游零售执行副总裁于2021年接受媒体采访时也曾表示，将加大力度投资在华免税渠道。另外，集团也计划在海南引进更多全球奢侈品品牌。而除了资生堂集团、科蒂集团等企业在海南离岛免税渠道有所布局外，雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、TomFord、海蓝之谜、黛珂等国际知名品牌均已入驻海南离岛免税店。

 

据海南省商务厅2月6日提供的统计数据显示，1月30日至2月5日，全省10家离岛免税店总销售额19.83亿元，同比增长144%。其中，免税销售额18.2亿元，同比增长153%。

 

所以说，海南免税渠道一直是国际化妆品企业布局旅游零售的重要阵地。

 

严打海南离岛免税“套代购”行为

 

受疫情影响，消费者境外游的成本大幅增加，海淘的需求也有所疲软，这样一个大环境无疑给国内旅游的复苏提供了极大利好，而海南岛作为国内的旅游热点，离岛免税购物金额可谓节节攀升。

 

不过，值得注意的是，海南离岛免税政策的放宽也为一些不法分子谋取非法利益提供了可乘之机，如利用离岛免税政策衍生出的一系列“套代购”的走私违法行为。“套代购”的走私行为不仅扰乱了国内市场正常的税务秩序，以“差价”取胜的行径还侵犯了国内正规化妆品渠道商的利益。

 

根据《海南离岛旅客免税购物监管办法》的相关规定，以牟利为目的为他人购买免税品或将所购免税品在国内市场再次销售的，3年内不得享受离岛免税购物政策，并将纳入个人信用记录。若“专业代购”构成犯罪的，有关部门也会依法追究刑事责任。

 

而为打击旅游零售中日渐泛滥的“套代购”等走私违法行为，海南省政府也在多方面做出了努力。

 

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一方面是通过实施离岛免税商品溯源码管理，有效加强了对免税商品的全流程管理。自2021年8月1日起，海南对香水化妆品、酒水、手机3类离岛免税商品率先实施溯源码管理，当年年底，海南对离岛免税商品已实现全品类覆盖的溯源码管理。数据显示，截至去年12月31日，各免税企业累计销售加贴溯源码免税商品1849.66万件。

 

图片来源于湛江日报社

 

另一方面，在2022年1月10日海南自由贸易港走私风险防控专项工作组召开专题会议上，海南省政府宣布启动为期3个月的离岛免税“套代购”冬春严打专项行动。全省公安机关和海关缉私部门将联合重拳出击，严厉打击以牟利为目的的“套代购”走私免税商品行为。

 

同时，其他地方政府也高度重视查处海南离岛“套代购”违法行为。去年，深圳海关缉私局联合湛江、汕头海关缉私局开展打击海南离岛免税“套代购”走私行动。当时现场查获涉嫌走私入境的化妆品、洋酒1200余件，涉案案值1100余万元。

 

总体来说，随着“套代购”走私行为监管的趋严，加上国家政府对海南自贸港建设的重视，海南离岛免税市场已在朝着规范化的方向发展，而基于此，很多国际美妆品牌的市场潜力也在加速释放。可以预见，海南离岛免税渠道的建设或将成为国际化妆品企业的旅游零售增长的中坚力量，而更多国际化妆品企业的入驻也将为海南的零售商业带来更多市场机会。