《美妆头条》新锐洞察专栏的第44篇品牌报道，带你认识本土高端自然养肤品牌「山川」。成立于2021年，「山川」借由名字来表达品牌的初心和目的，致力于发掘珍稀天然植物成分，和消费者共同奔赴一场东方地域之旅。

 

山川之美，古来共谈。

 

在中国传统文化的语境中，山川名胜不仅是供人游览的风光胜境，更被赋予了不同的文化意蕴，丰富了古往今来的诗词和故事传说，更以它们珍贵、独特的风物和文化，滋养和联系着人们的生活与情感，从而被纳入强大的人文地理传统。

 

而在化妆品行业，有这么一个品牌将名字命名为「山川」，虽然“朴素”至极，但却通过名字表达出了品牌的出发点，那就是中国的名川大山。

 

「山川」联合创始人卢丹

 

成立于2021年，「山川」定位于本土高端自然养肤品牌，借由名字来表达品牌的初心和目的，希望可以探索中国本土自然成分，讲述中国本土故事。

 

探索中国本土自然成分

讲述中国本土故事

 

藉由东方山水生活和现代养肤理念，将来自中国名山大川的珍稀地域植物、人文故事化为舒适的产品，「山川」联合当代生活与东方自然美学，融入山河湖海的智慧与生活片段，用养肤产品留住山川的气息和植物的表情。

 

 

一群年轻人为什么要做这件事情，「山川」联合创始人卢丹在接受头条记者采访时给出了答案。

 

 

在卢丹看来，成立「山川」的原因是因为热爱，其次是对祖国河山的好奇，想要发掘中国本土植物之美，当然最重要的是创始团队对高端化妆品和消费品行业的熟知。早期操盘国际品牌时，「山川」团队就发现，国外品牌也是在讲它们本国的故事，文化以及生活方式。而中国拥有那么多具有特色的本土植物成分，为什么不可以讲述中国自己的故事。

 

将中国名山大川的珍稀植物和东方自然美学融汇其中，「山川」随地域变化律动，调动消费者的肌肤，与中国的每一片山河湖海对话。

 

以产品为基石

开启护城河

 

对于近两年涌现出的新锐品牌，卢丹直言「山川」更为关注如何才能成为一个“老”品牌，让其“寿命”更为延长。

 

如何持续地获得竞争力，拥有强大的护城河？「山川」给出的标准答案是：把产品打磨好，把消费者体验做好。

 

从研发、选材到环境与可持续生态，「山川」反复打磨，坚守独家养肤配方守则，不含人工香精、人工色素、酒精、石油衍生物、BHA抗氧化剂、动物制品、尼泊金酯类防腐剂、各类矿物油，不做动物实验，让产品回归身体本源与内在需求，发掘中国优质的地域植物精华。

 

 

在幅员辽阔的中国，「山川」将目光锁向了孕育着丰富生物资源的云南，开启了品牌的第一个东方地域精选。为了保证产品的高质量，「山川」团队花钱、花时间、花心思，多次亲临云南探索和溯源，化繁为精求索自然成分，拒绝会给身体、环境带来负担的成分，使用精油、纯露代替人工香精，一地一调，定制天然赋香。

 

 

首发产品“澜沧咖啡芳萃”（身体手部润肤乳）灵感来自云南澜沧江流域独特气候的精品咖啡，其甄选独特的云南咖啡豆精华提取物——高活性沁醒因子™。另一款产品“梅里野生菌芳萃”，甄选梅里雪域珍稀赤芝、松口蘑精华。两款产品都使用定制调配的精油，来复刻当地生活与环境气息，赋予产品实用、艺术与审美价值。

 

因为对于「山川」来说，产品与品质是品牌的基石，更是品牌价值的基础体现。

 

立足风俗文化

奔赴东方地域之旅

 

卢丹透露到，目前「山川」的方方面面都是按照团队想要做到的方向在进行，完全符合品牌稳扎稳打的规划路线。未来，「山川」也将会把产品系列衍生到中国的其它地域，启发更多消费者重新看待本土风物与地域故事。而就在近日，「山川」获数百万元天使轮融资，这也足以说明品牌被越来越多人认可。

 

相比较产品端打磨花费的时间和精力，「山川」在营销方面的推广稍微低调，小红书、微博等社交媒体平台绝大多数都是自来水。不过卢丹表示，前期团队主要着重于把产品打磨好，未来「山川」将一步步加大对外的沟通和宣传。

 

讲好产品特点，把品牌背后的想法传达出去，「山川」融汇地方人文与生活智慧，优先选择可持续生产、公平贸易与互惠的合作伙伴，进行溯源地生态复原保护、扶贫培训等项目，以期吸引到有共鸣的人群，唤起年轻消费者对风俗文化的重视。

 

 

除此之外，「山川」“编辑室”还出品了《山川别册：身在》读本、“山川客谈”播客，通过写作、分享等方式进行一地一辑，围绕地域、文化、生活故事等话题，力所能及助力中国山川的故事可以传承得更好、更久。

 

自然最可贵的地方不在于现在，而在于未来，「山川」立足中国风俗文化，致力于发掘珍稀天然植物成分，和消费者共同奔赴一场东方地域之旅。

 

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