继昨日宝洁被指侮辱女性冲上热搜后，今日下午，女性卫生护理品牌#洁婷道歉#也被网友“送”上热搜，截止到发稿为止，阅读量达到8000万。

 

 

洁婷在声明中称，近期，洁婷微博发布的广告模特使用安心裤的照片给大家带来不适，在此真诚地表示抱歉！

 

但很多网友并不买账，因为近期不尊重女性的品牌营销不在少数。

 

又一女性品牌因为不尊重女性被“送”上热搜

 

3月21日国际睡眠日，洁婷品牌在官方微博发布了一条关于洁婷安心裤的推文，在推文配图中，一名女性正在安睡，但拍摄角度却对准了其穿的安全裤，令人感到极度不适。

 

 

有网友爆料该广告图片侮辱女性，经过几天发酵，洁婷删除该广告并于今日在微博就此发布道歉声明。

 

洁婷在声明中称，“近期，洁婷微博发布的广告模特使用安心裤的照片给大家带来不适，在此真诚地表示抱歉。此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞，我们已启动内部程序，优化管理。我们深刻认识到，对于传播内容，要坚守洁婷品牌价值观，担负社会责任，管理好第三方运营机构，不能有丝毫疏忽。”

 

 

但是大多数消费者在微博表示不接受道歉，这明显是大把赚着女性的钱然后侮辱女性，麻烦带点脑子。

 

中国妇女报官方微博对此表示：与其如此“抱歉”，不如真正严管。营销中打擦边球，在内容创作和审核时三观不正，用低俗当亮点，用恶意营销来博眼球，拼流量，缺乏对女性最基本的尊重，那么品牌形象受损和受到公众批评就是必然。只有树立正确的价值观和责任感，用心去做产品，做传播、才是赢得消费者青睐的正路。

 

消费女性换流量，大可不必

 

实际上，这已经是近日第二次女性品牌涉嫌侮辱女性了。就在昨日，宝洁品牌官方微信公众号“宝洁会员中心”发布了一篇题为《女人脚臭是男人的5倍？不信闻一下！》的文章，紧接着#宝洁被指侮辱女性#话题冲上热搜，虽然品牌方迅速致歉，但是网络对于宝洁的质疑依然难以平息。

 

 

在这个竞争激烈的时代，很多品牌为了能够“脱颖而出”，常常都会倾向于采用噱头营销的手段进行产品推广，因为这极易引发人们在互联网上的转发和讨论，从而成为热点话题。但是如果尺度把握不好，就会适得其反。

 

 

去年，全棉时代就因一条“女子卸妆变丑吓跑尾随男子”的广告，而被骂上了各社交平台的热搜；三八妇女节，著名洗发水品牌潘婷在其官方微博上发布了一支广告，文案“潘婷去‘女’字旁变“潘亭”，被网友质疑弱智，为何特意去性别化；10月底，膜法世家也因绿豆面膜广告语“女人就爱清清白白”，被指消费、歧视女性，打性暗示擦边球；今年3月份，“连续6年销量第一”的Ulike蓝宝石脱毛仪，也因“低俗擦边球”、涉嫌物化女性遭深圳市监管部门立案查处......

 

 

低俗的广告营销确实能带来话题效应，博人眼球，但并非上策。作为女性为主要消费者的品牌却以消费女性换取流量，实在不应该。在“她经济”崛起、价值观多元化的今天，消费女性、打擦边球等无底线营销早已不再是流量密码。

 

把低俗当创意，得不偿失

 

《广告法》早已明文规定，广告宣传中不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。除此之外，《妇女权益保障法》第四十二条第二款也明确规定，“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”。

 

很明显，无底线营销不是破圈的根本，短暂博眼球的广告内容不仅触及道德红线，还会损害品牌形象。有些品牌利用性暗示、打色情擦边球、消费女性、性别歧视.....一再物化、消费、贬损、侮辱女性，将下流当风流，把恶俗作有趣，最终会被争议反噬。

 

 

但值得欣慰的是，也有越来越多敢于为女性发声的品牌，用一己之力消除社会对女性的偏见，还有不少品牌借助女性独立自主等正面宣传提升品牌影响力。

 

比如英国卫生巾品牌bodyform提倡让“姨妈”正常化理念；力士推出新品牌使命，鼓励女性挑战陈规定型观念并摆脱他人的评判；片仔癀化妆品联合新世相公众号发起“向上电台”，致敬女性力量；芭比布朗公开发表支持女性独立......

 

 

随着社会经济快速发展，消费观念和趋势不断变化，女性在消费中的主导地位逐渐凸显。作为日化产业营销的重点人群，女性对品牌的要求早已不仅仅只是停留于产品。对于品牌而言传播固然重要，但这不是进行无底线广告营销的借口，“消费”女性或许能获得短暂的关注，但打磨好产品、传递积极价值观与正面形象才是推动品牌走得更远的路径。