【连载•十日谈】第十日:美妆创新六脉神剑之数据剑_美妆头条  
【连载•十日谈】第十日:美妆创新六脉神剑之数据剑
来源:美妆头条    2020-02-11 16:33
摘要:品域智库恰恰就是专注于助力新化妆品品牌打造不可外包的核心能力。


在品牌众多的美妆市场,产品的同质化已经成为品牌发展道路上的一大障碍。Z世代消费者追求新、奇、特的美妆产品,如何进行创新,打造出自己的产品特色,对于品牌来说至关重要。

品域美创创始人赵昆,根据自己十多年的美妆行业经验,从品牌、产品、消费者、供应链等多个方面,深入探讨了美妆创新的各项因素和未来发展。写作《美妆创新十日谈》,为美妆领域的创新发展带来新的灵感与建议。


【连载•十日谈】第十日:美妆创新六脉神剑之数据剑


 01

 大数据助力精准产品开发


在今天中国的市场上,要想做一个新的化妆品品牌,很多事已经不需要自己去做了,只需要做好一件事即可,那就是:定义好自己的不可外包的核心能力,比如洞察用户,连接用户,把用户服务好,剩下的研发设计、制造、物流、营销平台等,都有现成的供应链生态基础设施来提供全套解决方案。


而品域智库恰恰就是专注于助力新化妆品品牌打造不可外包的核心能力。通过品域智库的中国消费者报告帮助品牌洞察用户潜在需求,通过品域智库的全球新产品数据库,帮助品牌快速了解准备开发品类的最新全球发展情况,从而找到新品牌的竞争差异点。

 

1、新产品数据库。通过汇总及积累大量品类的新品数据,记录其配料成分,更好地落地于大牌趋势和行业流行趋势,从而做出与时俱进的新产品。了解品牌和爆品如何去经营、构建品牌市场体系,知己知彼;

 

2、分析师分享。汇集全球行业资深分析师,通过自身经验和对行业的观察,对行业趋势进行预测,告知客户未来2-5年将会发生什么,让客户更好更快地走在行业最前沿,带领行业细分品类前进发展,成为领头羊;

 

3、消费者报告。通过研究消费者行为,使做出来的产品能更加迎合消费者需求。了解用户反馈,知道产品好在哪、不好在哪,洞悉消费者需要什么、不需要什么,真正达到高性价比,让产品成为消费者的“刚需品”;

 

4、品域智库大数据供应链。通过品域智库的原材料数据库,可以知道哪些原材料功效是更好的,继而帮助品牌构建配方成分。比如当下疫情过后,会有很多疫情后遗症:医务人员面部修复、抑菌、抗菌、抗炎等,此类产品肯定会有比较强烈的需求。

 

5、决策指导意见。品域智库为客户提供指导建议,帮助客户在正确的时间做出正确的选择。值得信赖的以数据为支撑的科学趋势,可以佐证客户的正确决策。

 

 02

 社会暂停期,用数据让你侧翼超车


下处于全民禁足期,对于线下来说,除了等待,没有更好的办法。但闲置的时间,也可以利用起来:收集研究数据,建立为自己所用的数据支撑,用数据来实现侧翼超车:

 

1、洞察用户,建立用户数据体系。

 

沟通用户,远程关怀顾客,提高客情;研究用户,进行可行的多角度用户调查,建立真实的用户数据体系。

 

2、洞察行业,研究行业数据,重做计划。

 

进行年度工作计划、技能提高计划,哪怕是每天写一篇总结报告。对过去因为繁忙而没有总结、思考的东西进行提升;

 

3、加强员工数据学习分析能力。

 

员工是公司的资产。假设这1-2个月失去了市场,只要员工会看数据,数据分析与决策技能整体提高30%,就意味着公司竞争力的提升。这是损失最小化的最佳选择。


数据剑让我们从理性的角度洞察产品的需求,劈裂剑让我们从感性的角度洞察产品的需求,当理性和感性结合起来的时候,我们的定位选品策略就会更加接近真实的市场需求。数据剑和劈裂剑合用会发挥强大的力量。





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