纽西之谜20周年五大新品云发布,开启高倍加速目标直指20亿_美妆头条  
纽西之谜20周年五大新品云发布,开启高倍加速目标直指20亿
来源:美妆头条    作者:李舒婷2020-06-01 11:13
摘要:5月28日晚,以“穿过方限,是更好的未来”为主题的纽西之谜品牌20周年暨新品云发布会在纽西之谜官方直播、抖音、看点直播三个直播平台同时直播。

记者 | 李舒婷

本文为《美妆头条》 原创作品,转载请授权



5月28日晚,以“穿过方限,是更好的未来”为主题的纽西之谜品牌20周年暨新品云发布会在纽西之谜官方直播、抖音、看点直播三个直播平台同时直播。今年因受这场突如其来的疫情影响,纽西之谜这场众人期待的会议搬到了“云中”发布。



整个云发布会短短一个多小时就吸引了200多万人次收看,期间还穿插多轮百万豪礼及百万红包派送,让发布会高潮不断。


线下用心做品牌,线上全渠道覆盖


纽西集团董事长刘晓坤谈到:“在义乌的一场沙龙会上,纽西之谜创造了3天15万销量,占据整个屈臣氏80%的业绩。”纽西之谜进入屈臣氏3000多家门店,成为屈臣氏专柜里销量增长最快的品牌。疫情期间,纽西之谜在线下店铺实现了300%的业绩增长,创造了品牌销售奇迹。

 

曾经很多投资人包括业内专家给纽西之谜团队打上了“线下能力很强,没有互联网思维,不懂做电商”的标签。但为了让纽西之谜成为中国首屈一指的品牌。纽西之谜通过三年时间,打造了一支强有力的电商团队,覆盖天猫、淘宝、京东、唯品会等多个平台,单单在5月1号、7号、9号这三天,纽约之谜的水乍弹面膜和隔离霜,就同时跨越彩妆品类和护肤品类获得双项第一。



刘晓坤坦言,纽西之谜获得电商成功的独门秘籍就是抖音,纽西团队紧跟时代,大力拥抱网络直播,连续六个月在抖音实现投放量和转换率的双项冠军,此外还有淘宝第一女主播薇娅担任纽西之谜的首席推荐官,在刚刚过去的五一,纽西之谜水乍弹面膜,成为第一个月销100万的大爆品。

 

对于纽西之谜来说,线上渠道固然较线下容易,但这不意味着会放弃线下渠道,刘晓坤认为,做好品牌一定要做线下,在线下布局能够曝光品牌,树立一个强大的品牌形象,可以面对面的和用户交流,可以第一时间捕捉到用户对我们品牌的反馈和意见,从而完善产品。



今年是纽西之谜20周年,为能够更快跻身行业第一梯队,纽西之谜定下2020年完成20亿销售目标,在品牌、渠道、产品、人才和营销战略上做全面突破,并且加大明星代言。


知名演员赵薇美丽自信、真实自然,作为纽西之谜的新代言人,更是为纽西之谜强势赋能。

 


刘晓坤表示纽西之谜通过线上全渠道覆盖推广,线下用心做品牌一定能够让国际品牌本土化,为民族企业争光。


纽西之谜发展到今日,能够广受大众喜爱离不开纽西团队成员的坚持付出。这支团队以董事长刘晓坤为核心,纽西集团常务副总裁、电商事业部总经理孙越夫、CS渠道负责人陈文勇、屈臣氏负责人石波、新电商营销部负责人丁醇为重要骨干。



此次发布会他们化身好物推荐官,隆重推出五款全新重磅产品,包括粉色芦荟啫喱、七天水乍弹睡眠面膜家族、胶原蛋白弹力霜、南阿尔卑斯靓肤去角质霜和男士素颜隔离霜。



线上和线下不是零和游戏


来自行业大咖的论坛分享为本场发布会画下圆满句号。发布会最后邀请了许多行业大咖探讨目前行业面临的一些问题。结合纽西之谜自身的真实现状,刘晓坤提出国际品牌本土化的思考。



疫情催化或者说逼迫很多实体店走向线上卖货,进一步转变了消费者的购物方式,将来实体店会否被线上渠道替代,抑或是其他关系,大咖们纷纷表达了自己的想法。

 

当谈到线上渠道与线下渠道的关系时,董事长刘晓坤笑谈到,互联网刚兴起时,自己内心是很抵触,随着消费群体的改变,以及更多大牌产品转向线上,逼得自己不得不去“拥抱”线上。但线下店是品牌的根基,线上和线下是一种相互带动,相互促进的关系,但绝不会是零和游戏。事实证明,采用渠道获利,通过线上线下同频共振的营销战略的确让纽西之谜在这场“战疫”中转危为机。


此次纽西之谜品牌20周年发布会云直播盛典已经落下帷幕,对于关注并喜爱纽西之谜品牌的新老朋友们而言,这是一次和纽西之谜近距离的灵魂交流。未来的道路仍旧充满挑战和机遇,引用刘晓坤的话:思考让品牌无畏。我们也期待纽西之谜的精彩未来。

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