英国化妆品企业线上线下营销战略加速_美妆头条  
英国化妆品企业线上线下营销战略加速
来源:By beautynury     2020-06-08 14:06
摘要:美妆成为主要产业,2022年市场规模有望达到42万亿韩元。



据悉,随着英国美妆市场逐渐成为主要产业,当地化妆品企业纷纷利用线上线下开展营销战略。


KOTRA伦敦贸易馆发布的《美妆产业正成为英国主要产业》显示,去年英国美妆产业价值为272亿英镑,与2008年相比增长50%。

此前在英国经济中,美容产业被低估,被看做附属因素。但最新数据显示,美妆产业的对英国

国内生产总值(GDP)贡献比发动机制造和出版业更大。

据英敏特预测,到2022年,英国美妆产业的价值将扩大到280亿英镑。

据分析,网购和社交媒体大众化是推动美妆发展的最大因素。

利用笔记本电脑或手机可以随时随地网购,社交媒体上共享照片和视频的现象对美容产品和使用方法的关注度大幅增长做出了贡献。

因此,英国的美妆企业正提供化妆品订阅、皮肤诊断等基于网络的服务。

英国H&B零售商Boots自有品牌No7从今年5月开始利用语音、视频通话提供定制皮肤护理和化妆服务,通话服务分别进行15~20分钟,只要有手机,就可以从专家那里获得肌肤护理和化妆建议。

另外,K-POP等韩流受欢迎的影响下,韩国受到关注,也有送化妆品箱的服务。

InspireMeKorea提供化妆品箱送货服务。

以每月一次将韩国送到全世界家庭为理念,销售由精华、洗面奶、眼影、纹身贴纸、口红、面膜等构成的化妆品箱。

此外,还提供由韩语单词卡、扇子、冰箱贴等纪念品组成的文化箱,由防弹少年团照片、海报等组成的防弹少年团箱,以及由韩国饼干、茶、糖果等构成的饼干箱。

另外,不仅在线上营销,还积极扩大门店入驻等,开展线下营销。

线上专业时装零售商Next从2018年开始进入美妆产业,在网上销售AVEDA、ESTEE LAUDER等200个化妆品品牌。

最近英国的百货店Debenhams5家门店开始销售化妆品,也将线上业务扩张到线下,随着美妆产业持续增长,正在讨论其它门店销售的相关事宜。

Harrods百货店自有化妆品品牌“H Beauty”的门店将入驻英国购物中心“Lakeside Shopping Centre”。

这是除伦敦以外,Harrose的第一个化妆品独立门店。拥有香奈儿、迪奥等高端美妆品牌,还将提供美发造型、皮肤按摩等服务。

大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)相关人士分析称:“原本在新冠疫情影响下,预计英国的美妆产业需求会减少,但受口红效应和视频会议等影响,化妆品依旧受到欢迎,并呈持续增长趋势。”

并建议称:“进军英国的化妆品企业应认识到线上和线下各自的重要性,并持续监测主要对手的动向,制定开辟战略。”
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