别只知道引流了,来看看法兰琳卡怎么玩直播_美妆头条  
别只知道引流了,来看看法兰琳卡怎么玩直播
来源:美妆头条    作者:黄翠芬2020-06-28 14:08
摘要:法兰琳卡品牌入选了“首届直播节(中国·广州)”,加入了这场直播的盛宴。

618年中大促已经落幕,天猫和京东618期间累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元,创下新纪录,昭示了疫情过后我国经济的复苏。与往年所不同的是,在今年的618中,直播对京东美妆品类的贡献接近10%,直播带货已经成为新的趋势,任何品牌都不容忽视。

作为国货自然护肤品牌的代表,法兰琳卡始终走在潮流前线,如今,更是将直播带货玩出了花样。线上渠道,法兰琳卡通过打造直播生态圈获取流量,实现销量的转化。线下渠道,不断拓展私域流量池,精准触达粉丝。使得新兴内容流量成为法兰琳卡传统国货蜕变的有效力量。



直播热潮兴起,法兰琳卡

深耕直播布局全渠道推广


疫情期间,消费者无法出门购物,极大地推动了直播带货的发展。随着各行各业纷纷加入直播的行列,直播带货的主播也不再拘泥于网红达人,明星、企业CEO、员工等纷纷“下水”,掀起了一阵全民直播的热潮。

6月6日,广州首届直播节正式开幕,这也是全国第一个以城市为平台的直播节。72小时内实现直播场次20万+,累积发放红包10亿+。经广州商务局选定,法兰琳卡品牌也入选了“首届直播节(中国·广州)”,加入了这场直播的盛宴。



但其实早从315开始,法兰琳卡便开始全渠道深耕直播领域。 “315”到“618”期间,法兰琳卡不仅联动CS和屈臣氏渠道开展大型直播活动,更联合世界冠军张继科、著名影视艺人佘诗曼、钟丽缇、王祖蓝、黄圣依等近30名知名艺人及达人主播共同打造直播生态圈,利用电商时代的流量红利去推广品牌力。



据悉,五一期间,通过直播等各项推广活动,法兰琳卡品牌曝光过亿,精准触达6634W粉丝。“618”期间,法兰琳卡亦是当仁不让。仅6月16日一天,法兰琳卡爆品“不加水芦荟胶”销售额即突破243万。一场直播下来,销售额突破1000万。



在线上风潮正盛的时候,法兰琳卡也从未忽略线下渠道的推广。自疫情开始,法兰琳卡便不断拓展品牌的私域流量池。借助线上渠道的热潮,法兰琳卡通过直播活动的预热、订阅到观看,将线上线下的流量打通,使得线下消费者通过直播活动增强与品牌的互动交流,顺利将流量转化为销量,实现私域流量到变现的完美转化。

在今年实体店销量如此艰难的情况下,法兰琳卡依然实现了五一期间线下渠道销量1908万+的好成绩。屈臣氏渠道全国销售环比增长92.46%。


产品是硬实力

“不加水”系列火爆全网


之所以每一次的推广活动都能大获全胜,与法兰琳卡优秀的产品品质密不可分。在紧跟时代潮流进行品牌推广的同时,法兰琳卡在产品的研发、生产、品质把控方面,从不曾松懈。作为我国知名化妆品企业环亚集团旗下的自然护肤品牌,法兰琳卡的产品在选材、配方、生产方面都有着更为严格的标准。同时也更符合中国消费者的肌肤状况。



依托优秀的产品品质和硬核的品牌实力,法兰琳卡连续四年荣获有“美妆界奥斯卡”之称的屈臣氏HWB健康美丽大赏,斩获“十佳新品大奖”、“人气美肤产品”、“人气润肤产品”等多项大奖。

2016年,法兰琳卡推出“不加水”配方,以天然植物原汁替代纯水配方,不加水产品的有效成分在成分表中排名第一,产品更加天然、有效。之后推出的玫瑰花苞水、玫瑰花苞水面膜、不加水芦荟胶等产品更深受消费者好评。

其中明星爆品法兰琳卡不加水芦荟胶更是荣获《时装L’OFFICIEL》2020美妆大赏最受欢迎乳液。“不加水”已然成为了法兰琳卡的品牌标签。


紧跟潮流,把握趋势,法兰琳卡不仅利用直播热潮带动了全渠道的销售节奏,更是进一步提升了品牌的知名度,加强了品牌与年轻消费者的沟通和互动,助力品牌实现蜕变。同时,法兰琳卡亦懂得不忘初心,加强产品品质,努力沉淀品牌文化,建设品牌内涵。致力于让法兰琳卡成为自然护肤品牌的标杆!

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