天猫发布2020新品牌图鉴,美妆仍为新品牌主阵地_美妆头条  
天猫发布2020新品牌图鉴,美妆仍为新品牌主阵地
来源:中妆网    2020-12-30 09:54
摘要:天猫美妆未来大有可为。

12月29日消息,天猫发布2020年度天猫十大新品牌,分别为花西子、完美日记、Ubras、李子柒、蕉内、云鲸、COLORKEY、usmile、认养一头牛、BEASTER。

数据显示,天猫上Top500的新品牌,多数在新需求“无人区”领域出现,以符合当新的跨界需求,不少品牌开拓了全新品类,如方便米饭、餐具消毒机、手持洗地机等。此外,食品、美妆依然是新品牌主阵地,母婴亲子、运动户外和家居生活则成为新品牌的朝阳赛道。

从城市来看,天猫Top500新品牌的所在地大部分集中在一二线城市。其中,上海以90个的数量位居新品牌城市榜首。永璞、优时颜、单身粮、布鲁可、开小灶一跃成为新晋“网红”,囊括食品、美妆护肤、玩具等各行业。



此外,深圳、杭州、广州、北京等一线城市稳居新品牌数量前五,苏州、宁波、东莞、佛山等产业带集中地区也跻身前十。武汉的汉口二厂,成都的付小姐,哈尔滨的豆小小……中部、西部、东北地区也带领着各自的特色新品牌“出圈”。


新需求崛起 品牌探索消费“无人区”


食品、美妆依然是新品牌主阵地,运动户外和家居生活也是新品牌的朝阳赛道。随着国人养娃越来越讲究,母婴亲子也理所当然成为新品牌的行业“黑马”。

但是随着主力消费者的变化,新的消费需求不断出现,品牌纷纷探索全新领域。



据天猫新品牌Top500显示,多数新品牌在新需求“无人区”领域出现。云鲸扫地机器人看中疫情后家居清洁的风口,年销售额同比去年增长了70倍。宠物新品牌pidan抓住宠物智能家居的新热点,甚至将猫砂盆打造成“红点设计奖”作品。创业者敏锐发现女性消费者的烦恼,文胸品牌奶糖派和Ubras火爆抢手。

小众爱好也能通过品牌的汇聚,扩大市场,甚至“出圈”。潮流家居品牌GOTO为潮鞋收藏者打造收纳神器,在今年双11一跃成为细分品类冠军。



数字化+新消费,新品牌迅猛加速



与以往国货单纯地用好“制造红利”不同的是,新品牌通常能够综合用好中国的“制造红利”、“设计红利”、“需求红利”、“电商红利”,创意与平台的融合让新品牌成长速度更快。

据天猫数据,过去3年有10万新品牌入驻天猫,平均每天有90个新生品牌。以红酒和果酒出名的醉鹅娘、专营少女美瞳的moody等吗,许多今年入驻天猫的新品牌,已经实现成交额破亿的目标。

新生代消费者的需求迭代,驱动越来越多新生代创业者加入到这一波消费创业浪潮中。数字化基础设施下,以天猫为主的大数据洞察、趋势中心、超级新秀、新品创新中心、黑马工厂、IP跨界联名等,也为新品牌提供了更多创新基因。





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