Dior“羽衣霓裳”杠上花西子,国际大牌也想做“中国风”_美妆头条  
Dior“羽衣霓裳”杠上花西子,国际大牌也想做“中国风”
来源:第一财经商业数据中心    2021-09-02 15:31
摘要:越来越多国际大牌的产品开始中国风。

想容、同心锁、并蒂同心、羽衣霓裳、陌上相思花开等,这些都是美妆品牌给产品起的名字,“美丽、浪漫、中国风”,熟悉美妆品牌的人应该都能看出来,这些应该是来自花西子。

但其中羽衣霓裳是迪奥秋季彩妆系列的名字。




是不是看起来毫无违和感?




惊鸿一瞥,如果把Dior的LOGO去掉,是不是也很像某国产大牌?



以上产品是最近迪奥发布的秋季羽衣霓裳彩妆系列,据官方称,DIOR迪奥彩妆创意与形象总监彼得·菲利普(Peter Philips),为本季妆容探寻全新色彩搭配与妆效。灵感源于秋日里翱翔的飞鸟,羽翼丰满,闪耀霓彩光泽,如梦如幻,浪漫翩然。



不论是和《霓裳羽衣曲》的名字重合度,还是以霓裳炫金绿、霓裳铂金粉以及霓裳古铜紫为命名的指甲油系列产品,又或者是网页端「惊鸿一瞥」,从产品的设计寓意、产品宣传文案,不少网友们说都是一股浓浓的中国风。



从目前环境来看,越来越多国际大牌的产品开始「中国风」,尤其是在国内市场,但是产品中国风只是一个方面,营销「中国风」还差一点意思。这也是目前大部分国际品牌所遇到的问题,有时,营销跟上了,产品没跟上;产品跟上了,营销反而又差点,对于国际品牌来说,做一场真正的「中国风」营销还是有一段距离的,而解决问题的关键在于产品和营销的协作搭配和“理解”。












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