韩后首创“嫩肤中心”,全方位应对新零售挑战_美妆头条  
韩后首创“嫩肤中心”,全方位应对新零售挑战
作者:韩后2018-04-08 10:47
摘要:韩后计划今年在全国开设嫩肤体验中心。


3月18日,韩后与全国代理商齐聚,召开“精华大体验,全民嫩起来”工作会议。面对终端的疲态、消费者的变化多端,韩后提出以产品创新、终端改革赋能代理商,对产品和管理模式做出整改,以帮助代理商应对新零售下的市场疲态。



图:韩后董事长王国安发言


创新产品,优化服务


2017年,韩后推出的新品小嫩水,凭借过硬的品质以及热门综艺、街舞季活动的助力,获得大批消费者的喜爱和肯定。为了进一步刺激消费者购买,同时利于渠道分销,韩后创新性地推出“迷你版小嫩水”,50ml的精华水价格更低,绿色包装盒上印着“不必纠结”、“不必怀疑”、“不必麻烦”等字样,不但有利于吸引消费者购买产品,还以“情怀”达到与消费者更深层次的互动。



图:韩后推出“迷你版小嫩水”


除此之外,韩后也在终端营销上有所创新,计划今年在全国开设嫩肤体验中心。消费者可在韩后的嫩肤体验中心里通过定制的皮肤测试仪,测试自己的“嫩肤指数”。针对不同消费者的皮肤状态,韩后嫩肤体验中心的专业人员将会给出对应的护理建议,不仅让消费者更好地了解护肤知识,也将韩后专业化的品牌形象深植于消费者心中。



图:韩后首创嫩肤体验中心


改造终端,持续发力


韩后集团副董事长彭卫华表示,韩后将精简产品线、聚焦黄金单品,以此提升SKU效能。除此之外,韩后也将扎根一线市场,深入了解终端零售情况,帮助门店和代理商升级形象,强化服务流程。韩后希望通过管理体系升级的方式,帮助代理商提升管理能力去应对新零售的挑战。



图:韩后集团副董事长彭卫华发言


与此同时,韩后也将通过一系列的线上推广,增强品牌声量,助推线下终端零售市场。今年韩后包揽了湖南卫视十余档黄金热播节目硬广,更深度植入如由韩后代言人黄子韬主演的《夜空中最闪亮的星》等多档热播大剧。另外,韩后还在搜狐电视剧、电影、综艺频道三大王牌栏目中投入千万资本,利用视频网站的火爆和移动端的深度触达,向全国千万用户传播韩后品牌形象,大幅提高品牌曝光度。


无论是线上还是线下,软实力还是硬实力,韩后面面俱到,制定出全方位的优化计划,在为代理商和零售商注入强心针的同时,也为业界作出了一个值得参考与借鉴的良好示范。


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