对电动牙刷而言，2021年小红书平台上电动牙刷SOV占比TOP5的品牌依次是素士、飞利浦、Usmile、罗曼、美的，而增速TOP5的品牌依次是博皓、贝医生、力博得、飞科、拜耳，新兴科技品牌占据主导地位。此外，随着电动牙刷的市场教育越来越成熟，头部品牌获得的关注度越来越高，也能向其他赛道进军延展，实现产品线扩张，Z世代崛起，让主流消费群体发生改变，口腔护理的主力赛道也逐渐发生变化。