2022年上半年转瞬即逝，回首前半年，虽然不断受到疫情反扑影响，但资本对美妆赛道还保持一定热情，国内外依然有100多起美妆相关重要投/融资事件。

 

但进入7月份以来，美妆市场融资方面好像按下了暂停键，遭遇滑铁卢式下滑，资本开始重新打量美妆赛道。

 

 

01

3起融资

数量金额同比大幅下降

 

据美妆头条不完全统计，7月份仅3家美妆相关企业完成融资，金额数亿元。

 

实验室级营养品牌UNOMI由里健康完成 Pre-A+轮融资，投资方为凯辉基金与险峰长青。据悉，该品牌主营产品美白丸于去年双11超越POLA成为天猫美白丸销量榜首；藤黄果热控片月均售出5万盒，累计售出40万盒；胶原蛋白肽位列今年618首日京东胶原蛋白类目销量榜首。

 

 

家庭清洁品牌“蔓珠&蔓净”所有方上海盈努惠实业有限公司与北京和伙人信息科技有限公司正式签订广告投资合作协议，获得“和伙人”数亿元广告投资。据悉，蔓珠是一家洗护产品生产商，旗下产品有洗衣凝珠、防串色片、洗碗机专用洗碗块、洗衣机槽清洁、冰箱除味剂等。

 

变美日记完成了千万美金A轮融资，由金沙江创投领投，映宇宙集团（原映客互娱集团）、成渝百景文化产业投资共同跟投，老股东策源创投、启峰资本均持续追加投资。公开资料显示，变美日记成立于2020年，是一家为轻医美器械品牌提供运营服务解决方案的公司。基于其“变美DTC”模式，利用全网流量体系和内容矩阵将轻医美产品直接触达消费者，提高品牌知名度，减低引流成本，提高医美机构利润。

 

而据美妆头条此前统计，去年同期（2021年7月），美妆赛道投融资事件共有10起，金额超25亿元。男性护理、零售连锁、口腔护理等品类都是曾经备受资本青睐以及行业热议的重要赛道。

 

所以同比来看，今年7月美妆赛道融资金额大幅下降，环比来看，美妆融资数量同样骤减。

 

02

资本心态回归

由热情变理性

 

见识过之前美妆赛道的“繁荣”，才能更加深刻地感受到7月份的“萧条”。

 

根据美妆头条之前统计的数据显示，在2021年美妆行业有132起融资发生，融资总额达到了150亿元，千万级融资94起。溪木源完成第7轮融资、理然两轮融资近4.5亿、参半半年内融资高达3次......

 

进入2022年，资本虽然对美妆赛道仍旧保持兴趣，但明显由热情变为理性，上亿融资案例明显减少，且新锐品牌不再是资本的宠儿。7月份，美妆赛道投融资事件直接跌至谷底仅为三起。

 

有投资机构向美妆头条记者表示，在美妆赛道，会更加关注项目的规模，以及前景发展是否可观。好故事对资本来说吸引力已经没有那么重要了，资本当下更看重的是什么时候可以得到回报。

 

可以看出，在大环境和市场不利情况之下，美妆投资已到达新的拐点，由过去的狂热变为如今的克制理性。尤其是很多新锐品牌的市场表现没有达到预期效果，让投资人对这个行业有了新了解，投资更加谨慎。

 

03

与其等融资

不如拼真功夫

 

实际上，7月份融资遇冷是值得深思的，给高速发展的国货敲响了警钟。

 

随着我国经济实力不断提升，带给了一众国产美妆源源不断的活水，不少品牌们借着“国潮”之风又站了起来，他们试图证明自己开始抢占更多的市场份额，然而愿景总是美好的，事实却是与外资品牌相比，本土品牌还难以拥有专属于自己的核心竞争力。

 

比如，完美日记的成功上市给国货品牌崛起带来了动力，不少新锐美妆品牌在“复制”完美日记的成功，用层层营销包装品牌、打造爆品来提升核心竞争力，以期可以得到资本的青睐，但在这趋势下，品牌胡乱代工、造假抄袭等不良行为层出不穷，消耗国货品牌和美妆产业的信誉。

 

 

不过随着监管的逐步加强，越来越严厉的管控措施的出台以及相应的征求意见稿的流转，都预示着美妆行业的野蛮生长时代不再，市场将渐渐趋于理性，这时候投融资的趋冷，也说明市场开始渐渐回归了原本的价值区间。

 

特别是当下很多新创品牌看似潜力无穷，但不可预知性风险也不小。再加上同质化、模式单一的短板仍然存在，资本也不愿意拿钱打水漂。由此可见，近年来融资最疯狂的美妆行业，终于到了比拼真功夫的时刻，如果没有“两把刷子”，真得不到资本的青睐。

 

都说打铁需要自身硬，对于美妆品牌而言，无论营销手段如何变迁，用户对于品牌的关注都将回归于产品，毕竟产品才是最好的营销。在资本涌入的趋势下，有人在兢兢业业铸造品质，也有人在滥竽充数胡乱造势。但着眼未来，往往只有坚守品质的企业才能走得更远。