据《美妆头条》新媒体不完全统计，9月份，美妆行业共发生12起重要投/融资事件，金额超3.4亿+。

 

 

虽然与8月份相比，9月份美妆行业融资事件和金额都有所下滑，但与7月份大幅下降比较，仍然表现亮眼。

 

9月份，哪些美妆企业被“资本”宠爱？从品类来看，美妆品牌占据大头，其次为香水香氛品牌。从融资金额来看，电商服务商拿下最大融资额度。从轮次来看，发生最多投融资事件的阶段为种子轮和股权投资。

 

01

电商服务商获投

拿下最大融资金额

 

近些年来，随着电商行业的快速发展，打通平台、品牌和消费者之间的桥梁就变得颇为急切和重要，电商服务商也随之诞生，前景广阔。

 

数据显示，电商服务商市场规模和渗透率持续增长，预计2025年市场规模将超过2万亿元，渗透率超过13.7%。在此情况之下，电商服务商受到了资本的青睐。根据公开资料显示，从2022年开年到9月份，国内电商服务商领域共发生了17起投融资事件，融资总额超9.8亿元，可见随着电商的不断发展，电商服务商关注度倍增。

 

 

9月份，品牌运营商“POOK璞康”宣布完成2亿元B轮融资，领投方为捷成集团旗下捷成资本，君武资本跟投，老股东雅戈尔持续加码，光源资本担任独家财务顾问。

 

据悉，“POOK璞康”为品牌提供从品牌 0 到 1 的起盘、新品类共创到自有品牌孵化的全生命周期运营管理，现已覆盖家电3C、母婴快消、时尚生活、护肤美妆、食品饮料五大行业，服务包括资生堂、花王、兰蔻、花皙蔻等50+国际知名品牌。

 

作为电商行业孕育出的赛道，电商品牌服务商的能力边界也随着电商行业新业态的层出不穷不断外延。随着内容电商的崛起，越来越多的电商品牌服务商价值得到了资本的认可。

 

02

美妆品牌加速内卷

细分赛道被看好

 

新消费的出现，意味着美妆市场也正在不断升级。在9月份重要投/融资事件中，美妆产品依旧是资本关注的重点，加速内卷的细分赛道被资本看好。

 

印度护肤品牌Deconstruct宣布在由Kalaari Capital领投的种子轮融资筹集了200万美元（约合1400万元），该品牌目前拥有20个SKU，涵盖洗面奶、保湿霜和精华液等品类。此外，印度DTC美妆初创品牌Sugar Cosmetics也获得一笔未公开金额的、来自宝莱坞演员Ranveer Singh的投资，将用于巩固品牌地位、创造新的渠道等方面。丝芙兰独家护发品牌Adwoa Beauty在第一轮融资中筹集了400万美元（约合2845万元），据悉Adwoa Beauty成立于2017年，于2019年11月成为丝芙兰的独家品牌，该品牌凭借其差异化产品战略和强劲的消费者需求，Adwoa Beauty推动了整个卷发护理类别的增长。

 

 

英国可穿戴皮肤护理品牌 Narvvi宣布完成50万英镑（约合395万元）种子轮（ pre-seed）前融资，该品牌推出了含有高级护肤品的奢华成衣和睡衣系列，采用胶束技术，在纤维中嵌入含有高级护肤成分的轻量胶囊，在穿着过程中，浓缩的护肤配方会慢慢被皮肤吸收。个性化痤疮护肤品牌「Face Reality Skincare」宣布获得多数股权投资，品牌会针对不同痤疮类型、严重程度及肤质给出不同的治疗建议。印度尼西亚美容公司Somethinc-BeautyHaul从红杉资本印度公司和Prosus Ventures筹集了1000万美元（约合人民币7112万元）的B轮融资。

 

 

除此之外，9月份也有1家国内美妆品牌受到资本重视。杭州崧洋生物科技有限公司旗下子品牌戴摩道克获得千万元级种子轮融资，融资方为水羊股份。据悉，戴摩道克主打“免疫修复”品牌理念，即通过自身皮肤免疫系统，完成肌肤修复及免疫重建，可谓是主打肌肤修护的功效护肤品牌。

 

 

近年来，美妆赛道内卷不断，同质化愈加严重，高开低走的流量品牌让很多资本吃了“哑巴亏”。所以当流量论开始退潮时，资本更加看重从细分品类或者细分赛道切入的美妆品牌。

 

03

“嗅觉经济”崛起

香水香氛“吃香”

 

当“口红经济”因疫情受到重创之时，“嗅觉经济”迎来了崛起之机。

 

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年全球香水市场规模达465亿美元，中国香水市场零售额达109亿元，到2025年预计达到300亿元。这一蓝海也引起了资本注意，9月份就有两家香水香氛品牌获得融资。

 

 

印度DTC天然香水品牌Nirmalaya获得种子轮融资80万美元（约合人民币569万元），由Artha Venture Fund领投，DotIn Network等著名天使轮投资基金参投，资金将用于产品升级、扩大品牌影响力等方面。公开资料显示，Nirmalaya是一个以纯正、无碳和香味持久而闻名的主流品牌，主要在多个国家销售。

 

此外，欧莱雅中国旗下投资公司上海美次方在9月份也宣布对中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资。公开资料显示，闻献DOCUMENTS创办于2020年，自定义为“禅酷CHANKU”风格，致力于创造新奇奢侈的香水香氛及周边产品，瞄准年轻化的高端市场。今年1月份，闻献宣布完成了来自众麟资本的数千万元天使轮融资。

 

 

都说资本的“嗅觉”是最为敏锐的，消费者对香水和香氛的喜爱不仅带动了此赛道迅速升温，也推动了香水香氛赛道的融资热。

 

04

合成生物学持续热

中草药成分不容忽视

 

随着国内基因重组胶原蛋白的领军企业巨子生物和锦波生物相继递交IPO申请，合成生物学在美妆行业掀起了热潮，迎来了资本的“围剿”。

 

9月份，合成生物学企业百葵锐宣布完成数千万元Pre-A+轮融资，投资方为天津万联道一资本和星陀资本。今年2月，百葵锐就获得5000万元Pre-A轮融资。值得一提的是，百葵锐曾获得2021年欧莱雅BIG BANG全球美妆科技赛预可研赛道冠军。

 

 

从实验室到市场商业化，合成生物学正在推动中国原料新时代的到来，成为品牌破局的希望。除了合成生物学在9月份持续大热，中草药成分也受到了资本的重视。

 

巴斯夫与总部位于中国的个人护理行业天然活性物和解决方案供应商英格生物宣布签署合作协议，其中包括巴斯夫对英格生物的战略股权投资。公开资料显示，英格生物凭借其专业能力，从中国喜马拉雅地区的天然植物中发现了全新的个人护理活性物成分。而巴斯夫通过其专业知识，将这些活性物运用于个人护理产品配方中，并向全球范围内的客户介绍这些产品。

 

近两年来，美妆行业可谓是又“冷”又“卷”。虽然投/融资事件不断发生，但还是明显可以感觉到越来越多的资本对于美妆行业的介入已经愈加警惕，由热情变为理性。