从头部品牌的61款新品，看2025洗护发新风向

2025年，洗护发赛道的热度丝毫不减。

从欧莱雅、宝洁等外资巨头，到滋源、阿道夫、Spes等国货头部洗护品牌，2025年以来均推出了一系列洗护发新品。头部洗护品牌的每一次新品迭代，都堪称行业的“风向标”。

据《美妆头条》梳理总结，2025年至今，共有22个代表性洗护发品牌推出了共61款新品。让我们透过这些新品，看看今年洗护发市场的创新方向与消费逻辑。

国际/本土品牌的61款新品，有何新意？

从新品数量看，14个本土头部/新锐品牌推出了44款新品，另有8个外资头部品牌上新了17款产品。进一步看，我们也看到了国际品牌与本土品牌之间的共性与差异化发力方向。

1）国际品牌：深化头皮护理探索，及在地化表达

外资品牌中，新品推得最多的是清扬，其于4月份推出了“清扬头皮学专研系列”，涵盖二硫化硒净屑洗发露、头皮按摩精华液、抗屑调理洗发露、舒缓修护洗发露、油脂调控洗发露5款产品，主打头皮护理“细胞级修护”。

巴黎卡诗和吕RYO紧随其后，各推出3款新品。值得关注的是，巴黎卡诗海源黑钻系列中的黑钻“鱼子嘭嘭弹”头皮精华，是品牌首款头皮抗老精华。

此外，吕RYO推出了香氛吕“杭州禅茶”系列、橄榄吕系列及红吕发膜。其中“杭州禅茶”新品明显融入中国文化元素。

此前，吕RYO还曾推出过“上海幻夜”“大理晨曦”两款同类产品，可见其对本土文化的持续挖掘。

2）本土品牌：推新频率高，聚焦剂型与场景创新

再看向国内洗护品牌。

EHD新品最多，推出了EHD炫彩固色锁色洗发水系列（含3款产品）、多维控油蓬松洗发水2.0、二硫化硒控油去屑洗发水、防脱滚珠精华2.0共6款新品。且初和养元青次之，分别推出了5款新品。

和国际品牌相比，国内品牌在剂型、包材创新上更为突出，比如且初护发精油喷雾（“微米级喷雾”）、且初双萃护发精油（“水相+油相”）、EHD防脱滚珠精华（自带滚珠）提升使用便捷性。

3）共性与差异：成分策略各有侧重

共同特点是，国内外品牌都高度重视头皮护理相关功能，不仅关注单一功效，还强调产品具备多种功效的结合，以满足消费者日益多样化的需求。

同时，均注重专利成分的应用，通过专利技术来提升产品的科技感和市场竞争力，强调产品的差异性性和有效性。

差异在于，国内品牌偏爱茶麸、鲜花纯露等植物提取物，主打温和天然；国际品牌则善用（如海源微生精粹、科西嘉岛黄金不雕花精油等）高端成分，侧重提升产品档次。

新品背后的五大核心趋势

从这些新品中，我们也总结出了以下趋势。

1）控油蓬松、去屑功效占主导

61款新品中，26款明确标注控油/去屑功效（占比约42%%），反映市场基础需求仍是基本盘。

比如，清扬头皮学专研系列5款产品中，4款直指控油/去屑（二硫化硒净屑露、油脂调控露等）；薇姿绿标水润版则以“1%二硫化硒+8%玻尿酸”解决去屑保湿矛盾；欧莱雅PRO超蓬“云朵精华”主打持久蓬松；吕“杭州禅茶”系列以控油锁香为卖点。

国内品牌里，Spes诗裴丝多肽蓬蓬瓶2.0、100年润发控油小茶瓶等聚焦控油蓬松，OffRelax净屑系列、惊时去屑系列则针对性解决去屑需求，形成市场主流功效方向。

2）头皮护理更卷了

今年，“像护肤一样养护头皮”的概念被应用到了极致。61款新品中，除了发膜、护发精油、护发素类产品，其余新品几乎都强调头皮养护/头皮专研。

比如，馥绿德雅的精华级洗发水——爆珠洗发水，宣称以精华入发，采用三重植物精油微珠，焕活头皮能量；卡诗海源黑钻系列采用“面护级”抗老成分ABYSSINE海源微生精粹，实现头皮与发丝的同步养护；清扬的首款头皮学护理专研系列产品以三大专利技术精准攻克“油、屑、敏”头皮难题，开启头皮护理“细胞级修护”的革命性新纪元。

另外，若也品牌甚至提出了“不同头皮分型养护”的理念，即根据头皮不同屏障层受损情况，将头皮分为头皮分为屑痒头皮、干性头皮、油性头皮、敏感头皮四种类型；阿道夫的新品更是直接命名为“茶麸头皮专研系列”。

3）接踵入局防脱赛道

和头皮护理一样，越来越多的品牌正在涌入防脱赛道。

国内品牌发力尤为密集：滋源防脱橙极光以专利“益丝元”实现三维防脱；100年润发植物防脱系列主打控油与防脱组合功效；若也“双苷”防脱系列则凭借高腺苷紫灵芝成分激活毛囊；养元青更是推出了防脱+蓬松/控油/修护/柔顺等多款复合功效的防脱洗发水。

国际品牌中，巴黎卡诗今年也积极通过社媒平台重点推广其“元气姜防脱精华”，强化防脱功效认知。

4）场景更细分化

头发护理场景正向多元化、更细分延伸。

从时段来看，欧舒丹今年推出的“焕新瓶”头皮精华，与经典的“晚安瓶”“生机瓶”形成系列，分别对应日间紧致、夜间舒缓、日常焕活的场景需求。

从使用方式来看，且初护发精油喷雾主打“一喷即顺”的便捷护理，EHD防脱滚珠精华针对发缝、发际线等局部区域设计，适配随时养护的场景。

从差异化需求来看，多家品牌的系列新品以头皮类型区分，比如惊时的去屑系列新品则是分干/油头设计；潘婷三分钟奇迹轻盈版护发素满足快速修护需求，半亩花田则通过“栀白月光”“微风山茶”等香型细分，覆盖消费者对香氛体验的差异化追求。

5）持续探索洗护香味体验

曾有业内人士与我们交流时提到一个细节：当你拿起一款产品，第一个动作往往是闻它的味道。这一细节印证了香氛在洗护产品中的重要性，而品牌也正通过香型创新打造差异化竞争力。

国际品牌中，吕“杭州禅茶”系列融合智能定制香氛，以 “控油蓬松 + 持久锁香” 双重卖点吸引消费者；国内品牌里，半亩花田推出 “栀白月光”“微风山茶” 等香型细分产品，且初护发精油喷雾主打 “清澈栀子香”，浅香、阿道夫等品牌也在新品中强调香氛体验，通过嗅觉记忆强化产品辨识度，香氛已成为撬动消费决策的重要增量点。