“批号套用，复方乌发液盗用圣发黑发膏国妆特字。”

“复方乌发液委托生产企业已注销。”

“主体隐匿，复方乌发液委托方已注销，实际主体隐匿。”

“复方乌发液技术与获奖信息造假。”

“复方乌发液畅销香港大药房？实际没有销售！”

......

 

“复方乌发液”畅销香港大药房？一场精心设计的营销骗局！

 

以上营销骗局揭露，来自《中国消费者报》记者经过2个多月的深入调查。

 

《中国消费者报》报道，一款名为“香港大药房复方乌发液”的小黑瓶产品凭借精心剪辑的剧本视频和话术，在直播平台迅速走红。该产品宣称“古方秘制”、“特添专利菌株”、“已帮助3亿+人”，营造出“神奇黑发”的效果。

 

 

但是，记者深入调查揭开这个小黑瓶背后的真相是：这些产品的营销手段往往借助虚拟人设、伪造白转黑打卡记录，以及万人测试记录、盗用特殊化妆品批号等方式。在“陈厂长草本养发”直播间，背景墙标示“老国货好品牌”、“认准陈老师”、“香港大药房”品牌承诺书，主播宣称产品“管的就是颜色问题”，并声称正在进行福利活动。

 

“一切都是假的！”都二十一世纪了，中国化妆品行业居然还有这么“胆肥”的企业老板，太不可思议。

 

PART.01

胆肥：一切都是假的！

 

《美妆头条》记者通过对该事件的梳理，发现存在四大“问题”：一是国妆特证批号套用，二是主体隐匿、委托生产企业已注销，三是香港大药房没有销售，四是技术与获奖信息造假。

 

1、国妆特证批号套用 

 

就是标示批号与实际产品不同，“复方乌发液”盗用国妆特字20230396批号（实际对应圣发黑发膏）。圣发黑发膏注册人是广州市帝润医药生物科技有限公司，该批号对应的产品是圣发黑发膏（自然黑），该款产品在包装、主原料、商标等各方面和“复方乌发液”均不同。

 

更神奇的是，《中国消费者报》记者花99元在吉云舟优选店购买了一单3瓶“复方乌发液”，收到的产品快递发货来自广州市。从产品包装及说明书上看，该产品只是普通的日化用品，并非化妆品或特殊化妆品，也未标注任何功效。 

 

化妆品行业“套证”的主要形式有两大类：一是直接挪用特证（违法行为），如复方乌发液这样直接盗用其他企业国妆特字；二是一证多标（灰色地带），前两年最典型的就是防脱洗发水，有一企业特证同时有10来家企业“共享共利”。

 

的确，国妆特证批号套用（套证）现象，在化妆品行业特别是特殊化妆品领域确实曾长期存在，但随着监管持续强化，目前已被严格管控。

 

数据显示，2024年化妆品违法案件中，61.3%涉及冒用批号或虚构生产资质，但平均处罚金额仅3.2万元。违法成本显著低于收益，应该是企业铤而走险的根本所在。

 

2、主体隐匿、委托生产企业已注销 

 

企查查数据显示，“复方乌发液”委托方普宁市亦帆贸易有限公司已不存在（已注销）。《中国消费者报》记者查询发现，普宁市亦帆贸易有限公司其实为广州翼帆贸易有限公司的曾用名，而广州翼帆贸易有限公司于2024年8月注册，广州市白云区市场监管局通过其登记的住所或者经营场所无法联系，于2025年1月20日将其列入经营异常，目前该公司已处于注销状态。

 

9月12日，《中国消费者报》记者联系被委托生产企业石家庄康佑生物科技有限公司大股东、法定代表人贾哲锋。对方一听咨询“复方乌发液”便挂了电话。

 

如此，“复方乌发液”主体隐匿——普宁市亦帆贸易有限公司（已注销）与被委托方石家庄康佑生物科技有限公司形成责任真空带。

 

3、香港大药房没有销售 

 

《中国消费者报》记者查证：企业名称、图形商标等均“造假”。

 

“复方乌发液”外包装上方印制着显眼的“香港大药房”及带有“香港大药房”字体的图标，“香港大药房”5个大字下方还有“老字号有限公司”7个小字。企查查数据显示，香港大药房老字号有限公司为2024年3月新注册的私人股份有限公司。该公司于去年5月27日申请注册带有“香港大药房”字样的图形商标，注册无效，初审被驳回。

 

“复方乌发液”宣称覆盖香港药店，消费者实地却未买到。

 

“复方乌发液”创始人陈老师，亦称陈厂长。在“陈厂长讲养发（专注养发）”直播间，最显眼的是“香港大药房”、“老国货好品牌”、“香港大药房品牌承诺”，产品广告宣称“畅销香港各大门面实力见证”、“上万+成功案例作用稳固不反弹”。

 

在“陈厂长草本养发”的直播间里，主播宣称该产品不光线上卖，线下也有门店，随即拿出一个宣传图板，上方写着“香港线下门面药房覆盖”，展示香港伯乐大药坊、龙城大药房的门面图景，下方写着“香港户外广告覆盖”，显示香港双层巴士车身上都是“复方乌发液”“香港大药房”的彩绘广告。

 

9月10日，香港居民陈女士告诉记者，她根据该直播间的广告，到上述香港伯乐大药坊、龙城大药房两家药店去查询，结果没找到。药房营业员告诉她，标称“香港大药房”的产品目前有争议，药店不会卖。

 

“复方乌发液”渠道造假的闭环设计：从香港药房覆盖到双层巴士广告，营销方通过PS门面照片、注册空壳公司（香港大药房老字号有限公司）、伪造商标（初审被驳回）等手段，构建虚实交织的销售网络。这种线上引流+线下背书模式，使消费者在多个接触点产生交叉验证错觉。

 

特别值得一提的是，“复方乌发液”事件中的跨境监管缺失——香港大药房商标虽被驳回，仍可在内地电商平台持续使用。

 

4、技术与获奖信息造假 

 

2025年香港大药房复方乌发液事件中，陈厂长团队通过12年研发重大突破实验室领奖等场景重构，配合国际黑发研究院等虚构机构背书，构建出伪科学权威形象。这种虚拟人设+伪造资质的模式，已成为功效型化妆品营销的标准配置。某MCN机构内部培训资料显示，其话术模板库包含37种专家身份包装方案，从祖传配方到专利菌株均可定制化生产。

 

《中国消费者报》记者依据引流视频内容，以“天然植萃黑发技术”“黑发配方”“第十六届黑发技术与运用”、“陈老师团队深研12年”、“复方乌发液”等关键词对上述黑发技术获奖信息进行搜索，未见有对应的官媒报道，也未见有行业协会发布的相关获奖产品信息。

 

《中国消费者报》记者搜索发现，该账号发布多个类似的引流视频，多是接受“国际黑发研究院”、“发质健康监测中心”、“环球黑发研究院”等访谈的画面，还以老年消费者用该产品涂抹数天至3个月后的对比照，来佐证该产品能短时间实现黑发，称“能保证以后几十年都不变色”。

 

但是，《中国消费者报》记者通过全国社会组织信息查询系统、全国企业信用查询系统及相关政府机构查询，未能查到“国际黑发研究院”“环球黑发研究院”“发质健康监测中心”的有关信息。

 

 

而在“陈厂长草本养发”发布的一个引流视频里——展示试验室场景，有陈老师带领他的团队在实验室里试验、欢呼共庆、上台领奖、发言等镜头。

 

《美妆头条》记者梳理发现，化妆品领域技术与获奖信息常见造假手段一般有三种：一是虚构合作与权威背书，如与部分企业宣称与高校、科研机构合作，或伪造某某权威机构认证，实际并无真实合作；二是奖项与专利造假‌，通过伪造检测报告、虚标专利号或虚构行业奖项（如“日化行业技术创新奖”）误导消费者；三是成分与功效虚标，宣称含“纳米胶原蛋白”“石墨烯”等未经验证成分，或夸大功效，实际检测数据不实‌。

 

PART.02

破局之道：

构建三位一体的行业新生态

 

“复方乌发液”现象的背后，就是一场精心设计的营销骗局。其折射出行业病灶——监管滞后与伦理失范的双重危机。复方乌发液事件，是法规漏洞下的灰色生存，是流量逻辑对专业性的消解。

 

“复方乌发液”事件的破局之道，只有构建三位一体的行业新生态：一是技术赋能的全链条溯源，二是分级监管的精准化施策，三是价值重塑的行业共识。

 

 

1、技术赋能的全链条溯源 

 

通过AI数字技术，可实现从原料采购到终端销售的全流程存证。例如：智能批号系统，每个化妆品批号关联生产视频、质检报告等不可篡改数据；虚拟现实验制造工厂，消费者通过VR实时查看制造工厂（含OEM/0DM代工厂）生产环境；成分溯源小程序,扫描二维码即可显示原料产地、检测机构等。

 

通过区块链存证、NFC芯片动态加密、RFID物流追踪等数字化技术，构建从原料种植、生产加工、质量检测到终端销售的全链条溯源体系，为化妆品科学监管提供数据支撑。数字化手段，实现监管机构对化妆品质量安全的实时监控与精准追溯，是落实《化妆品监督管理条例》的有效路径。

 

2、分级监管的精准化施策 

 

根据化妆品风险等级实施差异化监管：高风险品类（如宣称快速黑发、祛斑等），实施飞行检查+神秘抽查双轨制；中风险品类（如保湿、清洁类），推行企业信用积分管理；低风险品类（普通彩妆），简化备案流程。

 

如广东省药监局2025年试点红（高风险企业）、黄（中风险企业）、蓝（低风险企业）三级监管后，违法案件查处效率提升62%，成功查处了汕头、中山、广州等几个代表性大案。其成功，就是技术支撑体系‌——该机制配套建设了三大数字化平台：“粤妆评”AI核查系统‌，实现备案材料智能审查，风险识别准确率达92%；电子追溯系统‌，覆盖全省45家“港澳药械通”指定医疗机构；风险预警平台‌，整合5年不良反应数据，建立“香精+防腐剂”等致敏组合预警模型。

 

另外，动态调整机制是科学监管的有效补充‌——结合经营业态、抽检结果、投诉举报等69项指标动态更新等级‌。

 

3、价值重塑的行业共识 

 

“复方乌发液”事件话术营销，折射出行业深层的价值扭曲：评价体系异化、研发投入失衡、科学让位于话术。

 

“复方乌发液”事件的破局之道，其中一个非常重要的举措，就是需要建立新的评价体系：一是研发投入公示，强制披露年度研发费用占比及专利数量；二是效果验证透明化，要求第三方机构进行双盲测试并公开原始数据；三是KOL分级认证，对带货主播实施成分知识考试与产品溯源考核，对昧着良心“胡说八道”欺骗消费者的带货主播应该从严从重处罚。

 

总体来说，化妆品行业亟需价值重塑，以复方乌发液事件为镜，打破评价体系异化、研发投入失衡、科学让位于话术的乱象。