2026年“315晚会”，抗衰界“宠儿”外泌体被重锤。央视财经曝光，“万元‘万能神药’，竟是‘三无’产品”。

 

从1991年起，中央电视台开始举办“315晚会”，深度揭露消费环境中的各类问题，至今已成为极具广泛影响力的年度消费维权活动。

 

▲图源：央视财经

 

2026年3月15日，第36届“315晚会”如期而至。今年晚会聚焦“放心消费·品质生活”核心主题，重点关注食品安全、公共安全、金融安全、广告市场等领域侵害消费者权益的违法行为，6万元一针的“抗衰神药”外泌体被曝光。

 

 

PART 01

“315晚会”曝光外泌体

6万元一针“抗衰神药”是骗局

 

 

当“3·15”晚会的聚光灯再次照亮消费市场的暗角，每一起曝光案例都刺痛着消费者的神经，也为各行各业敲响了合规经营的警钟。

 

今年央视“3·15”晚会中，第二枪瞄准了外泌体抗衰问题，“万元‘万能神药’，竟是‘三无’产品”。

 

▲图源：央视财经

 

央视财经表示，“外泌体这两年真的是非常火，抗衰界的宠儿。”这是近期医美市场上火爆的一类产品介绍，记者在多个医疗刊物和业内人士的介绍中了解到，主播们宣讲的神奇物质“外泌体”，其实是一种在干细胞培养过程中，分泌的生物活性物质。但这种物质在医疗界和学术界，其作用机理、临床测试等多项医学程序上，尚不能明确，更多还停留在学术研究和理论研究的阶段。

 

记者查询得知，2025年6月，国家药品监督管理局药品审评中心发布征求意见稿，将具有治疗功能、依靠活性成分发挥作用的外泌体，纳入药品监管，但这也仅仅是一个意见征求稿。目的也是管控这样的物质进入社会，被滥用或错误使用，截至目前，我国并没有任何外泌体药品获得上市销售批准。

 

▲图源：央视财经

 

为了解具体的情况，#315晚会#记者根据消费者提供的信息，在市场上找到了一款“外泌体”产品“轻澄”。其生产商灏麟（天津）生物科技有限公司的工作人员告诉记者，他家生产的这款产品，主要成分就是“外泌体”，但为了躲避市场监管，他们“套”用了胶原蛋白的许可证。

 

▲图源：央视财经

 

套证生产、违规添加、违规销售，但这并不是“外泌体”乱象的全貌。市场还有些公司存在着虚假宣传的行为，他们对自家生产的“外泌体”产品，不仅宣传可以美容抗衰，甚至还夸张到可以治疗多种疾病。

 

此外，“315晚会”还曝光了AI大模型被投毒，GEO业务成产业链。服务商称付费就能让客户产品在AI大模型中排名靠前、成“标准答案”。经实测，虚构产品经GEO系统操作后，被AI大模型推荐且排名靠前。该业务催生发稿公司，成为围猎AI、数据“投毒”重要一环。

 

▲图源：央视财经

 

当下，AI推荐已成为美妆用户获取产品信息的核心渠道。而不法商家通过付费服务，将劣质化妆品、甚至虚构的美妆产品，包装成AI推荐的“优质好物”，挤压了合规品牌的曝光空间。

 

中央广播电视总台第36届“315晚会”总导演张强表示，“315晚会”坚持揭秘相关行业存在的消费陷阱和违法侵权行为，强化消费者权益保护，大力提振消费，驱动品质升级。

 

 

PART 02

多部门协同发力

美妆相关领域乱象持续被曝光

 

 

2026年3·15期间，不止中央广播电视总台的“315晚会”登上微博热搜，广东“315晚会”等多个地方平台也同步发力，揭露各类消费内幕，将美妆及相关领域的侵权违法行为一一公之于众。

 

3月14日晚，以“提升消费品质 共创美好生活”为主题的2026年广东“315晚会”正式播出。作为华南地区最具影响力的消费维权年度发布活动，本届晚会聚焦市民日常高频接触的宠物经济、医疗美容、食品生产、互联网服务等民生领域，揭开了一批隐藏在消费市场背后的灰色产业链与行业潜规则。

 

其中，非法医疗美容成为重点曝光的“黑榜”领域。据悉，非法医疗美容乱象主要集中在无证培训和网络医托产业链两大领域。多家无资质机构违规开设7天微整速成班，招收无医学背景的学员，学员经短期培训后，便直接开展注射等医疗美容操作。由于操作流程不规范、器械未按规定消毒，多名消费者术后出现面部感染、神经损伤甚至毁容等问题。 

 

除了无证培训，网络医托乱象同样令人警惕。多家公司搭建起专业的网络医托体系，通过抖音、快手等热门平台引流，组织员工伪装成普通消费者，分享虚假变美经历、伪造术后效果，一步步诱导消费者前往其合作的医美机构消费，背后暗藏层层套路。

 

在3·15国际消费者权益日前夕，澎湃新闻推出“消字号”产品非法添加乱象调查，采买多款“消字号”乳膏、喷剂等产品，联合“老爸评测”送往权威机构检测，发现一些产品中违法添加激素、抗真菌药物的现象依然存在。

 

▲图源：老爸评测

 

美妆头条记者注意到，在老爸评测官方抖音账号中，多款儿童相关产品被检出违禁添加。数据显示，“105个消字号产品”，65个检出“激素”，12个为不易被查出的“新激素”。

 

更值得警惕的是，55个样品中发现“违规药物”，经过老爸评测公正送检，三家实验室交叉验证，原本严禁添加的麻醉剂利多卡因、解热镇痛药、过敏药等违规成分，不仅出现在产品中，部分产品还存在多种违规成分叠加添加的情况。

 

▲图源：老爸评测

 

新京报消费研究院也在3·15期间梳理了2026年以来大消费领域八大热点舆情事件，其中，用AI仿冒名人形象带货、洗发水虚假宣传“白发洗黑”、儿童面霜添加禁用激素、口服益生菌及中药护垫声称能治疗妇科病等行为，均被列为侵害消费者权益的典型案例。

 

除了各类曝光案例，各地市场监管部门也早已行动起来，先后开展3·15曝光行动和市场排查工作，重点聚焦美妆、医美、儿童化妆品等领域，提前排查安全隐患、曝光行业乱象，旨在形成常态化监管、全方位震慑的态势，让违规企业无处遁形，切实守护消费者的安心消费环境。

 

 

PART 03

美妆行业不止于3·15

更要365的“长期主义”

 

 

实际上，每年的“315晚会”，都是悬在各行各业头上的“达摩克利斯之剑”，时刻警示着企业坚守合规底线。

 

数据显示，近15年“315晚会”累计曝光183个话题，总计涉及企业607家（含曝光与波及）。其中直接曝光企业550家，占比90.61%；波及企业57家，占比9.39%。互联网（40次）、食品（26次）、大健康（16次）位列近15年“315晚会”累计曝光行业问题数前三，是晚会关注的“恒热点”。

 

而美容行业，也曾多次登上“黑榜”，常年成为央视3·15期间（3月份）的重点关注对象。从无证速成的医美师，导致毁容的妆字号美容针，再到直播套路、隐私泄露、高额返佣，各类医美黑幕被层层揭开，无数消费者因轻信陷阱，付出了健康甚至毁容的代价。

 

▲图源：央视财经

 

2021年，不法医美机构肆意坑害消费者健康被曝光。2022年，6天速成“医美师”。2023年央视“315晚会”的医美曝光，直指“妆字号美容针非法注射”重灾区。2024年，央视《焦点访谈》《新闻直播间》推出3·15医美专项报道，聚焦医美消费新乱象，直播带货套路和制假售假行为被重点曝光。2025年，广东“315晚会”曝光了“种草”变“踩雷”，小红书低价美妆背后假货黑产链。

 

不过值得欣慰的是，近几年国家相关部门多次发布新规，多方共举全力保障美妆行业健康发展，与化妆品生产经营规范管理有关的一系列规范政策文件密集出台或酝酿出台，无一不向社会各界传递出强烈的信号，我国化妆品行业的强监管时代要来临了。

 

与此同时，不少美妆企业也主动践行企业担当，以品质和服务赢得消费者信任，用实际行动推动行业良性发展。

 

▲图源：贝泰妮集团

 

3月13日，由省、市、区三级市场监管部门和消协组织联合举办的2026年纪念“3·15国际消费者权益日”暨“放心消费在昆明”行动及“3·15放心消费嘉年华”公益活动启动仪式在云南昆明成功举办。贝泰妮集团设置专属展示区域，集中展示旗下薇诺娜、薇诺娜宝贝等系列产品，全方位呈现企业在产品研发、品质管控方面的成果。

 

▲图源：HBN

 

除了贝泰妮，科研功效护肤品牌HBN也积极践行企业责任，在3月15日发布315特辑，受邀参加由中国消费者报主办的315座谈会，为真功效较真到底。HBN表示，品牌将从源头拦截、渠道排查、溯源追责三条战线同步推进，全力捍卫产品真功效，守护消费者权益。

 

今年“3·15”，巨子生物也通过《透明工厂》短片首次全方位公开研发与生产全流程。消费者跟随镜头深入基础研发、原料生产、产品开发、专业生产线、质检及物流中心，亲眼见证从原料到成品的品控细节。

 

专注细胞科技护肤的国货品牌法伯丽，也在3·15期间主动作为，通过市场监督专项组，联合相关执法部门坚决打击制假售假的违法犯罪行为，同时联合第三方打假机构形成常态化打击机制，持续整顿刮码销售、虚假宣传等违法侵权行为。

 

我们有理由相信，随着相关法规的不断完善、监管力度的持续强化、企业自律意识的不断提升、消费者维权意识的觉醒，美妆行业终将摆脱3·15依赖症，实现365天常态化合规。毕竟，美妆行业的本质是创造美、传递美，而安全与诚信，才是这份美最核心、最不可动摇的底色。