8月30日，在广州天玺生物科技有限公司（以下简称“天玺国际”）举办的总部基地奠基仪式上，一个关键词被着重提及——工厂品牌化。

 

一如手机制造之于富士康，中国智造之于华为，作为一家具备全链化科研创新能力的综合型美妆ODM企业，天玺国际站在第三个十年计划的开局之年，正式吹响了高端美妆智造向品牌化进军的号角。

 

 

当锣鼓齐鸣，一众领导和嘉宾手执金铲，为项目奠基培土，中国高端美妆智造的品牌工厂样本，正由此破土拔节。

 

 

PART 01

万亿美妆市场深陷代工困境

天玺国际以工厂品牌化战略破局

 

 

据中国香妆数据，中国已成为全球最大的美妆消费市场，2025年化妆品市场规模首次突破1.1万亿元。然而，在万亿级产业繁荣的背后，中国美妆制造却陷入了“多而不强”的隐痛。当前，全国化妆品生产企业已超过6000家，但真正能被市场记住、拥有行业话语权的美妆企业却寥寥无几。

 

究其背后原因，是美妆工厂生意的本质，正在发生根本改变。

 

过去，美妆代工吃的是产能红利，谁能在最短时间内交出最大批量的产品，谁就能拿到订单。在这种竞争逻辑下，代工厂只能陷入同质化泥潭，靠卷规模、卷速度、卷低价来吸引客户，结果既无自主价值，也无行业话语权，全程依附品牌生存。

 

如今，伴随产业升级，美妆代工竞争已从单一的产能比拼，升级为涵盖研发、品控、供应链与品牌价值的系统性较量。新智造时代，客户所求不再是简单交付，而是从原料创新、配方研发到品控交付、品牌公信力的全链路解决方案。

 

在此大背景下，天玺国际践行的工厂品牌化战略，正是解决行业“多而不强、内卷加剧、同质化严重”三大核心痛点的破局之道。

 

所谓工厂品牌化，绝非让代工企业另起炉灶注册品牌与客户争利，相反，其核心在于把企业本身打造成行业品牌——通过将企业的研发能力、品控标准、市场洞察等多维实力，转化为业界高度可识别的核心资产，实现工厂价值最大化。

 

换一句话来说，天玺国际想要的，是未来业内提及“天玺国际”，便等同于获得一份极具公信力的品质背书。

 

奠基仪式现场，天玺国际董事长史学东、天玺国际总裁周攀峰，与一众政府领导、行业各领域大咖及天玺国际合作伙伴齐聚一堂，共同见证天玺国际总部基地启航、共赴高质量发展新征程的里程碑时刻。

 

 

天玺国际董事长史学东指出：“天玺国际总部基地的开工建设承载着天玺人更大的梦想。新总部基地的建设将为天玺国际的可持续性发展奠定坚实的基础，为黄埔的经济发展添砖加瓦，为天玺的合作伙伴提供有力的保障和市场价值，为行业发展贡献有生力量。”

 

全国工商联美容化妆品商会名誉会长马娅在肯定评价天玺国际二十年发展成就的同时，还送来由中国佛教协会副会长亲笔题写的赠牌，致以美好祝愿。

 

 

中国化妆品杂志社社长佘再玲则认为，长期主义和智能化是未来发展两大关键，期待天玺国际能以先进的制造能力持续为品牌创造价值。

 

广东化妆品学会理事长杜志云教授表示，优质代工企业是美妆品牌稳健发展的产业根基，期待天玺国际继续打磨优质产品，赋能更多品牌。

 

2026年是天玺国际第三个十年计划的开局之年，锚定工厂品牌化战略，不仅展现了其开拓海内外市场、打造差异化智造标杆的魄力，更彰显了其以新模式、新动能助推产业升级的决心与信心。

 

 

PART 02

铸就智造新高地

为品牌出海保驾护航

 

 

诚如上文所言，中国美妆制造的竞争维度已经有了质的改变。当产业步入深水区，单纯的“卷低价、卷速度”已无法突围，低维度的产能内卷注定会被淘汰。尤其是在国货品牌扬帆出海的关键节点，国际市场对供应链企业的合规交付能力、技术壁垒构建与品牌信誉背书提出了更为严苛的要求。

 

这意味着，未来的美妆工厂竞争，不仅要有速度与规模，更要集结前沿研发、数智化智造与敏捷柔性供应链于一体的综合实力。

 

天玺国际总部效果图

 

据介绍，天玺国际总部基地落子广州开发区核心产业板块，尽享国家级开发区的区位势能、成熟的硬核配套与创新资源优势。该项目总占地约14000平方米，规划建筑面积4万平方米，总投资超2亿元，聚焦高端功效型护肤品与大健康产品的创新研发及智能化制造升级。

 

天玺国际总部效果图

 

具体规划上，园区将构建集创新研发、原料定制开发及植提单元、数字化运营、功效检测品控、自动化智造及供应链协同于一体的产业生态闭环，致力打造绿色、高标准、现代化、数字化的智能美妆特色基地。

 

在智造内核上，基地规划了24条全自动化生产线。产线深度搭载自动化灌装、智能仓储与MES管理系统，可实现从原料到交付的全流程柔性化、可视化、智能化管控，全面升级传统生产模式。

 

 

通过这一系列硬核升级，天玺国际将全面提升其在高端功效护肤、婴童级护肤及功能性美妆产品的创新研发、规模化生产与高效交付效率，为客户抢占细分市场先机，挖掘出海新增量保驾护航。

 

天玺国际表示，基地预计2028年第一季度正式投产使用，将释放3亿PCS的年产能，创造超7亿元的年产值。立足长远，天玺国际总部基地将围绕“鲜活功效性化妆品”这一核心，秉持长期主义，以创新驱动“新质造”，持续深化“研发+智造+供应链”一体化布局，为行业打造集科研创新、精益制造、品牌孵化与全球交付于一体的现代化美妆产业平台。

 

显然，天玺国际总部基地的建设，绝非一次简单的产能扩充，而是旨在打造一个多维赋能的品牌样板工厂，夯实其在高端功效型美妆的数字化智造底座，这对加速品牌出海与规模化增长，大有裨益。

 

 

PART 03

顺势而为

做爆品及高复购率化妆品定制专家

 

 

正所谓，察势者智，驭势者赢。

 

站在国货崛起与中国美妆出海的黄金周期，天玺国际深谙，产品力薄弱、复购率低下依旧制约国货美妆突围的桎梏。由此，天玺国际为了赋能客户，除了战略发力工厂品牌化，也正依托企业20载深厚的美妆制造底蕴，加速朝“爆品及高复购率化妆品定制专家”进化。

 

自2006年创立以来，天玺国际便扎根美妆制造领域。20年来，天玺国际聚焦婴童级护肤品、功效性化妆品及高端洗护品类，深耕鲜活化妆品智能制造。从配方研发、品牌孵化，到产品策划、包装设计，再到生产制造及功效检测，天玺国际已成为国内领先的全链路美妆产品定制集成服务商。

 

在业界，天玺国际被称为“爆品工厂”，尤其在“婴童级护肤”和“功效性化妆品”这两大极具门槛的细分赛道，其构筑了难以复制的竞争壁垒。

 

如依托自建的神农架原创原料研究院，天玺国际深耕神农架特色植物资源开发，能在源头为客户提供原创原料IP定制及溯源服务，帮助品牌从0到1打造高复购率及差异化爆品；得益于“二院二站三中心”的科研体系，天玺国际更已成功手握70+项国家专利、80+项国妆特证及5000+核心成熟配方，可为客户个性化定制多元品类。

 

 

值得一提的是，在即将到来的广州秋季美博会，天玺国际将携TOP20创新型爆品惊艳亮相。届时，覆盖多重细分及潜力赛道的产品矩阵，将有力诠释其打造市场爆品的硬核实力。

 

目前，凭借丰富的爆款操盘经验、硬核科研实力与稳定交付能力，天玺国际年均服务超 300 家美妆头部及新锐品牌。海龟爸爸、蜜丝婷、C 咖、蓄光、夸迪等均为多年稳固战略合作客户；东方甄选、卡唯朵是今年新签约的两大千万级战略合作伙伴，目前正推进深度服务。众多成熟的品牌服务案例，既印证了天玺国际差异化解决方案的突出优势，也全方位彰显企业在细分赛道的科研实力与爆款孵化能力。

 

如今的天玺国际，已将国家级高新技术企业、广东省专精特新企业、黄埔区瞪羚企业等重磅资质收入囊中，并跻身“化妆品（中国）工业百强”和“中国美妆供应链50强企业”之列，行业知名度和影响力可谓大幅提升。

 

中国美妆制造已驶入向品牌化、数智化、全球化跃迁的快车道，而天玺国际，显然已顺势而为，跑在了这场产业升维的最前排。伴随新总部的奠基培土，我们有理由相信，天玺国际定能以此为契机蝶变焕新，在穿越产业周期的征途中，释放出无限潜能。