在化妆品行业，如果提到国货出海，肯定少不了ZEESEA滋色。

2020年，数十家国产美妆品牌纷纷将发展势头瞄准了海外市场，开启了国货美妆出海“元年”。虽然有网友认为，面对标准严苛、一线品牌林立的国外市场，国货出海之路注定充满荆棘，实属渡劫。

但ZEESEA滋色进入日本市场后，一度引爆海外社交话题，多次屠榜美妆榜单，为国产美妆品牌争了一口气。

ZEESEA滋色新零售负责人JUDY

作为新锐彩妆品牌，ZEESEA滋色近年来表现不俗，产品被认为是美和艺术的结合体，毫不逊色于同台竞技的国际大牌。国内受到认可，出海受到欢迎，品牌是如何做到“通吃”的？ZEESEA滋色新零售负责人JUDY向美妆头条阐述了品牌成长的故事。

主张天生出色，ZEESEA滋色致力为年轻女性提供具有“时尚、前沿、艺术”标签的高品质彩妆产品。

在品牌成立早期，ZEESEA滋色也曾遇到过一些“绊脚石”，但沉寂的黑夜皆是白天的前奏。调整品牌战略，ZEESEA滋色从2017年开启转型升级之路，迎来了自己的高光时刻。3年跻身天猫国货彩妆品牌Top3，全网粉丝超1000万，月曝光量最高达15亿次。ZEESEA滋色新零售负责人JUDY向美妆头条记者透露到，从成立到爆红品牌有专属的底层逻辑，那就是得益于IP赋能+流量红利+全渠道、全媒体、全数据营销。

相比较于其它新锐品牌，ZEESEA滋色“新”在两个方面，一是颜值“新”，在当下Z世代的消费者观念中，颜值即是正义，够新潮才能吸引到消费者，所以ZEESEA滋色一直选择与国外大IP跨界联名，如英国国家美术馆、大英博物馆、毕加索等，在颜值上和行业同类品牌区别开，独特且无法复制，而且极具收藏价值。二是营销方式“新”，以新媒体为主，尤其侧重在抖音、微信、微博等新媒体领域营销。

品牌力+营销力+产品竞争力，ZEESEA滋色拥有了保持长久不衰的最终落脚点。

JUDY表示，当下很多彩妆品牌都在说差异化，但实际上差异化不是一种战略，而是一种思考方式，一种来自倾听、观察、吸收和尊重的思维。成功的差异化思维给予了ZEESEA滋色更多机会，使其在市场上更有竞争力。在诉求上，通过差异化的产品故事和概念、以及差异化的产品卖点，再结合差异化的产品工艺，从而使滋色的产品能快速在市场上脱颖而出。

除了成功的差异化思维，ZEESEA滋色在内容营销上的实力也不容小觑。以数字化营销的核心点，用理性的思维对数据进行分析；用感性思维去创造内容，打造高优高质的内容，吸引消费者，建立品牌与消费者的沉浸式沟通场景，与消费者同频共振，互生情感共鸣；在推广方面，以互联网+线下动销为品牌打造完整的营销闭环，线上种草，线下动销赋能，最终达到全渠道成功。

当然，一个品牌想成功走下去，不被行业所淘汰的关键要素之一，就是源源不断地适应市场需求的创新产品，而这就离不开创新精神的化妆品研发团队。据公开资料显示，ZEESEA滋色研发团队100人+，其中30%美妆工程师具有20多年的美妆开发经验，70%彩妆师具有国际品牌从业经验。此外，ZEESEA滋色还深度合作全球顶级的供应链，如意大利的莹特丽、韩国的科丝美诗、寇诗曼嘉等，一同探索美妆科技力量。

所以，ZEESEA滋色能保持高频的新品上新节奏之外，还能保证产品力，以求应对多变的市场环境和消费者多样需求。从用户资源互换、用户裂变和当红流量明星代言三方面，ZEESEA滋色来获得更多消费者的关注，并用产品力俘获他们的“花心”。

作为最早一批投身出海浪潮的国货美妆品牌，ZEESEA滋色凭借硬核的产品和质造实力以及独特的品牌价值，在海外圈粉无数。JUDY透露，把目标转向国际布局海外市场，有两个主要原因。

一方面，现在是国际经济、贸易格局大调整时期，本土品牌有机会去参与重塑产业格局。经过多年发展，随着制造能力、供应链能力、物流仓储能力的加强，以及文化自信的提升，彩妆出海正是好时机。另一方面，ZEESEA滋色品牌具有强大的品牌记忆和优质的产品功能，无论国内外，都深受消费者的青睐。

成为首个入驻松本清的国货彩妆品牌，与日本最大的美妆连锁集团建立长期、深度战略合作伙伴关系，ZEESEA滋色只用了一个月的时间。截至目前，ZEESEA滋色覆盖松本清门店近2000家。而据不完全统计，ZEESEA滋色除松本清渠道外，还铺设了日本集合店、商超等超2000家销售点位。除了日本，ZEESEA滋色还布局北美等多个国家。

在电商渠道走向稳步发展的情况下，ZEESEA滋色开启了全渠道发展策略，进军CS渠道和美妆集合店，并且也取得了不错的成绩。目前CS渠道的全国优质代理招商工作已基本完成，已进入到全面店铺铺市阶段，和KK、三福、橙小橙等美妆集合店达成战略合作。

电商渠道、CS渠道、美妆集合店直营渠道以及海外等全渠道并驾齐驱，通过线上起势，线下赋能，双轮驱动的方式加大营销投入，ZEESEA滋色夯实了品牌印记。坚持与大IP跨界合作，完善产品矩阵，加速拓展品牌的维度与深度，ZEESEA滋色快速响应市场需求，打造一个又一个美妆爆款，助推品牌营利双增。

JUDY表示，三大渠道战略合作伙伴以不同渠道特性为重点，进行多样化个性化的合作模式。相信滋色在未来一定会成为一个国际化的中国彩妆品牌，带领更多的国货走出亚洲，走向全球！