5月21日，珀莱雅化妆品股份有限公司发布公告，宣布其全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司以3.51亿元的交易对价，受让了自然人股东杨子枫持有的深圳花知晓电子商务有限公司12.55%的股权。此次交易完成后，珀莱雅通过子公司合计持有花知晓51%的股权，实现绝对控股，并将其财务业绩纳入合并报表范围。

 

这标志着双方资本合作的进一步深化。早在2025年8月，珀莱雅便已投资1.76亿元入股花知晓，持有其38.4521%的股份，成为第二大股东。本次增持后，珀莱雅正式跃升为花知晓的控股股东。

 

作为本次收购的标的，花知晓是一家成立于2016年、专注于“少女心”美学的彩妆品牌，凭借原创主题设计和高度辨识度的视觉语言，在Z世代消费群体中建立了鲜明的品牌形象。财务数据显示其增长势头强劲：2025年全年，花知晓实现营业收入17.26亿元，净利润约2.80亿元；2026年第一季度，其营收达6.75亿元，净利润1.55亿元，单季利润已超去年全年半数。

 

此次控股收购发生在珀莱雅自身增长承压的背景下。公司2025年营收与净利润出现上市以来首次“双降”，2026年第一季度业绩亦延续下滑态势。近期，珀莱雅进行了组织架构调整，首次设立首席增长官（CGO），旨在推动增长模式转型。

 

珀莱雅在公告中阐释了此次交易的战略意图：花知晓在彩妆品类的差异化定位，能与集团现有品牌矩阵形成互补，强化其多品牌、多品类布局；同时，花知晓作为已验证的“出海先锋”，其经验有助于珀莱雅国际化战略的落地，为公司开拓新的增长点。

 

本次交易是国内美妆头部企业通过资本并购整合细分赛道领先品牌的典型案例。它既反映了成熟集团在寻求第二增长曲线时，对具有独特用户价值和盈利能力的“小而美”品牌的青睐，也预示着行业竞争将进一步向集团化、生态化的方向演进。