获悉，欧莱雅集团与社交软件Snapchat、零售公司沃尔玛在美国合作推出了虚拟染发App，采用 AR 技术，消费者可以通过手机扫描欧莱雅生产的Feria染发剂包装上的二维码，来体验虚拟染发效果。据悉，欧莱雅集团近年来一直在尝试为客户提供虚拟体验工具。集团首席数字官Lubomira Rochet此前表示，虚拟试妆和试色服务已经成为消费者购买的重要推动力。欧莱雅一直在努力为消费者带来更好的购物体验。