尽管今年各大电商平台将618促销活动延长数周，但该活动并未激发消费者购物热情。电子商务咨询公司WPIC Marketing + Technologies CEO Jacob Cooke表示，由于电商平台上的产品全年都有折扣，618的热度已经减弱。

根据星图数据，天猫、京东和拼多多三家电商平台在618期间的总销售额同比下降6.9%至5717亿元，其中天猫销售额位列第一。

Re-Hub表示，今年618有近一半品牌的平均折扣与去年持平或降低，近两成的品牌则提高了平均折扣。