由Rihanna打造的美妆品牌Fenty Beauty宣布王鹤棣为品牌全球代言人，并共同推出口红、粉饼等彩妆套装。截至目前，王鹤棣在微博拥有粉丝数量超2120万。

Fenty Beauty自今年4月正式通过丝芙兰发售开启中国市场，于5月已完成国内320家分店的全渠道布局，该品牌在今年618活动直播销售额高涨至750万元。截至目前，Fenty Beauty天猫海外旗舰店粉丝数量已超128万。