1月12日，天猫发布《2025年度新品牌发展报告》：过去一年，超15万个优质新商家来天猫创牌，规模历史新高。开店当年成交即破亿的品牌数量同比增长超40%。其中，次抛面部精华品牌同频入驻天猫3年内，2025年在天猫成交破亿，在行业细分赛道拿下第一，成为年度“新势力”品牌代表。三资堂、译龄、NEXXUS、函得仕等为年度新锐品牌。此外，皮肤科学、个性妆容、婴童精致洗护、头皮发丝健康等赛道，用户搜索及购买热度持续上升，品牌增长空间较大。